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기업 미술관, 브랜드의 문화적 자산이 되다

2026-04-13T13:22:37Z

브랜드는 왜 앞다투어 미술관을 짓기 시작했을까요? 요즘은 어느 브랜드 운동화를 사도 잘 달릴 수 있습니다. 어느 브랜드 립스틱을 발라도 발색은 훌륭하고, 어느 카드를 써도 혜택은 비슷비슷해요. 제품이 좋아진 게 아니라 제품끼리 너무 닮아버린 겁니다. 기능과 품질이 평준화되면서 브랜드를 구분 짓던 전통적인 기준들이 하나씩 힘을 잃어가고 있어요. 이제 '더

자동차 브랜드의 예술적 변신 - BMW, 현대자동차, 롤스로이스가 선택한 서로 다른 예술의 언어

2026-04-09T11:31:49Z

자동차는 원래 이동 수단입니다. 속도, 효율, 안전. 이 세 가지가 자동차 브랜드의 핵심 언어였습니다. 그런데 어느 순간부터 자동차 회사들이 예술가를 불러들이기 시작했습니다. 차체를 캔버스로 내주고, 미술관과 손을 잡고, 신진 작가의 필름 작업을 후원합니다. 이게 단순한 이미지 마케팅일까요? 아니면 그 이상의 전략일까요. BMW, 현대자동차, 롤스로이스.

달리기 시작한 MZ, 그 뒤에 있는 것 - 패션 뉴스로 읽는 메시지 전략

2026-04-08T11:59:22Z

오늘 패션 플랫폼 세 곳의 데이터가 같은 방향을 가리키고 있었다. W컨셉 아웃도어 매출 135% 증가, 등산화·트레킹화 500% 급증, 지그재그 러닝 팬츠·러닝화 300% 증가, 무신사 러닝화 거래액과 검색량 60% 이상 증가. 한두 플랫폼의 이야기가 아니라는 점에서 눈길이 멈췄다. 500%, 300%는 유행의 수치가 아니다. 무언가가 구조적으로 바뀌고 있

명품 패션과 현대미술의 창조적 충돌 - 루이비통, 에르메스, 구찌가 예술을 '입는' 방식, 그리고 그 이면

2026-04-08T15:17:59Z

명품 브랜드의 아트 콜라보레이션을 냉소적으로 보는 시선이 있습니다. "결국 가방 더 비싸게 팔려고 예술가 이름을 빌리는 거 아닌가요?"라는 비판이죠. 하지만 이 관계를 자세히 들여다보면 단순한 마케팅을 넘어선, 서로가 서로를 필요로 하는 팽팽한 긴장감이 존재합니다. 저는 이 만남을 '협업' 대신 '충돌'이라 부르고 싶습니다. 브랜드는 보통 안전하고 예측

셀럽 브랜드의 생존 공식: 이름을 지우고도 팔리는가

2026-04-07T13:12:29Z

PR 직무로 일하다 보면 셀럽 브랜드 뉴스를 읽는 방식이 조금 다르다. 일반 독자는 "강민경이 만든 옷"에 주목하지만, 나는 다른 질문이 먼저 떠오른다. 이 브랜드는 셀럽의 이름 없이도 설명이 되는가. 패션업계지에서 오늘 K-셀럽 브랜드 현황을 정리했다. 아비에무아, 니나쏭, 카일로, 다크룸스튜디오, 리민... 한 기사 안에 이렇게 많은 이름이 쏟아진 건

소비자가 움직이는 곳이 달라졌다 - 패션 브랜드가 다시 지도를 그려야 하는 이유

2026-04-07T13:13:01Z

패션업계에서 '어디에 열 것인가'는 늘 중요한 질문이었다. 명동이냐 홍대냐, 백화점이냐 복합몰이냐. 그런데 최근 이틀치 뉴스를 보면서 그 질문의 전제 자체가 흔들리고 있다는 생각이 들었다. 소비자가 움직이는 곳이 달라졌기 때문이다. 그것도 꽤 빠르게. 성수동에 외국인이 24배 늘었다는 게 무슨 의미인가 동아일보가 서울시 생활인구 데이터를 2017년부터

잘 되는 브랜드들의 메시지 설계 - 이틀치 뉴스에서 추려본 패션 브랜드 PR 전략

2026-04-07T12:31:06Z

패션 뉴스를 매일 보다 보면 어느 순간 이런 생각이 든다. 잘 되는 브랜드들의 PR에는 뭔가 공통된 논리가 있다. 신상품 하나 내는 방식도, 실적 발표 하나 하는 방식도, 뭔가 패턴이 있다. 우연이 아니다. 설계다. 이틀치 패션 뉴스에서 그 패턴을 추려봤다. 메시지는 한 번에 소진하지 않는다 4월 초, 남성복 패션 브랜드 Z사에서 앰버서더 캠페인 성과

성과를 만드는 프레임 법칙 - 25'11.27~28: 패션 업계 기사에서 프레임 분해하기

2025-11-28T15:10:31Z

무신사의 블랙프라이데이 성과 발표. 같은 날 세 개의 다른 앵글의 기사가 동시에 발견됐다. 하나는 '시간당 15억 판매'를, 다른 하나는 '글로벌 수출 3배 증가'를, 또 다른 하나는 '오프라인 140만명 집객'을 다루고 있었다. 한 브랜드의 성과지만, 완전히 다른 3가지 스토리였다. 단순한 성과 발표가 아닌 정교하게 설계된 프레임 전략으로 읽힌다. 하나

확장과 절약 사이, 프레임으로 승부하는 브랜드들 - 25'11.26Wed: 패션 업계 기사에서 발견한 PR 전략 5가지

2025-11-26T13:31:09Z

11월 26일. PR 전략 관점에서 엿볼 수 있었던 흥미로운 케이스 스터디. (※ 주관적인 리뷰입니다) 1. 무신사: "확장 그 자체가 메시지가 되는 순간" 무신사 관련 매출 기사가 무려 69건 넘게 쏟아졌다. 3분기 영업이익 700억원 돌파(전년 대비 20.1% 증가), 매출 9,730억원(18.8% 증가)이라는 실적 발표가 기본이었고, 그 뒤에 오프

2025년 11월, 패션 기사 뒤에 숨은 PR 전략 6

2025-11-25T14:13:58Z

패션 뉴스 뒤에 숨은 기업들의 메시지 프레임 읽기 *2025년 11월, 패션 뉴스에서 발견한 PR 전략 노트 홍보 담당자로 일하다 보면 직업병이 생긴다. 기사 모니터링 시 경쟁사 뉴스를 볼 때 제품이나 가격보다 "저 브랜드는 지금 어떤 메시지를 만들려고 하는 걸까"가 먼저 보인다. 11월 한 달간 쏟아진 패션업계 뉴스를 정리하면서, 유독 PR 전략 관점에

예술로 확장하는 럭셔리의 영토 - 글로벌 명품 브랜드의 예술재단

2025-04-28T22:12:19Z

백화점과 부티크에 작품을 전시하는 수준을 넘어, 대규모 문화예술재단을 설립해 운영하는 럭셔리 브랜드들이 늘고 있습니다. 세계적인 건축가와 손잡고 도시의 랜드마크를 만들고, 현대미술의 흐름을 이끄는 전시를 기획하며, 문화적 헤리티지를 쌓아가는 명품 브랜드들. 이들은 왜 단순한 상품 판매를 넘어 문화적 영향력 확장에 막대한 투자를 하는 걸까요? 루이비통, 프

샤넬도 반한 90년 은행 건물의 화려한 변신 - 세계적 명품 브랜드와 한국 문화유산의 만남, 신세계 '더 헤리티지'

2026-04-09T11:47:13Z

1935년 은행 건물의 묵직한 석재 문을 밀고 들어서면 90년 전 서울의 풍경과 현대적 럭셔리가 한 공간에 공존하고 있습니다. 왼쪽에는 샤넬의 트위드 재킷이 진열되어 있고, 머리 위로는 정교하게 복원된 꽃 문양 석고 천장이 펼쳐집니다. 지난 4월 9일 문을 연 신세계백화점 본점 '더 헤리티지'는 한국의 문화유산과 글로벌 럭셔리의 놀라운 만남을 선보이며 방문

브랜드와 예술의 경계가 흐려지는 시대 - 문화예술과 브랜드의 만남이 만드는 새로운 가능성

2026-04-08T15:44:17Z

백화점에 들어섰는데 마치 미술관에 온 듯한 경외감을 느끼거나, 호텔 로비에서 뜻밖의 갤러리를 마주하며 걸음을 멈춰보신 적이 있나요? 이제 이러한 경험은 우리 일상에서 꽤 흔한 풍경이 되었습니다. 우리는 지금 브랜드와 예술의 경계가 희미해지는 녹아드는 흥미로운 시대에 살고 있습니다. 꽤 오래전, 한국 전통주를 홍보하는 프로젝트를 진행했던 적이 있습니다. 관

유영국: 자유를 향한 추상의 여정, 그리고 산의 화가

2024-10-17T15:06:10Z

유영국 화백의 예술 세계는 '자유'를 향한 끊임없는 추구의 여정이었다. 1916년 경북 울진에서 태어난 그는 한국 추상미술의 선구자로 불리지만, 그의 선택은 단순한 예술적 취향이 아닌 깊은 철학적 사고의 결과였다. 20세에 도쿄로 유학을 떠난 유영국은 그곳에서 가장 전위적인 미술 사조인 추상주의를 접하게 된다. 당시 추상은 일본에서도 이해받기 어려운 생소

마치 그 일을 하려고 태어난 사람처럼 - 오늘의 밑줄 :: 소설가의 일 中 (김연수 지음)

2025-04-22T15:25:52Z

그렇게 어머니는 당연하다는 듯이매일 뭔가를 만들었다.그렇다고 맛이 획기적으로 나아지거나갑자기 나빠지거나 하지는 않았다....(중략)스무 살의 내가 역전 근방에서 매일 몇 편씩,때로는 몇 십 편씩의 시를 노트에 쓸 수 있었던 것은어머니를 비롯한 동네 가기 주인들의 세계 속에서 성장했기 때문일 지도 모른다.획기적으로 나아지지도, 그렇다고 갑자기 나빠지지도 않는

나는 순식간에 한가하고 무능해진다 - 오늘의 밑줄 :: 이슬아 수필집 中 (이슬아 지음)

2022-12-12T22:56:20Z

나는 순식간에 한가하고 무능해진다. 안아주는것 만으로도 나를 순식간에 한가하고 무능해지게 만들어주는 존재. 굉장히 부정적으로 보이는 이 문장이 이렇게 감미롭게 쓰일줄이야. 이게 이슬아 매직인가. 너무 신기하게 로맨틱한 느낌이라서 발견하자마자 밑줄을 그었다. 좋아하는 사람의 품 속에서는 내가 뭘 얼마나 잘 하고 못하는 사람인지는 아무 상관없어지는 느낌이다

예쁜데 못 끼는 반지

2022-12-12T22:58:29Z

인스타그램 스폰서 광고에 낚여 어느 쥬얼리 샵을 구경했다. 보다보니 너무 예쁜 원석 반지가 있는거다. 중앙엔 천연 블루 토파즈가 영롱하게 빛나고 있었고 일정한 간격으로 링을 둘러싼 채 또르르 박혀 있는 큐빅이 완벽하게 빛나고 있었다. 묵주반지 같이 생겼네, 눈을 뗄 수가 없었다. 10만 원 아래만 되었어도 미친척 하고 질렀을텐데 무려 19만원대다. 그냥 2

세상에 없는 과자, 세상에 없는 꿈

2022-10-27T23:48:51Z

손톱 깎다가 잠이 들었지가위바위보 너에게 이겼네그렇게 먹은 맛있던 과자와사비와 녹차 믹스된 소스찍어먹었던 우리세상에 없는 과자를 나는 먹었네세상에 없는 너와- 요조 '세상에 없는 과자' 中 녹차 맛이 나는 과자를 와사비 소스에 찍어 먹는다는 건 무슨 맛일까. 홍대에서, 요조님을 두번째로 만났다. 두 번 다 일로 만났다. 내 일을 하다보면, 아아아주 가끔은

모두가 같은 꿈을 꾸는 것은 아니니까요 - CJ제일제당 '햇반' 라이스크림 광고 캠페인

2022-07-17T09:11:35Z

쌀창고. 선택받은 쌀들만이 햇반을 꿈꾸며 모여있는 곳, '햇반 라이스쿨'. 모든 쌀알들이 햇반으로 태어나기 위해 도정, 불리기, 뜸 들이기, 밥 짓기 등 엄격한 커리큘럼을 수행한다. 마치 그 길만이 인생의 답인 것처럼 말이다. 하지만 우리의 주인공 쌀갱이, 그 운명을 거부한다. 죽이 되든 밥이 되든 네 맘대로 하라며 속상해하는 부모 쌀들의 절규에도 당당

제미 할아버지와의 첫 만남 - 어엿한 15세, 그와의 인연에 껴 있는 한 청순한 여인

2022-03-07T15:05:45Z

고작 일 년 새에 많이도 늙고 야위었다. 훅 간다는 건 이런 걸 두고 하는 말일까. 일 년 전만 해도 정정하다 못해 팔팔해서 한 스무 살까지 살겠다 싶었던 녀석이었는데. 우리 집 15세 할배 제미의 기침 소리가 심상치 않다. 심상치 않은 건 기침 소리 만이 아니다. 무엇보다 안 하던 짓을 한다. 재택근무를 하며 노트북 앞 워드 파일과 PPT 앞에서 씨름하