노말

브랜드 연상 2편: 원숭이 엉덩이는 빨개 빨가면 사과

2023-11-20T05:29:13Z

코카콜라하면 떠오르는 것 코카콜라가 세계에서 가장 행복한 나라 ‘덴마크’와 코카콜라의 브랜드 에센스인 ‘Happiness’를 연결시켜 호의적이고 독특한 브랜드 연상을 만든 것처럼, 다른 개체의 브랜드 연상을 차용하여 브랜드 순자본을 높일 수 있다. 브랜드 연상 1편에 이어 이번 편에서는 2차적 브랜드 연상 레버리징을 통한 브랜드 이미지 구축 방법에 대하

브랜드 연상 1편: 뇌에 남는 브랜드

2023-09-17T09:54:04Z

애플=스티브 잡스=Think different가되기까지 브랜드에 대한 높은 인지도와, 소비자의 기억 속에 호의적이고 독특한 브랜드 연상을 보유한다면 브랜드 순자본(Equity)는 높아질 수 있다. 그러려면 유형, 무형의 제품 관련 및 비제품 관련 속성 및 연상들을 브랜드에 연결함으로써 높은 수준의 지각된 품질을 구축하고 풍부한 브랜드 이미지를 창출해야 한

사진으로 보는 킨포크 라이프

2023-11-06T07:17:41Z

'여유'에 대한 다른 해석 <킨포크>에 대한 나의 첫인상은 노블레스 매거진과 같았다. 고급스러워 보이는 공간에 항상 킨포크 매거진이 소품으로 활용되었기 때문이다. '여유'가 '럭셔리'라고 말한 메시지가 한국에서는 금전에서 오는 여유라고 해석한 듯했다. 하지만 킨포크가 말하는 여유는 삶을 대하는 내면적인 자세 즉, 마음의 여유를 말한다. 그 여유로운 마음

슈퍼말차 : 우리 차 한잔 때리자! - TEA나게 브랜드 콘셉트를 전달하는 방법

2023-11-06T00:43:27Z

차나 마실래? 최근 성수동에 있는 슈퍼말차 플래그십 스토어를 방문하였다. 트렌디한, 일종의 유행하는 브랜드라고 생각했는데 톺아볼수록 콘셉트가 단단한 브랜드라는 생각이 들었다. 브랜드 콘셉트에 소비자도 함께 동기화될 수 있도록 기능적, 경험적, 상징적인 측면에서 경험 설계가 잘 짜인 느낌이 들어 글로 다루게 되었다. 곧 '커피나 마실래?'가 아닌 '차

디자인 씽킹 바이블 3편 : 토스 사례

2025-04-12T00:10:24Z

로저 마틴의디자인 씽킹 바이블 디자인 씽킹 바이블 1편: 분석과 직관의 균형 디자인 씽킹 바이블 2펀: 방해요인 디자인 씽킹은 분석적 사고로 일관성 있고 예측 가능한 결과를 목표로 갖는 신뢰성과 직관적 사고로 원하는 목적에 들어맞는 결과를 도출하는 것이 목표인 타당성의 균형이 필요하다. 그럼 어떻게 신뢰성과 타당성이 균형을 이룰 수 있을까. 개인과 조

디자인 씽킹 바이블 2편: 방해 요인

2023-02-09T03:10:06Z

로저마틴의디자인 씽킹 바이블 디자인 씽킹 바이블 1편: 분석과 직관의 균형에서 언급했던 지식 생산 필터 단계를 거쳐 지식을 고도화하는 과정은 직관적 사고와 분석적 사고가 균형을 이루는 과정이다. 맥도날드는 이 과정을 거쳐 혁신과 효율성 두 마리의 토끼를 잡았다. 이러한 디자인 씽킹이 조직 속에서 항상 잘 이루어지면 좋겠지만, 필자는 그 균형을 유지하기란

디자인 씽킹 바이블 1편: 분석과 직관의 균형

2023-09-24T12:57:18Z

로저마틴의 디자인 씽킹 바이블 기억하고 싶어서 기록하는 글. 쓰다 보니 길어져 3편으로 나눴다. 이 책은 디자인 씽킹의 구체적인 실행 방법을 알려주진 않는다. 우리가 평소 지니고 있는 관념들을 깨고자 하는데 그 목적이 있는 책 같았다. 지식을 생산하는 사고의 과정이라던지, 왜 디자인 씽킹이 어려우며, 어떠한 마음가짐과 태도로 접근해야 하는지 말이다.

콜린스 : 지극히 개인적인 순간을 위해

2023-06-24T14:42:52Z

온전히 내가 되는 순간 지구에 내 공간만 남은 듯한 느낌을 받을 때가 있다. 기류가 밖에서 안으로가 아닌 내 공간에서 빙빙 도는 느낌을 받을 때. 눈앞에 있는 머그컵, 만년필, 벽에 붙여진 몇몇 사진과 포스터, 읽고 있는 책, 디퓨저의 향, 흘러나오는 음악이 과하지도 않은, 딱 적당하다고 느껴질 때. 그 안에 있는 내가 썩 맘에 들어 휴대폰조차 비행기

영혼을 새기는 브랜드, 할리데이비슨

2023-03-31T16:01:17Z

로고를 타투로 새긴다고? 고객이 브랜드를 자신의 삶의 일부라고 생각하고 그것을 당연시 여긴다는 것, 기업 입장에서는 더할 나위 없는 브랜드의 이상향일 것이다. 자신의 개성을 표현하는 방식의 일환으로 우리는 브랜드를 소비한다. 그런데 어떤 의미이면 브랜드 로고를 몸에 평생 남는 타투로 각인시키고 싶은 걸까? 할리데이비슨 타투를 새긴 사람들을 보면서 든 생각

굿나잇 레터 #3 - 전투적으로 살아온 당신에게

2022-11-05T08:06:34Z

ㅡ 전 회사에서 함께 일했던 상사를 오랜만에 만나는 날이었어. 퇴사 후 근황을 이야기하다 취미생활로 넘어갔고 나는 최근에 피아노를 다시 시작했다고 말했지. 그러다 푸념하듯 이런 말을 했어. "피아노를 꾸준히 친지가 18년이 넘었던 시점에 피아노를 팔게 되면서 그 이후로 쉰 지가 8년 정도 됐는데요. 지금 다시 치려니까 멜로디 감각도 그렇고 곡을 해석하고

꾸까 : 당신은 지금부터 꽃입니다

2023-02-10T09:55:31Z

너, 참 꽃 같다 8월 초, 꾸까가 기획한 전시회인 '꽃과의 공존'을 프리 더 마케터스 멤버들과 함께 관람하러 갔다. '꽃과 인간. 진정한 공존을 이루다.’라는 메시지를 내세우며, 인간의 삶과 꽃을 동일시하여 색, 질감, 양이라는 3가지 관점으로 꽃이 가진 본질적인 아름다움에 대하여 재해석하였다. 전시의 완성도에는 아쉬움이 있었지만, 어떤 말을 하고 싶었

카탈로그로 보는 이케아의 공간 철학

2023-09-05T16:14:31Z

성경 다음으로 많이 읽는 책 70년 동안 이케아의 가장 강력한 마케팅 수단이었던 ‘카탈로그’는 지금의 글로벌한 이케아를 만들어준 상징이다(2021년부터 디지털 카탈로그로 대체됨). 이들이 한 해 발행했던 카탈로그의 숫자만 1억 9천만 부였으며, 성경 다음으로 많이 읽히는 책이라는 말이 나돌 정도로 이케아가 발행하는 카탈로그는 세계 최대의 배본 부수를 자랑

롱블랙 : 하루에 찐한 인사이트 한잔

2023-04-04T01:21:15Z

있었는데요 없습니다 콘텐츠 홍수 속에 살다 보면 읽었음에도 머릿속에 남지 않는 경우가 있다. 제목에 끌려 클릭했는데 기대했던 내용이 없어 읽다 나와 다시 찾고, 다른 콘텐츠 클릭했더니 또 허탕이고. 그래도 예전에는 10개 중에 2,3개 꼴이었던 것 같은데, 요즘에는 절반 이상 허탕 친다. 결국은 수십 개의 알맹이 없는 콘텐츠들만 읽다 시간은 시간대로 버리

남의집 : 느슨한 온기를 느끼고 싶을 때

2023-05-08T06:34:08Z

삶이 서늘할 때 어느 날, 혼자 길을 잃었다는 느낌을 들 때 우리가 제일 먼저 떠오르는 질문은 무엇일까? 바로 ‘다른 사람들은 어떻게 살까?’이다. 나와 비슷한 또는 내가 지향하는 삶을 사는 사람들의 모습을 수집해본다. 그렇게 모은 수집 조각들은 그 사람의 온기가 함께 묻어있다. 그 온기 덕분에 삶의 실마리를 찾기도, 다시 초심을 다지기도 한다. 나에게

굿나잇 레터 #2 - 오늘의 감각을 오롯이 느끼고 싶을 때

2022-11-04T10:29:32Z

l 오랜만이야, 오늘 하루를 어떻게 보냈어? 최근까지 나는 생각이 가득한 나날을 보냈어. 무슨 생각하냐고? 미래의 내 모습은 어떨까에 대한 생각. 그래서 걱정이야. 그게 왜 걱정이냐고? 미래'만' 골똘히 생각하다 보니.. 오히려 현재가 무뎌지면서 무기력해지는 거야. 최근에 그걸 더 강하게 느꼈어. 여기서 중요한 건 '만'이야 건설적인 방향이라면 미래

워커비 : 예상치 못 한 꿀 조합

2023-05-17T08:29:11Z

얼그레이 카라멜? 지난번 방문했던 광장시장 365일장에서 샀던 것 중 하나인 워커비 얼그레이 카라멜. 그냥 포장 패키지가 귀여워서 제품 설명도 안 보고 집었던 제품이다. 근데 와서 보니 ‘얼그레이 카라멜'? 맛이 상상되지 않았다. 내가 아는 얼그레이는 쌉싸름한 느낌인데 단맛인 카라멜과의 조합이라니. 처음 접하는 특이한 맛인데 희한하게 맛있었다. 그 이후

뚜까따 : 생경해서 오는 소중한 일상

2023-05-17T04:51:24Z

귀여우면 다 용서돼 지난달 LCDC에서 뚜까따 팝업 스토어가 열렸다. 집에 있는 뚜까따 성게 발매트가 '어서 가봐'라고 말하는 것 같은 시선이 느껴져 늦은 오후에 가보았다. 귀여운 것은 분명 사람을 몽글하게 만들고 치유하는 힘이 있다. 부정적인 감정은 어느새 누그러지고 현실을 잠깐 잊게도 한다. 팝업 스토어 소식을 듣고 바로 움직였던 나는 어쩌면 그때

TWB : 내 손안에 호텔

2023-05-17T08:25:57Z

어지러운수건들을 보면서 3개월 전부터 꾸준히 검색하면서 빠져있는 것, 바로 호텔 굿즈이다. 호텔 침대 커버, 호텔 이불, 호텔 어메니티, 호텔 디퓨저, 호텔 수건 등 호텔에서 사용하는 제품들이다. 바스락 거리는 침구, 자극적이지 않는 향, 개운한 느낌을 집에서도 느끼고 싶어서다. 유독 그것들을 찾는데 혈안이 된 이유는 코로나 때문에 여행의 자유롭지 못했

마더그라운드 : 좋은 흔적을 남기는 신발

2022-05-25T07:42:26Z

좋은 신발이좋은 곳으로 데려다줄 거야 마더그라운드가 에어로케이와 만나 업계 최초 승무원을 위한 운동화를 선보인다는 소식을 인스타그램으로 접했다. 항공사의 유니폼화 콜라보라니! 어쩌면 유니폼에서도 가장 주목받지 못하는 대상인 신발을 브랜드 콜라보로 풀어낸다는 게 흥미로웠다. 처음 알게 된 항공사인가 싶더니 예전 젠더리스 디자인에 움직임이 편한 유니폼을 입

속 보이는 브랜드에 열광하는 이유

2023-05-17T08:22:10Z

알면 알수록 진국이야 8년의 직장 생활 동안 두 번의 브랜딩 프로젝트를 참여한 적이 있다. 각각 다른 회사였고 하나는 서비스 브랜딩, 다른 하나는 기업 리브랜딩이었다. 두 프로젝트를 마무리할 때쯤 공통적으로 느낀 감정이 있는데 바로 회사에 대한 애정이었다. 각각의 브랜드 정체성을 빌드업을 하기 위해, 주요 임원 및 관계자들과 함께하는 심층 인터뷰 그리고