유크랩 마케터 선우의성

대한항공 합병을 왜 '로보트 태권브이'로 말했을까

2026-04-17T05:19:34Z

대한항공–아시아나 합병을 왜 '로보트 태권브이'로 말했을까? 기업 합병은 늘 어렵습니다. 주주에게는 숫자의 문제이고, 임직원에게는 조직의 문제이며, 고객에게는 불안의 문제입니다. 그래서 대부분의 M&A 커뮤니케이션은 딱딱합니다. ‘시너지 창출’, ‘글로벌 경쟁력 강화’, ‘통합 비전 제시. 정확하지만, 기억되지는 않습니다. 그런데 대한항공은 조금 다른 방

시리즈 포맷은 디지털 시대에 더 빛을 발한다

2026-04-17T02:50:42Z

시리즈 포맷은 디지털 시대에 더 빛을 발한다 마케터가 시리즈 기획을 기억해야 하는 이유 환타의 ‘3학년 0반 00선생님 시리즈’가 돌아왔습니다. 이번엔 3학년 L반입니다. 버블 선생님은 레이와의 세계에서 돌아온 컨셉입니다. 개인적으로 최근작들 중 가장 관심가는 편은 ‘단다단 선생’편이었습니다. 화제의 애니 <단다단>의 터보 할매가 선생님으로 등장했었죠. 제

독립 후 1년 반, 진화가 필요한 시점입니다.

2026-04-17T02:36:41Z

독립 후 1년 반, 진화가 필요한 시점입니다. 지난 1년 반 동안 분에 넘치는 기회를 받아 바쁘게 지냈습니다. 기대 이상으로 좋은 기회들을 겪으면서 차츰 성장해 나갔습니다. 디지털마케팅서밋, 콘텐츠마케팅서밋, 디지털마케팅인사이트, 맥스서밋, 롱블랙스토리콘퍼런스 등 주요 대형 컨퍼런스의 단골 연사가 되었습니다. 마케팅의 영역을 넘어 TV에서만 보던 분들과

브랜드가 콘텐츠를 던지면, 팬들이 AI로 답한다

2026-04-14T12:11:30Z

레고의 ‘Everyone Wants a Piece’ 광고가 공개된 지 이틀 만에, AI로 만든 비하인드 영상이 등장했습니다. Nano Banana 2와 Kling 3.0을 사용해 ‘레고 광고 촬영 현장이 이랬을 것’이라는 상상을 영상으로 만들었습니다. 메시, 호날두, 음바페, 비니시우스가 스튜디오에서 레고를 조립하는 장면입니다. 영상 보러가기 ‘What

메시, 호날두, 음바페가 만났는데 AI가 아니라고?!

2026-04-06T06:22:10Z

레고가 2026 FIFA 월드컵을 앞두고 "Everyone Wants a Piece" 캠페인을 공개했습니다. 리오넬 메시, 크리스티아누 호날두, 킬리안 음바페, 비니시우스 주니어가 출연한 이번 광고는 공개 24시간 만에 인스타그램에서 3억 1,400만 뷰를 기록했습니다. 영상 보러가기 '이게 정말 가능한가?' 메시와 호날두가 함께 출연한 것은 2022

제품 맥락에 맞는 직원이 출연하는 형태 - [AI 시대, 브랜드는 왜 페르소나를 가져야 하는가]

2026-04-06T04:43:18Z

특정 제품이나 서비스 맥락에 가장 적합한 직원을 내세우는 방식입니다. 예를 들어 기술 제품이라면 개발자가, 화장품이라면 연구원이, 식품이라면 셰프가 직접 나섭니다. 이들은 단순히 ’설명‘하는 것이 아니라, 제품 뒤에 숨은 ’사람의 이야기‘를 전달합니다. ”왜 이 성분을 선택했는지“, ”어떤 고민 끝에 이 디자인이 나왔는지“처럼요. 소비자는 제품의 스펙만

AI 시대, 콘텐츠 스튜디오를 위한 3가지 원칙 - [AI 시대, 브랜드는 왜 콘텐츠 스튜디오가 되어야 하는가? ②]

2026-03-31T07:27:17Z

지난 글에서 이야기했어요. 브랜드에 필요한 건 콘텐츠가 아니라 시스템이라고. 그렇다면 그 시스템, 어떻게 만들어야 할까요? 오늘은 DMS 2026 세션에서 공개한 3가지 원칙을 나눠드릴게요. 1. 콘텐츠를 만들지 말고 → '시스템을 굴려라' 잘 만든 콘텐츠 하나보다 계속 굴러가는 루프가 강합니다. 많은 브랜드가 "이번엔 진짜 잘 만들자"에 집중해요. 근

[DMS 2026] 모데레이터이자 연사로 참여했습니다

2026-03-27T06:36:49Z

‘정말 오래 준비하신 것이 티가 납니다. 관객 반응도 최고, 최고의 세션이었습니다’ 이번 세션을 끝내고 담당자 분들께 기분 좋은 피드백을 받을 수 있었습니다. 이번 세션은 어느때보다 많은 고민을 했습니다. ‘AI 시대, 브랜드 콘텐츠 전략을 재정의합니다.’라는 저만의 핵심 키워드를 정한 다음의 행보이기도 했기 때문입니다.

AI 시대, 브랜드에 필요한 건 콘텐츠가 아니라 시스템 - [AI 시대, 브랜드는 왜 콘텐츠 스튜디오가 되어야 하는가? ①]

2026-03-27T06:14:44Z

DMS 2026에서 공개한 세션의 내용을 차근차근 공유 하려고 합니다. 오늘은 첫번째 이야기입니다. AI 시대, 브랜드에 필요한 건 콘텐츠가 아니라 시스템입니다 한 가지 질문을 드리고 싶어요. 지금 여러분의 브랜드는 미디어처럼 운영되고 있나요? 대부분의 브랜드가 이렇게 일하고 있어요. 기획하고, 외주 맡기고, 납품받고, 올리고. 끝. 다음 캠페인이 시작

세월을 초월한 듀엣, 세대를 잇는 브랜드가 되다 - 브랜드의 시간을 감정적으로 연결한다

2026-03-23T23:00:18Z

폭스바겐은 브라질 진출 70주년을 맞아 단순한 기념 광고 대신 브랜드가 쌓아온 시간을 가장 감동적인 방식으로 풀어냈습니다. 바로 '세대를 잇는 브랜드' 라는 철학을 한 장면으로 시각화하는 거였죠. 어머니와 처음으로 함께 노래를 부른 순간이었습니다. 간절히 원하지만 현실에서 불가능한 장면을 AI가 시각적으로 구현하는 순간, 감동은 배가 됐죠.원문 보러가기영상

AI의 '편향성'을 정면으로 찌르다 - 브랜드의 신념을 더 선명하게 드러낸다

2026-03-23T04:19:43Z

2004년, 도브의 리얼 뷰티 캠페인은 충격적인 사실에서 시작됐습니다. 당시 전 세계 여성 중 스스로를 아름답다고 생각하는 비율이 단 2%에 불과했는데요. 도브는 그 순간부터 20년간 조작된 아름다움을 거부하고, 진짜 아름다움을 지키는 '리얼 뷰티(Real Beauty)'를 브랜드의 핵심 신념으로 삼아왔습니다. 그리고 2024년, 도브 앞에 새로운 위협이

160년 전 위인, AI로 부활하다 - 브랜드 메시지를 '상징적 인물'과 연결하다

2026-03-19T03:07:43Z

야쿠르트는 창업자 시로타 미노루 박사의 철학에서 시작된 브랜드입니다. '병에 걸린 후 치료하는 것이 아니라, 병에 걸리지 않기 위한 예방의학'이라는 사상이 그 출발점이죠. 이 정신은 오늘날까지 '시로타 이즘(代田イズム)'이라는 이름으로 야쿠르트의 모든 사업 원점이 되고 있습니다. 제가 해석한 야쿠르트의 코어 메시지는 단순한 건강 음료를 넘어 '더 나은 삶을

AI 시대, 콘텐츠가 브랜딩이다 (2)

2026-03-18T03:32:00Z

[콘텐츠 전략 2. 콘텐츠가 질문을 설계한다고 해서, 브랜드가 자동으로 떠오르진 않는다] GEO를 이야기할 때 CEP(Category Entry Point)라는 개념도 자주 등장해요. 소비자가 어떤 상황에서 질문을 시작하는지 역방향으로 추적하는 방식이에요. '퇴근 후 지쳐서 시키는 야식', '신혼부부가 처음 고르는 가전'처럼요. 이런 진입 시나리오에 맞는

AI 시대, 콘텐츠가 브랜딩이다 (1)

2026-03-16T03:14:12Z

요즘 브랜드 마케터들과 콘텐츠 전략을 이야기하다 보면, 어느 순간 꼭 한 번씩 등장하는 키워드가 있어요. GEO, 즉 Generative Engine Optimization입니다. 생소하게 들릴 수 있지만, 사실 우리가 이미 일상에서 체감하고 있는 변화예요. 숫자가 이미 말해주고 있어요. 2025년 1월부터 5월 사이, AI를 통한 웹사이트 유입 트래픽이

브랜드는 왜 '콘텐츠 스튜디오'가 되어야 하는가

2026-03-09T03:04:22Z

브랜드는 왜 '콘텐츠 스튜디오'가 되어야 하는가DMS(디지털마케팅서밋) 2026에 연사로 참여합니다. 저는 3/24(화) 16시 20분~ 트랙A에서 진행됩니다. 감사하게도, 큰 무대인 트랙A에서 진행하게 되었습니다. 최고의 무대를 만들어 보겠습니다. 마케팅의 무게중심이 바뀌었습니다. '멋진 캠페인 한 번'이 아니라, '꾸준히 콘텐츠를 쌓아가는 것'이 경쟁력

무인소방로봇, 기술이 사람의 마음을 사로잡는 법

2026-03-04T01:53:23Z

저는 CSR 마케팅의 전문가이기도 합니다. 한국PR대상에서 ESG부문, 뉴욕페스티벌 등 광고제를 수상할 때 CSR을 주제로 많은 수상을 했습니다. 저 스스로가 CSR 마케팅에 진심이었습니다. 그래서 SK 그룹 신입사원 연수 때는 900여 명을 대표해 ‘이천 다문화 가정 결혼식 지원 프로젝트’를 회장님 앞에서 발표하기도 했습니다. 기업이 세상을 더욱 아름답게

브랜드 태도를 캐릭터로 만드는 전략 - 웬디스

2026-03-03T04:41:12Z

브랜드 태도를 캐릭터로 만드는 전략 - 웬디스캐릭터 페르소나는 반드시 귀여운 마스코트를 의미하지 않습니다. 브랜드 자체를 하나의 '성격 있는 인물'로 만드는 것도 강력한 캐릭터 전략입니다.미국 웬디스는 SNS에서 브랜드를 의인화했습니다. '빨간 머리 소녀' 로고가 있지만, 웬디스의 진짜 캐릭터는 SNS 계정 그 자체입니다. '독설과 유머'라는 성격을 일관되

AI 시대, 브랜드는 왜 콘텐츠 스튜디오가 되어야 할까

2026-02-28T01:34:49Z

DMS(디지털마케팅서밋) 2026의 연사로 참여합니다. 저는 브랜드의 AI 스튜디오 구축 사례를 주제로 발표를 하게 됩니다. 해당 주제에 딱 맞는 2개 브랜드와 함께하게 되는데요. 오랜 기간 삼고초려한 끝에 섭외했기 때문에 기대하셔도 좋습니다. 저는 작년 컨퍼런스부터 ‘브랜드는 미디어다’, ‘브랜드는 콘텐츠 스튜디오화 해야 한다’라는 트렌드를 강조했습니다

훌륭한 브랜딩은 세심함에서 나온다

2026-02-26T02:07:27Z

토스는 브랜딩을 잘하죠. ‘금융을 쉽게’라는 브랜드 미션을 명확하게 설정했고, 브랜드 필름, 유튜브, SNS, 앱 등 고객의 모든 접점에 동일한 메시지가 지속, 반복적으로 전달되고 있습니다. 브랜딩을 잘하려면 명확한 브랜드 미션을 전 조직이 한 몸으로 실행해야 합니다. 사업, 마케팅 등 전 조직의 판단 기준이 되어야만 일관성을 유지할 수 있습니다. 가끔

AI 시대, 브랜드는 왜 페르소나를 가져야 하는가

2026-02-19T04:28:47Z

최근 다양한 분야의 마케팅, 브랜드 컨설팅 현장에서 가장 많이 듣는 질문이 있습니다. "AI로 누구나 콘텐츠를 대량 생산할 수 있는 시대에, 우리 브랜드는 무엇을 남겨야 할까요?" 이 질문에 대한 답을 아래의 로직으로 대신하려고 합니다. 큐레터 원문 보러가기 왜 AI시대에 페르소나(Persona)는 더욱 중요한 키워드가 될까? ① AI 덕분에