너머

시대의 파도를 타는 디자이너에게 - AI 시대 디자이너가 지녀야 할 자세

2025-07-28T03:48:47Z

미래와 현재를 고민하는 글을 쓸 때마다, 우리는 어김없이 ‘시대의 변화’를 이야기하게 된다. 뻔하다는 생각이 들 만큼 자주 언급되지만, 그만큼 빠르게 흘러가는 세상 앞에서 이 주제를 피해 가기는 어렵다. 기술은 가속도를 더해 진화하고 있고, 정보는 어느새 계층을 만들어냈다. 안주하는 사람과 변화를 기회 삼는 사람 사이의 격차는 점점 벌어지고 있으며, 디자이

디자인을 위한 설득, 설득을 위한 디자인 - 좋은 결과물만으로는 충분하지 않은 실무 이야기

2025-04-30T14:08:40Z

아무리 기깔난 디자인 결과물을 만들어도, 그 자체만으로 프로젝트는 끝나지 않습니다. 실무에서는 '왜 이렇게 나왔는지'를 설명하고 설득해야 합니다. 디자인은 결국, 결과물 이전에 설득의 언어를 만들어야 하는 일입니다. 좋은 결과물만으로 충분하지 않습니다 프로젝트가 주어지면 디자이너는 열심히 시안을 만듭니다. 레퍼런스를 모으고, 기획안을 분석하고,

브랜드 디자이너로 산다는 것 - 잔잔한 호수, 그 위를 유영하는 백조는 바쁘다.

2025-04-27T13:12:18Z

직업이 뭐냐는 질문을 받았을 때, 저는 아직도 스스로를 브랜드 디자이너라고 지칭하는 것이 어색합니다. 브랜드 디자이너로 일하고 있음에도, 제가 꿈꿔왔던 브랜드 디자인을 실제로 하고 있다고 느끼는 순간은 생각보다 많지 않았기 때문입니다. 이 글을 읽고 계신 다른 디자이너 분들 중에서도 비슷한 감정을 품고 계신 분들이 분명 계실 거라 생각합니다. 브

나는 누구의 편인가 - 실무 디자이너로서 중심을 지킨다는 것

2025-04-27T13:33:01Z

실무에서 디자이너는 ‘받는 사람’입니다.누가 뭐라고 하면 수정하고,누가 피드백을 주면 반영합니다. 마케팅팀은 이런 말투가 좋겠다고 하고,대표님은 이 느낌이 요즘 감성이 아니라고 말합니다.영업팀은 현장에서 이건 튄다며 바꾸자고 합니다. "이 말들 중, 무엇이 맞는 걸까?" 피드백은 다 이유가 있다고 말하지만,그 모든 말이 논리적인 것은 아닙니다.어떤 말은

그 브랜드, 톤이 없어요 - 톤앤매너라는 말 어디까지 알고 있을까

2025-04-27T13:35:47Z

실무에서 ‘톤앤매너’라는 말은 꽤 자주 등장합니다. 기획안에도, 카피 피드백에도, 디자인 방향성에도 꼭 들어갑니다. 그런데 이상합니다. “우리 브랜드 톤은 뭐예요?”라고 물으면 "음, 조금 섬세하고 감성적인?" "적극적이고 밝은 무드" 역시 추상적이고 모호한 대답이 돌아옵니다. 대부분의 브랜드는 ‘톤’이 있다고 말하지만, 정작 무슨 뜻인지 모르고 말하는

해보고나 말하라지 - 그 디자인, 시장 전략이 있었습니까?

2025-05-01T23:24:50Z

처음에는 모든 것이 괜찮았습니다.기획 회의도 있었고, 레퍼런스도 공유되었으며,디자이너는 브랜드의 톤부터 시각 언어까지 하나하나 쌓아 올렸습니다.그렇게 어렵게 디자인이 완성되었고,제품이 출시되었으며, 브랜드가 세상에 공개되었습니다. 그리고 그다음에는… 아무 일도 일어나지 않았습니다. 마케팅은 없었습니다.콘텐츠도 제작되지 않았습니다.채널은 방치되었고,

내일까지 뭘 하라고요? - 기획 없는 감각과 결과 논리의 인지부조화

2025-04-27T13:09:20Z

“이거 리브랜딩 느낌으로 급하게 하나만 잡아줘요. 금요일까지 발표라.” "그냥 가볍게 시안 하나만 내일까지 빠르게 가능하죠?" 내일까지 뭘 하라고요? 디자이너 동지들은 이 말들이 익숙할 겁니다. 왜 인스턴트처럼 빠르게 나올 수 있을거라 생각하는지 디자인을 업으로 삼은지 오래된 지금도 이해하기 어려습니다. 물론 이미지 자체는 야근을 하면 나올 수도 있습니

말투, 성격, 얼굴까지… 브랜드의 톤 앤 매너란 (2) - 말투를 디자인한다는 것 – 브랜드 톤 앤 매너의 실전 설계법

2025-04-27T13:07:34Z

브랜드가 어떤 말투로, 어떤 태도로 세상과 대화하느냐는 ‘그 브랜드를 누구로 기억하게 할 것인가’의 문제입니다. 브랜드를 브랜딩 한다는 건, 결국 그 브랜드를 사람처럼 만드는 일입니다. 1. 브랜드 퍼스널리티가 먼저다 브랜드 톤 앤 매너는 뜬금없이 정해지지 않습니다. 가장 먼저 해야 할 일은 “이 브랜드가 어떤 사람 같아야 하는가”를 정의하는 것입니

말투, 성격, 얼굴까지… 브랜드의 톤 앤 매너란 (1) - 말투, 성격, 얼굴까지… 브랜드의 톤 앤 매너란 (1) 브랜드는 말투로

2025-04-27T13:07:48Z

“이 브랜드, 뭔가 힙해 보여.” “왠지 정이 안 가.” "되게 날렵한 느낌이다" 세상에서 접하는 모든 브랜드를 우리는 사람처럼 느끼고 있습니다.그 이유는 브랜드마다 노출하는 이미지와 문장, 노출장소에 따른 인상이 다르기 때문입니다.보이는 것이 아닌 오감에 닿는 모든 것이 브랜드의 톤 앤 매너이고 그것을 기획하는 것이 브랜딩입니다. 1. 브랜드는 살

그냥 좀 그런 느낌으로 부족한 이유 - 브랜드는 스무고개가 아닙니다

2025-04-27T13:00:23Z

감각은 브랜드의 시작일 수 있습니다. 하지만 그 감각을 구체화하지 못하면, 브랜드는 결국 ‘보이는 것’에만 머무르게 됩니다. 고객은 친절하지 않습니다. 스무고개는 우리가 먼저 끝내야 합니다. “그런 느낌으로는 부족한 이유” “그냥 느낌은 있어요.” “요즘 감성 있잖아요.” “무겁진 않고, 트렌디한데 과하지 않은... 그런 느낌?” 브랜드를 표현하는

브랜드는 “왜”에서 시작됩니다 - 브랜드에 이유가 있어야 하는 이유

2025-04-27T12:56:59Z

“이름은 정했습니다. 로고만 잘 만들어주시면 됩니다. 요즘은 OOO브랜드가 잘하던데, 그런 느낌이면 좋겠어요.” 핵개인화, 취향의 다양화에 맞추어 수많은 스몰브랜드가 생기고 사라지는 시대가 왔습니다. 그만큼 컨셉도 다양했다면 좋으련만 몇몇 브랜드를 제외하고는 거의 자가복제 같은 브랜드가 쏟아지는 듯합니다. 디자인 요청받을 때마다 듣는 위와 같은 오더는

브랜드는 어디서부터 시작되나요 - 이름도, 로고도 아니었던 브랜드의 진짜 시작

2025-04-27T12:48:59Z

"브랜드를 만들고 싶은데요, 일단 이름부터 정해볼까요? 그리고 로고를 만들어주세요." 이런 요청을 들을 때면, 다시 한번 생각하게 됩니다.브랜드의 시작은 정말 거기서부터일까? 우리는 흔히 브랜드의 첫 단추를 네이밍이나 로고, 컬러와 같은 시각 요소에서 찾습니다.눈에 보이고, 가장 빠르게 만들어낼 수 있으니까요. 하지만 진짜 브랜드는 '보이지 않는 것'에

로고는 뚝딱 만들어지지 않습니다. - 브랜드의 '디자인'이 아닌 '전략'을 디자인한다는 것

2025-04-03T04:48:58Z

"로고 하나만 부탁드릴게요." 이 말을 들을 때마다, 답답한 속을 잠재우며 되묻습니다. “그 브랜드는 어떤 브랜드인가요? 무엇을 파고, 어디에 자주 노출되며, 누가 사고, 가격은 얼마인가요?” “정해진 건 없어요. 그냥 일단 만들어주세요.” 한국의 수 많은 디자이너들은 이런 상황을 생각보다 자주 마주합니다.하지만 우리 디자이너는 작은 사이즈에 별 기교

끈적이는 마음

2024-08-19T12:29:47Z

마음이 끈적일 때는 물로 씻어내려야 한다 차가운 목 넘김으로 뜨거운 울음으로 시원한 샤워로 마음이 끈적일 때는 물로 씻어내려야 한다 이미 떨어진 것을 고치지 않고 붙이면 또 다른 끈적임만 남긴다 먼지 벌레 머리카락 끈적거리는 자국에 쉽게 들러붙는 것들은 영양가가 없다 흐릿하게 비릿하게 빠릿하게 마음이 끈적일 때는 물로 씻어내려야 한다

무탈하다는 것 - 4월 6일

2025-04-27T12:28:47Z

올초부터 겉치레로 맺어진 관계를 아예 끊어낼 순 없지만 적어도 더이상 매달리지 않고 불가항력 범주의 일들에 미련이나 후회를 두지 않는 것. 가장 소중한 가지들만 열심히 가꾸는 일에 힘을 쏟고 있다. 특별하지 않지만 평범한 일상의 연속을 소중히하고 이어질 수 있도록 노력하는 삶이 되려 더 힘들다는 걸 느끼고 있다. 별 일 없다라고 말할 수 있다는 것만으로도

MBTI가 뭐예요? - 성격유형검사가 쏘아 올린 합이란 공

2023-07-12T14:02:07Z

시대를 강타했던 성격유형검사, MBTI. 70억 인구를 16가지의 성격으로 구분할 수 있다는 거 되게 오만한 생각인 것 같은데 유행을 타기 시작한 후 너도 나도 MBTI에 빠져들었다. 서로 상극인 MBTI가 만나면 어떤 상황이 벌어질지, 성격유형별 팩폭, 연애스타일 등 다양한 파생 글들을 SNS에서 쉽게 찾아볼 수 있을 정도로 흥했다. 그만큼 많은 사람들이

정취 - 1월 28일

2025-04-27T12:28:47Z

그런 날이 있다. 생각없이 편하게 모인 자리. 맛있는 음식과 함께 한 잔 두 잔 기울이다 떠오르는 데자뷰같은 상황. 이제는 희미해져버린 번잡하고 들뜬 새내기 감성. 대학가에서 술자리를 하다 보니 그 속에 잠깐 풍덩 빠질 수 있었다. 이랬었지 저랬었지 하며 낡은 추억을 다시 꺼내보았다. 민망함과, 그리움, 즐거움과 후련함이 버무려진 날들 속 모든 선택에 미숙

가까이선 비극, 멀리선 희극1 - 자작이길 바라는 디자이너의 실화

2023-07-12T14:02:07Z

세상에 정말 다양한 직군의 직업이 존재하고 저마다 고충이 있지만, 디자이너만큼 빛 좋은 개살구인 직업이 없는 것 같다. 혹여 오해할까 말하지만 결코 이 직업을 비하하고자 글을 쓰는 것은 아니다. 다만 아직까지도 늘상 평가절하 당하는 디자이너란 직업과 그 사실을 알면서도 변화의 목소리를 내지 못하는 현실을 말하고 싶었다. 이제는 그렇지 않다는 몇몇의 이야기를