by 그로쓰 퍼실리테이터 박근필 Apr 9. 2024
“브랜딩은 브랜드의 핵심이 아니다.”
뭐야? 나 갑자기 뒤통수 맞았어. 그럼 뭐가 핵심인데?
“브랜딩, 디자인, 캐릭터는 우리가 원하는 브랜드 느낌을 전달하는 데 있어 중요합니다. 하지만 혁신의 핵심은 아니에요.
우리의 혁신은 기존 시리얼보다 단백질 함량은 15배 높고 설탕 함량은 20배 낮은 시리얼을 만드는 것입니다. 브랜드가 브랜딩이라는 느낌에만 지나치게 집중하고, 실제 제품 개선에 소홀하다면 바로잡아야 합니다.”
- 가비 루이스, 2023년 포브스 인터뷰에서 (롱블랙)
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브랜드에도 핵심은 본질입니다.
본질이 없고 껍질만 있는 브랜딩은 의미가 없죠. 외면당합니다.
브랜드의 본질은 무엇일까요?
콘텐츠, 메시지가 가치있어야 한다는 것과
메신저도 그에 걸맞는 삶을 살아야 하는 것,
이 두가지가 아닐까요?
