트렌드 읽는 대학생 꼰대

기업이 밈을 쓰면 노잼인 이유

2022-12-25T13:47:10Z

기업들은 종종 밈을 쓰는 과감한 시도를 한다. 다만, 이러한 시도는 밈을 유통과정의 끝으로 몰아내는 경향이 있다. 앞서 설명했듯, 밈이 충분히 대중화되었을 때 광고나 공중파에서 활용할 가치가 생긴다. 모두가 이해해야 하니 말이다. 그러나 동시에, 방송을 타고 밈이 너무 대중화되면 빠르게 소멸의 단계에 이른다. 밈의 묘미는 기존 맥락을 비트는 새로운 해

밈은 어떻게 만들어질까?

2023-03-29T13:42:35Z

밈은 단순히 ‘한 장의 사진’ 혹은 ‘한 줄의 대사’로 정리되지 않는다. 오히려 일련의 놀이 과정에 가깝다. 필자는 밈이 다음 단계를 거친다고 생각한다. 주목 → 놀이화 → 대중화 → 소멸 너무 웃겨서 주목받은 콘텐츠가, 이를 활용하고 전파하는 놀이로 확장되고, 매체를 통해 대중화되면서 대중에게 알려지고, 상업적으로 사용되거나 너무 유명해져 대중이 즐기

밈이 넘지 말아야 할 '선' - 밈이 웃긴 이유 (2) 선의의 위반

2022-12-12T05:52:47Z

한편, 자극의 부조화가 발생한다고 무조건 웃긴 것은 아니다. 그 자극이 불쾌감을 준다면 그것은 밈으로 진화하지 못하기 때문이다. 자극의 부조화는 이전 글에 잘 설명해두었으니 아직 보지 않은 분은 이전 글을 먼저 읽고 오시길 추천한다. 자극의 부조화가 발생하되, ‘선의’가 전제되어야 (적어도 악의가 없는 유머여야) 유머로 받아들여진다는 말이다. 간혹

밈이 웃긴 이유_(1) 자극의 부조화

2022-12-11T01:34:27Z

‘밈(meme)’은 우리가 일상적으로 쓰는 말임에도 불구하고 이에 대한 사람들과 업계의 이해도는 낮아 보인다. 단어의 학술적 의미와 실생활에서 사용되는 의미의 간극, 그리고 밈이라는 단어 자체의 복잡성 때문인 듯하다. 리차드 도킨스가 소개한 ‘밈’ 밈은 본래 리차드 도킨스의 [이기적 유전자]에서 처음 등장한 개념이다. 아빠의 탈모가 자식에게 전달될

SNS에서는 왜 그렇게 예민할까?

2023-10-14T06:44:58Z

스마트폰 속 작은 사회 SNS에는 깊은 짜증과 피로를 몰고 오는 ‘프로 불편러’들이 존재한다. 그들은 ‘일침 댓글’을 날리며 열심히 뭔가를 지적하고, 일침(처럼 보이는 것)을 날린다. 이런 프로 불편러를 보고 싶다면 웃긴 게시글 사이를 떠돌아 보면 된다. 사진과 같은 상황을 금세 마주할 수 있을 것이다. 아래는 일침 글에 일침 댓글이 달린 상황이다.

우리는 왜 SNS를 할까? (2)

2022-11-29T04:12:13Z

지난 글에서 SNS의 사용동기 두 가지(정보 탐색, 사회적 상호작용)를 알아봤다. 각설하고 본론으로 들어가보자! SNS 사용 동기 세 번째. 정체성 표현 우리는 SNS에서 위 그림들처럼 자신이 속한 집단을 열심히 드러내는 것을 확인할 수 있다. 이들은 ‘그 집단을 자랑스러워해서’ 라기 보다는 그 집단에 소속되어 있음을 표현하는 것이 요지인 것 같다.

우리는 왜 SNS를 할까? (1)

2022-11-30T23:44:02Z

들어가는 말; SNS는 일종의 콩글리시로 해외에서는 못 알아듣는 말 중 하나이다. 그래서 논문처럼 공식적인 글에서는 ‘소셜미디어(Social Media)’라 함이 옳다. 근데 우린 블로그니까 그냥 SNS라 하겠다. SNS는 워낙 중요한 소재라 다루지 않을 수 없었다. 그런데 너무 올드한 얘기라 독자가 떠나가기 전에 미리 몇 가지 밑밥부터 깔고 시작하려

CSR은 돈이 될까?

2022-12-12T18:11:08Z

ESG와 다르게 CSR은 등장한 지 오래된 개념인 만큼 참 많은 연구가 있다. 대학생이니까, 또 논문 한 번은 들여다봐야 직성이 풀려서 길게는 아니더라도 한번 짚고 넘어가 보려 한다. 논문에서 이야기하는 기업이 CSR을 하려는 이유는 크게 아래 4가지다. 1. 돈이 '있으니' 한다. 재무적으로 양호하고 여유 자원이 풍부한 기업들은 자선적 C

MZ세대는 왜 착한 소비에 열광할까?

2022-11-10T14:28:32Z

요즘 세대에게 소비는 사회적 생존의 연장이다. (사회적 생존은 Z세대 글에 상세히 설명되어 있다.) 어느 정도 타인을 의식하면서 소비하고, 제품이 자신을 어떤 사람으로 보이게 할지 고려한다. 브랜드가 곧 자신이 될 정도로 브랜드와 자아 일치성이 높은 세대다. MZ세대를 설명하는 말 중에, '자신이 소유하는 것을 자신의 일부로 여긴다'는 말이 있다.

기업의 착한 일을 소비자는 알아줄까?

2022-11-13T02:15:48Z

대형 프랜차이즈 카페가 플라스틱 빨대를 종이 빨대로 대체하는 것은 정말 환경에 도움이 될까? 종이 빨대가 눅눅하다며 여러 번 교체하는 사람도 있고, 종이 빨대가 오히려 고온고압의 공정과정을 거쳐야 해서 기존 플라스틱 빨대보다 화석연료를 더 사용한다는 얘기도 있다. 종이도 결국은 나무를 베어 만들어졌다는 걸 생각해보면 친환경이라고 말해도 되나 의문이 든다.

CSR, CSV, 사회적 기업, ESG 차이가 뭘까?

2024-10-31T04:13:36Z

마케팅에 관심이 있는 사람이라면 CSR을 적어도 한 번은 들어봤을 것이다. 최근에는 자매품인 ‘ESG’도 핫하다. 전공생이라면 CSV도 몇 번 들어봤을 거다. 하지만 각 용어의 차이를 정확히 알고 있는 사람은 드문 것 같다. 얼추 공통점이라면 기업이 선한 이미지를 어필하고자 사용하는 단어 정도가 아닐까. 이 단어들은 마케팅에서 대충 ‘좋은 게 좋은 거

Z세대 소비의 이유: 사회적 생존

2022-12-07T02:02:35Z

본능 + SNS = 사회적 생존 앞 글에서 상대적 우위를 차지하고자 하는 인간의 본능이 SNS와 만나, Z세대는 사회적 생존의 세대가 되었다고 말했다. 사회적 생존이란 무엇인가? 우리는 사회적 생존을 다음과 같이 정의한다. 의식주와 같은 생물학적 생존이 달성된 후 사회적 존재감, 사회적 위계 등 사회 구성원으로서 상대적 차이점 혹은 우위를 드러내려는

Z세대가 소비하는 것: 너보다 잘살고 싶은 본능

2023-10-14T07:20:31Z

Z세대의 소비는 세간의 관심을 받고 있다. ‘Z세대를 겨낭해 메타버스에서 신제품 론칭한 OO 브랜드’ ‘Z세대 공략한 숏폼 비디오 이벤트’ ‘Z세대를 조준한 친환경 라인’ 등 정작 Z세대는 집에서 TV 보고 있는데 다들 이곳저곳에서 겨냥하고 조준하고 난리가 났다. 이 혼란에 합류하지 않기 위해 Z세대 소비에 대해 정리해보기로 마음먹었다. 직관적으로

Z세대가 살아가는 시대 : 정신적 가난 - 스마트폰과 SNS, 정신적 가난의 가속화

2023-11-09T07:18:21Z

‘히키코모리’라는 단어가 일본에서 건너올 때만 해도 그 어감에는 병적이고 극단적인 느낌이 담겨있었다. 하지만 오늘날 집에 박혀 사는 사람은 ‘집콕러’ ‘집돌이/순이’라며 하나의 성향처럼, 자신의 일상이나 경향을 소개하는 말로 쓰인다. 가상세계에 몰입한 인구가 늘고 있으며, 히키코모리 수준은 아니더라도 가상세계(유튜브, SNS 등)에 몰입해 있는 시간이 그

Z세대가 살아가는 시대 : 저성장기

2023-10-14T07:06:19Z

Z세대가 왜 고군분투하는 세대가 되었는지, 탄생 배경을 조금 더 깊게 탐구해보자. 시중에서 말하는 Z세대는 대략 비슷하게 묶인다. 우선 기술발전 중심의 정의는 다음과 같다. 디지털 시대에 출생하여 IT 기기 및 기술에 능숙하고 (디지털 네이티브) 텍스트보다 이미지와 영상에 익숙하며 일방향 매체보다 상호작용 매체를 좋아하고 (감각적) 빠른 콘텐츠와 재미

Z세대의 거짓말(2) : 남들과 비교하지 않는 삶 - 일상 속 Z세대가 행하는 것

2022-11-08T11:51:58Z

앞선 글에서는 ‘타인에게 관심이 없고 소소한 행복을 선호하며 무언가 하지 않아도 괜찮다’라는 Z세대의 거짓말을 살펴봤다. 그들의 행보는 더 의아하다. 타인의 시선을 누구보다 의식하고 있다. MZ세대 신세계백화점 명품 매출 비중 50.7% 성형수술 커뮤니티 애플리케이션 강남언니 가입자 56%는 24세 이하 Z세대 이렇게 수치가 분명한 데이터가 아니더라도

Z세대의 거짓말(1) : 나를 있는 그대로 사랑하는 삶

2023-11-09T07:18:21Z

2020년 초반, 대한민국 베스트셀러는 다 누워있다는 우스갯소리가 돌았다. 서점에 가면 예쁘장하고 알록달록한 책들이 하나같이 ‘뭘 안 해도 괜찮다’ ‘하고 싶은 대로 해도 괜찮고 있는 그대로도 괜찮다’라고 말했다. 표지 속 인물들 역시 저자의 조언에 걸맞게 죄다 드러누워 있었다. 요즘 세대는 ‘OO해도 괜찮아’를 좋아한다고 한 줄로 요약해주는 매대였다.