마케터의 비밀노트

애플은 왜 Siri 하나로 브랜드 신뢰를 잃고 있을까 - AI 시대, 가장 인간적이어야 할 브랜드가 가장 답답한 경험을 남길 때

2026-04-09T00:00:11Z

한때 Siri는 미래 그 자체였습니다.아이폰에 대고 말을 하면 시간을 알려주고, 농담을 하고, 간단한 질문에 답을 해주던 경험은 분명 “기술의 마법”처럼 느껴졌습니다. 2011년 당시만 해도 그것만으로 충분했습니다. 사람들은 음성 비서가 말을 알아듣는다는 사실 자체에 감탄했으니까요. 그런데 지금은 다릅니다.이제 사람들은 더 이상 단순한 음성 인식에 감동하지

메타(Meta)가 바꾸는 광고의 문법 - ‘Sponsored’ 대신 ‘Ad’, 그리고 오리지널 콘텐츠 강화

2026-04-08T00:00:16Z

‘Sponsored’ 대신 ‘Ad’, 그리고 오리지널 콘텐츠 강화가 인플루언서 마케팅에 주는 신호 메타가 최근 두 가지 중요한 변화를 내놓았습니다.겉으로 보면 작은 UI 변화와 정책 업데이트처럼 보일 수 있지만, 실제로는 인플루언서 마케팅과 UGC 기반 광고 운영 방식 전체를 다시 점검하게 만드는 변화에 가깝습니다. 하나는 인스타그램에서 광고 표기를 ‘Sp

퍼블리시스가 스포츠 마케팅에 베팅하는 이유 - 160over90 인수로 읽는 글로벌 광고업계의 다음 승부수

2026-04-07T01:00:14Z

광고 시장이 점점 더 복잡해지고 있습니다.소비자의 시선은 짧아졌고, 미디어는 파편화됐으며, 브랜드가 사람들의 관심을 붙잡는 일은 예전보다 훨씬 어려워졌습니다. 이런 환경 속에서 오히려 더 강해지는 콘텐츠가 있습니다. 바로 스포츠입니다. 최근 퍼블리시스(Publicis Groupe)가 스포츠 마케팅 에이전시 160over90를 인수하기로 하며 시장의 이목을

InStyle은 어떻게 ‘다음 세대’를 사로잡았을까? - Gen Z와 Gen Alpha를 끌어들인 소셜 오리지널 시리즈 전략

2026-04-06T06:27:01Z

패션 매거진은 더 이상 종이 위에서만 소비되지 않는다.한때는 매달 우편함에 꽂히는 잡지를 기다리던 시대였다면, 지금의 10대와 20대 초반은 새로운 에피소드가 소셜에 드롭되는 순간을 기다린다. 그리고 이 변화의 중심에서, 미국 패션 매거진 InStyle은 매우 흥미로운 실험을 하고 있다. 바로 소셜 퍼스트 오리지널 시리즈다. InStyle은 최근 몇 년간

틱톡 바이럴을 단 5일 만에 캠페인으로 만든 브랜드 - 바티스트(Batiste)는 어떻게 ‘속도’를 마케팅 경쟁력으로 바꿨을까

2026-04-03T01:50:03Z

요즘 브랜드 마케팅에서 가장 어려운 것은 좋은 콘텐츠를 만드는 것만이 아닙니다.오히려 더 중요한 것은, 이미 소비자 사이에서 불붙은 대화를 얼마나 빠르게 브랜드 자산으로 전환할 수 있는가입니다. 드라이 샴푸 브랜드 바티스트(Batiste)는 이 점을 매우 선명하게 보여줬습니다.한 명의 크리에이터가 올린 틱톡 영상, 단 하나의 댓글, 그리고 그 이후 단 5

맥도날드는 왜 키오스크를 ‘진실의방’으로 바꿨을까 - 현실 예능 포맷을 마케팅으로 전환한 맥도날드의 영리한 방식

2026-04-01T01:00:11Z

브랜드가 소비자와 관계를 맺는 방식은 점점 더 달라지고 있습니다.이제는 제품을 잘 보여주는 것만으로는 부족합니다. 사람들은 브랜드가 무엇을 파는지보다, 어떤 기억을 건드리는지, 어떤 이야기에 자신을 연결하게 하는지에 더 크게 반응합니다. 맥도날드가 최근 선보인 ‘First Job Confessional’ 캠페인은 그런 변화를 잘 보여주는 사례입니다.이번 캠

마케터 필독 - P&G가 알려주는 마케팅의 ‘새 시대’ - 미디어 분절, 커머스 결합, AI 가속화 속에서 무엇을 지켜야 할까?

2026-03-31T01:21:12Z

마케팅은 지금 완전히 새로운 국면에 들어섰습니다.한때는 미래 이야기처럼 들리던 변화들이 이제는 현실이 되었고, 브랜드는 더 이상 예전 방식만으로 성장할 수 없는 환경에 놓였습니다. 세계 최대 광고주 중 하나인 P&G의 최고브랜드책임자(CBO) 마크 프리차드(Marc Pritchard)는 최근 ANA 미디어 컨퍼런스에서 이 변화의 본질을 아주 명확하게 짚었습

뷰티 브랜드는 왜 '백 참'에 꽂혔을까 - 지금 뷰티 업계가 참(Charm)을 마케팅 자산으로 바꾸는 방식

2026-03-30T07:55:10Z

한때 뷰티 브랜드의 머천다이즈는 비교적 단순했습니다.로고가 박힌 맨투맨, 파우치, 거울, 혹은 토트백 정도가 대표적이었죠. 브랜드 팬덤을 보여주는 상징물로는 충분했지만, 소비자의 일상에 깊숙이 스며드는 데에는 한계가 있었습니다. 그런데 최근 뷰티 업계는 전혀 다른 방향으로 움직이고 있습니다.이제 소비자는 단순히 뷰티 제품을 ‘소유’하는 데서 끝나지 않습니다

SKIMS의 협업 비법 - 제품을 파는 것이 아니라 ‘문화적 순간’을 설계하는 브랜드의 방식

2026-03-27T01:00:07Z

많은 브랜드가 협업을 합니다.하지만 모든 협업이 시장을 흔들지는 못합니다. 어떤 협업은 단지 “예쁜 한정판”으로 끝나고, 어떤 협업은 브랜드의 다음 성장 단계를 여는 전환점이 됩니다. SKIMS는 후자에 속합니다. 김 카다시안이 공동 창업한 SKIMS는 셰이프웨어 스타트업으로 시작했지만, 이제는 언더웨어·라운지웨어·맨즈·퍼포먼스 영역까지 넘나드는 글로벌 라

광고대행사의 시대는 정말 끝나가고 있을까? - 마틴 소렐이 말한 AI, 미디어 투명성, 그리고 에이전시 업계의 균열

2026-03-26T00:00:10Z

광고업계는 지금 조용히 흔들리고 있다.겉으로 보기에는 여전히 거대 에이전시 그룹들이 시장을 주도하고 있고, 광고비 역시 완전히 무너진 것은 아니다. 하지만 내부를 들여다보면 이야기는 다르다. 성장의 공식은 깨졌고, 수익 구조는 복잡해졌으며, AI는 업계 전체의 가치사슬을 다시 쓰고 있다. 이 변화의 한가운데서, S4 Capital의 창업자이자 회장인 마틴

콜라보로 어떻게 1시간만에 $600만 팔았을까? - Target의 Gen Z를 움직인 브랜드 경험 사례

2026-03-25T01:43:48Z

Gen Z를 움직인 건 ‘귀여운 잠옷’이 아니라, 참여하고 싶게 만드는 브랜드 경험이었다 요즘 브랜드 협업은 더 이상 “예쁜 한정판 상품”만으로는 설명되지 않습니다.잘 만든 협업은 상품을 파는 것을 넘어, 사람들이 그 순간에 참여하고 싶게 만드는 문화적 이벤트가 됩니다. 미국 유통 대기업 타깃(Target)이 3월 7일 선보인 Roller Rabbit 협업

2026 월드컵은 TV로만 보지 않는다 - 유니레버와 틱톡, 그리고 FIFA가 준비하는 ‘발견되는 월드컵’의 시대

2026-03-24T00:39:48Z

2026 FIFA 월드컵은 단지 더 큰 대회가 아닙니다.더 많은 도시에서 열리고, 더 많은 경기가 펼쳐지며, 더 많은 팬이 참여하는 대회이기도 하지만, 그보다 더 중요한 변화는 따로 있습니다. 바로 이 월드컵이 ‘보는 이벤트’에서 ‘발견되고, 소비되고, 공유되는 이벤트’로 완전히 재편되고 있다는 점입니다. 그 중심에는 FIFA, TikTok, YouTube

밈은 '장난'이 아니라 마케팅 전략이다 - 현대 소비자와 연결되는 가장 빠른 언어, 밈 마케팅 활용법

2026-03-17T23:44:20Z

한때 밈은 그저 인터넷 커뮤니티 안에서 소비되는 가벼운 유머처럼 보였다.하지만 지금의 밈은 다르다. 단순한 웃음을 넘어, 브랜드가 대중과 연결되고 문화를 읽으며 반응하는 방식을 상징하는 하나의 커뮤니케이션 포맷이 되었다. 오늘날 사람들은 친구와 대화할 때도, 소셜미디어에서 반응할 때도, 때로는 자신의 감정을 표현할 때도 밈을 쓴다.즉, 밈은 이제 온라인 시

2026년에도 뷰티 박람회는 여전히 유효할까 - 브랜드가 trade show를 ‘비용’이 아니라 ‘전략’으로 봐야 한다

2026-03-17T01:53:13Z

뷰티 업계에는 해마다 수많은 박람회와 전시회가 열린다.Cosmoprof, Premiere, Expo West, Beautyworld, LuxePack, MakeUp LA, IECSC, IBS, America’s Beauty Show는 물론이고, 한국·독일·UAE처럼 전략 시장별 주요 뷰티 전시까지 고려하면 선택지는 끝이 없다. 문제는 그 다음이다.이렇게

뷰티 브랜드의 얼굴은 셀럽이 아니라 '문화적 상징'이다 - 클리니크가 첫 ‘크리에이터 주도 캠페인’으로 보여준 변화

2026-03-16T05:04:43Z

한때 클리니크는 “엄마가 쓰던 스킨케어 브랜드”라는 인식이 강했습니다.피부과 테스트를 강조하고, 신뢰와 기능 중심의 이미지를 오랫동안 쌓아온 전통 있는 브랜드였기 때문입니다. 하지만 지금의 뷰티 시장은 다릅니다.제품력이 기본이 된 시대, 브랜드가 더 크게 성장하려면 단순히 “좋은 제품”을 넘어 지금의 문화와 어떤 방식으로 연결되는가가 중요해졌습니다. 최근

브랜드 마스코트를 ‘은퇴’시켰더니 화제가 됐다 - P&G 미스터 클린 캠페인이 보여준 소셜 퍼스트 마케팅의 정석

2026-03-13T01:00:07Z

브랜드가 오래될수록 고민은 커집니다.인지도는 충분한데, 더 이상 새롭게 느껴지지 않는다는 문제입니다. 특히 생활용품이나 클리닝 카테고리처럼 일상적이고 기능 중심의 시장에서는 브랜드가 소비자의 대화 속으로 들어가기 더욱 어렵습니다. 제품은 필요하지만, 굳이 이야기하고 싶지는 않은 영역이기 때문입니다. 이런 점에서 최근 P&G의 Mr. Clean(미스터 클린)

밈은 왜 이렇게 강력해졌을까 - 인터넷 유행을 넘어, 시대의 언어가 된 밈의 역사와 의미

2026-03-11T21:00:11Z

“그건 밈이야.” 이 말은 이제 너무도 자연스럽다.누군가는 웃긴 이미지 한 장을 떠올릴 것이고, 누군가는 틱톡에서 반복되는 포맷을 생각할 것이다. 또 누군가는 특정 드라마 장면, 연예인의 표정, 혹은 정치·사회 이슈를 비트는 온라인 농담을 떠올릴지도 모른다. 우리는 밈을 매일 소비한다.심지어 밈을 잘 모른다고 생각하는 사람조차 이미 밈 문화에 참여하고 있을

OpenAI는 왜 지금 광고를 ‘빌릴까’? - ChatGPT 광고 실험이 의미하는 것

2026-03-11T03:13:48Z

한때 OpenAI의 수익 모델은 비교적 단순해 보였다.강력한 AI 모델을 만들고, 이를 구독과 API로 판매하면 된다는 그림이었다. 하지만 이제 시장은 조금 다른 질문을 던지고 있다. “정말 그것만으로 충분한가?” 최근 OpenAI의 움직임을 보면 답은 점점 분명해진다.이 회사는 지금 광고 기술 기업들의 도움을 빌려 광고 사업의 문을 열고 있지만, 장기적으

푸드올로지가 미국에서 성장하는 법 - TikTok Super Brand Day가 만든 K-웰니스의 확장 공식

2026-03-09T01:00:18Z

요즘 미국 시장에서 한국 브랜드가 주목받는 방식은 예전과 꽤 달라졌다.한때는 K-뷰티가 ‘성분’과 ‘스킨케어 루틴’으로 관심을 끌었다면, 이제는 웰니스 자체가 하나의 라이프스타일 문화로 소비되고 있다. 그리고 이 흐름의 중심에는 더 이상 오프라인 유통만 있는 것이 아니다. TikTok, 크리에이터, 숍커머스, 바이럴이 하나의 성장 엔진으로 작동하고 있다.

“국내에서도 갑자기 Reddit이 보인다” - Reddit이 브랜드 광고의 ‘상단 퍼널’ 자리를 차지한 이유

2026-03-07T01:00:09Z

요즘 국내에서 레딧(Reddit)을 전면에 내세운 홍보, 그리고 “레딧까지 묶어서 제안”하는 광고/미디어 대행사들의 움직임이 눈에 띄게 늘었습니다. 예전엔 “특정 덕후들만 쓰는 해외 커뮤니티” 정도로 취급되던 플랫폼이, 왜 갑자기 브랜드 광고의 필수 옵션처럼 등장했을까요? 핵심은 한 문장으로 정리됩니다.레딧은 ‘전환(하단 퍼널)’이 아니라, 브랜드를 처음