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계정을 잊어버리셨나요?

by 더워터멜론 Sep 03. 2020

브랜드의 유래가 도장이라고? 몰랐던 도장의 의미

브랜드와 도장의 상관관계

브랜드, 브랜딩. 너무나도 자주 듣는 단어지만 그 유래를 아는 사람은 몇이나 될까? 그동안 당연시 여겨온 단어이기에, 사전에 검색해본 사람도 거의 없을 것 같다. 대체 브랜드는 어디서 나온 말일까?

브랜드(Brand)의 어원은 ‘불에 달구어 지진다’라는 뜻으로 사용된 노르웨이어 ‘brandr’에서 유래되었다. 15세기 가축 업자들이 자신들의 가축에 불에 달군 인두로 낙인을 찍어 소유권을 표시한 데서부터 시작됐다. 이렇게 시작된 도장이 브랜드의 탄생이라고 볼 수 있는 것이다.

도장으로부터 시작된 브랜드. 그래서일까? 브랜드를 효과적으로 알리고 표현해낼 수 있는 방법 중에 도장만 한 것이 없는 듯하다.

하나의 도장이 브랜드가 되기까지

1. TINE ACIMOVIC @Nina Cavz

Nina Cavz가 디자인한 도장 디자인. 투어리스트 가이드를 위한 명함 디자인 위에 발자국 모양의 도장이 들어간다. 신발을 찍는 방향에 따라 하나의 이야기를 표현해낼 수도 있다는 점!

tiny shoes @Nina Cavz

출처 :

Unique business cards

unique business cards

www.behance.net

2. CREO @Charissa Rais

Charissa Rais가 진행한 CREO 프로젝트 디자인. ‘creo’라는 단어 자체가 지니는 ‘창조’의 의미를 살리기 위해, 도장을 활용하여 형태를 재구성할 수 있도록 하였다. 도장이 지닌 특징을 브랜드에 녹여냈다고 볼 수 있다.

@Charissa Rais

출처 : https://url.kr/PQ8pgS

CREO - geometric typeface stamping device

CREO is a customizable stamping device that could generate geometric letterforms. My intention within this project is to encourage people to play, experiment and express themselves through basic shapes and letterforms.

www.behance.net

3. Aqua Sushi @Robert Ignasiak @Matt Faller

Sushi restaurant의 아이덴티티 디자인. 연어의 단면에서 영감을 받아 도장의 질감으로 표현해냈다. 연어 회의 신선함이 도장의 컬러, 질감과 너무나도 잘 매칭 된다.

@Aqua Sushi

출처 : https://url.kr/OY4bQX

Aqua Sushi

Since being a sushi chef is what got me into design, it seemed only appropriate that one of my senior projects would be branding a sushi restaurant. Aqua is my attempt to create an brand identity with 90% hand made assets, while also creatively solving a �

www.behance.net