알케이

에스트라- 이것도 저것도 아닌 실패한 브랜딩 - 광고로 보는 브랜드 (111)

2026-04-16T01:55:00Z

[ 글 싣는 순서 ] - 태평양 제약과 아모레 퍼시픽 - 에스트라 브랜딩 캠페인 - 브랜딩 캠페인을 하는 이유 - 아무것도 집중 못한 캠페인 - 컨셉도 문제 - Oldies But Goodies - 차라리 이렇게 했다면 태평양 제약과 아모레 퍼시픽 태평양제약은 과거에 '아모레'로 유명한 태평양 그룹의 계열사였다가 분리되었었습니다. 가장 유명한 제품은 '

한샘 가구-2%는 OK, 98%는 실패한 캠페인

2026-04-09T02:01:29Z

[ 글 싣는 순서 ] - 대한민국 가구 시장 - 한샘 브랜딩 캠페인 - 한샘 캠페인이 잘된 점 - 가장 실패한 부분 - 결과로 증명되는 실패 - 모델 논란 - 한샘이 선택했어야 했던 방향 대한민국 가구 시장 사실 대한민국 가구 시장은 누구나 인정하는, 그러니까 압도적인 1위를 차지하고 있는 브랜드가 없다고 봐도 무방한 시장입니다. 예전에는 동서가구, 리바

에코백스 로봇 청소기-컨셉만 좋은 캠페인, 나머진 꽝! - 광고로 보는 브랜드 (109)

2026-04-02T02:00:17Z

[ 글 싣는 순서 ] - 로봇 청소기 시장 점유율 - 에코벡스 브랜딩 캠페인 - 훌륭한 컨셉 - 컨셉과 내용의 완벽한 불일치 - 이런 일이 생긴 원인 로봇 청소기 시장 점유율 2025년 기준 전 세계에서 로봇 청소기 시장 점유율 1위는 로보락입니다. 무려 17.7%의 시장을 점유하고 있고요. 에코백가 14.3%로 2위, 드리미가 10.5%로 3위였습니

케이카- 영원한 1위는 없다: 카리나 중고차 플랫폼 - 광고로 보는 브랜드 (108)

2026-03-26T02:40:21Z

[ 글 싣는 순서 ] - 대한민국 중고차 플랫폼 시장 - 티카 (T Car)의 참전 - 케이카의 20206년 브랜딩 캠페인 - 중고차 플랫폼 시장 진짜 1위 - 케이카 캠페인의 문제들 - 케이카가 했어야 하는 방향 대한민국 중고차 플랫폼 시장 대한민국 중고차 플랫폼 시장은 좀 특이합니다. 바로 '내 차를 팔 때'와 '내 차를 살 때'의 점유율이 완전히

[골든듀] 발전 없는 브랜드가 보여준 처참한 현실 - 광고로 보는 브랜드 (107)

2026-03-20T02:37:08Z

[ 글 싣는 순서 ] - 보석 (주얼리) 시장 - 골든듀 브랜딩 캠페인 - 한국의 티파니? - 의미 없는 컨셉과 영상 구성 - 골든듀가 해야 할 일 - 골든듀가 나아가야 할 방향 - 나였다면 이렇게 - 이런 문제가 발생하는 이유 보석 (주얼리) 시장 흔히들 '주얼리'라고 부르는 보석 시장에서 1위 브랜드는 얘기하는 사람마도 조금씩 다르겠지만 티파니, 까르띠

온샤- 실패로 가는 길을 증명하는 소기업 브랜드 캠페인

2026-03-13T02:58:36Z

[ 글 싣는 순서 ] - 소기업 캠페인에서 중요한 점 - 온샤 캠페인 - 시장 환경과 캠페인의 목적 - 온샤 캠페인에 담았어야 했던 것 소기업 캠페인에서 중요한 점 지난 글에서 [꽃집 청년들]이라는 꽃 유통업 브랜드의 브랜딩 캠페인에 대해서 분석해 드렸었는데요. 중소기업은 말 그대로 자금 여력에 한계가 있기 때문에 한 번 예산을 집행할 때 신중하고 정확하

[꽃집청년들] 자멸의 길로 들어가는 중소기업 브랜드

2026-03-06T01:36:42Z

[ 글 싣는 순서 ] - [광고로 보는 브랜드]의 목적 - [꽃집 청년들] 브랜딩 캠페인 - 꽃배달 시장 상황 - [꽃집 청년들] 캠페인의 문제 - [꽃집 청년들]이 성장하기 위해선 [광고로 보는 브랜드]의 목적 제가 [광고로 보는 브랜드] 글을 꾸준히 연재하는 이유 중 하나는 마케팅과 브랜딩에 어려움을 겪는 중소기업들에게 조금이나 도움이 되길 바라는 마

이하늬는 [라비앙] 화장품을 성공시킬 수 있을까? - 광고로 보는 브랜드 (104)

2026-02-26T02:54:25Z

[ 글 싣는 순서 ] - 라비앙은 어떤 브랜드? - 라비앙 브랜딩 캠페인 - 화장품 시장과 라비앙의 현실 - 탁월한 전략 - 아쉬운 점들 - 처음부터 잘할 순 없다 라비앙은 어떤 브랜드? 정말 수없이 많은 대한민국 화장품 브랜드 중에 '라비앙 (LAVIEN)'이란 브랜드가 있습니다. 제가 아무리 화장품 마케팅을 오래 했고 또 잘하기도 하지만 대한민국에

감기약 3파전으로 본 [콘택 콜드]의 성공 가능성은?

2026-02-12T02:49:34Z

[ 글 싣는 순서 ] - 가장 유명한 감기약 - 콜대원이 만든 시장 - 또 다른 경쟁자 - 콘택 콜드의 성공 가능성은? - 진퉁과 짝퉁 사이 - 원인과 해결 방안 - 효과적인 브랜딩 캠페인을 하는 방법 가장 유명한 감기약 우리나라 감기약 중에 '어쩌면' 가장 유명한 건 '감기 조심하세요~'라는 광고 문구 (카피)로 유명한 판피린일지도 모릅니다. 귀여운

[스픽] 대체 왜 스픽을 써야 하는지 알려주세요 - 광고로 보는 브랜드 (102)

2026-02-06T01:42:23Z

[ 글 싣는 순서 ] - 말해보카는? - 스픽 브랜딩 캠페인 - 커뮤니케이션의 단계 - 스픽 캠페인의 한계 - 또 다른 문제 - 스픽의 성장세 - 해결책은? 말해보카는? 제가 알마 전, 그러니까 작년 말에 가수인지 배우인지 정체를 알 수 없는 연예인 비비를 모델로 한 '말해보카'의 브랜딩 캠페인을 분석해 드렸었는데요. ‘말해보카’ 운영사 이팝소프트는 20

[대성콘덴싱 보일러] 촌스러움의 미학 - 한고은 - 광고로 보는 브랜드 (101)

2026-01-30T02:01:09Z

[ 글 싣는 순서 ] - 대한민국 보일러 시장 - 대성 보일러 브랜딩 캠페인 - 대성 보일러 캠페인의 잘된 점 - 캠페인에서 아쉬운 점 대한민국 보일러 시장 대한민국 보일러 시장의 2강은 경동 나비엔 (이하 나비엔)과 귀뚜라미입니다. 글로벌에픽 2025-10-28 기사에 의하면, 나비엔의 2024년 전체 매출액은 1조 2,468억 원으로 전년도인 2023

에버콜라겐-성공한 브랜딩과 거짓 효과의 사이에서 - 광고로 보는 브랜드 (100)

2026-01-23T02:45:22Z

[ 글 싣는 순서 ] - 건기식 공화국, 대한민국 - 에버콜라겐 브랜딩 캠페인 - 에버콜라겐, 정말 효과 있을까? - 에버콜라겐의 성장 - 방송이라는 신기루 - 이번 캠페인의 전략적 의미 건기식 공화국, 대한민국 평일 아침이면 모든 방송국에서 경쟁하듯이 방송되는 프로그램들이 있습니다. 바로 '건강'과 관련된 프로그램들인데요. 정확하게 말하면 '건강'을

아이클리어- 시장 대표 브랜드의 브랜딩 교과서 - 광고로 보는 브랜드 (99)

2026-01-16T02:40:16Z

[ 글 싣는 순서 ] - 대한민국人의 관심 - 아이클리어 캠페인 - 1위 브랜드 캠페인의 교과서 - 잘못된 점 두 가지 - 요약하면 대한민국人의 관심 푸드투데이가 2025.11.24에 발표한 2025 건강기능식품 시장 현황 및 소비자 실태조사’ 결과를 보면, 면역력 증진(7.8%), 눈 건강(6.8%), 항노화(6.3%) 순위로 관심이 높았습니다. 또

말해보카- 대체 무슨 새각을 하는 걸까? (가수 비비) - 광고로 보는 브랜드 (98)

2026-01-08T02:41:07Z

[ 글 싣는 순서 ] - 말해보카 vs 스픽 - 말해보카 브랜딩 캠페인 - 줄기차게 강조하는 '단어' - 이 것이 문제인 이유 - 단어보다 중요한 것 - 말해보카가 할 수 있는 것 - 말해보카의 현실 말해보카 vs 스픽 제가 기존에 '스픽'과 '말해보카'의 캠페인에 대해서 두 번이나 분석한 적이 있었습니다. 그 얘기는 이 두 브랜드가 3년 전부터 매년

리버노보 의자 - 브랜딩 캠페인이 실패한 결정적 이유들 - 광고로 보는 브랜드 (97)

2025-12-26T03:33:59Z

[ 글 싣는 순서 ] - 사기꾼 브랜드가 많은 시장 - 리버노보 의자 캠페인 - 뭔가 특이점이 있다? - 노출량이 문제다 - 브랜드 이름 반복도 없다 - 특장점은 어디에? - 리버노보에게 필요한 건 사기꾼 브랜드가 많은 시장 지난번 풀리오 의자 캠페인 분석 때도 얘기했지만, 의자 시장은 명확하게 누가 '압도적인 1위'라고 말하기 어려운 시장입니다. 국내

SGI서울보증-뭔가 애매하다.. 뭔가가... - 광고로 보는 브랜드 (96)

2025-12-19T03:23:08Z

[ 글 싣는 순서 ] - '쓱닷컴'의 전설 - SGI서울보증 캠페인 - SGI서울보증 캠페인의 의미는? - 쓱닷컴 흉내는 냈는데... - 쓱닷컴과의 결정적 차이 '쓱닷컴'의 전설 대한민국 유통업계의 가장 강력한 라이벌은 신세계와 롯데입니다. 백화점, 대형마트, 편의점, 홈쇼핑 등 웬만한 소비재 유통분야에서 경쟁을 벌이며 두 기업 모두 거대 공룡의 위치에

다방-직방을 이겼다 - 광고로 보는 브랜드 (95)

2025-12-12T01:28:46Z

[ 글 싣는 순서 ] - 직방 얘기 먼저 - 다방 브랜딩 캠페인 - 1위 브랜드의 커뮤니케이션 방식 - 다방 캠페인의 킥 직방 얘기 먼저 제가 불과 한 달여 전에 전지현 씨를 모델로 활용했던 직방의 새로운 캠페인에 대한 분석을 했었습니다. ▶ 직방 브랜드 분석 보러 가기 (클릭!) 그 분석에서 제가 했던 얘기는 직방의 캠페인이 얼마나 잘못됐는지, 그 잘

텐써마-캠페인을 이따위로 해도 되는 걸까? - 광고로 보는 브랜드 (94)

2025-12-05T01:29:47Z

[ 글 싣는 순서 ] - 피부과 시술 기기 시장 - 텐써마 & 텐트리플 캠페인 - 텐써마 캠페인의 첫 번째 문제 - 텐써마 캠페인의 두 번째 문제 - 이런 문제가 생기는 이유 - 요약하면 피부과 시술 기기 시장 히트뉴스 2025.04.03 기사에 의하면 2024년 국내 메디컬 에스테틱 시장 규모는 무려 3조 2000억 원이었습니다. 여기서 '메디컬 에

해통령- 참 잘 만든 중소기업 브랜딩 캠페인 - 광고로 보는 브랜드 (93)

2025-11-28T03:18:53Z

[ 글 싣는 순서 ] - 한국 음식의 특징 - 코인 육수 시장 - 해통령 브랜딩 캠페인 - 두 마리 토끼 다 잡았다 - 옥에 티 - 비전문가들의 절규 한국 음식의 특징 우리나라 음식 특징 중 하나가 국물 음식이 많다는 거죠. 다양한 국부터 찌개, 전골 등도 그 종류가 엄청 많습니다. 이런 국물 요리에서 맛을 내는데 중요한 것은 여러 가지가 있지만, 그

번개장터 - 공감이 어려운 커뮤니케이션 - 광고로 보는 브랜드 (92)

2025-11-21T01:11:35Z

[ 글 싣는 순서 ] -중고거래 플랫폼 시장 - 번개장터 캠페인 - 컨셉에 대하여 - 공감이 어려운 이유 - 번개장터가 했어야 하는 방향 - 번개장터의 현실 - 이런 문제가 생긴 이유 중고거래 플랫폼 시장 대한민국 중고거래 플랫폼 시장에서 1위는 '당근마켓'입니다. 그냥 1위도 아니고 압도적인 1위입니다. 매드클럽 2025.06.02 기사에 의하면