플랜브로 박상훈

이게 없으면 전환율은 계속 떨어져요 - 마케팅 PT #77. 초기 기업이 고객의 신뢰를 얻는 방법

2026-04-13T04:00:06Z

삼성, LG에서 가전을 살 때 상세페이지를 꼼꼼하게 살펴보는 사람은 거의 없습니다. 스펙, 디자인, 가격 등 꼭 필요한 사항만 간단히 체크한 후 수백만 원을 기꺼이 결제하죠. 반면 처음 보는 브랜드에서 4~5만 원 상당의 제품을 구매할 땐 훨씬 깐깐한 소비자가 됩니다. 상세페이지는 물론 구매자 리뷰, 인스타 후기까지 체크합니다. 의심이 조금이라도 남으면

열심히 광고해도 매출이 오르지 않는 이유 - 마케팅 PT #76. 시스템 병목

2026-04-06T04:00:07Z

무료진단 프로그램을 시작한 이후로 지금까지 약 100여 건의 상담을 진행했습니다. 대부분의 창업자, 마케터 분들은 저에게 지금 진행하고 있는 1~2가지 마케팅 활동(광고, 콘텐츠 등)의 성과를 개선할 수 있는 방안을 주로 묻습니다. 물론 저는 이 질문들에 대한 제 의견을 항상 준비해 상담에 참여합니다. '저에게 묻지는 않았지만 훨씬 더 중요한 질문들'에

출시 1주일 만에 5,000개를 완판 시킨 칫솔 브랜드 - 마케팅 PT #75. SURI의 성장 시스템

2026-04-07T02:32:04Z

SURI는 2022년 론칭된 영국의 전동 칫솔 브랜드입니다. 제품 출시 첫 주에 초기 물량 5,000개를 완판 했고, 지금은 약 50만 명의 정기구독 고객을 확보한 브랜드로 성장했죠. 오랄비, 필립스 등 세계적인 브랜드들이 장악하고 있던 전동 칫솔 카테고리에서 지금도 꾸준히 존재감을 키우고 있습니다. 지난주 발행한 글에서 저는 1~2가지 마케팅이 아닌 '

실력 있는 파트너를 만나도 망하는 기업들의 특징 - 마케팅 PT #74. 성장을 위한 시스템 사고

2026-03-23T04:00:04Z

창업가의 목표는 결국 두 가지로 귀결됩니다. 더 높은 매출 더 높은 순이익률 이 두 가지를 동시에 달성하면 기업은 건강하게 성장하죠. 하지만 성장을 위한 옳은 일을 실행하는 창업가(+팀)는 많지 않습니다. 대부분은 더 쉬운 일, 더 편한 일을 하다가 실패합니다. '저 대행사를 쓰면 우리도 성장할 수 있을 거야'라는 기대로 대행사에 마케팅을 맡기는 것이

프로모션은 '할인'이 아닙니다 - 마케팅 PT #73. 프로모션 아이디어 10가지

2026-03-16T11:13:04Z

역대급 할인, 반값 세일, 전품목 특가. 단기적 매출 향상을 위해 이런 메시지를 남발하는 브랜드를 마주하면 고객은 이렇게 반응합니다. 그래서 가격이 얼마지? 다른 데보다 얼마나 싼가 비교해 보자. 여기는 정가 주고 사면 완전 손해다. 공식몰 단독 구성, 멤버십 가입 혜택, 부담 없는 시작을 위한 스타터키트. 이런 언어들로 가치와 혜택을 체계적으로 제안하

창업 첫 해부터 13억 매출을 달성한 뷰티 브랜드 - 마케팅 PT #72. 팁토우의 성장 엔진

2026-03-09T04:00:07Z

첫 제품을 출시하자마자 1주일 만에 올리브영으로부터 입점 제안을 받은 뷰티 브랜드가 있습니다. K 뷰티 열풍이 만든 치열한 경쟁 속에서도 창업 1년 차에 13억의 매출을 내고, 4년 차인 지금은 기업가치 110억을 인정받은 글로벌 브랜드가 됐죠. 입체적인 걸코어 감성을 추구하는 색조 브랜드 '팁토우'의 이야기입니다. 하루에도 수많은 브랜드들이 생겨나고

비타민을 진통제로 바꾸는 방법 - 마케팅 PT #71. 문제 자각 시퀀스

2026-03-02T04:00:07Z

사람들은 당장의 고통을 해결해 주는 제품에 먼저 돈을 씁니다. 있으면 좋은 제품(=비타민)보다는 '지금 바로 필요한 제품(=진통제)'에 더 쉽게 지갑을 열죠. 일반적으로 고객을 설득하는데 드는 비용 역시 비타민 유형의 제품보다는 진통제 유형의 제품이 더 적게 듭니다. 즉, 우리 고객이 비타민인 우리 제품을 진통제라고 느끼게 할 수 있다면 설득 비용을 절약

AI에게 영원히 지지 않을 마케팅 - 마케팅 PT #70. 인간지능 마케팅

2026-02-23T04:00:07Z

랜딩페이지 링크만 입력하면 광고 소재가 뚝딱 나오고, 생성형 AI 서비스들이 인용하기 좋은 형식을 갖춘 블로그 글이 저절로 써지고, 수십 개의 SNS 계정을 운영할 수 있는 양의 콘텐츠를 봇들이 생산하는 시대. 우리는 지금 이런 시대에 살고 있습니다. 앞으로 얼마나 더 충격적인 AI 마케팅 툴들이 출시될지 감도 오지 않습니다. 경험한 적 없는 속도로 쏟아

전환율 5%가 넘는 랜딩페이지들의 공통점 - 마케팅 PT #69. 고객 중심 랜딩페이지 기획법

2026-02-09T04:00:05Z

AI 도구로 랜딩페이지도 '딸깍' 만들 수 있는 시대가 됐습니다. 하지만 그렇게 '딸깍' 만든 랜딩페이지로 성과를 냈다는 사람은 찾아보기 어렵습니다. 온갖 방법을 알려주겠다며 ‘제 강의를 들으세요!’를 외치는 사람들만 또 등장하고 있을 뿐이죠. 기술과 도구가 성과를 보장하지는 않습니다. 그 기술과 도구를 사용하는 사람의 관점, 고객에 대한 이해, 끊임없는

이렇게 콘텐츠를 만들어야 매출이 오릅니다 - 마케팅 PT #68. 콘텐츠 마케팅 설계

2026-02-03T05:31:15Z

대부분의 기업이 마케팅을 위해 콘텐츠를 만듭니다. 하지만 매출로 연결되는 콘텐츠를 만드는 기업은 많지 않습니다. '조회수는 좀 나오는데 정작 매출에는 큰 도움이 안 되는 것 같다' '투입하는 시간과 비용이 만만치 않은데 이게 정말 성장에 도움이 되는 거냐' 제가 운영하고 있는 무료진단 프로그램에서 작은 기업의 대표님, 마케터분들이 가장 많이 털어놓는 고

대부분의 팀이 놓치는 가장 중요한 마케팅 자산 - 마케팅 PT #67. 가치 제안 스토리

2026-01-26T09:51:34Z

기대했던 만큼 마케팅 성과가 나오지 않을 때 대부분의 작은 기업들은 전술에서 문제를 찾습니다. SEO(혹은 GEO)가 아직 부족한 것 같아 메타 광고 소재의 후킹이 부족해서 그래 우리가 발행한 콘텐츠의 임팩트가 너무 약한 거 아닐까? 진짜 문제는 전술이 아닐 가능성이 높습니다. 최근 여러분이 구매해서 잘 사용하고 있는 제품을 생각해 보세요. SEO가 잘

같은 예산으로 5배 이상의 성과를 만드는 방법 - 마케팅 PT #66. 공유 트리거

2026-01-19T04:00:08Z

빠르게 성장하는 기업들은 모두 '바이럴(viral)'을 적극적으로 활용합니다. 바이럴은 단순 인플루언서 광고나 커뮤니티 침투 등을 의미하지 않습니다. 사전적 의미 그대로 '바이러스가 퍼지듯' 사람들 사이에서 제품, 콘텐츠, 심지어 광고까지 '공유되도록 유도하는 것'을 뜻합니다. 사람들이 왜 무언가를 공유하는지 이해하고 이를 마케팅 혹은 제품에 적용하면 같

출시 후 연간 540% 성장, 마케팅은 전혀 안 했어요 - 마케팅 PT #65. 피트페이퍼의 성장 엔진

2026-01-12T04:00:06Z

살면서 PDF를 한 번도 써보지 않은 분은 드물 겁니다. 이력서, 발표자료, 회사소개서 등의 파일을 보낼 때는 글꼴이나 이미지가 깨지지 않는 PDF로 보내는 것이 상식으로 여겨지고 있으니까요. 하지만 이 PDF도 100% 완전한 형식이라고 보기엔 무리가 있습니다. 혹시 이런 경험 있지 않으신가요? 우리의 레퍼런스 영상, GIF 등을 넣고 싶은데 PDF에

2026년 2배 이상의 성장을 위해 점검해야 할 7가지 - 마케팅 PT #64. 성장 체크리스트

2026-01-05T04:00:06Z

2026년이 밝았습니다. 이미 올해 계획을 세워두신 분들도, 지금부터 새해를 준비하는 분들도 계실 텐데요. 사업의 성장 계획 혹은 마케팅 계획을 세울 때 많은 분들이 간과하시는 7가지 항목을 체크리스트로 정리해 봤습니다. 이미 계획을 완성하신 분들은 점검하는 용도로, 아직 계획을 세우기 전인 분들은 기본 베이스로 활용해 보실 것을 권해드립니다. 바로 시

쉽게 잊히지 않는 메시지를 기획하는 방법 - 마케팅 PT #63. 제품/메시지 포지셔닝

2026-01-18T08:18:47Z

저희 제품은 정말 다르거든요? 근데 막상 표현을 하려니까... 모든 기업은 자신의 제품이 특별하다고 말합니다. (정확히는 그렇게 말하고 있다고 착각합니다.) 고객들도 그렇게 생각할까요? 여러분이 광고나 상세페이지를 마주하는 고객일 때를 생각해 보세요. '이건 진짜 다르다!'싶은 제품을 마지막으로 본 게 언제인가요? 고객은 이미 아는 이야기, 그저 그런

광고비 0원 쓰고 180억을 투자받은 러닝 브랜드 - 마케팅 PT #62. Bandit Running의 성장 엔진

2025-12-26T01:15:54Z

광고 집행을 '필수 마케팅'으로 여기는 작은 기업 대표님들이 많습니다. 광고를 마케팅의 전부로 알고 계신 대표님들도 여전히 많죠. 하지만 대부분의 작은 기업, 특히 초기 단계 기업일수록 유료 광고는 가장 멀리해야 할 마케팅 수단입니다. AI로 몇 분만에 소재를 뚝딱 만드는 방법, 메타 광고 성과를 극대화시키는 방법 같은 것보다 먼저 배워야 할 훨씬 더 중요

메타 광고 소재 다각화를 도와줄 10가지 관점 - 마케팅 PT #61. 광고 소재 다각화

2025-12-16T08:39:07Z

작년 발표 이후 전 세계에 적용된 메타의 안드로메다 업데이트가 창업자, 마케터들에게 전하는 핵심 메시지는 이 한 단어로 정리할 수 있습니다. 다양성 메타가 요구하는 다양성은 '시각적 다양성'이 아닙니다. 인스타그램, 페이스북의 수많은 사용자들이 자신에게 적합한 메시지를 발견할 수 있도록 돕는 '의미 맥락의 다양성'입니다. 컬러, 폰트, 레이아웃을 바꿔가

인플루언서 마케팅 효율성을 10배 이상 높이는 법 - 마케팅 PT #60. tl;dv의 인플루언서 마케팅 플레이북

2025-12-08T04:00:05Z

인플루언서 마케팅을 완전히 전략에서 배제할 수 있는 기업은 이제 많지 않습니다. 하지만 예산과 인력이 한정된 작은 기업들에게 인플루언서 마케팅 과정은 고통스러운 업무들의 연속입니다. 좋은 마이크로 인플루언서를 찾는 일부터가 쉽지 않습니다. 많은 러브콜을 받는 인플루언서들에게는 답장도 받기 어렵습니다. 아무 근거 없이 숏폼 하나에 100만 원을 달라고 요구

작은 브랜드가 대기업의 고객들을 훔치는 방법 - 마케팅 PT #59. 그륀스(Grüns)의 성장 전략

2025-12-01T04:00:07Z

이미 포화된 건강식품 시장에 뛰어들어 2년 만에 연 매출 1400억을 달성한 브랜드가 있습니다. 대기업을 비롯한 기존 플레이어들이 놓치고 있는 빈틈을 파고든 단 하나의 제품으로 이뤄낸 성과입니다. 오늘은 귀여운 곰돌이 젤리로 미국의 영양제 시장을 흔들고 있는 그륀스(Grüns)의 성장 전략을 살펴보겠습니다. 식품 카테고리에 국한되는 내용이 아닙니다. 시장

마케팅 팀 없이도 매년 500% 성장하고 있습니다 - 마케팅 PT #58. 크티의 성장 전략

2025-11-24T04:00:05Z

크리에이터가 돈을 버는 방법은 몇 가지나 될까요? 아마 대부분의 분들은 조회수나 광고 수익을 제일 먼저 떠올리실 겁니다. 크리에이터로 활동하고 계시거나 이 생태계에 관심이 있는 분들은 굿즈, 제품 개발, 멤버십, 후원 등 다양한 수익화 전략을 고민 중이실 수도 있을 거고요. 오늘 소개드릴 크티(Ctee)는 크리에이터들의 수익화를 돕는 플랫폼입니다. 단