하늘을 나는 펭귄

딥워터 호라이즌의 악몽 - 홍보+인 13 준비되지 않은 커뮤니케이션의 결말

2023-10-08T06:58:31Z

최근 우리나라는 기업의 위기 상황에서 기업의 대주주이자 최고 경영자가 언론 앞에서 고개를 숙이는 일이 낯설지 않습니다. 2022년 말 현대백화점 정지선 회장이 대전 프리미엄 아웃렛 화재 사건으로 고개를 숙였습니다. 근로자 7명이 사망한 중대 재해였음에도 현대백화점은 명성에 큰 훼손 없이 위기 상황을 슬기롭게 넘겼습니다. 반면 2022년 1월 HDC그룹 정

고슴도치의 딜레마 - 홍보+人 12. 땀과 눈물, 그리고

2023-03-14T13:35:40Z

어느 추운 겨울 밤, 작은 동굴에 고슴도치들이 모여 있었습니다. 고슴도치들은 추운 날씨를 이겨내기 위해 다른 고슴도치의 체온이 필요했습니다. 고슴도치들은 동료의 체온을 느끼기 위해 가까이 모이기 시작했습니다. 옹기종기 모여 서로의 체온을 느끼게 된 순간 고슴도치들은 서로의 가시에 찔려 상처를 입고 맙니다. 고슴도치들은 할 수 없이 다시 멀어져야 했습니다.

흡연을 권장한 자유의 횃불 - 홍보+人 11. 땀, 눈물 그리고...

2022-12-04T10:20:54Z

자유의 횃불(Torch of Freedom) 요즘 금연광고에는 과거에는 빠지지 않고 등장했던 호흡기를 달고 병상에 누워있는 환자도, 보기 힘든 사진도 볼 수 없습니다. 젊고 발랄한 청소년들이 밝은 얼굴로 외칩니다 “우리는 노담세대!” 바로 보건복지부의 금연 광고 캠페인입니다. 지금은 금연을 권장하는 시대지만 20세기 말 대학가에서는 흡연권을 보장하라며 거

기업이 홍보인을 중요시 해야 하는 이유 - 홍보+人 10

2022-12-02T06:58:29Z

인적 네트워크, 커뮤니케이션 능력, 상황별 대처능력 등 기업 홍보의 자산의 법인에 축적되는 것이 아니라 홍보인 개인에게 축적된다. 홍보인이 떠나면 그동안 축적한 홍보자산이 함께 떠나는 것이다. 이런 이유로 홍보에서 맨파워는 중요하다. 기업의 커뮤니케이션 능력에서 홍보인의 역할은 큰 비중을 차지한다. 특히 위기 대응 시 홍보의 개인 역량은 그 무엇보다 우선

위기속 회장님과 홍보인 - 홍보+人 8

2022-11-08T05:31:31Z

코오롱그룹에서 근무하며 크고 작은 이슈들을 많이 겪어야 했습니다. 발암물질 아웃도어에서부터 1조원 소송, 그리고 10명의 대학생들이 희생된 마우나오션리조트 붕괴사고, 그리고 정치권 이슈 등 많은 이슈들이 있었습니다. 이중 일부는 그룹의 지속가능성을 위협했던 이슈들도 있었습니다. 위기 관리 성공사례로 마우나리조트 대응 사례를 자주 얘기합니다. 그런데 모(某)

스타벅스와 발암물질 - 홍보人 7

2022-11-07T08:02:26Z

올 여름 발암물질 증정품으로 물의를 일으켰던 스타벅스 매장에는 여전히 사람들로 북적입니다. 발암물질 사태로 많은 여론의 질타를 받았지만 글로벌 브랜드의 명성은 흔들리지 않았습니다. 홍보 담당자의 고민일 수밖에 없습니다. 스타벅스가 올여름 e프리퀀시 증정품으로 여름 캐리백을 소비자들에게 나눠줬을 때 제품 이상을 호소하는 소비자들이 많습니다. 하지만 스타벅스

사과는 진심을 담아, 빠르고 신속하게! - 홍보+人 6

2022-09-27T10:26:36Z

위기는 예고하고 찾아오지 않습니다. 2014년 2월 17일, 전 그 날을 잊을 수 없습니다. 조용하고 평화로웠던 월요일 이었습니다. 동해안 일대에는 수일 째 폭설이 계속되고 있었지만, 서울은 큰 피해 없이 찌뿌둥한 날씨였습니다. 월요일 저녁 한 언론사와 저녁 식사했습니다. 식사를 마치고 맥주를 마시러 장소를 옮기고 10분도 지나지 않아 카카오톡 알림 메시지

검둥이와 아버지 지게 - 습작동화 : 내 친구 검둥이

2023-11-09T07:17:56Z

하늘은 시리도록 파랗고 하얀 구름이 선명했습니다. 검둥이가 집으로 처음 온 날 하늘은 잊을 수 없을 만큼 예뻤습니다. 검둥이는 잘생겼습니다. 튼튼한 네다리, 초롱초롱한 검은 눈, 빛이 나도록 검은 털은 가진 멋진 강아지였습니다. 배와 다리 안쪽에 자리 잡은 갈색 털은 검둥이의 매력을 더해 주었습니다. '해피'는 찬형이가 검둥이 이름으로 처음 떠올린 말입니

홍보에 공짜는 없다 - 홍보+人 2

2022-09-07T10:29:47Z

홍보(PR)와 광고의 차이점을 설명하면서 홍보의 장점 중 하나가 바로 ‘홍보는 비용이 들지 않는다’는 말입니다. 반은 맞고 반은 틀린 말입니다. 홍보가 비용이 들지 않는다는 것은 언론 지면이나 방송에 보도되는 데 따른 미디어 사용료를 지불하지 않는다는 의미입니다. 광고는 신문지면이나 방송시간에 대한 비용을 지불하고 기업이 원하는 메시지와 이미지를 내보낼 수

똥이 된 아이 - 딸에게 쓴 편지 3

2022-09-07T10:29:55Z

Ⅲ. 이제는 어른. (초등학교 6학년: 몸도 마음도 훌쩍 커버린 아이)

똥이 된 아이 - 딸에게 쓴 편지 2.

2022-08-12T13:03:45Z

Ⅱ 사춘기 초입에 선 아이.(5학년이 된 딸)

똥이 된 아이 - 딸에게 쓴 편지

2022-08-12T13:03:47Z

Ⅰ. 너무 소중했던 아이 (첫 만남 ~ 초등학교 저학년) #. 똥이 된 아이 (2014년 어느날) 아이가 야릇한 미소를 담은 얼굴로 아빠에게 질문을 합니다. "아빠! 아기가 어디서 오는 줄 알아?" 성에 관한 질문은 어떻게 답변해야 할

논란이 된 홍보 이벤트 - 홍보 + 人 4

2022-08-15T03:14:22Z

신문에 소개되는 기업 뉴스는 부정 뉴스보다 긍정뉴스가 압도적으로 많습니다. 하지만 독자들은 부정적인 뉴스를 더 많이 기억합니다. 긍정적인 뉴스보다는 부정적인 뉴스에 더 많은 관심을 보이기 때문입니다. 부정적인 뉴스는 확산 속도도 빠르다. 초기에 올바르게 대응하지 못하면 눈에 띄지 않게 무더운 여름 빠르게 확산되는 녹조처럼 소셜미디어에 퍼져 바로잡기 버거울

고등어는 야채 가게에서 팔지 않는다 - 홍보+人 1.

2023-05-31T07:59:10Z

꽤 오래전 일입니다. 나는 패션 회사 홍보담당자로 일했었습니다. 당시 모시던 CEO가 그룹사에서 운영하던 계열사 마트 수산물 코너에 방문하는 일정이 있었습니다. 해당 마트의 수산물 매장은 주부들의 지갑을 열기 위해 담당자의 즉흥적인 판단에 따라 시간대별로 상품진열, 할인행사 등을 결정하고 진행하면서 수산물 코너 매출이 급상승했다고 합니다. 계열사 경영진들에

낭가파르바트의 별 - 홍보 + 人 5

2022-08-11T10:56:46Z

2007년 난 일생에서 가장 큰 별똥별을 보았습니다. 맑은 밤하늘을 가르며 눈 덮인 산맥으로 내려앉던 유성은 내가 죽는 순간까지 잊을 수 없는 기억입니다. 2007년 7월, 나는 파키스탄에 있는 히말라야 낭가파르바트로 출장을 갔습니다. 히말라야산맥에 있는 낭가파르바트는 해발고도가 8,126m로 세계에서 9번째로 높은 산입니다. 낭가파르바트는 현지