카피J

좋아 보이는 카피의 비밀 - (7) 비슷한 발음 반복

2026-01-28T08:16:43Z

비슷한 발음을 반복하는 건 가장 원시적인 언어유희 중 하나입니다. 하지만 그만큼 원초적인 힘이 있습니다. 오늘 소개해드릴 카피들은, 비슷한 발음을 반복해서 쓴 카피들입니다. 카피에 울퉁불퉁 요철을 카피의 공통점이 보이시나요? 비슷한 발음을 반복하자 카피에 울퉁불퉁 요철이 생겼습니다. 물처럼 매끄럽게 흐르지 않고, 툭툭 걸리게 되는 거죠. 이런 울

좋아 보이는 카피의 비밀 - (6) 한 글자만 영어로

2026-01-23T07:52:59Z

이번 편은 한 글자만 ‘영어로’ 바꾸기입니다. 원리는 저번 편과 동일합니다. 제품이나 브랜드 이름의 한 글자만 유사한 발음의 영어로 바꿔주는 겁니다. 같은 발음, 두 겹의 의미 “GOAT감”을 볼까요. 'GOAT'는 'Greatest Of All Time'의 약자로, 해당 분야 최고를 의미합니다. ‘곶’이 'GOAT’을 바꾸는 순간, '그냥 곶감'

좋아 보이는 카피의 비밀 - (5) 한 단어만 바꾸기

2026-01-21T11:51:02Z

카피는 짧은 문장으로 승부를 봐야 합니다. 카피라이터의 고민은 바로 여기서 시작합니다. 어떻게 하면 짧은 한 문장으로 사람들 시선을 빼앗고, 강력한 메시지를 전달할 수 있을까? 사실 해답은 우리가 생각하는 것보다 단순한 곳에 있을 때가 많습니다. 오늘 소개할 카피 스킬은 바로 '한 단어만 바꾸기'입니다. 인지부조화로 시선을 빼앗기 로보락 무선 청소

좋아 보이는 카피의 비밀 - (4) 눈에 보이는 단어

2026-01-19T08:38:54Z

“하루종일 깔끔하게” VS “저녁까지 깔끔하게” 어떤 카피가 더 와닿나요? 전자는 추상적입니다. 하루종일이란 언제부터 언제까지일까요? 구체적인 그림이 그려지지 않습니다. 후자는 다릅니다. 아침에 면도한 얼굴이 저녁 무렵까지 깔끔하게 유지되는 모습. 그림이 생생하게 떠오릅니다. 단어 하나 차이인데, 제품의 편익이 더 직관적으로 전달됩니다. 눈에 보이

좋아 보이는 카피의 비밀 - (3) 같은 글자 수 반복

2026-01-15T06:01:17Z

"이 맛에 이 가격" 이 카피, 어떤가요? 저는 확 읽히고, 리듬감도 느껴집니다. 하지만 만약 “맛있고 저렴하다”라고 했다면 어땠을까요? 과연 똑같이 읽혔을까요? 짧은 문장에도 구조는 중요하다 긴 글에만 구조가 필요한 게 아닙니다. 짧은 카피에도 구조는 중요합니다. 잘 짜인 구조는 카피를 눈에 띄게 만들고, 쉽게 읽히게 하며, 게다가 설득력까지 높여

좋아 보이는 카피의 비밀 - (2) 의성어와 의태어

2026-01-12T09:07:46Z

흔히 “카피를 쓴다”라고 하면 한껏 힘을 주고 폼을 잡아야 한다 오해합니다. 하지만 실제는 그 반대입니다. 오히려 힘 빼고 폼 잡지 않고, 말하듯이 쓰는 것이 좋은 카피의 첫 번째 덕목입니다. 힘 빼고, 힘 있는 카피를 쓰자 “캬 캬스”를 볼까요. “짜릿한 시원함”이라는 설명보다 간결하지만 강렬합니다. ‘캬’라는 한 글자 만으로 시원한 맥주가 목구멍

좋아 보이는 카피의 비밀 - (1) 숫자의 힘

2026-01-12T06:16:49Z

“오랜 전통의 로퍼”와 “100년 전통의 로퍼”. 두 문장 모두 같은 의미지만, 당신은 어느 쪽에 먼저 시선이 가나요? 아마도 후자일 겁니다. 숫자가 가진 힘 때문입니다. 상투적 형용사가 카피를 죽인다 “깨끗한 피부를 선사합니다” 화장품 광고에서 흔히 볼 수 있는 카피입니다. 하지만 당신의 시선을 사로잡나요? 상투적 형용사는 쉽게 쓸 수 있지만

카피만화 22. 글자도 그림이다 - 눈에 보이는 비쥬얼라이팅!

2024-05-16T05:20:51Z

글자의 구성 요소엔 크게 세 가지가 있죠. 뜻. 발음. 모양. 카피라이팅은 결국, 이 뜻과 발음, 모양을 분해하고 재조립하며 마음껏 가지고 노는 일이라 생각합니다. 중의적 표현이라던지 동음이의어를 활용한 카피라이팅 등 뜻과 발음을 활용하는 방법은 지난 만화에서 많이 다뤘고, 글자의 모양과 생김새를 활용한 카피라이팅은 이번 만화에서 처음 다루게 되

카피만화 21. 영어를 한글처럼! - 영어를 몰라도 쓸 수 있는 영어 카피

2024-05-13T13:58:27Z

-영어 좀 하죠? 이거 읽어봐요 SSG -쓱 -잘하네 영어 카피 어떻게 쓰냐고요? 전설의 광고 '쓱' 광고처럼 쓰면 됩니다. 영어를 쓱. 한국말처럼 쓱.

카피만화 20. 패러디하기 - 이미 아는 말인데, 처음 듣는 말처럼!

2024-04-26T04:36:28Z

패러디하기는 카피에 있어서도 매우 자주 쓰이는 수사법! 속담, 명언, 사자성어, 유행어는 물론 사람 이름(일런 머스크 -> 이런 머스크) 등도 패러디의 대상이 될 수 있답니다. 익숙한 말에 차이와 반전을 주면 그 어떤 새로운 말보다 더 새롭게 들린다는 사실! 잊지 마세요~

카피만화 19. funfun함의 법칙 - 말의 태도가, 곧 좋은 카피가 되기도 한다

2024-03-30T03:23:39Z

-funfun함의 법칙- 조금 뻔뻔하면 재수 없지만 아주 뻔뻔하면 재미가 있다. 원래 있던 법칙은 아니고, 제가 그냥 이름 붙인 겁니다. 근데 제법 그럴싸하지 않나요? (ㅎㅎㅎ) funfun함의 법칙은 주로 인터넷 밈이 된 말들에서 자주 발견됩니다. -인생, 살아만 있으면 어떻게든 된다. -나는 체중이 늘고 있는 게 아니라, 음식을 보유 중이다. -예쁜

카피만화 18. 대구 활용하기 - 카피에 구조가 생기면, 힘이 생긴다

2024-02-27T20:12:23Z

대구는 수사법의 한 종류입니다. 수사법이란 말이 생소할 있겠네요. 수사법이란 비유나 은유처럼 글에 더 풍부한 표현을 더하는 기법, 방법들을 통틀어 부르는 말입니다. 비유가 하나의 사물을 다른 사물에 빗대 표현하는 수사법이라면, 대구는 같은 형태의 문장을 반복함으로써 표현의 효과를 얻는 수사법입니다. 대구에 어떤 표현의 이점이 있냐고 궁금하실 수도 있습니

카피만화 17. 말하듯이 쓰기 - 카피, '글'보다는 '말'에 더 가깝게

2024-02-22T01:55:44Z

문체. 학창 시절 국어시간에 한 번쯤은 들어보셨을 겁니다. 문체란, 문장의 스타일입니다. 단문 위주라면 간결체, 그 반대는 만연체. 문장을 꾸미는 수사를 최대한 활용하면 화려체, 그 반대는 건조체. 또 대표적인 문체로 구어체와 문어체가 있습니다. 구어체는 입으로 하는 말에 더 가깝고, 문어체는 눈으로 읽는 글에 더 가까운 문체입니다. 카피에선, 구어체를

카피만화 16. Insight is everything - 카피 인사이트 공부하기, 그 두 번째!

2024-10-16T08:17:39Z

인사이트 있는 카피, 어떻게 쓰나요? 사실, 저도 잘 모릅니다. (하핫;;) 근데 확실한 건, 아마 공부보다 훈련의 영역에 더 가깝다는 겁니다. 일상 속 관찰력. 같은 걸 다르게 보려고 하려는 의식적 노력. 반복, 반복, 반복. 그럼에도, 몇 가지 길은 있습니다. 인사이트 있는 카피의 몇 가지 형식을 파악한 뒤, 그 형식의 틀에 맞게 우리의 사고를 집

카피만화 15. insight is everything - 인사이트, 어쩌면 카피의 전부

2024-06-11T09:35:07Z

“오, 인사이트 있는데?” “이건 말은 되는데 인사이트가 없어..” “음.. 새로운 인사이트 없을까?” 인사이트. 광고회사 회의실에 참 자주 쓰는 말입니다. 그만큼 중요하다는 거겠죠. 어쩌면 이 인사이트란 녀석을 찾아내는 일이 광고회사에서 하는 일의 8할이나 다름없을지도 모르겠습니다. 인사이트는, 겉이 아니라 그 속을 들여다보는 것. 다시 말해, 통찰력

카피만화 14. 듀얼미닝 활용하기 - 듀얼미닝은, 재미도 있고 의미도 있다

2024-02-18T10:10:38Z

생각해 보면, 카피 쓸 때 참 자주 쓰는 게 이 듀얼미닝입니다. 회사에서 썸네일 아이디어 회의를 할 때만 봐도 그렇습니다. 카피라이터도 카피라이터지만, 아트디렉터들도 이런 듀얼미닝 카피들을 꽤 많이 써서 가져옵니다. 그만큼 잘 채택된다는 뜻이겠죠. 또 그만큼 카피로서 가치가 높다는 뜻이기도 하고요. 왜일까요? 일단 아무래도 "카피는 짧고 함축적이

카피만화 13. 줄임말 활용하기 - 카피, 쓰지 말고 줄입시다

2024-12-03T07:17:14Z

맑눈광 (맑은 눈의 광인). 고치돈 (고구마 치즈 돈가스), 오하운 (오늘 하루 운동)... 왜 우리는 줄임말을 좋아할까요? 이유는 여러 가지겠죠. 하지만 확실한 건, 말을 잘 줄이면 이전에 없던 매력이 생겨난다는 사실입니다. 삼성전자는 얼마 전 세일 프로모션에 이런 이름을 붙였습니다. '삼.세.페' '삼성전자 세일 페스타'의 줄임말입니다. 처음 들으

카피만화 12. 귀에 들리게 쓰기 - 쓱, 쏙, 뿅, 팡, 쾅!

2024-02-18T10:10:55Z

"좋은 카피란, 듣기 좋은 카피다." 듣기 좋은 카피는, 듣기에만 좋은 게 아닙니다. 잘 읽힙니다. 가독성이 뛰어납니다. 게다가 이해하기 쉽고 직관적이라는 장점 또한 있습니다. 예전 제 팀장님께선 카피에 있어, 리듬감을 가장 중요하게 생각하셨습니다. 그래서 늘 카피를 소리 내어 읽어보라고 하셨죠. 소리 내어 읽었을 때, 말이 어색하거나 자연스럽지 않다면

카피만화 11. Truth well told - 카피는 새로운 시선, 새로운 각도다

2024-01-01T10:14:51Z

'Truth well told' 똑같은 원기둥이어도 위에서 보면 원이지만, 옆에서 보면 사각형입니다. 서있는 곳이 다르면 똑같은 것도 다르게 보이기 마련입니다. 그래서 새로운 생각은, 익숙한 곳이 아니라 낯선 곳에 서서 무언가를 바라보는 것으로부터 시작됩니다. 카피에 'Truth well told'를 적용해 볼까요. 어떤 사람들에게 카피란 재밌고 번뜩이

카피만화 10. 단어 더하기 - 앞뒤로, 말이 되게 말을 붙이자

2023-12-30T07:25:04Z

"카피가 그냥 한 번에 떠오르면 참 좋을텐데..." 그럴 일은 슬프게도, 거의 없습니다. (잠깐 눈물 좀...) 그래서 카피를 쓰는 일은 여러 궁리와 가지고 있는 잔기술을 총동원하는 일일 수밖에 없습니다. 마치 레고 블록을 쌓고 부수고 붙이고 떼어 놓고 하는 것처럼. '단어 더하기'는 제품/서비스의 핵심 단어(혹은 제품/서비스의 '이름') 앞뒤로 말을