18년차 광고인의인사이트 얻는 방법

New Angle EP.84 광고인의 생각

[광고인의 생각]

인사이트는 쫓는 게 아니라,

쌓이는 것이다

“인사이트를 어디서 얻나요?”

이 질문은 늘 같은 의미로 들린다.

“당신은 어떻게 생각을 확장하나요?”

과거엔 국내외 레퍼런스를 찾고, 잘 만든 사례를해체하며 배웠다. 지금은 다르다. 트렌드는 너무 빠르고,밈처럼 번지는 현상은 동료들이 더 잘 안다.그래서 이제는 ‘찾기’보다 ‘쌓기’를 택한다.

인사이트는 탐색이 아니라 축적이라고 본다.생각을 오래 붙잡고, 내 언어로 정리하며,

경험이 이성을 설득할 때 비로소 만들어진다.

노트에 기록하고,

브런치에 써보고,

팀과 대화하고,

제안서로 정리하는 과정이

모두 나에게 쌓이는 방식이다.

형태는 다르지만 방향은 같다 —

사고를 계속 움직이게 하는 것

주말엔 되도록 쉼표가 많아지려고 노력한다.

아무것도 하지 않는 것이 아니라,

오피스 상권을 벗어나 자연 속에서 걷고 보는 것이다.

하늘을 바라보고, 땅 위를 걷고, 붉게 물들어가는 나무를 바라본다.

낮은 속도에서만 들리는 생각들이 있다.

그건 정보가 아닌 감각,

논리가 아닌 리듬에 가깝다.

어제는 엘레멘트컴퍼니 퍼블릭 토크에 참석했다.

춤과 무용을 하며 감각을 키우는 사람도 있었다.

결국 인사이트는 찾아다니는 게 아니라,

쌓여서 드러나는 것이다.

그게 경험이 되고,

언젠가 누군가의 영감이 되는 것 같다.

⸻

최근의 콘셉트 아이디어가 팝업스토어로 적용되어 실행 중입니다.

개인 또는 팀십을 통해 영감을 확장하는 법을 나누고 싶어집니다 :)

브랜드 경험을 만듭니다.

브랜드 독립꾼 | 왕태일 DREAM