다채롭게

다시 본질로 돌아가다 - 로컬을 좋아하고 브랜드를 소비하는 누군가의 생각

2025-04-25T05:00:11Z

Epilogue. 팝업 안 하면 죽는 병 같은 건 없습니다 다양한 로컬브랜드를 관찰하면서 늘 아쉬웠던 점은 그들이 이정표를 세워가며 어렵게 만든 길을 의도와 다르게 어느 순간 변질시키는 주변 요소들이었다. 길가에 아무렇게나 피어있는 들꽃과 무성한 나무들, 좁고 울퉁불퉁하지만 충분히 제 역할을 하고 있는 오솔길, 파란 하늘 아래 어우러진 자연스러움과

로컬을 지향한다는 건 - 로컬을 좋아하고 브랜드를 소비하는 누군가의 생각

2025-04-25T05:00:11Z

Episode 9. 미래에 필요한 것 내가 하고 싶은 일로써 로컬이라는 분야를 좋아하게 된 데에는 주변 환경의 영향도 있었지만, 내면에서는 늘 성장에 목말라하는 욕구의 영향도 컸다. 학습된 지식을 체득하여 지성과 지혜로 발전시키고 싶었고, 더 높은 생산성과 효율을 위해 이상적인 협업을 현실적으로 고민하게 되고, 다양함을 접목한 창의적 즐거움을 얻

새로운 지표의 실험 - 로컬을 좋아하고 브랜드를 소비하는 누군가의 생각

2025-04-25T05:00:11Z

Episode 8. 두 마리의 토끼를 모두 잡기 위해 (2) 지역과 연결이 잘 되어있는 로컬브랜드는 지속과 확장에 있어 그렇지 않은 곳들에 비해 유리한 점*이 몇 가지 있다. 지역에 활력이 필요하다 생각하는 사람들이 그들을 기꺼이 도와주고자(또는 참여하고자) 한다. 그중 유관부처, 지자체 등 공공기관이나 지역 기업, 생산자들이 지역의 자원을 잘 활용할

지속과 확장 - 로컬을 좋아하고 브랜드를 소비하는 누군가의 생각

2025-04-25T05:00:11Z

Episode 7. 두 마리의 토끼를 모두 잡기 위해 (1) 성공한 로컬 브랜드에 대한 기준이 있다면 무엇일까. 아니, 그전에 로컬브랜드에 성공이라는 단어가 붙으면 어딘지 조금 어색하게 느껴진다. 단어를 그대로 해석하면 자신의 목적이나 뜻을 달성했으니 전혀 문제 될 게 없는데도 말이다. 또한 성공은 목표와 때에 따라 크기도 천차만별인데 대체로 사람들이

성장과 oo가능성 - 로컬을 좋아하고 브랜드를 소비하는 누군가의 생각

2025-04-25T05:00:11Z

Episode 6. 로컬브랜드의 지속가능성 2025년이 되자마자 두 달 사이에 지역의 디저트 가게가 세 곳이나 문을 닫았다. 가격이 저렴하진 않았지만 그만한 가치가 있는 좋은 품질과 뛰어난 맛을 자랑하는 곳이었다. 그동안 감사했다는 짧은 인사말 속에는 여러 사정들이 있었다. 동네에서 좋아하는 곳들이 문을 닫는 걸 보니 정말 불황이 맞나 싶었다. 다행인지

oo의 한계 - 로컬을 좋아하고 브랜드를 소비하는 누군가의 생각

2025-04-25T05:00:11Z

Episode 5. 로컬브랜드의 성장에 필요한 '더 많은 소비' 옛날에는 로컬이라고 하면 가장 먼저 떠올랐던 게 지역 농수산물, 특산물 매장 등 식재료와 관련된 것들이었다. 유기농으로 재배했거나, 여러 유통 단계를 거치지 않고 직거래로 판매를 하거나... 로컬에 사람들이 반응했던 이유는 자신의 문제로서 가장 관심을 많이 가질 법한 '건강'과 '비용'에서

좋아하는 단어, 그리고 - 로컬을 좋아하고 브랜드를 소비하는 누군가의 생각

2025-04-25T05:00:11Z

Episode 4. 내가 로컬을 좋아하게 된 경로 가치소비를 접하기 이전에도 나는 'Local'을 좋아했다. 이 단어는 내가 좋아하는 것들을 한데 모아 가득 담을 수 있는 요술주머니다. 겉으로 보면 작지만 그 속을 보면 어디까지 담을 수 있는지 모를 정도로 무한한 공간 이 있는 것처럼. 제철 식재료 지역특산물 절기음식 건강하게 먹기 슬로푸드 운동 음식

로컬의 oo - 로컬을 좋아하고 브랜드를 소비하는 누군가의 생각

2025-04-25T05:00:11Z

Episode 3. 로컬의 가치 사실 네이티브가 아닌 이상 로컬을 완벽하게 이해하기는 어렵다. 지역에서 일을 하기 전까지 나는 혼자 서울 밖을 나가본 적이 없었다. 서울 촌뜨기에게 지역은 신기하고 흥미로우면서도 이해 안 되는 것 투성이었다. 처음에는 같은 지역에 산다는 이유만으로 일면식 없는 사람도 한 다리만 건너면 도와주고, 두 번 보면 친구가 되

oo이 해결해 준 문제 - 로컬을 좋아하고 브랜드를 소비하는 누군가의 생각

2025-04-25T05:00:10Z

Episode 2. 좋은 제품인데 왜 안 팔릴까 가치소비에 관심을 갖기 시작하면서 내가 선호하고 만족도가 높은 상품들은 편익의 극대화보다는 문제 해결에 더 집중하고 있다는 것을 깨달았다. 예를 들면, 떡이 먹고 싶을 땐 집 앞 3분 거리의 전통시장에서 언제든 사 먹을 수 있다. 설기, 인절미, 꿀떡, 바람떡 등 종류도 많고 저녁에 가면 3팩에 5천

당신이 모르는 oo의 가치 - 로컬을 좋아하고 브랜드를 소비하는 누군가의 생각

2025-04-25T05:00:10Z

Episode 1. 가치소비의 시작 ‘가치’에 대해 고민해 본 적이 있는가? 대학생이었을 때 나는 '어떤 상품이든 잘 팔리게 하는 마케터'가 되는 것이 목표였다. 단순히 참신하고 창의적인 아이디어를 많이 낼 수 있을 거라는 기대였던 것 같다. 그러나 소비자학을 전공하면서 짧은 MBA과정과 경영학 수업을 함께 듣다 보니 고객의 니즈(저가격/고