고래유영

치열하게 사는데 왜 멈춰서는 걸까. - 쉬지 못하는 병 고칠 병원을 찾습니다.

2025-04-28T11:15:55Z

7시쯤 눈을 뜬 나는 대충 짐을 챙겨 버스를 타고 출근을 한다. 9시부터는 오로지 생존을 위해 온몸의 털을 바짝 세운 날카로운 상태로 오전을 보낸다. 상무와 팀장, 영업팀과 마케팅팀. 거품 낀 대화 안에 숨은 뾰족한 본론, 의도를 왜곡하는 까칠한 반응. 인간 대 인간, 조직 대 조직 간의 대립은 그 안에서 생존을 바라건, 밖에서 지켜만 보건 지치고 피

앞 가게 사장님도, 옆 가게 사장님도 하는데... - 오프라인 매장에 온라인 마케팅이 필요한 이유

2024-09-08T14:47:13Z

많은 영세 자영업자들은 고민이 많다. 특히 오프라인 매장의 경우 오픈만 하면 고객이 알아서 찾아올 것이라 기대하지만 실상은 그렇지 않다는 것을 며칠만 지나보면 알게된다. 알려야 찾아온다. 제품이나 서비스를 소비자에게 알리는 마케팅 활동은 오프라인 매장에서도 필수인 세상이다. 소비자가 제품/서비스를 찾는 여정은 다음과 같다. · 제품이나 서비스가 필요해진

성공이냐 실패냐, 테스트베드 시작 - 오프라인 매장 마케팅 해보기

2024-08-29T04:49:09Z

홍보PR러로서 이제 좀 감을 잡을 때쯤, 회사의 조직 변경으로 나는 팔자에도 없던 마케터가 되었다. 1년 반동안 전무했던 매출이 점진적으로 높아지는 것을 보면서 야근과 실적 압박에 시달리는 마케터가 왜 아직도 인기 직군인지 몸소 경험했다. 숫자로 보여지는, 특히 인간이 가장 집착하는 '돈'이라는 결과물을 맛보게 되면 사실상 이보다 더 큰 자극과 만족감은 느

콘텐츠 마케터, 이거 못하면 손해다. - 콘텐츠 제목 짓는 법

2024-09-01T00:44:01Z

마케팅 잘한다는 사람들을 지켜보면 물건, 책, 솔루션, 강의 등 대상이 뭐든 잘 판다. 대상을 분석하고 현혹될만한 장점을 찾아 설명하는 것이 업이니 하는 말도 귀에 쏙쏙 박힌다. 유명 마케터가 열심히 설명한 대상은 안사면 손해인 것 같아서 꼭 사게 된다. 콘텐츠 마케터는 콘텐츠를 판다. 손가락 하나로 넘어가는 수많은 콘텐츠들 사이에서 시선을 잡아 둔다.

마케팅 트랜드, 따르거나 도태되거나. - 최근 뜨는 마케팅, 지는 마케팅

2024-08-19T06:27:45Z

마케팅에도 트렌드가 있더라 최근 퍼포먼스 마케터를 구하는 기업들이 사라지고, 콘텐츠 마케터, CRM 마케터를 찾는 기업들이 늘고 있다. 그 배경에는 22년 개인정보 이슈로 인한 ①구글의 *서드 파티 쿠키 중단과 ②애플의 *ATT(App Tracking Transparency) 도입이 있다. 이로 인해 퍼포먼스 마케팅의 효율을 높였던 트레킹은 추적하기 어려

PR러와 마케팅의 첫 만남 - 자동차 용품 팔아본 사람

2024-08-19T06:26:31Z

조직이 개편이 되면서 내가 소속했던 본부가 자사 브랜드 운영 업무를 가져오게 됐고, 자연스럽게 B2C 마케팅은 본부의 주요 사업이 되었다. 자동차 용품 브랜드는 회사의 골칫덩어리였다. 라벨 갈이하여 대기업에 납품하는 데 치중했기 때문에, 10년의 세월에도 브랜드를 인지하는 소비자가 없었다. 슴슴하고 매력없는 패키지, 안전성을 우선한 탓에 어중간한 퍼포먼스

9년 차 PR러의 디지털 마케팅 정의하기 - 마케터 헌정글

2024-12-09T11:18:38Z

사람들에게 도움이 되거나, 즐거움을 주기 위해 어떠한 의도로 탄생한 '본질'이 있다. 우리는 그것을 제품/서비스라고 한다. 태어난 것은 누군가에게 사용되어야만 의미가 있다. 하지만 그들이 태어난 것을 아는 건 창조주뿐이다. 그럴 때 필요한 게 바로 마케팅이다. 사람들에게 알려서 본질이 사용될 수 있도록 하는 것. 디지털 마케팅이란 온라인의 디지털 채널에

노화란 이런 걸까? - 봄을 걷다 생각했다.

2024-04-14T10:43:50Z

선명하던 것들이 흐려진다. 내 시력의 이야기다. 요즘처럼 계절이 바뀌며 푸르고 화려해지는 풍경들을 앞에 둘 때면 더없이 아쉬워진다. 자세히 보고 싶으면 다가가야 하는데 그럼 또 이 조화로움을 온전히 느끼기 어렵다. 그 색도, 그 잎사귀의 모양도, 저 가지 끝 새둥지도 조금 더 선명했으면 좋겠다. 의학에 도움을 받아볼까 해서 라섹수술을 알아보려다 말았다.

어른의 책임 - 그날 1인 가장이 차려낸 밥상

2023-11-02T07:19:40Z

평소 안 하던 짓을 하면 사고가 난다. 어쩐 일로 지글지글 스팸, 두부, 김치를 한대 넣고 조린 집밥을 먹고 싶더라. 김치가 8할인 조림이 솜씨에 비해 과분할 정도로 제 모습과 맛을 갖춰갈 때부터 나는 신이 났다. 빨리 주변을 정리하고 밥을 먹을 생각에 손이 바빠졌다. 사고는 눈앞에 먹는 행복을 마주한 이 순간에 발생했다. 반 토막 남은 스팸을 유리로

가야산 3봉 무혈점령 등반 일기 - 나의 첫 상고대를 만난 날

2023-01-30T02:15:31Z

산은 가장 높은 정상 외에도 제각기 높이를 자랑하는 여러 봉오리가 모여 하나를 이룬다. 그 산봉우리를 점 삼아 오랜 자연의 굴곡을 삐뚤빼뚤 능선으로 이으면 웅장한 산줄기가 된다. 충남 서산의 가야산에는 옥양봉, 석문봉, 가야봉 세 개의 봉우리를 도는 3봉 코스가 있다. 가장 높은 가야봉이 해발고도 678m로 그리 높지 않은 편인데, 세 개의 봉우리를 모두

나는 어떤 냄새가 나는 사람일까. - 나를 기억하게 만드는 애착템

2023-04-04T02:02:11Z

호주에서 만난 예쁜 룸메이트에게서는 샤넬 샹스 오 땅드르 냄새가 났다. 미움이 더 커져버린 전 남자친구에게서는 러시 더티 보디 스프레이 냄새가 났다. 그 사람에 대한 기억은 향기로 남았다. 수많은 사람들 속에서 비슷한 냄새를 찾으면 이상하게 그 사람이 떠올랐다. 그 후로 관심도 없던 향의 힘을 믿게 됐다. 나는 어떤 냄새가 나는 사람일까. 나를 기억

달콤한 쿠키. 현재의 달콤함. - 톨스토이 '사람은 무엇으로 사는가'

2022-11-23T10:33:13Z

한눈에 보기에도 귀티가 넘치는 차림의 50대 여성 손님이 갑자기 찾아왔다. 나에게 3년 동안 먹을 쿠키를 주문했다. 우연히 먹었던 우리 가게 쿠키가 너무 맛있어서 찾아오게 됐다며, 미리 선금을 치를 테니 집으로 매주 다른 맛의 쿠키를 배달해 달라고 했다. 쿠키를 잘 만든다는 걸 알고는 왔으나 계약한 3년 간 쿠키의 퀄리티가 떨어지거나 제시간에 배달되지 않으

악몽을 꿨을 땐 로또를 사라. - 불안한 현재를 바꿀 용기

2022-11-23T10:33:27Z

동료 A양이 점심을 자주 거르는 나에게 웬일로 함께 밥을 먹자고 제안했다. 하고 싶은 말이 많은 줄은 어림짐작으로 알고 있었다. 까다로운 상사 C와 부대끼며 직장에서의 하루를 연명하는 처지는 동병상련이었으니까. 몇 마디 하소연과 공감이 위로가 되어 내일도 어김없이 얼굴을 볼 수 있다면 그걸로 다행이었다. "저 요즘 꿈까지 꾼다니까요!!!" A양의 말인즉

더해도 덜지 않다. 피넛쿠키 만드는 법 - 기본 쿠키 레시피 응용해 피넛쿠키 만들기

2022-09-11T02:07:41Z

반년이 넘는 시간 동안 우리 집 럭셀 오븐은 휴업했다. 사람으로부터 상처받는 일이 있어 잠시 멈추었는데, 마음을 추스르는 기간이 참 길었다. 평화를 서서히 찾게 된 나는 오랜만에 고생하는 동료들을 위해 쿠키를 만들기로 했다. 먼지 쌓인 오븐을 쓱 닦아내고 냉장고를 열어 재료를 하나하나 꺼냈다. 어릴 적 배웠던 수영 동작들이 다 커서도 물속에서는 자연스럽게

성선설 뿌시기 - 나라면 그렇지 않았을 거니까..?

2023-06-04T17:52:50Z

나는 언제부터 성선설을 근간으로 한 인간이 되었을까. '이것마저 거짓말이겠어?' '설마 저 눈물이 거짓이겠어?' '현실이 힘들어 뱉은 말일 거야.' '본심은 그렇지 않겠지.' '세상에 남을 해하는 것이 당연한 사람은 없을 거야.' 이미 상처를 줬던 사람을 끝까지 비호하고 있는 나를 아무도 이해하지 못했다. 그럼에도 이렇게까지 믿었던 근거가 있었다.

정신 상담기. 똑똑똑 문을 두드리다. - 정신 상담 첫날

2022-03-15T07:58:02Z

똑똑똑- 새하얀 문을 세 번 노크한 후 떨리는 손으로 문을 열었다. 그곳에는 작고 동그란 안경을 낀 남자 선생님이 어딜 봐야 할지, 무슨 말을 해야 할지 몰라서 지레 겁부터 먹은 나를 주시하고 있었다. 처음 정신 상담을 받으러 간 그날, 그곳이 일반 병원과 다르다고 느꼈던 것들이라면 내가 진심을 말할 때까지 언제 까지든 기다려줄 것만 같은 올곧은 자

세상에서 제일 간단한 시오코나 스콘 레시피 - 홈베이킹 삼대장 쉽게 하기, 스콘 편

2022-07-12T02:08:17Z

홈베이킹계의 삼대장이 있다. 그건 바로 쿠키, 머핀, 스콘. 통상적인 재료에 길지 않은 작업시간, 그리고 누구에게나 호불호가 없다는 점이 그 이유가 아닌가 싶다. 나는 먹는 것보단 선물하는 것을 좋아하는데, 어느 분의 집을 방문하게 돼서 오랜만에 선물용 스콘을 구웠다. 평소와는 조금 다른 레시피로 구운 스콘을. 그간 내가 만들었던 스콘은 버터를 넣어 만

나는 오늘 입양에 실패했다. - 신중하게 상처 받은 기록

2022-01-10T14:23:23Z

얼마 전부터 첩보작전처럼 비밀리에 진행하고 있던 일이 있었다. 바로, 강아지 입양이다. 혼자 사는 1인 가구라서 키울 엄두조차 나지 않았지만 얼마 전 한 보호소 인스타그램을 팔로우하게 되면서 우연히 한 강아지를 유심히 보게 됐다. 인근 소방서에 의해 야생에서 구조된 아이였는데, 보호소에 입소해서도 구석에서 바들바들 떨고 있는 모습이 가여웠다. 임시보호처가

갸또가 뭐야? 달콤 쫀득 단호박 갸또 레시피 - 단호박 크림 실패썰

2022-11-30T09:33:23Z

뜻을 모르는 익숙한 단어는 그저 철수, 영희, 푸틴, 히딩크 같은 대명사일 뿐이다. 롯x 과자 이름으로만 알고 있던 '갸또'란 단어도 내겐 그랬다. '갸또'란 케이크를 말하는 프랑스어로, 일반적으로는 스펀지, 머랭, 빵 등에 크림, 커스터드 크림, 가나쉬, 잼 혹은 젤리와 과일 등으로 필링 한 것을 말한다. 이 대명사가 본디의 의미를 찾게 된 것은 어느

왕초보 베이킹의 기록 - 기록의 시작

2021-12-15T17:27:37Z

기억은 학습의 속도를 따라가지 못한다. 다 커서는 경험한 것을 지식으로 바꾸는 것이 점점 더 어려워진다. 불철주야 취미 찾기에 심혈을 기울이던 시기, 내일 배움 카드로 장장 3개월 동안 제과학원을 다니면서 '생각보다 재밌다'고 느끼게 된 이후 지금까지 오븐도 사고 시간 나는 대로 틈틈이 베이킹을 하고 있다. 아메리칸 쿠키와 스콘은 꽤 자주 굽다 보니 주