모카파파

상품이 판을 짜고 마케팅이 게임을 끝낸다.

2025-05-15T08:49:38Z

직관이 만드는 착시 “이번 달은 캡슐커피 머신이 대세라더라.” 누군가 던진 말 한마디에 곧장 공장을 알아보고, 비슷한 사양에 색상만 살짝 바꾼 제품을 넣어두면 끝이라고 생각한다. 단기간에는 재고가 빠질 수도 있다. 그러나 소모성 유행은 뒷심이 없다. 소비자는 ‘다음 신상’을 찾고, 남는 건 재고와 광고비다. 직관만 믿고 뛰어든다면 파도타기가 아니라 파도에

AI 시대 퍼포먼스 마케팅 타겟팅 트렌드 - 메타광고 전략 변화와 리타겟팅 전망

2025-02-17T13:13:17Z

최근 퍼포먼스 마케팅 분야에서 타겟팅 전략이 큰 변화를 맞이하고 있다. 과거에는 인구통계, 관심사 등으로 세분화한 정교한 타겟팅이 핵심이었지만, 이제는 인공지능(AI) 알고리즘을 활용한 광범위 타겟팅이 새로운 표준으로 부상하고 있다. 실제로 메타(Meta)는 Advantage+ 캠페인에서 수동 잠재고객 세그먼트 설정을 제거하고 AI에 기반한 자동 타겟팅으로

나는 왜 매일 글러브를 낄까? - 편안함을 거스르고 더 나은 나를 만나는 방법

2025-02-10T14:30:57Z

어느 날 문득, 나는 복싱을 시작했다. 처음에는 단순히 체력을 기르고 싶었을 뿐이었다. 주먹을 뻗고, 스텝을 밟고, 스파링을 반복하다 보니 어느 순간 ‘대회에 나가보라’는 코치의 말을 듣게 되었다. 내색하지 않았지만, 가슴이 살짝 뛰었다. 단순히 글러브를 끼고 샌드백을 치는 것 이상의 무언가가 눈앞에 펼쳐진 느낌이었다. 주기적으로 대회에 출전한다는 목표는

손자병법과 마케팅 2 - 손자의 작전편(作戰篇)으로 배우는 효율적 마케팅 예산 운용

2025-02-09T02:51:47Z

늦은 오후, 카페 구석에 앉아 노트북 화면을 들여다보다가 문득, 예산 문제로 고민했던 지난 프로젝트가 떠올랐다. 제한된 마케팅 예산으로 어떻게 최대 효과를 낼 수 있을까? 수많은 방법이 머릿속을 스쳐 지나갔지만, 여전히 명쾌한 해답은 잡히지 않았다. 그때 문득 손자병법의 ‘작전편(作戰篇)’이 떠올랐다. “전쟁은 돈과 자원을 소모하는 일”이라는 당연한 사실을

연인의 눈빛처럼 읽는 의도, 인텐트 마케팅 - 검색부터 행동까지, 잠재고객의 숨은 의도 파헤치기

2025-02-07T11:44:08Z

어느 늦은 오후, 잔잔한 재즈가 흐르는 카페 창가에 앉아 커피잔을 마주하고 있는 두 사람이 있다. 말 한마디조차 건네지 않아도, 그들은 서로의 눈길과 사소한 표정 변화를 통해 상대의 기분을 알아챈다. 그것이 바로 ‘의도’를 읽어내는, 작은 신호를 해석하는 순간이다. 마케팅에서도 이와 비슷한 일이 일어난다. 우리가 흔히 ‘인텐트 마케팅’이라고 부르는 것, 상

커피 한잔에 담긴 포근한 위로 - 에티오피아 반코 고티티 G1, 군고구마의 달콤함

2025-02-02T12:25:00Z

퇴사한 지 어느덧 2년. 처음엔 해방감과 동시에 찾아온 막연한 불안감에 매일 마음이 뒤숭숭했다. 적어도 아침에 커피를 내릴 때만은 그 어지러운 생각을 잠시 비워두고 싶었다. 그 시간이 내게는 작은 의식이자, 자신을 다독이는 소중한 순간이었기 때문이다. 창문으로 따스한 겨울 햇살이 들어오면, 난 천천히 원두 봉지를 꺼낸다. 오늘은 에티오피아 반코 고티티 G

한국의 블로그는 왜 이럴까? - 쌓여만 가는 사진들, 잊혀 가는 문장들

2025-01-31T08:30:45Z

어느 날 문득, 인터넷을 배회하다가 이상한 기시감을 느꼈다. 분명 ‘블로그’라고 해서 들어갔는데, 마치 전시회나 화보집을 구경하러 온 듯한 느낌 말이다. 거대하고 선명한 이미지들이 화면을 가득 메우고, 글이라곤 사진 사이사이를 메우는 몇 줄의 문단이 전부였다. 그것도 줄 바꿈을 꽤 많이 해서 길어 보이는 착시효과가 있을 뿐, 정작 무슨 말을 하고 싶은지 명

오픈소스 VS 유료 - 딥시크와 챗GPT 중 내게 꼭 맞는 AI는?

2025-01-31T03:31:49Z

세상은 지금 인공지능(AI) 기술로 인해 거대한 변혁을 맞이하고 있다. AI가 점차 범용화 됨에 따라, 대규모 언어 모델부터 오픈소스 프로젝트에 이르기까지 다양한 형태의 모델들이 매일같이 등장하고 있다. 그중에서도 중국에서 개발된 **딥시크(DeepSeek)**는 오픈소스 AI라는 특성을 바탕으로 눈길을 사로잡고 있다. 오픈소스 AI 딥시크(DeepSeek

중국산 인공지능 딥시크(Deepseek)의 역습 - AI 광풍 속에서 마케터가 바라봐야 할 방향은?

2025-01-29T03:59:05Z

숨 가쁘게 변하는 AI 세계 요즘 세상은 마치 급류에 휘말린 듯 빠르게 변하고 있다. 특히 인공지능 분야의 발전 속도는 놀라울 정도다. 얼마 전까지만 해도 챗GPT가 혁신의 아이콘으로 떠올랐는데, 어느새 딥시크라는 새로운 AI 모델이 그 자리를 위협하고 있다. 마치 밤하늘을 수놓은 별들처럼, 수많은 AI 모델들이 빛을 발하며 나타났다 사라지기를 반복한다.

개인정보 보호 시대, AI가 주도하는 메타광고 타겟팅 - 개인정보 규제를 돌파하는 메타의 비밀

2025-01-26T04:26:00Z

인터넷을 켜면 때마다 마주치는 광고, 가끔은 '어떻게 내 취향을 이렇게 잘 알지?' 싶어 놀라곤 한다. 개인정보 보호가 강화된 요즘도, 메타는 여전히 정교한 타겟팅을 선보이고 있다. 그 비밀의 열쇠는 바로 AI. 이번 글에서는 AI 기반의 새로운 타겟팅 방법이 어떻게 개인정보 규제 속에서도 힘을 발휘할 수 있는지, 그리고 앞으로 메타 광고가 어떤 방향으로

월급이 최고의 모티베이션 - 왜 일해야 하냐고? 통장잔고가 답한다: '동기부여'에 대한 현실적 고찰

2025-01-23T08:16:43Z

"모티베이션" 이라는 허상에 관하여 회사를 다니다 보면, ‘동기부여’라는 단어가 어느 순간 공기처럼 스며들 때가 있다. 마치 모든 이가 “내가 왜 이 일을 해야 하지?”를 떠올리고, 그 해답을 외부에서 찾고자 기웃거리며, “뭔가 모티베이션이 필요해!”라고 외치는 모습 말이다. 그런데 곰곰이 생각해 보면, 그 모티베이션이라는 것—달마다 들어오는 월급통장 알람

손자병법과 마케팅 1 - “계편(計篇)”에서 배우는 마케팅 시작의 기술

2025-01-25T05:03:02Z

프리랜서 마케터라는 직업은 늘 새로운 도전을 선사한다. 프로젝트마다 브랜드가 다르고, 고객의 니즈도 제각각이다. 첫 미팅에서부터 계약 성사, 캠페인 기획, 그리고 데이터 분석에 이르기까지, 모든 과정이 막연한 기대와 함께 잔잔한 긴장을 동반한다. 이럴 때 가끔은 전혀 다른 시대의 지혜가 의외의 돌파구를 줄 때가 있다. 손자병법의 “계편(計篇)”이 내게 그런

ACOS 낮추고 매출 높이기 - 전자상거래 광고 최적화 실전 가이드

2024-12-21T12:21:09Z

온라인 쇼핑이 우리의 일상에 자리 잡으면서 전자상거래 광고 운영은 필수적인 마케팅 수단으로 떠올랐다. 시장 경쟁이 치열해지는 가운데, 판매자들은 광고를 통해 상품 노출을 극대화하며 매출 상승을 도모하고 있는데, 이때 핵심 지표 중 하나가 바로 **ACOS(Advertising Cost of Sale)**이다. ACOS 개선 전략을 통해 우리는 광고 효율을

고객 획득 비용 CAC의 함정 - 과연 낮을수록 좋은 것일까

2025-01-25T04:25:25Z

디지털 마케팅에서 가장 많이 접하게 되는 고민 중 하나는 바로 **고객 획득 비용(Customer Acquisition Cost, CAC)**에 관한 문제다. 흔히 마케터와 클라이언트는 이 비용을 최대한 낮추려는 노력을 기울이곤 한다. 물론, 고객 획득 비용을 최소화하면 마케팅 캠페인의 수익성도 자연스럽게 향상될 수 있다. 하지만, 고객 획득 비용만을 줄

PPC 검색광고 키워드 일치 유형 알아보기 - 검색 키워드 유형 - 'Exact', 'Phrase', 'Broad'

2025-02-09T01:36:51Z

전자상거래에서 키워드 광고가 중요한 이유 광고업계에서는 디지털 광고 유형을 통상적으로 DA(Display Ad), SA(Searching Ad)로 나누고 있다. DA는 불특정 다수 또는 특정 타깃들한테 이미지 형태로 노출되는 광고를 의미하고, SA(검색광고)는 특정 제품에 대한 구매 또는 정보탐색 의도를 가진 소비자가 검색 포털 또는 이커머스 플랫폼을 통해

디지털 마케터의 유형 - 오로지 데이터에만 의지 vs 본인의 직관을 더 신뢰

2022-06-16T11:25:12Z

종사하고 있는 업의 특성상 그동안 다양한 마케터를 봐왔다. 그리고 그간의 경험을 바탕으로 마케터들은 대개 두 가지 부류로 나뉜다는 결론을 얻게 됐다. 전략을 뒷받침할만한 근거 따위 없이 모든 의사결정을 자신의 취향과 감으로만 결정하는 '낭만'파 마케터, 또는 모든 걸 데이터에만 의지하고 데이터 자체에 함몰된 '로봇' 마케터. 물론 이는 사람의 다양성을 아예

검색광고가퍼포먼스 마케팅의꽃으로불리는이유

2025-02-09T01:36:54Z

퍼포먼스 광고의 근간이 되는 검색광고 광고업계에서는 디지털 광고 유형을 통상 DA(Display Ad), SA(Searching Ad)로 나누고 있다. DA는 불특정 다수 또는 특정 타깃들한테 이미지 형태로 노출되는 광고를 의미하고, SA(검색광고)는 특정 제품에 대한 구매 또는 정보탐색 의도를 가진 소비자가 검색 포털 또는 이커머스 플랫폼을 통해 검색을

초보 셀러가 첫 온라인 비즈니스에서 피해야 할 아이템 - 제품 속성에 의해 결정되는 디지털 마케팅전략

2022-01-07T12:31:00Z

구매 결정까지의 과정과 소비자 행동 패턴에 대한 이해 일전의 포스팅에서 온라인 비즈니스 아이템 선정 기준 중 하나로 판매단가를 언급했다. 왜냐하면 판매단가가 낮은만큼, 원가, 물류비, 수수료를 제하면 턱 없이 낮은 마진을 남기게 되며 거기에 광고비까지 더하면 상당기간 동안 꽤 많은 출혈을 감수해야 할 수도 있기 때문이다. 하지만, 반대로 단가가 마냥 높다

전자상거래 광고에서 가장 눈여겨봐야 할 지표는? - CPC, CPM, CPA, RoAS... 무엇을 KPI로 해야할까?

2022-06-16T23:55:20Z

효과적인 광고 집행을 위해 아이템 선정이 중요한 이유 아마존 광고 또는 이커머스 광고에 있어서 가장 중요한 것은 무엇일까? 퍼포먼스 마케팅에 대한 이해도? 또는 광고 최적화?... 물론 중요하다. 하지만, 그에 앞서 더 중요한 것은 광고하기에 적합한 아이템을 찾는 것이다. 아래, 전자상거래 아이템 선정 기준에 대해 필자가 시장성과 수익성 관점에서 정리한 글

설마 아직도 본인의 감만 믿고 사업에 뛰어드세요? - 아마존FBA,전자상거래 사업 아이템의 선정 기준을 무엇으로 할 것인가?

2022-01-07T12:31:00Z

아마존 또는 전자상거래 플랫폼에서 판매할 아이템을 미리 정하고 시작하는 경우도 있지만 필자와 같이 판매 아이템이 정해지지 않은 상태에서 다양한 경로를 통한 사전 조사 후 아이템을 최종 선정하여 진행하는 경우도 많다. 그렇다면 괜찮은 아이템 판단 기준은 무엇일까? 사업하는 사람 본인의 번뜩이는 통찰력과 좋은 아이템을 판별할 수 있는 안목? 물론, 그것도 틀린