신엠마

팔로워 수는 왜 더 이상 기준이 되지 않는가 - 인플루언서 마케팅에서 가장 먼저 무너진 지표, 팔로워 수

2026-01-14T09:00:15Z

팔로워는 그대로인데, 성과만 사라졌다 2026년 현장에서 반복되는 장면이 있다. 팔로워 10만 계정 → 조회수 2천 팔로워 1만 계정 → 조회수 5만 보고서를 처음 보면 오류처럼 느껴진다. 하지만 데이터를 쌓아보면 이건 예외가 아니라 패턴에 가깝다. 팔로워 수는 그대로인데, 노출과 전환이 연결되지 않는다. 이 시점에서 팔로워는 '영향력 지표'가 아니라

인플루언서 마케팅 실무에서 체감한 가장 큰 변화 - 확장기가 아닌 '재편기'를 지난 인플루언서 마케팅

2026-01-14T09:00:15Z

현장에서 느끼는 인플루언서 마케팅은 “잘 되고 있다”기보다는 “예전 방식이 더 이상 통하지 않는다”에 가깝다. 광고비는 분명 늘었다. 캠페인도 많아졌고, 콘텐츠 수도 증가했다. 그런데 이상하게도 실무자들의 체감은 가볍지 않다. 보고서를 만들면 숫자는 쌓이는데, “그래서 잘된 건지, 못된 건지” 판단이 어려워졌다. 이게 바로 2026년의 핵심이다. 이

2025년, 인플루언서 마케팅이 설명되지 않기 시작했다 - 성과는 유지 됐지만, 왜 이런 결과가 나왔는지는 어려워진 해

2026-01-12T14:27:08Z

2025년을 마무리하며, 2025년 인플루언서 마케팅 시장은 겉으로 보기에는 큰 변화가 없어 보였습니다. 예산은 유지되거나 소폭 증가했고, 캠페인 수 역시 눈에 띄게 줄지 않았습니다. 표면적인 지표만 보면 여전히 ‘잘 돌아가는 시장’처럼 보였습니다. 하지만 현장에서 느낀 분위기는 달랐습니다. 테스트는 더 많이 했는데, 결과를 설명하기는 오히려 더 어려워졌