이철민

Brand란 무엇일까? - (두번째 이야기)

2026-04-18T21:59:47Z

‘여기 한 입 베어 먹은 사과 이미지가 있다’ 그것은 노트북에도 휴대폰에도 박혀있다. 당신은 어떠한 것이 연상되는가? 대부분의 사람들은 기업 ‘Apple’사의 맥북과 아이폰을 떠올릴 것이다. 그 이미지를 보고 SAMSUNG이나 SONY를 생각하지 않는다. 이것이 브랜드다. 그러나 브랜드는 로고가 아니다. 로고는 단지 브랜드를 상징하는 도구 또는 수단에 불과

좋은 브랜드는 소속감과 차별감을 갖게 한다

2026-04-10T07:24:29Z

양평읍에는 두 개의 스타벅스 매장이 있다. 남한강이 보이는 위치에 사람들이 ‘양평DTR’이라고 부르는 매장은 뷰 맛집으로 외부 사람들이 많이 찾는다. 다른 하나는 주민들 사이에서 ‘양평점’으로 부르며 DTR점 보다 규모는 작지만 읍내에 있어 지역 주민들이 자주 찾는다. 양평점은 평일 오전 7시에도 지역 주민들로 보이는 손님들이 이미 많다. 이들은 후드티에

브랜드는 무엇일까 - (첫번째 이야기)

2026-04-18T22:03:02Z

브랜드는 기업과 소비자가 만나는 접점에 있는 그것이다. 그것은 상품으로 구현되지만, 기업도 소비자도 결국은 네이밍된 것, 즉 브랜드로 기억한다. 다시 말해 기업은 상품을 들고 시장으로 나가지만 정작 알리고 싶은 것은 자신의 브랜드이다. 소비자 역시 상품을 통해서 그들이 기억하는 것은 브랜드라는 의미이다. 따라서 브랜드는 기업과 소비자가 연결되는 매개이며,

골목상권을 살려내는 정책적 의술

2026-03-11T05:47:08Z

사마천이 쓴 사기열전의 편작·창공열전 편에는 ‘명의 편작(扁鵲)’ 이야기가 전해진다. 편작은 발해군 막읍 사람으로 객사 관리인으로 지내던 젊은 시절에 장상군을 만나 의술을 배워 명의가 되었다. 편작이 괵(虢)나라에 갔을 때 마침 태자가 죽었다는 소문을 들었다. 편작은 태자를 교육하던 중서자(中庶子)에게 죽음의 연유를 묻고는 태자는 아직 죽지 않았고 내가 살

AI시대와 켄타우로스형 인간

2026-03-07T00:50:56Z

"케이론은 모든 켄타우로스 중에서 가장 현명하고 정직하였다. 그가 죽자 제우스는 그를 인마궁이란 별자리로 만들