앱다운

UA 마케팅의 정의와 UA 마케터가 하는 일 - UA 마케팅이란 무엇인가?

2023-11-21T12:09:22Z

UA 마케팅이란? UA(User Acquisition) 마케팅이란 말 그대로 '사용자 획득을 위한 마케팅'을 뜻한다. 앱 퍼포먼스 마케팅으로도 불리지만 일반적으로 게임 회사에서는 UA 마케팅이라는 말을 더 자주 쓴다. 퍼포먼스 마케팅인 만큼 사람들의 인지나 인식 변화에 초점을 맞추는 브랜딩 마케팅과 달리 사람들의 행동 전환(앱 다운로드, 회원가입, 구매

SKAdNetwork 이후 내 캠페인에 일어난 현상들

2022-04-24T11:59:28Z

SKAdNetwork가 발동한 지 벌써 4개월이 지났다. SKAdNetwork에 대비하고자 수많은 웨비나를 듣고 마케팅 플랜을 세웠지만 완벽히 적응하기까지는 아직도 갈길이 먼 듯하다. SKAdNetwork 발동 이후 나의 IOS 캠페인엔 이전에 볼 수 없었던 현상들이 일어났는데, 그중 몇 가지를 공유하고자 한다. 1. IOS 오가닉 수가 증가했다. :

SKAdNetwork의 전환 값 특징과 전환 모델 종류 - SKAdNetwork의 전환 값은 어떻게구성하는 게좋을까?

2022-12-15T22:14:44Z

이전 글에선 SKAdNetwork의 정의와 작동 원리, 그리고 특징들에 대해 알아보았다. 이번 편에는 SKAdNetwork이 전환 값을 6비트 내에서 어떻게 구성할 수 있는지에 대해 알아보자. * 하나 기억해야 할 점이 있다면 SKAdNetwork 은 MMP SDK/매체 네트워크 SDK(예: 페이스북이나 구글 파이어 베이스 SDK)/앱 자체 총 3가지에서

새로운 어트리뷰션 모델의 출현: SKAdNetwork - SKAdNetwork의 정의와 작동구조 및 특징

2022-12-15T21:43:46Z

지난 글에선 어트리뷰션의 의미와 어트리뷰션을 측정하는 방법에 대해 이야기했다. 어트리뷰션을 측정하는데 있어 ADID는 모바일 업계에서 가장 널리 쓰인 식별자였고 IOS의 ADID인 IDFA는 유저 레벨 데이터를 분석하는데 매우 중요한 역할을 담당했었다. 그러나 작년에 발표한 애플의 개인 정보 보호 정책으로 인해 더 이상 유저의 동의 없이는 IDFA 수집을

모바일 어트리뷰션의 정의와 측정 방법

2021-08-27T11:35:59Z

어트리뷰션(Attribution)이란 직역하면 `귀인`이란 뜻으로, 귀인(歸因)이란 심리학 용어로 `사람이 어떤 행동이나 결과, 사건의 원인을 찾는 과정`을 말한다. 이 말을 그대로 모바일 어트리뷰션에 대입해보면 `사람(마케터)이 어떤 행동이나 전환, 사건(유저의 앱 내 전환, 주로 인스톨을 의미)의 원인(캠페인, 광고 소재 등)을 찾는 과정이라고 정의할