이건승

명료함 - 리더가 된다는 것의 의미를 다시 생각하다 - 책 <명료함> 리뷰

2026-03-21T15:28:02Z

SNS를 스크롤하다 우연히 서평 하나가 눈에 걸렸다. 《명료함》. 제목만 봐도 직감적으로 알았다. 지금 내가 어려워하는 지점을 이 책이 긁어줄 수 있겠다. 2월, 조직개편과 함께 나는 조직을 이끄는 리더가 되었다. 설레기도 했지만 솔직히 말하면, 무언가 뚜렷하게 보이지 않는 상태에서 출발하고 있다는 감각이 있었다. 그 감각을 이 책이 정리해줄 수 있을 것

클릭이 없는 마케팅의 성과를 어떻게 설명할 것인가? - 마케팅 믹스 모델링(MMM)으로 IMC를 이해하는 방법

2026-03-15T09:51:58Z

IMC 집행, 왜 의사결정을 받기 어려운가? IMC(Integrated Marketing Communication) 마케팅은 이제 선택이 아니라 기본에 가깝습니다. 브랜딩 캠페인, SNS 광고, CRM, 옥외광고, BTL을 동시에 조율하며 고객에게 일관된 메시지를 전달하는 것이 현대 마케팅의 표준이 되었죠. 하지만 막상 예산 승인을 받으려 하면 반드시

MRR의 본질과 재구매 주율 - 우리 서비스에 맞는 '진짜 체력' 측정법

2026-02-14T13:14:08Z

MRR(Monthly Recurring Revenue, 월별 반복 매출)은 구독 서비스의 건강 상태를 한눈에 보여주는 핵심 지표입니다. 매달 얼마나 안정적인 매출이 쌓이고 있는지, 고객이 이탈하지 않고 잘 붙어 있는지를 숫자 하나로 포착해 낸다는 점에서, 구독 비즈니스를 운영하는 사람이라면 누구나 가장 먼저 들여다보는 지표이기도 합니다. 좋은 지표는 도메

한 사람 한 사람의 인생은 '독립 사건'이다 - 통계적으로 의미 없는 비교를 멈추는 법

2026-01-25T01:36:51Z

확률 이론에서 '독립 사건'이란, 어떤 사건의 결과가 다른 사건의 결과에 영향을 주지 않는 경우를 말합니다. 동전을 던져 앞면이 나왔다고 해서, 다음번에 뒷면이 나올 확률이 줄어들지 않는 것처럼 말이죠. 이 개념을 사람의 인생에 가져와 보면, 꽤 많은 위로와 자유가 담겨 있습니다. 누군가가 잘된다고 해서 내가 못 되는 것도 아니고, 누군가가 실패한다고 해

데이터 드리븐의 역설 - 분석이 실행으로 이어지지 않는 4가지 이유와 3가지 해법

2026-01-10T00:13:06Z

조직이 데이터 기반 의사결정을 강조할수록, 실무자들은 더 정교한 분석 도구를 도입하고 방대한 지표를 수집합니다. 하지만 데이터의 양과 비즈니스 성과는 정비례하지 않습니다. 아이러니하게도, 많은 조직에서 GA4, Tableau, Amplitude, Mixpanel 같은 고급 분석 툴을 도입하고 실무자들의 SQL 숙련도가 높아졌음에도 "분석 결과가 실제 비즈

2025년의 마지막 밤에 - — 2025년을 회고하며

2025-12-31T13:46:35Z

2025년의 마지막 밤, 책상 앞에 앉아 한 해를 가만히 복기해 본다. 올해는 '내가 잘하고 있는가'라는 성과 증명보다, '나는 지금 어디로 가고 있는가'라는 방향성에 대한 질문이 끊임없이 머릿속을 맴돌았다. Mindset & Work 상반기 내내 매달렸던 TF 프로젝트는 나에게 일하는 방식 이상의 '삶을 대하는 태도'를 가르쳐주었다. 예전의 나는 일터에

SPA 패션 시장 경쟁 구도 변화 - 가성비를 넘어선 새로운 선택 기준

2025-12-23T10:06:52Z

2025년 국내 SPA 시장은 분명한 변곡점에 진입한 것으로 보입니다. 상위 5개 SPA 브랜드의 총매출은 약 4조 원으로 전년 대비 5,000억 원 이상 성장했지만, 그 내부를 들여다보면 브랜드 간 희비는 극명하게 갈립니다. 유니클로와 무신사 스탠다드는 두 자릿수 성장을 기록한 반면, 탑텐과 스파오는 전년과 유사한 매출 수준에 머물렀습니다. 이는 단순한

데이터와 직관, 둘 중 하나를 고르지 않아도 됩니다 - 쉬어 가는 글

2025-12-20T01:36:20Z

실무에서 일을 하다 보면, 데이터 분석가 혹은 데이터를 기반으로 일하는 사람들에게 가장 자주 따라붙는 오해가 하나 있습니다. 바로 "이 사람들은 데이터만 보고 결정을 내릴 것이다"라는 편견입니다. 물론 데이터를 활용하는 사람들은 데이터가 보내는 신호를 중요하게 여깁니다. 의사결정 과정에서 숫자를 확인하고, 변화의 방향을 살피며, 근거를 찾으려 합니다. 하

진짜 성과를 드러내는 새로운 광고의 관점 - 토스애즈가 제시한 Incrementality 시대의 새로운 측정 기준

2025-12-11T00:00:26Z

(광고) 마케팅 실무에서 가장 어려운 질문 중 하나는 이것입니다. 이 광고가 정말 ‘추가 성과’를 만들어냈는가? 표면적으로는 ROAS가 높아 보이지만, 실제로는 광고를 하지 않아도 발생했을 자연 유입까지 포함되기 때문에 성과가 과대평가되는 경우가 많습니다. 디지털 광고 시장이 성장세였던 시기에는 ROAS만 보더라도 성과가 좋아 보였지만, 이제는 광고비

ARIMA 시계열 모델로 ‘숫자 너머의 패턴’ 해석하기 - 예측보다 중요한 것, 불확실성을 읽는 법

2026-03-06T23:52:03Z

비즈니스 현장에서 “다음 달 매출은 얼마나 될까?”라는 질문은 끊임없이 반복됩니다. 하지만 이 질문은 단순히 숫자를 맞히는 문제가 아닙니다. 시간의 흐름 속에서 패턴을 읽는 일에 더 가깝습니다. 이번 글에서는 실무에서 자주 사용되는 시계열 예측 모델 ARIMA(Autoregressive Integrated Moving Average)를 통해 데이터 속 리

[서평] SQL 실전 트레이닝 - 3주 만에 완성하는 실전 SQL 학습 가이드

2025-09-07T04:06:08Z

이 책은 출판사 비제이퍼블릭으로부터 도서를 제공받아 작성한 글입니다 SQL을 배우고 싶을 때 서점에 가보면 정말 많은 책들이 눈에 띕니다. 그런데 막상 펼쳐보면, 실무에 바로 적용할 수 있는 책은 의외로 많지 않습니다. 이 책 『SQL 실전 트레이닝』은 기존의 책들과 다르게 단순히 문법을 나열하는 것이 아니라, 실제 현장에서 바로 써먹을 수 있는 예제와

A/B 테스트, 대조군도 쿠폰을 받는다면? - 불완전한 실험을 해석하는 세 가지 방법

2025-09-05T15:17:05Z

교과서 속 A/B 테스트는 언제나 깔끔합니다. 실험군은 새로운 처치를 받고, 대조군은 아무런 영향을 받지 않습니다. 하지만 현실은 다릅니다. 예를 들어, 플랫폼에서 공통 쿠폰(B) 이 모든 사용자에게 열려 있는 상황을 생각해 봅시다. 그리고 우리는 추가로 실험군에게만 제공하는 쿠폰(A)의 효과를 보고 싶습니다. 문제는 대조군도 B를 받고 있다는 점입니다.

푸시, 프로모션, 멤버십… 무엇이 고객을 바꿀까? - 실무 데이터 분석을 위한 GLM(일반화 선형모형) 이해와 활용

2025-08-30T08:35:20Z

데이터 분석을 하다 보면 “이건 로지스틱 회귀로 돌렸습니다”, “포아송 회귀가 적합합니다” 같은 이야기를 자주 듣습니다. 이름도 어렵고 전혀 다른 기법처럼 보이지만, 사실 이들은 모두 같은 뿌리에서 나온 GLM(Generalized Linear Model, 일반화 선형모형)이라는 큰 틀 안에 있습니다. GLM은 단순한 이론이 아니라, 실무 데이터를 설명하

'다크 심리학' 책 리뷰(서평)

2025-08-24T01:08:56Z

[ 다크 심리학 - 다크 사이드 프로젝트 ] 책 리뷰 심리학 관련 책을 여러 권 읽어봤지만, 이 책은 기존의 심리학 책들과는 확실히 달랐다. 보통 심리학 책들은 인간의 행동을 심리학적으로 풀어 설명해 주는 개념서나 이론서 같은 느낌이었다면, 이 책은 개념보다는 문제마다의 풀이 방법을 보여주는 실용서, 마치 문제집 같은 느낌이었다. 책은 프롤로그와 에필로그

코호트 분석, ‘시간’을 제대로 다루면 달라집니다 - Age·Period·Cohort, 세 가지 축으로 해석하기

2025-08-23T05:20:24Z

데이터 분석에서 코호트 분석(Cohort Analysis)은 너무도 흔히 쓰이는 도구입니다. “2025년 3월에 들어온 신규 고객의 1개월 차 리텐션은 25%였다” 같은 식으로요. 그런데 여기엔 중요한 함정이 있습니다. 코호트 분석에는 항상 ‘시간’이라는 요소가 숨어 있다는 것이죠. ✔️ Age(시간 효과) : 유저가 유입된 뒤 경과한 시간 ✔️ Per

추세를 숫자로 읽는 가장 쉬운 방법, RSI - 주식 지표를 비즈니스 지표로 바꾸다

2025-08-16T02:04:19Z

주식 시장에서 종목의 흐름을 판단할 때, 단순히 가격 그래프만 보는 것보다 더 직관적인 방법이 있습니다. 바로 RSI(Relative Strength Index)라는 지표입니다. RSI는 ‘지금 이 흐름이 얼마나 강한지’를 0에서 100 사이의 숫자로 보여줍니다. 그래프의 모양을 해석하는 대신, 숫자 하나로 추세의 힘을 읽어내는 것이죠. 저는 이 지표를

추천 시스템이 놓치기 쉬운 것 : 우연한 발견의 설계 - 탐색의 여백이 사라진 시대에 우리가 설계해야 할 것

2025-08-01T09:05:08Z

개인화 알고리즘이 점점 정교해지고 있습니다. 이커머스, 콘텐츠, 음악, 뉴스 등 거의 모든 플랫폼에서 "나를 너무 잘 아는" 추천을 만나게 되죠. 이건 분명히 기술의 진보이자 사용자 경험의 진화라고 할 수 있습니다. 하지만, 한편으로는 이런 질문이 생깁니다. 나는 이 알고리즘 덕분에, 지금껏 모르던 새로운 무언가를 발견한 적이 있었을까? 개인화 추천 시

내 아이 둥지에게 - 이 세상에서 보낼 수 있는 아빠의 마지막 편지

2025-06-09T15:06:08Z

둥지야, 아빠야. 오늘은 너를 떠나보내는 날이야. 세상에 태어나지 못하고 하늘로 돌아간 너에게, 아빠가 마지막으로 하고 싶은 말을 편지에 담아 보내려 해. 처음 너와 둥돌이가 엄마 뱃속에 함께 있다는 소식을 들었을 때, 아빠는 걱정도 되었지만 설렘이 더 컸단다. 매일매일 너희를 만날 날을 손꼽아 기다렸고, 엄마 뱃속에서 조금씩 자라나는 너희의 모습을 보며

인과 추론(Ep.4) - 매칭법(Matching) - "공정한 비교를 위한 짝짓기"

2025-05-17T11:15:04Z

할인 쿠폰을 준 고객과 안 준 고객을 그대로 비교해도 괜찮을까? 현업에서 종종 마주하는 질문입니다. 겉으로 보기엔 단순 비교처럼 보일 수 있지만, 실상은 그렇지 않습니다. 할인 쿠폰을 받은 고객은 애초에 더 충성도 높은 고객이었을 가능성이 크기 때문입니다. 이런 상황에서 진짜 효과를 알고 싶다면, 쿠폰을 받지 않은 고객과의 비교가 공정해야 합니다. 이때

책 『쓰다 보니, 쓸 만해졌습니다』 리뷰 - 나의 활용도를 높이는 브랜드 마케터 '위한솔'님의 기록 에세이

2025-05-12T20:45:41Z

이 책은 인스타그램 wi_see_list 채널을 운영하는 위한솔 작가님의 기록 에세이다. 나는 평소 작가님의 글을 읽으며, 내 시선으로는 미처 보지 못했던 프레임을 대신 들여다보는 듯한 경험을 자주 했다. 어느 순간부터 ‘내 생각’에만 머무르기보다, ‘다른 사람의 생각과 시선, 관점’에 관심을 갖기 시작했고, 나이가 들수록 세상을 지혜롭게 살아가기 위해서는