sjcomz 뷰티 크리에이터+숏폼 전문 기업 크넥입니다. https://brunch.co.kr/@@1e4d 2016-02-18T00:56:00Z https://brunch.co.kr/@@1e4d/64 2026-04-08T08:18:43Z 2026-04-08T08:18:43Z

충격적인 이야기를 하나 하겠습니다. 전자부품 회사가 화장품 ODM을 400억에 인수했습니다. 주류 그룹이 화장품 제조사를 통째로 사서 상장을 준비하고 있습니다. 의료기기 유통사가 스킨케어 브랜드를 인수했습니다. 화장품을 한 번도 만들어본 적 없는 회사들입니다. 그런데 수백억 단위로 뛰어들고 있어요. 최근에 브랜드 대표님 한 분이 이런 말씀을 하셨습니다. "

https://brunch.co.kr/@@1e4d/63 2026-03-30T09:32:41Z 2026-03-30T09:32:41Z

연매출 천억 원을 넘긴 인플루언서가 나왔습니다. 본인 브랜드 포함이고 객단가 높은 제품도 있긴 합니다. 그래도 천억입니다. 이 숫자를 처음 봤을 때, 잠깐 멍해졌습니다. 그런데 돌이켜보면 놀라운 일은 아닙니다. 수억 원 이상 수익을 내는 크리에이터 대부분은 이미 '팔이피플'이었으니까요. 이 사람들은 광고비를 받지 않습니다. 직접 고르고, 직접 이름을 걸고

https://brunch.co.kr/@@1e4d/62 2026-03-23T10:42:00Z 2026-03-23T10:42:00Z

미국은 생각보다 단순합니다. 제품 자체가 한눈에 매력을 주지 못하면, 아무리 좋다고 밀어도 성공하기 쉽지 않습니다. 업계에서는 "미국 입장권 30억"이라는 말이 나올 정도입니다. 일본에서 수백억 넘는 매출을 올린 브랜드도 미국에서는 적자를 면치 못합니다. 수억 원 투자한 마케팅비가 매몰비용이 됩니다. 아까워서 포기하지 않지만, 적자는 더 늘어갑니다. 최근

https://brunch.co.kr/@@1e4d/61 2026-03-17T10:16:23Z 2026-03-17T10:16:23Z

마케팅을 한 번도 안 한 브랜드가 대기업에 팔렸습니다. 최근 화장품 브랜드를 매각한 대표를 만나고 왔습니다. 직원은 1명. 큰 매출은 아니었습니다. 그런데 카카오쇼핑에서 재구매가 꾸준히 나왔습니다. 뷰티 카테고리는 1회성 구매가 많은 채널인데, 이 브랜드는 달랐습니다. 대표는 제품 만드는 걸 좋아하는 사람이었습니다. 비용을 줄이기 위해 큐텐 입점부터 Mo

https://brunch.co.kr/@@1e4d/60 2026-03-09T11:24:53Z 2026-03-09T11:24:53Z

사람들이 저를 '인플루언서 남편'이라 불렀습니다. 2020년이었습니다. 인플루언서 공동구매가 정답이라고 생각하던 시절. 인스타그램 DM을 수천 번 보냈습니다. 겨우 매칭된 사람이 한 명이었습니다. 팔로워는 많았지만 공구 경험은 없던 임산부. 저도 처음, 그분도 처음. 첫 공구 매출이 8천만 원이었습니다. 최고 매출은 1억 7천만 원. 아이가 클 때까지 분기

https://brunch.co.kr/@@1e4d/59 2026-03-02T11:58:48Z 2026-03-02T11:58:48Z

최근 뷰티 브랜드 대표님들을 만나면 글로벌 진출한 곳들은 매출이 확실히 올라간 곳들이 많습니다. 국내 매출 비중이 높은 브랜드들은 더 마음이 급합니다. "올해는 수출 안 하면 안 될 것 같은데, 어디서부터 시작해야 하죠?" 뷰티브랜드에게 글로벌 진출은 생존 전략이 됐습니다. 숫자부터 보겠습니다. +1월 수출, 역대 최고치를 갈아치웠습니다 2026년 

https://brunch.co.kr/@@1e4d/58 2026-02-27T05:40:46Z 2026-02-27T05:40:46Z

"엑싯보다는 80살 넘어서도 이 브랜드 대표로 사업하고 싶어요." 이번 주에 만난 뷰티 브랜드 대표의 말입니다. 매출 200억. 매년 순이익만 10억이 넘습니다. 이 정도면 편하게 갈 수 있지 않을까요? 그런데 이 대표는 본인 돈 5억을 더 넣었습니다. 미국 시장에 투자하려고요. 미국에서 월 7,000만 원 적자. 중국에서 월 3,000만 원 적자. 매달

https://brunch.co.kr/@@1e4d/57 2026-02-09T08:50:05Z 2026-02-09T08:50:05Z

"화장품 공구? 다시는 안 해요." 어제 만난 공동구매 밴더 대표의 말입니다. 꽤 오래 하신 분이에요. 그런데 지금은 직접 리빙 브랜드를 만들어서 운영하고 있고, 오히려 잘되고 있다고 합니다. 의외였습니다. 공구 밴더가 왜 화장품을 접었을까. 그 이야기를 들으면서, 이 시장의 구조적 문제가 선명하게 보였습니다. 인플루언서 수수료는 적게 20%, 많으면 5

https://brunch.co.kr/@@1e4d/56 2026-02-02T03:22:18Z 2026-02-02T03:22:18Z

요즘 뷰티 브랜드 미팅을 하면 열에 아홉은 같은 말을 합니다. "일본이랑 미국 진출 준비하고 있어요." 그런데 막상 3단계를 넘어 성장하는 브랜드는 생각보다 많지 않습니다. 수백 개 브랜드와 일하면서 알게 됐습니다. 해외 진출에는 5단계의 성장 공식이 있다는 걸요. 1단계는 콘텐츠만 만드는 단계입니다. 국내에 있는 외국인 크리에이터를 써서 영어, 일본어

https://brunch.co.kr/@@1e4d/55 2026-01-27T02:37:09Z 2026-01-27T02:37:09Z

오늘 아침, 긴급한 소식이 들려왔습니다. 미국 트럼프 대통령이 관세 25% 인상을 발표했습니다. 작년 7월 협상으로 15%까지 낮췄던 관세가 다시 25%로 올라갈 위기입니다. 화장품도 예외가 아닙니다. 많은 분들이 오해하십니다. "판매가의 10%가 빠지는 거 아니야?" 아닙니다. 관세는 국경을 통과할 때 신고하는 수입 신고 가격에 부과됩니다. 내가 미국에

https://brunch.co.kr/@@1e4d/54 2026-01-26T03:19:01Z 2026-01-26T03:19:01Z

지난주 고객사 미팅에서였습니다. "뷰티 전문이라는 플랫폼에서 30만 원 주고 영상 10개 만들었는데 반응이 하나도 없어요." 조회수는 3만 정도 나왔다고 합니다. 댓글도 30~40개씩 달렸고요. 어? 그 정도면 괜찮은 것 같은데? 게시글을 보여달라고 했습니다. 아니나 다를까. 모든 릴스 조회수가 2~3만으로 고르게 나왔습니다. 댓글도 최소 20개 이상 동

https://brunch.co.kr/@@1e4d/53 2026-01-21T09:39:06Z 2026-01-21T09:39:06Z

충격적인 이야기를 들었습니다. 한 브랜드가 인플루언서 마케팅에 수천만 원을 썼습니다. 팔로워 50만, 고정 게시물 조회수 천만이 넘는 인플루언서였습니다. 숫자만 보면 완벽했습니다. 캠페인이 끝나고 성과를 분석했습니다. 전환이 없었습니다. 인지도 상승도 미미했습니다. 뭔가 이상해서 파고들어봤더니, 가짜였습니다. 가짜 인플루언서라는 게 있습니다. 예전에는 티

https://brunch.co.kr/@@1e4d/52 2026-01-20T01:38:59Z 2026-01-20T01:38:59Z

어제 한 뷰티 브랜드 대표님이 물으셨습니다. "요즘 K뷰티 핫한데, 매각은 어떻게 하는 거예요? 몇천억에 팔리는 곳들은 도대체 뭐가 다른 거죠?" 솔직히 저도 궁금했습니다. 그래서 최근 1년간 M&A 시장을 파헤쳐봤습니다. 결론부터 말씀드리면, 높은 가격에 팔리는 브랜드들에겐 명확한 공통점이 있었습니다. 올해 K뷰티 M&A 시장에서 15건 넘는 거래가 터

https://brunch.co.kr/@@1e4d/51 2026-01-19T02:59:24Z 2026-01-19T02:59:24Z

충격적인 소식이 들려왔습니다. 에스티로더가 닥터자르트를 매각한다고 합니다. 2019년 인수 당시 기업가치 17억 달러. 약 2조 2천억 원이었습니다. 지금 예상 매각가는 1억~2억 달러. 90% 이상이 증발했습니다. 문득 2018년이 떠올랐습니다. 스타일난다가 로레알에 6천억 원에 팔렸을 때, 업계가 얼마나 들썩였는지 기억하시나요? 지금 3CE는 희망퇴직

https://brunch.co.kr/@@1e4d/49 2026-01-16T08:00:15Z 2026-01-16T08:00:15Z

"미국 진출, 어디서부터 시작해야 할까요?" 최근 뷰티 브랜드 미팅에서 가장 많이 받는 질문입니다. 국내 시장은 포화 상태입니다. 올리브영 수수료는 63%를 넘어가고, 메타 광고 ROAS는 계속 떨어지고 있죠. 그래서 많은 브랜드가 미국 틱톡샵과 아마존을 바라보고 있습니다. 1. K-뷰티 인지율 80%, 근데 진짜 사는 건 30대입니다 의외의 숫자가 나

https://brunch.co.kr/@@1e4d/50 2026-01-16T04:33:20Z 2026-01-16T04:33:20Z

"2026년은 크리에이터 이코노미의 가장 큰 해가 될 것이다." 영국 파트너십 마케팅 전문 매체 Hello Partner가 소개한 리포트의 첫 문장입니다. 21,000건의 실제 협업 데이터를 분석한 결과는 명확했습니다. '대형 인플루언서 + 대형 예산'의 시대는 저물고 있습니다. 1. 틱톡 전용 캠페인, 48% 감소했습니다 틱톡이 안 중요해진 게 아닙니

https://brunch.co.kr/@@1e4d/48 2026-01-16T04:18:48Z 2026-01-16T04:18:48Z

CES 2026에 다녀왔습니다. "가전 박람회에 웬 화장품?"이라고 생각하실 수 있습니다. 하지만 최근 뷰티 디바이스를 중심으로 '테크'를 강조하기 시작했고, 시장의 판도가 바뀌고 있습니다. 한국콜마는 화장품 업계 최초로 최고혁신상을 받았고, APR은 완전히 다른 방식으로 승부를 걸었습니다. 1. 한국콜마: "이제 디바이스도 ODM 해드립니다" 솔직히

https://brunch.co.kr/@@1e4d/47 2026-01-16T02:34:07Z 2026-01-07T08:17:58Z

시장은 분명 커졌습니다. 그런데 마이크로 인플루언서들의 수입은 오히려 줄었습니다. 이상하죠? 이유는 단순합니다. 더 이상 '제품만 받고 콘텐츠를 만드는' 무상 노동을 하지 않겠다는 크리에이터가 늘었기 때문입니다. 1. "열정 페이" 시딩의 종말 예전에는 제품만 받았는데도 놀랄 정도로 고퀄리티 영상을 만드는 유저들이 많았습니다. 덕분에 브랜드사에는 높은

https://brunch.co.kr/@@1e4d/46 2026-01-16T03:58:23Z 2025-12-31T09:19:49Z

2025년이 저물어갑니다. K뷰티 역사상 가장 격동의 한 해였다고 해도 과언이 아닙니다. 수출액 102억 달러라는 사상 최대 기록을 세웠지만, 브랜드들의 표정은 밝지 않았습니다. 숫자는 커졌는데 왜 모두가 생존 경쟁을 말할까요? 1. 글로벌 시장: K뷰티의 황금기 사상 최대 수출 기록 2025년 K뷰티 수출액은 102억 달러를 돌파하며 전년 대비 20

https://brunch.co.kr/@@1e4d/45 2026-01-16T04:00:34Z 2025-12-18T02:19:05Z

아마존 블랙프라이데이 뷰티 TOP 10. 그 중 절반이 한국 브랜드였습니다. 메디큐브가 최상위권에 올랐고, COSRX, 라네즈, 아누아, 바이오던스가 나란히 이름을 올렸습니다. 1년 중 가장 치열한 이 날, K뷰티는 어떻게 미국 소비자의 장바구니를 채웠을까요? 1. 숫자로 보는 K-뷰티 블랙프라이데이 성과 KED Global 보도에 따르면, K-뷰티 브