김민철

숫자에 기대어 보자

2023-12-28T13:17:08Z

숫자로 둘러 쌓인 세상 빼빼로데이, 발렌타인 데이 등 세상에 존재하는 수많은 데이 마케팅은 모두 숫자를 활용한 마케팅이라고 할 수 있다. 사람들은 그만큼 숫자에 둘러쌓여 살아가고 있고 숫자로 이야기 하기를 좋아한다. 데이터가 중요해진 세상에서는 숫자가 아니면 말을 하지 말라는 말이 있기도 하다. 숫자는 사람들로 하여금 정확성과 신뢰성을 느끼게 해준다. 숫

크리에이티브의 시작 - 내어놓는 일 - (사) 어르신의 안부를 묻는 우유 배달

2023-10-24T22:19:39Z

‘옥수동에 서면 압구정동이 보인다’ 1. 대학 다닐 시절에 위 제목의 연극이 있었다. 빈부격차를 그려낸 작품이었다. 두 동네를 비교해 빈부의 차이를 극명하게 보여줄 만큼 옥수동은 달동네이고, 빈민촌이었다. 지금이야 압구정동에 부모를 둔 자식들이 독립해서 옥수동에 산다는 말이 있다. 브랜드 새 아파트도 많아졌고, 젊은 중산층들이 많이 모여 산다. 2.

크리에이티브의 해답을 찾는 일-2 - ROI 모델

2023-10-24T22:19:42Z

이렇듯 한 분야에서 오래동안 일했던 사람들도 크리에이티브란 무엇인지에 대한 답을 찾는게 어렵다. 특수성과 보편성을 조화시키는 일이 중요하다고 하면서도 특수성을 몇프로로 가져가고 보편성을 몇프로로 가져가야 하는지 도무지 모르겠다고 한다. 그러면서 결론을 내리길 보편성 10000%, 특수성 10000% 는 되어야 비로소 본인의 작품을 세상에 내놓을 생각을 하게

크리에이티브의 해답을 찾는 일 - 특수성과 보편성의 조화

2023-07-17T07:42:49Z

[특수성과 보편성의 조화-크리에이티브의 해답을 찾는일] "나는 실패했다. 크리에이티브에 대한 해답을 찾는 것에" bbc코리아 다큐 pd 였던 배원정 감독의 강의를 들었다. 특수성과 보편성의 조화를 찾는일이 크리에이티브라고 생각한다고 말하면서도, 본인은 십수년간 그 분야에서 일했지만 아직 성공하지 못했다고 말했다. 특수성과 보편성의 조화란 예를들면 이런 것

아트와 결합시켜라 - 태평염전 솔트 갤러리 - 김상일 대표

2023-12-01T04:52:28Z

핸드폰 없는 세상을 상상해 보라. 핸드폰 없는 세상을 상상해 보라. 내가 공채로 입사했던 대홍기획 입사시험 문제 중 하나이다. 분량제한은 없고, 장르도 자유였다. 지금도 tbwa가 인문학적 지식과 철학적 깊이를 묻는 시험문제를 자주 출제하는 것으로 유명하지만, 당시에도 대행사 입시문제엔 정해진 답이 없는 문제, 지원자의 크리에이티브 역량을 살펴보려고 하는

크리에이티브 근육 단련하기 - 안도다다오_살아있길 잘했다

2023-07-02T18:00:34Z

노출 콘크리트 기법으로 유명한 일본인 건축가 안도다다오에게는 특이한 이력이 있다. 바로 권투선수 출신이라는 것이다. 운동 선수 출신이라서 그런지 창의력도 근육을 키우듯이 단련 시킬 수 있다고 말한다. 창의력을 단련 시키려면 어떻게 해야할까? 여기에 대해 일반적으로 많이 하는 답이 있다. 창의적인 작품들을 많이 보라는 것이다. 창의적인 작품들이 많이 접하고

너의 소리를 안다는 것은 - 소리가 크리에이티브가 될 때

2023-04-16T16:15:13Z

이건 무슨 소리일까? ‘헤홍호헤호하이’ 이건 무슨 소리일까? 아무리 들어도 이상하기만 한 이 소리는 ‘베이컨 포테이토 파이’를 발음한 것이다. 어떻게 발음했길래 이런 소리로 들리지? 너무 맛있어서 뜨거운 채로 입안에 파이를 물고 식혀가면서 ‘베이컨 포테이토 파이’를 발음하는 것이다. 입안에 음식을 베어물고 호호 식혀가면서 발음하니까 제대로 들리지 않고,

질문력이 크리에이티브다

2023-04-08T13:06:58Z

[큰 질문, 작은 변화] 1. 얼마전 사복음서를 읽었다. 사복음서 중 마지막 책은 요한복음인데, 요한복음의 마지막 장은 예수님의 질문으로 끝난다. 부활한 예수님이 베드로에게 '네가 나를 사랑하느냐'라고 세번 물으신다. 내가 주님을 사랑하는지 주님께서 아십니다 라는 베드로의 대답에도 똑같이 3번 물으신다. 하필 사복음서중 마지막 책, 마지막 장에 이 질문

결점이 있어서 당신을 사랑해요 - 유결점 스토리텔링 마케팅

2023-04-10T04:14:10Z

유결점 마케팅이라는 용어가 있다. 대부분 감추기 마련인 브랜드의 결점을 오히려 솔직하게 드러내어 소비자에게 진정성있게 다가가고 브랜드의 친숙함과 친밀감을 높여 오히려 고객의 선택을 이끌어 내는 마케팅을 뜻한다. 과거에는 결점을 드러내는 이러한 사례들이 많지 않았지만, 최근에는 유결점 스토리텔링 마케팅이 종종 시도되곤 한다. 치토스 치틀 먼저 치토스의 치틀

19.유결점 마케팅flawsome marketing

2023-11-03T03:00:53Z

제품의 단점을 내세우는 유결점 마케팅 (flawsome marketing). 치토스는 손가락에 부스러기가 많이 묻는다는 단점을 오히려 임팩트 있는 마케팅의 무기로 사용한다. 이 부스러기에 치틀(cheetle)이라는 이름을 지어주고 상표까지 등록한다.사람들은 치틀에 열광하며 다양한 패러디를 만들어 낸다. 감추는 것만이 능사는 아니다. 결점을 보여주고 단점

18. 크리에이티브는 빼기다 - 1. 니들이 게맛을 알아

2023-04-27T13:26:33Z

<처음 인턴> 인턴이었다. 말이 인턴이지 월급은 20만 원 받는 방학 동안의 체험형 인턴. (대기업임에도 이런 일이 가능했다. 당시에는 최저임금이라는 개념 자체가 사람들 인식 속에 없었다.) 방학 동안에 뭐 재미있는 일 없을까? 하고 우연히 지원했던 광고회사. 카피라이터 인턴직에 덜컥 붙었다. 방학 동안만 해보자 했던 일이었다. 그때의 선택으로 여기까지

17. 스토리텔링을 넘어 브랜드텔링으로

2023-03-01T00:46:29Z

스토리텔링 과잉의 시대 1.마케팅 담당자들과 이야기를 해 보면 이런 이야기를 많이 듣곤 합니다“스토리를 만들어야 해요. 스토리를 만들어 소비자와 커뮤니케이션하는 게 중요하거든요”이 말은 스토리텔링을 이야기하는 것입니다.스토리텔링이란 단어가 등장한 이후로,마케팅 담당자들은 스토리텔링에 늘 많은 신경을 써왔습니다. 그리고 마치 스토리텔링이 커뮤니케이션

16. 커뮤니케이션에도 컬러가 필요하다 - 브랜드 커뮤니케이션 컬러

2023-03-01T00:47:41Z

커뮤니케이션에도 컬러가 필요하다 1. BMW는 각 모델별로 커뮤니케이션 컬러를 가지고 있습니다. 커뮤니케이션 컬러란, 제품을 광고하거나 소비자와 커뮤니케이션 할 때사용되는 색깔을 말하는 것입니다. 컬러는 다른 어떤 요소들보다 먼저 제품의 이미지 형성에 영향을 끼칩니다. 제품에 대한 이미지를 각인시키는데 있어서 의식과 무의식에 빠르게 작용을 하며,어쩌면

15. 브랜드의 코어밸류 - 브랜드 코어밸류와 밸류

2023-05-29T21:54:37Z

브랜드가 추구하는 가치는 여러 가지가 있을 수 있는데, 그 중 가장 핵심이 되는 가치를 브랜드 코어밸류라고 표현한다. BMW Brand—"The BMW brand stands for one thing: sheer driving pleasure. BMW는 브랜드 코어밸류는 JOY이다. 그래서 Sheer Driving Pleasure 라는 슬로건이 나왔다

14. 이케아의 디자인 민주주의 - 브랜드 비전, 브랜드 철학, 브랜드 밸류

2022-06-06T02:11:34Z

1. 이케아의 비전 "To create a better everyday life for the many people" 이케아의 비전은더 많은 사람들이 매일매일 더 나은 일상을 창조 할 수 있도록 돕는 것입니다.To create a better everyday life for the many people 라는 문장으로 기업의 비전을 정의 내리고 있습니다.

13. 드럼통에 마디가 새겨진 이유 - 브랜드 성장

2020-12-16T03:38:33Z

1. 우리는 자의에 의해서든, 타의에 의해서든 열심히 달려가다 멈추게 될 때가 있다. 그리고 뜻하지 않은 멈춤은 우리를 좌절로 이끌기도 한다. 하지만, 멈춤이 성장을 이끌고, 기다림은 우리를 더 크게 자라게 한다. 멈춤과 기다림을 통해 더 크고 더 멀리 나아갈 수 있는 것이다. 흔한 비유이지만, 대나무를 보라. 대나무가 곧으면서도 높게 자라는 이유는

12. 얼굴은 많은 것을 이야기 한다 - 브랜드 로고

2023-03-01T00:49:52Z

브랜드의 얼굴, 로고 1. 로고는 브랜드의 얼굴입니다. 모든 브랜드는 그 얼굴인 로고를 가지고 있습니다. (심지어, 로고가 없다고 주장하는 브랜드들, 예를들어 무인양품 같은 브랜드도 자기를 인식시킬 수 있는 고유한 로고나 디자인을 가지고 있다고 볼 수 있죠) 그리고 그것은 그 브랜드의 상징이 되어, 소비자와 커뮤니케이션 합니다. 어떤 사람의 얼굴이 그

11. 소리로 연인이 되세요 - 브랜드 사운드 로고 / 인텔 인사이드

2020-08-22T12:07:56Z

눈을 감아도 보이는 소리 커피머신에서 새어 나오는 수증기소리로 좋아하는 카푸치노의 우유거품을 떠올립니다. 빠앙- 하고 지나가는 자동차의 경적소리로 숨가쁘게 바쁜 도심을 떠올리기도 하지요. 소리에는 무엇인가를연상시키는 강력한 힘이 있습니다.브랜드를 각인시키고, 떠오르게 하고자 할 때 사운드로고가 효과적일 수 있는 이유입니다. 눈을 감아도 떠오르는

10. 기존 가치위에 새로운 가치를 덧입히다 - classic with a twist / Paul Smith

2023-04-27T13:24:47Z

1. 반전 영화, 반전 광고, 반전 예술 반전은 기존의 서사를 뒤집는 드라마틱한 방법으로 독자에게 소비자에게 사랑받습니다. 예상했던 결과와 예상치 못했던 결과와의 차이가 만들어내는 낙차가 작품을 바라보는 이들에게 짜릿한 전율을 일으키기 때문입니다. 2. 성공적인 반전은 기존의 가치와 새로운 가치의 만남에서 이루어 진다고 볼 수 있습니다. 다시말해, 반전

9. 한계가 창의성을 불러 일으킨다 - 브랜드 크리에이티브

2020-05-12T08:06:02Z

#1.젓가락 만으로 컵안의 물을 퍼낼 수 있을까요?젓가락을 마구 휘저어 컵안에 회오리를 일으키면 물이 컵밖으로 넘치게 됩니다.완전한 방법은 아니지만, 창의적인 방법이라 할 수 있습니다.이처럼, 한계는 그것을 해결하는 과정에서 우리에게 창의성을 불러 일으킵니다.크리에이티브 한 작품중에 많은 수가 이처럼 한계를 넘어서기위한 솔루션의 하나로 존재하기도 합니다.