겨우씀

'누구랑 싸울까'이는 꽤나 중요하다 - 나이키가 다시금 언더독이된 이유.

2019-08-12T14:00:05Z

더독 포지션은 언제나 작동하는 인사이트이다. 다윗과 골리앗의 싸움에서 골리앗을 응원하는 사람은 과연 몇이나 될까. 브랜드의 경쟁 영역에서도 이러한 언더독 포지션을 점유할 수 있다는 것은 굉장히 유리한데, 특히나 작은 브랜드이거나, 견고한 시장에 공격적인 포지션을 취해야 하는 브랜드에게는 더욱 효과적인 전략이다. 최근 나이키의 캐퍼닉을 모델로 활용한 ’

자알 산다는 것 - 지금, 여기서 충분하기

2018-12-14T04:32:24Z

잘살고 있는가? 잘살고 싶은가? 아니, 그 이전에 잘살아야 할까? 정신없는 하루를 보내고 나면 보람을 느낄 때도 있지만, 때론 왠지 모를 허무감에 사로잡힐 때도 있다. 이렇게 사는 것이 맞을까? 나의 억척스러움에 아끼는 누군가가 상처받는 날에는 허무감을 넘어 회의감이 들기도 한다. "잘살고 있는 걸까?" '잘살아야 한다는 것’ 우리 사회에서는 그것이

시선의 공간 - "시선의 동승은 우리를 불편하게 만든다"

2018-01-29T15:01:15Z

갑자기 차가워진 바람에 바뀐 계절을 깨닫는 것처럼, 시나브로 스마트폰은 우리 일상에서 가장 중요한 도구가 되었다. 앞을 보지 않고 스마트폰을 보며 걷는 사람들. 바구니 속 콩나물처럼 스마트폰에 고개를 박고 있는 지하철 속 사람들. 연일 뉴스 속에는 스마트폰이 미치는 부정적인 영향에 대해 쏟아내지만, 조금은 다른 시선으로 그들을 바라보게 된 이유는 이러하다.

‘무논리’의 미학 - "그냥 좋아, 무슨 설명이 필요해"

2018-03-20T16:00:00Z

우연히 라디오 채널을 듣는데, 라틴 재즈가 흘러나왔다. 티 없이 맑은 하늘과 푸른 나무들을 바라보며 듣는 라틴 재즈는 이상하리 흥을 돋운다. 무엇보다 된장찌개를 좋아하는 나의 흥을 돋운다. “그래, 오늘은 이 음악으로 무한재생이다.” 그냥 좋았다. 그 이상 무슨 설명이 필요할까. 광고를 애증하다보니, 문득 생각이 들었다. 좋은 브랜드나 제품은 이래야

감각의 기억 - "갑자기 추억이 떠올랐다"

2017-11-21T03:52:05Z

"그러다 갑자기 추억이 떠올랐다. 그 맛은 내가 콩브레에서 일요일 아침마다 레오니 아주머니 방으로아침 인사를 하러 갈 때면,아주머니가 곧잘 홍차나 보리수차에 적셔서 주던 마들렌 과자 조각의맛이었다.실제로 프티트 마들렌을 맛보기 전 눈으로 보기만 했을 때는 아무것도생각나지 않았다.[...]연약하지만 보다 생생하고, 비물질적이지만보다 집요하고 보다 충실한 냄새

맥주가 맛있어지는 순간 - 대낮의 목욕탕과 술

2018-01-29T15:26:59Z

“맥주가 가장 맛있는 순간은 언제일까?” 자기 전, 소파에 앉아 혼자 마시는 맥주. 마음 맞는 친구들과 함께 즐기는 맥주. 시끌벅적한 바에서 마시는 맥주. 편의점 벤치에 앉아 홀짝이는 맥주. 아마 사람마다 좋아하는 각자의 ‘비어 타임’이 있을 것이다. 내가 가장 좋아하는‘비어 타임’은 나른한 오후에 목욕탕을 다녀온 후 마시는 한 캔의 맥주이다. 한낮의

보통의 밥집 - 한입 가득 밥을 집어 넣으니 문득 생각이 들었다

2017-11-21T03:48:27Z

살면서 가장 많이 하는 고민은 어쩌면 ‘오늘 뭐 먹지’일지도 모르겠습니다. 돌아오는 답변이 ‘아무거나’라면, 고민은 한층 더 깊어집니다. 그런데, 생각해보면 참 이상하지 않나요? 매일, 그것도 세 번이나 평생 동안 하는 일이라면 익숙해져야 하는데, 끼니마다 고민을 하게 되니 말입니다. 무엇을 먹을지에 대한 고민의 목적지가 정해지지 않으면, 습관처럼 가게