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온 세상이 포지셔닝이다 - 에필로그

2025-01-01T22:06:51Z

영화 <예스맨>에서 짐 캐리는 전처와의 이혼 후 주변의 모든 것에 환멸을 느끼며 매 생을 "NO"로 일관한다. 하지만 우연한 계기로 소개받은 “예스맨” 세미나에서 앞으로 벌어지는 일들에 대해 “YES”라 대답하기로 서약을 하게 되고 인생이 달라지게 된다. 앞선 글들을 통해 포지셔닝을 일상에 접목하는 방법과 사례에 대해 알아봤다. 여러 편에 걸쳐 이야기했지

광고인이 된 프로게이머 지망생 - 나의 생활 포지셔닝 02.

2024-12-25T14:23:06Z

나는 2014년에 취업에 성공해서 10년째 광고 기획자(Account Executive)로 일하고 있다. 더욱이 운 좋게 내가 학생 때 참 좋아했던 회사에 근무하고 있으니, 어쩌면 복 받은 사람이라고도 할 수 있겠다. 글로 자랑까지 할 만큼 대단한 직업은 아니지만, 만족하면서 일하고 있고 주니어보드 멘토링을 해보니 여전히 이 일을 꿈꾸는 친구들이 많이 보

나의 첫번째 강의 이야기 - 나의 생활 포지셔닝 01.

2024-12-22T15:22:08Z

준비했던 글이 막바지에 다다랐다. 남은 글을 통해 이렇게 장황하게 이야기를 풀어낸 나는 과연 일상에서 어떤 포지셔닝을 적용해왔는지에 대해 이야기를 해보려고 한다. 사실 포지셔닝에 대한 내용을 처음부터 이 글을 쓰려고 계획했다기보다는 2023년 TBWA 주니어보드의 AE 멘토를 맡게 되면서 어떤 내용으로 대학생 친구들에게 강의를 할지 생각한 게 시작이었다.

나만의 포지셔닝 강점을 만드는 법 - How to 생활 포지셔닝 03.

2024-12-17T03:11:38Z

드라마 <미생>에는 여러 캐릭터들이 나오는데, 주인공 장그래의 대척점에 있는 캐릭터는 강하늘이 맡은 장백기이다. 고졸에 변변한 이력 하나 없는 장그래와 다르게, 장백기는 서울대, 우수한 학점, 교환학생과 인턴 이력, PT 마스터 능력 등 엘리트이다. 그런데 회사에서 인정받고 점수를 따는 건 장그래이고, 잡일만 하는 느낌을 받는 건 장백기이다. 둘을 가르는

지피지기 백전불태 - How to 생활 포지셔닝 02.

2024-12-15T10:41:12Z

知彼知己, 百戰不殆, 不知彼而知己, 一勝一負, 不知彼不知己, 每戰必殆 지피지기, 백전불태, 부지피이지기, 일승일부, 부지피부지기, 매전필태 적을 알고 나를 알면 백번 싸워도 위태로움이 없으며, 적을 알지 못하고 나를 알면 한 번 이기고 한 번 지며, 적을 모르고 나를 모르면 싸움마다 반드시 위태롭다 보통 우리는 앞의 8자만 배우고, 기억하는 경우가 대부

비교가 아니라 메타인지다 - How to 생활 포지셔닝 01.

2024-12-17T00:57:04Z

포지셔닝에 대해 앞서 이야기했을 때, ‘타인과 끊임없이 비교하고, 경쟁하는 삶을 이야기하는 것인가?’라고 오해할 수 있다. 생각만 해도 골치 아픈 일이다. 하지만 내가 이야기하고 싶은 개념은 ‘메타인지’이다. 포지셔닝 전략의 기본을 이루는 세 가지를 세그멘테이션 - 타겟팅 - 포지셔닝으로 이야기한 바 있다. 그런데 사실 그에 앞서 가장 선행해야 할 것이

케이스 스터디_김천의 승부수 - 일상 속 포지셔닝 Case Study 06.

2024-12-02T14:53:38Z

광고를 공부하기 시작한 지 얼마 되지 않았을 때, 이런 질문을 받았던 적이 있었다. “광고는 세상을 바꿀 수 있을까?” 그때 당시의 사례들을 생각해 보면 광고 이후 경로석에 앉는 젊은이가 없어졌다던 박카스의 ‘지킬 것은 지킨다’ 캠페인, 휴머니즘의 가치를 불러왔던 SK의 ‘사람을 향합니다’ 캠페인, 브랜드가 중요하던 아파트에 새로운 기준점을 제시한 이편

케이스 스터디_아일랜드는 어떻게 강국이 되었나 - 일상 속 포지셔닝 Case Study 05.

2024-11-29T11:51:53Z

현대 마케팅 전략에서 사용되는 대부분의 용어들은 역사 속 국가 단위의 전쟁들에서 나왔다고 한다. 특히 각각의 국가들은 저마다의 지정학적 위치나 자원, 인구 구조 등에 따라 정세가 달라지기 때문에 마케팅과 비슷한 모습을 띄고 있고, 특히 국가들이 서로 간의 금융, 무역, 외교 등을 통해 상호작용을 실시간으로 하고 있는 만큼 포지셔닝과는 더더욱 떼려야 뗄 수가

케이스 스터디_성심당의 생존 전략 - 일상 속 포지셔닝 Case Study 04.

2024-11-29T23:49:40Z

최근 SNS를 사로잡았던 인증샷은 성심당의 무화과 시루(무화과 케이크)였다. 여름의 제철 과일인 무화과를 듬뿍 넣은 성심당의 케이크를 사기 위해 사람들이 새벽 5시부터 대전에 내려가 줄을 서면서 화제가 된 것이다. 그런가 하면 올해 봄에는 공개된 베이커리 브랜드의 매출 자료에서 성심당의 2023년 영업이익이 파리바게트의 영업이익 보다 약 1.5배가 높아

케이스 스터디_흑백요리사 (2) 최현석의 재발견 - 일상 속 포지셔닝 Case Study 03.

2025-01-28T06:57:21Z

흑백요리사를 통해 가장 이미지가 달라진 사람은 누구일까? 흑백 요리사 관련 밈을 이븐하게 하드 캐리한 안성재? 파인다이닝의 맛을 정확히 파악한 백종원? 다양한 사람들이 있겠으나, 가장 이미지가 달라진 건 최현석일 것이다. 특히 8-9화에 걸쳐 진행된 두 번째 팀 미션은 ‘최현석의 재발견’에 가까웠다. 팀 최현석의 압도적 1위 과정에서 레스토랑의 실제 운영

케이스 스터디_흑백요리사 (1) 나폴리맛피아의 노림수 - 일상 속 포지셔닝 Case Study 02.

2024-11-18T14:20:50Z

다소 지난 감이 있지만 이번주는 <흑백요리사> 이야기를 해보고자 한다. 두 명의 포지셔닝 스토리를 다룰 건데, 오늘 다룰 내용은 편의점 미션에서 맹활약한 나폴리맛피아의 이야기이다. (혹여나 못 본 이가 있다면 강력한 스포일러가 포함되어 있습니다) 팀 미션에 이어진 편의점 미션은 편의점의 재료를 가지고 요리를 해야 하는 제약과 떨어지면 탈락이라는 제약까지

케이스 스터디_포지셔닝의 대가 백종원 - 일상 속 포지셔닝 Case Study 01.

2024-11-15T10:19:13Z

한국에서 가장 포지셔닝을 잘하는 사람은 누구일까? 여러 의견이 분분하겠지만 나는 사업, 방송부터 유튜브, 지역 축제, 심지어 주식 시장에까지 그 이름을 떨친 백종원을 뽑고 싶다. <백종원의 골목식당>을 기억하는가? 나는 해당 프로그램의 애청자였는데, 당시 방송만 나오면 화제가 되었던 빌런들을 보는 재미도 있었지만, 그보다는 백종원의 솔루션을 보는 재미가

생활 포지셔닝_자영업 편 - 일상에서도 포지셔닝이 필요합니다 04.

2024-11-11T13:23:33Z

한국은 유난히 자영업자의 비율이 높은 나라 중 하나이다. 지난 통계에 따르면 전체 취업자의 약 20%에 달하는 비중으로 OECD 국가 중에서도 상위권이다. 그중에서도 가장 치열한 자영업이라고 하면 역시 카페일 것이다. 한국은 전 세계에서 인구 100만 명당 카페가 가장 많은 나라이다. 실제로 번화가나 작은 동네까지 점령한 카페들을 보면 카페 자영업 시장이

생활 포지셔닝_연애 편 - 일상에서도 포지셔닝이 필요합니다 03.

2024-11-08T14:25:50Z

“광고는 불특정 다수인 소비자의 마음을 사로잡는 일인데, 마음에 드는 이성 1명의 마음도 사로잡지 못하는 사람이 어떻게 광고를 잘할 수 있겠는가?” 20대의 65%, 30대의 60%는 싱글이라고 한다. 심지어 약 20% 정도의 인원이 연애 경험이 없는 모쏠이라고 한다. 이런 사실에 놀라는 걸 보면 나도 어느새 기성세대에 편입했다는 걸 실감한다. 라떼는~

생활 포지셔닝_이직 편 - 일상에서도 포지셔닝이 필요합니다 02.

2024-11-06T06:59:18Z

이전 글에서 직장 생활에서 포지셔닝이 작용하는 방법에 대해 알아봤다. 그럼 직장 생활을 하면서 한 번쯤은 떠올리고, 실행하는 ‘이직’은 어떨까? 일반적인 팀의 구성과 이직의 상황을 예로 들어보자. A팀의 구성은 다음과 같다. 팀장 1 / 차장 1 / 대리 1 / 사원 1 여기서 ‘차장 1’이 나가서 결원이 생겼다고 해보자. 어떤 연차가 필요할까? 차장

생활 포지셔닝_직장생활 편 - 일상에서도 포지셔닝이 필요합니다 01.

2024-11-01T08:59:26Z

직장생활을 잘한다는 건 어떤 의미일까? 위와 같은 질문을 받는다면 가장 먼저 생각나는 건 ‘맡은 일을 잘하는 것’ 또는 주변 사람과 좋은 관계를 형성하는, 이른바 ‘사회생활을 잘하는 것’ 이 가장 먼저 떠오를 것이다. 하지만 본인이 하고 싶은 일이 아닌 다른 일을 하는 경우가 워낙 많기도 하고, 성격 때문에 사회생활을 잘하는 것도 머리로는 알아도, 막상

포지셔닝, 이게 일상에서 적용이 되나요? - 생활 포지셔닝 소개

2024-10-29T01:44:08Z

위의 이미지는 약 3년 전에 온라인 커뮤니티에서 ‘요즘 30대들이 느끼는 기분’이라는 제목으로 많은 공감을 끌어냈던 짤이다. 나는 이 짤이야말로 일상 속 포지셔닝의 정수라고 생각한다. 사람은 자신이 ‘어떤 집단’에 속해있고, 그 ‘집단의 구성원이 누구냐’에 따라 자신의 상황과 역할, 심지어 기분이 달라지기 때문이다. 왜 그럴까? 사람이 다른 구성원들과

패션 플랫폼 브랜드 포지셔닝 사례 - 포지셔닝 개념의 이해 03

2024-10-28T14:07:10Z

자동차 브랜드 사례를 바탕으로 포지셔닝 맵을 실제로 어떻게 활용하고 있는지 알아보았다. 하지만 막상 포지셔닝맵을 그려보려고 해도, 두 가지 축을 정하기 어려운 경우가 부지기수이다. 과거와 달리 이미 시장에 너무 많은 브랜드가 존재하고, 그들 모두가 저마다의 소리를 내어 마케팅/브랜딩 활동을 하고 있으며, 무엇보다 소비자들이 그 광고의 홍수 속에서 더 복잡해

자동차 브랜드 포지셔닝 사례 - 포지셔닝 개념의 이해 02

2024-10-28T14:05:41Z

자동차를 구매할 때 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 건 무엇일까? 승차감, 안전, 디자인, 연비, 최신 기술, 한국인들에게만 통용된다는 하차감까지. 저마다 가장 중요하게 생각하는 게 다르다. 소비자들이 구매에 고려하는 몇 가지 요소들을 기준으로 세워 자동차 브랜드들의 포지셔닝 맵을 그려보자. 포지셔닝맵의 기준을 최신 기술과 하차감(프리미엄)으로 세워보

'포지셔닝'이 뭔가요? - 포지셔닝 개념의 이해 01

2024-10-28T14:03:47Z

경영학을 전공했거나, 관련된 책을 읽어 본 사람들에겐 익숙한 워딩일 것이다. 잭 트라우트(Jack Trout)가 처음 사용한 개념으로 알 리스(Al Ries)와 함께 1980년에 출간한 <포지셔닝>이 대히트를 치며 마케팅 역사에 한 획을 그었고, 이 책은 지금도 마케팅의 바이블로 통한다. 개념은 ‘소비자들의 인식 상에 기업이나 제품의 이미지를 정확하게 위치