MAMO

한 달 동안 마케팅을 함께 공부하는 커뮤니티 - 한달마케팅이란?

2022-04-07T02:11:12Z

제 소개를 간단히 하면 6년 차 마케터이자 매출 2000억 브랜드의 마케팅 팀장을 맡고 있습니다. '한달 마케팅'은 마케팅의 기본을 배우고 실전에 적용하는 프로그램으로 기획했습니다. 기본적으로 30일 동안 매일 글을 쓰는 방식이고, 제가 한달 운영진과 함께 정리한 30개의 질문지에 따라 매일 하나의 질문에 답변을 하다 보면 자연스럽게 마케팅을 익힐 수 있게

한달커뮤니티의 1년 마케팅 계획을 짜본다면? - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 29일 차

2022-10-18T09:30:58Z

중기 계획을 세워두면 좋은 점은 하루하루 주어진 일을 처리하기 바쁘게 살며 잊혀질 수 있는 방향성을 기억할 수 있다는 점입니다. 방향성을 설정할 수 있고, 방향성을 잊지 않고 주기적으로 확인할 수 있습니다. 1년 동안 많은 변수가 발생할 것이기 때문에 중간에 수정될 수 있습니다. 그럼에도 계획을 세우느 것은 큰 도움이 됩니다. 1년 간 어떤 마케팅 전략(채

한달의 포지셔닝 - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 28일 차

2020-12-10T01:40:59Z

와 벌써 28일 차다. 시간이 정말 빠르게 흐르는 것 같다! 오늘은 한달커뮤니티의 포지셔닝에 대해 글을 써보려 한다. 트레바리의 포지셔닝은 아래 그림과 같이 설정했었다. 이때는 트레바리의 차별화 포인트인 '체계적 관리'와 '새로운 만남'에 초점을 맞춰 두 개의 축을 잡았었다. 한달 커뮤니티의 포지셔닝 축은 한달의 차별화 포인트인 '활동빈도', '체계적관리

한달커뮤니티의 홍보채널 - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 26일 차

2020-07-11T11:14:34Z

한달커뮤니티는 현재 지인을 통한 입소문 외에 금액을 투입해 진행하는 홍보 활동을 하고 있지 않다. 그럼에도 회원 수는 꾸준하게 늘고 있다. 과연 비결은 무엇일까? 바로 한달 회원들의 활동 자체가 한달커뮤니티의 홍보가 된다. 한달 멤버들은 본인의 블로그, 브런치, 인스타그램 등 SNS에 매일 글을 쓴다. 양질의 글을 본 지인들이나 구독자들이 한달 멤버의 글을

한달커뮤니티의 가격 - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 25일 차

2022-03-14T13:18:22Z

한달마케팅 30일 글쓰기. 벌써 25일 차 글이다. 오늘은 내브랜드 '한달커뮤니티'의 가격 전략에 대한 글을 쓰고자 한다. 지금까지 가격에 대해 썼던 글들을 다시 돌아봤다. 2일 차에 4P 중 가격에 대해 썼던 내용 Price : 어떻게 보상 받는가? 제공한 상품에 대한 가치를 금액적으로 얼마로 설정할 것인지도 전략적으로 접근해야 합니다. 고가격을 취할

한달커뮤니티의 PLACE - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 24일 차

2021-05-19T08:06:04Z

한달마케팅 30일 글쓰기 2일 차에 4P는 무엇인가에 대한 글을 썼었다. 그때 PLACE에 대해서는 다음과 같이 서술했다. Place : 어디서 팔 것인가? 내 상품이 어떤 유통 채널에서 잘 팔릴 것인지, 얼마나 많은 유통 채널을 활용할 것인지 선택해야 합니다. 오프라인에서 판다면 직영 상점(어디 위치인지까지 고려), 백화점, 홈쇼핑 등 수많은 유통 채널

한달커뮤니티의 PRODUCT - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 22일 차

2020-05-22T13:38:32Z

요즘 회사에서 많이 듣는 이야기가 있다. 뾰족한 USP가 있어야 한다는 것이다. USP는 Unique Selling Point이다. 어느 브랜드나 몇 가지의 Selling Point들이 있고, 잘 되는 브랜드는 USP가 확실하게 있다. 한 가지인 경우도 있고 2~3가지 정도 되기도 한다. 적어도 하나의 확실한 USP가 있어야 한다. USP는 대부분 상품과

'업글 인간'들의 커뮤니티 - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 21일 차

2020-08-20T10:27:54Z

'업글인간'이란? 성공보다 성장을 추구하는 새로운 자기개발 형태를 뜻하는 말로, <트렌드 코리아 2020>이 선정한 ‘2020년을 이끌 10대 키워드’ 중 하나이다. 단순한 성공이 아닌 성장을 추구하는 자기개발형 인간들을 이르는 말로, 여기서 ‘업글’은 ‘업그레이드’의 준말이다. 이는 타인과 경쟁해 승리하기 위한 단순한 스펙을 축적하는 것이 아닌, 삶 전체

한달 커뮤니티가 사랑받는 이유 - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 19일 차

2020-05-19T01:41:43Z

한달 커뮤니티는 탄생한 지 얼마 되지 않았음에도 빠르게 성장하고 있습니다. 참여자 수는 매 기수마다 15% 이상 복리로 증가해 6기에는 124명이 참여 중입니다. 고객들이 한달커뮤니티를 사랑하는 이유는 무엇일까요? 고객 인터뷰를 하려고도 생각하다가 방법을 바꿨습니다. 한달은 활동 마지막 날에 한 달 글쓰기를 하며 느낀 소감에 대해 쓰는 데 이 글들을 읽어

포지셔닝은 차별화가 핵심이다 - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 17일 차

2022-08-17T14:16:54Z

한달마케팅 30일 글쓰기 6일 차에 포지셔닝이란 무엇인지에 관한 글을 썼었다. https://brunch.co.kr/@mamo/48 당시 포지셔닝은 결국 '차별화'가 핵심이라는 이야기로 마무리했다. 그리고 업계 리더인가, 2위 인가, 작은 기업인가에 따라 다른 포지셔닝 방안을 정리했었는데 업계 리더인 '트레바리'의 포지셔닝은 어떠할까? (다시 복습하는 업

좁은 의미의 마케팅 '프로모션' - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 15일 차

2021-11-13T16:25:18Z

마케팅은 상품부터 유통, 홍보까지 아우르는 개념이지만 일반적인 마케팅 부서에서는 PROMOTION에 관련된 활동을 많이 한다. 그래서 마케팅이라고 하면 흔히들 프로모션 관련 영역을 떠올린다. 그래서 좁은 의미의 마케팅은 판매를 촉진시키는 활동인 프로모션이다. 트레바리는 어떤 채널을 활용해 판매를 촉진하고 있을까? 그들이 활용하는 모든 채널을 찾기는 어렵

고객과의 접점, PLACE - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 14일 차

2020-05-14T11:24:28Z

4P 중 PLACE(유통채널)라고 하면 다양한 판매채널이 있다. 온라인에는 자사몰, 쿠팡, 네이버쇼핑, SSG 등 수많은 채널이 있고 오프라인도 로드샵, 유통점(백화점,아울렛,마트), 편집샵 등 다양하다. 오프라인에서는 유통 채널의 유형과 동시에 위치도 선정해야한다. 트레바리는 판매 채널, 유통 채널이 단순하다. 구매가 발생하는 장소는 트레바리 홈페이지

가격도 전략이 된다 - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 13일 차

2020-05-13T13:47:05Z

트레바리는 4개월 활동에 19~29만 원이다. 월 1회 총 4회 모여서 모임을 가지는 것이니 회당 비용은 대략 5~7만 원 선이다. 일반 클럽의 경우 19만 원이고, 유명인사가 이끄는 클럽은 29만 원으로 책정되어 있다. 기업형 독서모임이라 유료로 진행하는 것은 당연하지만, 가격을 기존 독서모임에 대한 인식 대비 상당히 높게 책정한 것은 트레바리의 중요

상품(PRODUCT)이 가장 중요하다 - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 11일 차

2022-06-19T06:13:44Z

한달마케팅 8일 차에 소비자 조사를 통해 트레바리가 사랑받는 이유에 대한 글을 썼습니다. 오늘 쓰는 글도 비슷한 맥락인데 트레바리의 강점 중 '상품'에 초점을 맞춰서 좀 더 구체적으로 분석글을 써보려 합니다. https://brunch.co.kr/@mamo/50 잘 되는 브랜드는 Product 면에서 강점이 많습니다. 동시에 잘 되는 브랜드는 Product

트레바리는 누구를 위한 서비스일까? - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 9일 차

2021-12-28T11:41:36Z

롤모델 브랜드(롤브)를 통해서 마케팅의 개념을 다시 복습하고, 내브랜드 마케팅 전략을 세우는데 참고하고자 합니다. 오늘은 STP 중 'T'에 해당하는 'Targeting' 관련 내용입니다. 트레바리가 타게팅하는 고객은 누구일까요? 단순히 생각했을 때는 '2030 직장인'을 떠올렸습니다. 하지만 타게팅이 이렇게 간단하진 않았을 것 같고 트레바리의 의도를 알아

트레바리가 사랑받는 이유 - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 8일 차

2020-10-17T02:29:00Z

트레바리는 회원 수 6000명을 보유한 국내 최대 독서모임입니다. 사람들이 왜 트레바리에 참여하게 되고, 트레바리에 대해서 어떻게 생각하는지 알아보기 위해 '소비자 조사'를 실시했습니다. 트레바리를 이용하는 고객 인터뷰, 리뷰, 온라인에 트레바리에 관한 글 등을 활용했습니다. 트레바리의 강점과 성장의 비결을 알아보기 위해 진행했으나 단점도 함께 조사할 수

트레바리는 어떻게 성장했을까? - 롤모델 브랜드를 통해 배우기

2022-06-03T11:05:12Z

마케팅 전략을 구상할 대상으로 '한달 커뮤니티'를 선정했습니다. (저는 한달 직원도 아니고 한달의 마케팅 업무를 보지 않습니다. 저 혼자 뇌피셜로 분석하고 전략을 구성할 예정입니다.)https://brunch.co.kr/@mamo/43 맥도날드, 버거킹, KFC는 '패스트푸드'라는 단어 아래 함께 묶입니다. 간단하고 빠르게 식사를 하고 싶을 때 패스트푸드

포지셔닝이란 무엇인가요? - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 6일 차

2021-12-28T11:43:05Z

포지셔닝? '마케팅 불변의 법칙'의 저자인 알 리스와 잭 트라우트가 만든 개념입니다. 고객 머릿속 어떤 위치에 브랜드를 자리 잡게 할 것인가를 고민하고 포지션(pisition) 시키는(ing) 활동을 말합니다. 저는 포지셔닝을 '우리 브랜드는 왜 다른가?'를 확실하게 정리하고 이를 고객 머릿속에 단순화시켜서 주입시키는 과정이라 생각합니다. (1) 차별화

소비자 조사 방법 - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 4일 차

2024-05-04T08:15:43Z

우선 용어 정리부터 해보려 합니다. 마케팅 조사 중 소비자의 욕구와 동기에 관한 정보를 산출하는 것을 '소비자 조사'라 합니다. 저도 경영학과에서 배운 용어이긴 하나 실무에서는 소비자 조사란 용어는 쓰지 않았습니다. 고객의 니즈를 파악하는 조사 활동을 통틀어서 '고객조사'라고 부르며 이것을 매우매우매우 중요하게 다룹니다. 다만 학문적 용어로는 '소비자 조사

STP란 무엇인가요? - 한달마케팅 30일 글쓰기 - 3일 차

2021-02-10T16:44:01Z

STP란? Segmentation - Targeting - Positioning입니다. 시장을 세분화해서 공략할 시장의 기회를 찾고(세그먼테이션), 우리가 집중해야 할 고객군을 찾아 집중하고(타게팅), 고객 머릿속에 우리만의 차별점인 인식시키는 것(포지셔닝)입니다. STP라는 개념에 맞게 단계를 나누고 이 이론에 맞추려다 보면 복잡해지는 것 같습니다. 복잡