아백

덕질이 건강과 행복에 미치는 효과 - 일본 방송에서 다룬 덕질의 효능 - 스트레스 감소부터 장수 효과까지

2025-09-15T14:24:36Z

얼마 전, 일본 후지TV의 『혼마데카!?TV (ホンマでっか!?TV // 우리말로 바꾸면 진짜라카나!? 정도 되겠다)』에서 덕질의 건강 & 미용효과 특집이라는 테마를 다루었는데 꽤 재밌었던지라 일부 내용을 소개하려 한다. 『혼마데카!?TV』는 매주 수요일 밤에 방송하는 토크 버라이어티다로, 각 테마에 맞춰 게스트들의 토크와 약간의 전문 지식을 곁들인 내용들

꾸미기와 수집의 엔터테인먼트, 롤반(Rollbahn) - 20년 넘게 유저들을 기웃거리게 만드는 일본 수첩 브랜드의 매력

2025-08-21T04:27:08Z

1. 8월이 되면 일본에서는 벌써부터 다음 해 다이어리가 출시되기 시작한다. 나 역시 계절감이 무색하게 마음만은 연말연시 기분을 내며 다이어리 매장을 기웃거리곤 한다 2. 8월의 다이어리 시즌에 가장 먼저 눈에 들어오는 건 역시 ‘롤반(Rollbahn)’이다.‘롤반’은 독일어로 활주로라는 뜻. 일본의 수첩, 문구 브랜드로 맨 뒷페이지에 투명 포켓 여러 장

브랜딩을 넘어 일 전반에 통하는 노희영의 요아정 이야기 - 현장에서, 경험에서, 맥락에서 답을 찾는 것

2025-08-20T02:41:53Z

1. 요즘 종종 보는 유튜브 채널 "큰손 노희영". 아마 마케팅, 특히 브랜딩 관련 업무를 하는 사람이면 관심있게 보시는 분들도 많을 것이다. 얼마 전 올라온 요아정의 제주도 팝업 스토어 진행에 대한 영상을 보고 몇 가지 인상 깊었던 내용을 정리해본다. 단순히 마케팅이나 브랜딩을 넘어, 일과 비즈니스 전반을 관통하는 본질에 대한 이야기라 느껴졌다. 2.

투표확인증도 굿즈가 되는 시대 - 서브컬처와 새로운 투표 문화의 가능성

2025-08-05T09:51:14Z

1. 얼마 전 대선 때도 그러했듯, 선거철이 되면 SNS에서는 투표 인증 이미지의 공유로 왁자지껄해진다. 직접 그린 투표 독려 이미지를 공유하거나, 이를 인쇄해 투표 후 도장을 찍은 인증 사진을 올리는 것이 어느새 우리나라의 고유한 투표 문화로 자리잡았다. 이러한 놀이식 공유 문화는 일종의 자발적 캠페인처럼 작동하며, 선거를 하나의 이벤트로 만들고, 그 참

애니메이션 × 실존 브랜드, 윈윈하는 협력 구조 - "둘이서 솔로캠프" 협력사 리스트에서 읽을 수 있는 몇 가지 포인트

2025-07-31T13:22:03Z

1. 캠핑은 한일 양국에서 꾸준히 주목받고 있는 여가 트렌드다.혼자 또는 가까운 사람과 자연 속에서 시간을 보내는 경험은 바쁜 일상에 지친 현대인들에게 비일상적인 힐링의 방식으로 자리잡았으며, 관련 콘텐츠와 제품 시장도 함께 확대되고 있다. 2. 최근 방영을 시작한 "둘이서 솔로캠프(ふたりソロキャンプ)"라는 애니메이션이 있다. 일본에서는 7월의 신작 애니

여름의 향수를 공략하는 음악 마케팅 - 여름이 되면 자주 들리는 그 노래와 데이터를 엮는 브랜딩

2025-07-30T15:26:20Z

1. 지난번 태닝키티에 이어, 여름에 관한 이야기를 조금 더 해보려 한다. 누구나 마음 속에 여름 노래 하나는 품고 있을 것이다. 뜨거운 태양과 해방감, 가슴을 뛰게하는 사운드까지. 더운 계절이 오면 그 음악을 다시 꺼내 들으며, 여름이라는 감정을 되살리려하는 사람들도 적지 않을 것이다. 음악 차트를 보다보면, 특정 계절이 되면 순위가 오르는 곡들이 있다.

태닝키티로 여름의 감정을 소비하다 - 느슨한 공감과 지금이라는 계절이 만든 캐릭터 소비 트렌드

2025-07-29T14:48:08Z

1. 몇 년 전부터 계속되고 있는 인형 키링 유행은 여전히 진행 중이다. 고전적인 인기 캐릭터 IP부터, 인터넷에서 유행하는 캐릭터, 아이돌의 이미지를 따와서 만든 오리지널 인형까지 이제는 자기 자신의 개성을 드러내는 패션 아이템으로 굳건히 자리 잡은 분위기다. 그 와중에 올해 유난히 눈에 띈 인형이 하나 있다. 바로 태닝 키티다. 2. 일본 캐릭터 회사

천 엔의 행복, 일본의 이탈리안 레스토랑 사이제리야 - 일본 전역에서 사랑받는 가성비 레스토랑의 의외로 치밀한 전략

2025-07-28T09:11:23Z

1. 일본에서 활동하는 K-POP 아티스트들이 가끔 예상 밖의 장소를 추천할 때가 있다. 얼마 전, 샤이니의 멤버 키가 일본 이벤트에서 ‘사이제리야’에 들렀던 이야기를 하면서 “천 엔의 행복”이라 표현한 바 있다. (근데 일본어 토크력 진짜 대박이심..) 팬들 사이에서 화제가 된 이 발언은, 사실 이 패밀리 레스토랑의 정체성과도 꽤 잘 맞아떨어진다. ht

르세라핌, 호주 아저씨, 그리고 구글 제미나이 - 호주 K-POP 열풍 속, 구글 광고가 보여준 세대 소통법

2025-07-28T06:09:14Z

호주 K-POP 열풍 속, 구글 광고가 보여준 세대 소통법 1. 얼마 전 구글의 AI 모델인 제미나이의 새 광고를 우연히 보게 되었다. ‘Just Ask Google’ 라는 테마 아래, 광고에서는 한 아버지가 르세라핌을 좋아하는 딸을 이해하고 공감하기 위해, Google의 AI 기반 검색 도구를 활용하는 모습을 보여준다. Google의 AI를 통해, 검색이

회사에서 잘 나대기 위해 필요한 것들 - 자신감을 말하기 전에, 내가 나를 믿는 연습부터

2025-07-27T11:20:01Z

1. 넷플릭스, 메타, 틱톡 등에서의 커리어를 지니고, 돌싱글즈4 출연으로 유명하신 이소라 님의 ‘직장에서 자기 가치를 어필하는 법’에 대한 인터뷰 영상을 보았다. 실리콘밸리의 쟁쟁한 회사들을 거친 화려한 경력도 인상적이지만, 일에 대한 가치관과 열정, 그리고 당차게 인생을 살아가는 모습에서 많은 자극을 받았다. https://www.youtube.com

내 돌의 컨포 속에서 어디서 본듯한 그림이 느껴진 거야 - 차용과 오마주, 그리고 창작의 게으름 사이에서

2025-07-25T10:49:57Z

0. 우선 이 글은 특정 아티스트, 팬덤을 비방하려는 의도는 일절 없음을 밝힌다. 1. 제로베이스원의 신곡 콘셉트가 일본의 인기 만화 슬램덩크의 모티브 차용를 차용했다는 점에서, 일부에서 논란이 제기되고 있다. 제목부터 시작해서 익숙한 장면, 명확한 시각적 상징, 친숙한 감정선까지 그대로 재현된 이번 사례는 단지 오마주, 패러디, 차용이라는 말로 넘어가기

개성과 감정의 시대, 잊히지 않는 체험의 설계 - ‘잊히지 않는 브랜드 체험’을 만들어내는 네 가지 키워드

2025-07-24T15:04:26Z

1. 2025년 6월에 열린 칸 라이언즈 2025 (Cannes Lions International Festival of Creativity 2025 / 구 칸 국제광고제)에서, LVMH의 글로벌 CBO 마틸드 델옴(Mathilde Delhoume)은 고객에게 ‘잊히지 않는 브랜드 체험’을 만들어내는 네 가지 키워드, 이른바 ‘4C’를 소개했다. 2. C

K-POP IP 게임은 무엇을 체험하게 해줄 수 있을까 - 팬을 위한 게임, 그 설계는 대체가 아닌 감정의 확장에서부터

2025-07-24T02:02:11Z

1. 엔하이픈의 IP를 소재로 한 모바일 게임 '엔하이픈 월드 : 이터널모먼트'가 올 하반기에 출시될 예정이라고 한다. 장르는 시네마틱 어드벤처. 개발은 BTS, 블랙핑크, NCT 등의 게임을 만들어온 테이크원컴퍼니가 맡는다. K-POP IP의 게임화를 꾸준히, 그리고 퀄리티있게 시도해온 몇 안 되는 회사다. 개인적으로 테이유원컴퍼니의 BTS WORLD,

오타쿠가 과일 소비 감소 문제도 해결한다고? - 포토카드 하나가 만들어낸 과일 소비의 작은 움직임 (ft. 바나나)

2025-07-22T15:19:43Z

1. 일본의 젊은 세대는 경제적인 이유로 여러가지를 포기하고 산다. 이런 사회 풍조를 가리켜, 〇〇이탈(〇〇離れ)이라고 표현한다. 이전 수퍼드라이와 블랙핑크 협업 글에서도 살짝 언급했던 ‘술 이탈’ 외에도 ‘자동차 이탈’, ‘활자 이탈’ 등이 대표적으로 사용된다. 이는 소비가 저조한 분야에 무분별하게 사용되는 경우도 있어, 일각에서는 밈처럼 사용되기도 한다

시부야를 물들인 BLACKPINK in your dry - 일본 주류 시장의 세대 전환 전략과 K-POP

2025-07-21T15:31:49Z

1．35도가 넘는 한여름의 시부야 거리. 형형색색의 광고들 사이로 선명한 핑크색이 눈에 들어왔다. 바로 블랙핑크가 앰배서더를 맡고 있는 아사히 슈퍼드라이의 광고다. 과장을 좀 보태면, 건물 하나 건너 하나마다 블랙핑크의 광고가 걸려 있었다. 아사히가 이번 협업에 꽤나 진심이라는 것이 전해질 정도로. 2. 얼마 전, 일본의 주류 회사 아사히는 자사 대표

닫는 글) 오타쿠 뒤에 사람 있어요 - 시부야 원더랜드 오타쿠걸 3장 : 지속가능한 덕질을 위해 3

2023-11-12T14:40:53Z

닫는 글) 오타쿠 뒤에 사람 있어요 오랜 시간 나는 무언가의 덕질을 하면서 관련 소비를 할 때, 실질적, 정서적인 홀대를 받는 경우가 많다는 것에 늘 위화감을 품어왔다. 아마 무언가의 덕질을 깊게 해 본 적이 있는 오타쿠라면 한 번쯤은 비슷한 경험이 있지 않을까. 개인의 취향이 중요시되며 덕심을 노리는 시장이 커지고 있지만, 이런 은근한 부조리함은 여전히

11) 덕질과 가치를 추구하는 소비 - 시부야 원더랜드 오타쿠걸 3장 : 지속가능한 덕질을 위해 2

2024-04-07T20:29:28Z

11) 덕질과 가치를 추구하는 소비 지금까지 덕질에 대한 순기능, 긍정적인 측면을 중심으로 다루었다면, 이번 챕터에서는 다소 어두운 면이나 부정적인 면에 대해서도 조금 이야기해보려 한다. 덕질의 경제권은 어떻게 지속되고 성장될 것인가 엔터테인먼트 콘텐츠의 경제권은 점점 확대되고 있으며, 전 세계가 팬덤 소비에 주목하고 있다. 원소스 멀티유즈와 미디어믹

10) 경계선이 없는 덕질 - 시부야 원더랜드 오타쿠걸 3장 : 지속가능한 덕질을 위해 1

2024-05-12T00:12:24Z

10) 경계선이 없는 덕질 한국의 Z세대와 덕질 Z세대에 대해 연구하는 SHIBUYA109 Lab. 는 Z세대를 대표하는 키워드 중 하나로 “불안”을 들고 있다. 일본의 과거 세대에게는 인생의 전체적인 루트가 어느 정도 정해져 있고, 그 틀에 맞추어 살다 보면 평범한 사람이라 할지라도 나름 성공적인 인생을 살았다고 할 수 있는 모범 답안이 있었다. 하지

9) 기업의 덕질 활용사례 2 : 이종 업계와의 시너지 - 시부야 원더랜드 오타쿠걸 2장 : 일본 사회 속의 덕질 트렌드 3

2023-10-20T07:31:33Z

9) 덕질의 기업 활용 성공 사례 2 : 이종 업계와의 시너지 일반적으로 오타쿠 대상의 프로모션을 했을 때, 오타쿠는 실제 그것을 구입하는데 비 오타쿠보다 3배 더 돈을 쓴다고 한다. 여러 업계가 콜라보레이션을 하고자 하는 이유이다. 콜라보레이션(이하, 콜라보)는 이미 마케팅의 수법 중 하나로 우리 일상 속에 깊이 침투해 있다. 여러 기업들은 제품의 인

8) 기업의 덕질 활용사례 1 : 덕질과 기업의 정체성 - 시부야 원더랜드 오타쿠걸 2장 : 일본 사회 속의 덕질 트렌드 2

2023-11-12T14:45:29Z

8) 덕질의 기업 활용사례 1 : 덕질과 기업의 정체성 오타쿠라는 표현이 등장한 지 40년의 시간이 지났다. 일본이 쿨재팬이라는 이름으로 서브컬처 / 엔터테인먼트 등 소프트파워의 성장 지원에 힘쓰고 있다는 익히 많은 분들이 알고 계실 것이다. 많은 사람들의 노력으로 오타쿠는 큰 이미지 변화에 성공했다. 오타쿠가 구매력을 가진 고객으로 최근 주목받고 있다