브랜드블로그 대행사가 말하는 방문자수가 늘지 않는 이유
브랜드블로그 대행협회 블로그를 처음 마주했을 때
늘 비슷한 인상을 받습니다.
정성은 느껴지는데,
사람의 온기는 잘 느껴지지 않습니다.
글은 있는데
누가 읽고 있는지는 알기 어렵고,
계속 운영은 되는데
어떤 방향으로 가고 있는지는 보이지 않습니다.
이상한 일은 아닙니다.
오히려 너무 자연스러운 결과에 가깝습니다.
협회 블로그는 애초에 쉬운 조건에서 시작하지 않습니다
협회 블로그에 들어오는 사람들은
대부분 확신이 없는 상태입니다.
이 협회가 어떤 곳인지,
내가 신뢰해도 되는 조직인지,
굳이 시간을 써서 읽을 가치가 있는지.
이 질문에 대한 답이 생기기 전까지
글은 길게 읽히지 않습니다.
그래서 협회 블로그는
처음부터 홍보의 공간이 되기 어렵습니다.
설명과 해석의 공간에 더 가깝습니다.
많은 협회 블로그가 ‘이미 알고 있는 사람’을 기준으로 쓰입니다
공지, 행사, 성과, 결과 보고.
협회 내부에서는 당연히 중요한 이야기들입니다.
하지만 외부에서 처음 들어온 사람에게는
이 글들이 조금 낯섭니다.
왜 이 일을 하는지,
이 활동이 어떤 문제에서 출발했는지,
그 배경이 잘 보이지 않기 때문입니다.
그 결과,
글은 쌓이지만
방문자는 머무르지 않습니다.
전문성은 때로 방문자를 조용히 밀어냅니다
협회 블로그를 보다 보면
‘너무 잘 아는 사람만을 위한 글’이라는 느낌을 받을 때가 있습니다.
틀린 말은 아닙니다.
정확하고, 정제되어 있고,
업계 기준으로는 충분히 훌륭합니다.
다만 독자가 다릅니다.
사람들은
전문가의 발표문이 아니라
자신의 상황을 정리해주는 문장을 원합니다.
전문성은
정보의 밀도가 아니라
이해의 거리에서 드러납니다.
방문자 수는 ‘관심’이 아니라 ‘이해 가능성’의 문제일지도 모릅니다
방문자가 적다는 건
관심이 없다는 뜻일까요?
현장에서 보면
그보다는 다른 이유가 더 많습니다.
글이 어렵지는 않은지
맥락 없이 결과만 말하고 있지는 않은지
처음 온 사람이 따라올 수 있는 구조인지
이 질문에 “그렇다”고 답하기 어려운 경우,
방문자 수는 쉽게 늘지 않습니다.
내부에서 쓰는 글과, 외부에서 읽히는 글은 다릅니다
협회 내부에서는
모든 맥락이 이미 공유되어 있습니다.
그래서 글을 쓸 때
설명이 생략되고,
배경이 빠지고,
관점이 내부에 머무르기 쉽습니다.
이건 실력의 문제가 아니라
위치의 문제입니다.
그래서 때로는
한 발 떨어진 시선이 필요합니다.
협회 블로그 운영은 글쓰기보다 ‘생각 정리’에 가깝습니다
블로그를 잘 운영한다는 말은
글을 많이 쓴다는 뜻이 아닙니다.
이 협회는
어떤 문제를 중요하게 보는지,
어떤 질문 앞에서 멈추는지,
어떤 방향을 선택하는 조직인지.
이 생각이
글을 통해 자연스럽게 드러날 때,
방문자는 조금씩 늘어납니다.
그래서 협회 블로그는 혼자 끌고 가기 어려운 작업입니다
실무를 하면서
콘텐츠의 관점까지 챙기는 일은 쉽지 않습니다.
당장 해야 할 일은 많고,
블로그는 늘 뒤로 밀립니다.
그럴 때
외부의 시선이 개입하면
글이 달라지기 시작합니다.
글을 대신 써줘서가 아니라,
생각을 함께 정리해주기 때문입니다.
방문자 수가 낮다는 건, 아직 이야기가 정리되지 않았다는 신호일 수 있습니다
협회 블로그가 조용하다면
무언가를 더 해야 하는 시점이라기보다,
무언가를 다시 생각해봐야 하는 시점일지도 모릅니다.
이 협회는
어떤 이야기를 하고 싶은지,
그 이야기를
누구의 언어로 풀어내고 있는지.
그 질문에 답하는 것부터가
협회 블로그 운영의 시작입니다.
그리고 그 과정은
혼자서 하기보다는
누군가와 함께 정리할 때
조금 더 수월해집니다.
블로그 마케팅을 바꿔보고 싶다면말보다 결과로 증명해온 파트너와 한 번쯤은 이야기 나눠보셔도 좋겠습니다.
문의 채널 : https://pf.kakao.com/_nxdaxhn/chat
