오렌지

[그로스마케터의 시선] 검색광고의 친구는 OOO이다 - (3) 검색광고 건강하게 운영하기

2025-12-28T12:45:02Z

검색광고 담당자로 근무하다보면 당황스럽고 갑작스러운 요청을 받을 때가 유독 많습니다. 개인적인 경험으로는 크게 세가지 케이스로 정리되는 것 같습니다. CASE 1 : 당장 거래액이 필요하니 다른 매체 예산 모두 삭감하고 검색광고로 예산 몰아줄 것 CASE 2 : 당장 신규유저 확보가 중요하니 검색광고 키워드를 확장해 줄 것 CASE 3 : 당장 트래픽이

[그로스마케터의 시선] 소재빨? 텍소노미! - (2) 퍼포먼스마케팅 성과를 좌우하는 텍소노미

2025-03-21T04:01:45Z

퍼포먼스마케터로 근무하면서 유독 '소재빨'이라는 단어를 많이 들어온 것 같습니다. 소재를 아이캐칭하게 잘 뽑으면 성과는 저절로 따라온다는 것인데요. 물론 소재의 구성이 퍼포먼스마케팅의 성과를 만들어 나가는 데 있어서 매우 중요한 요소임을 부정할 수는 없으나, 개인적으로 '소재빨'이라는 단어를 들을 때면 어딘가 마음이 불편해지는 것은 사실입니다. 첫 번째

[그로스마케터의 시선] 장기적으로 성과는 모두 죽는다 - (1) 퍼포먼스마케팅의 성과를 만드는 구조화

2024-11-19T23:28:31Z

"장기적으로 우리는 모두 죽는다." 거시경제학의 아버지 존 메이너드 케인스가 '장기적으로 시장이 모든 것을 해결해 줄 것'이라고 주장한 고전경제학자들의 낙관론을 비판하며 나온 말입니다. 퍼포먼스마케팅과 백만 년쯤 떨어져 있을 것만 같은 이 말은 우리가 매일 마주하는 일상적인 문제와 맞닿아 있습니다. 아래와 같이 단어를 아주 살짝 바꿔보면 더욱 와닿는