Jiwawa

브리프 잘 쓰는 법 - OT팩을 어떻게 구성해야 할까

2023-10-10T04:57:15Z

최근 바쁜 프로젝트를 마무리하고 업무가 다소 한가로운 와중에 팀장님께서 기획 강의를 해주셨다. 브리프를 잘 써야 AE가 될 수 있는 건 아니지만, 훌륭한 AE 중에 브리프 못 쓰는 사람은 못 봤다고 한다. 브리프는 결국 제작팀에 기획 방향성을 제시하기 위한 기초 작업이기 때문에 캠페인 기획에 있어서 가장 첫 단추를 꿰는 작업이다. OT팩이 결국 제작 방향성

[책 리뷰:일놀놀일] 좋아하는 마음은 힘이 세다

2023-01-12T04:52:12Z

이승희 마케터님의 콘텐츠는 항상 나를 설레게 만들고, E북으로 읽기보다는 굳이 내 돈을 써서 소비하고 싶은 대상이다. 이승희 마케터의 인스타를 구독하는데 오랜만의 책 출간 소식에 신이 나서 바로 쿠팡에서 로켓배송을 시켜버렸다. 이전에 출간했던 '기록의 쓸모'라는 책은 내가 회의 전 아이데이션을 하기 전에 많이 뒤적여보았던 책이었다. 어떤 책을 읽더라도 강렬

경쟁PT의 준비 과정

2023-09-01T09:02:08Z

7개월 만에 경쟁PT를 시작했다. 사원으로서 이렇게 제대로 된 경쟁PT는 세 번째인 것 같다. 경쟁PT를 함으로써 좋은 생각을 만드는 과정과, 그 과정에서 오는 기쁨을 즐기는 편이다. 이번에 경쟁PT도 하고 싶은 마음이 더 컸는데, 처음 도전해보는 카테고리라서 더 그런 것 같다. 아직 부끄러운 단계이지만 경쟁PT의 시작과 끝을 톺아보면 스스로 Lesson

은행의 시간을 바꾸다, 9To6뱅크 런칭 캠페인

2022-12-02T07:54:01Z

2022년 상반기, 국민은행이 9To6뱅크라는 새로운 은행 영업점 패러다임을 제시했다. '국민을 위한 은행'이라는 오랜 수식어를 배반하지 않는, 획기적인 시도였다. 국민은행은 왜 연장영업점을 시행했을까? 9To6뱅크는 9시부터 6시까지 연장 영업하는 국민은행 지점을 늘려, 대면 상담 중심의 아날로그적 서비스를 확대하고 이를 통해 옴니채널의 가치를 확고

인쇄광고 기획부터 릴리즈까지

2023-02-13T23:19:57Z

8월 말, 기업PR 인쇄광고라는 첫 과제를 받았다. 광고주가 요청한 인쇄광고 소재는 차량으로 운영하는 무빙 뱅크 서비스였다. 무빙뱅크는 고령인구가 많은 서울시 5개 구 복지관을 차량으로 매주 방문하는, 찾아가는 은행이다. 취약계층을 위한 금융 접근성을 확대하기 위한 취지로, 디지털 금융에 익숙하지 않은 고령층 위주로 금융소외계층이 늘고 있는 상황에서 CSR

토스의 계속되는 도전, 리브랜딩 캠페인

2023-06-15T15:42:10Z

토스, 새로운 전환점이 필요한 시기 지난 5일, 토스는 3차원 디자인의 새 로고를 공개하며 리브랜딩의 시작을 알렸다. ‘새로운 차원(New Dimension)’의 의미를 담은 새로운 로고 로고의 모양은 파란색 원의 모양을 입체적으로 구현한 형태로 고정관념을 깨고 새로운 차원의 금융을 계속 선보이겠다는 토스의 의지를 상징한다. 평면이 아닌 3차원의 디자인을

[브랜드스터디] 젠틀몬스터의 성공 전략

2022-12-18T13:40:16Z

퇴근 후 평일 저녁에 격주로 참여하는 오프라인 브랜드스터디가 드디어 시즌2에 접어들었다. 스터디는 항상 새로운 자극이 되고, 다양한 업계에서 온 사람들과 인사이트를 나누다 보면 생각이 풍부해지는 느낌이 들어 좋다. 브랜드스터디에서는 브랜드의 역사, 제품, 마케팅활동, 시사점까지 발제자가 스터디할 내용을 폭넓게 준비해온다. 그리고 그 발제를 가지고 토론을

국민은행 리브 Next, 디지털 캠페인 론칭

2022-10-01T12:52:17Z

9월 7일, 에스파를 모델로 한 리브 Next 광고가 온에어되었다. 리브넥스트는 Z세대가 선망하는 광고를 만들어주세요. 가 과제였다. 사실 영상 감독의 트렌지션 기법과 MZ가 선호하는 뮤직비디오를 연상시키는 멋진 영상미가 큰 몫을 차지했다. 광고를 런칭하기 전까지 내부적으로도 많은 물음표가 있었다. 광고의 트렌지션 기법과 빠른 흐름이 너무 정신없어보이진

뷰티 브랜드 런칭 TVC 온에어까지의 과정

2023-11-02T13:48:07Z

올해 9월, 드디어 6개월 간 준비해 온 브랜드의 온에어를 마쳤다. 2022년 1월, PT 참석 제안을 받았다. 럭셔리 하이엔드급 브랜드라는 점을 광고에 담아야 하며 모델과 제품이 잘 보여져야 한다는 과제를 받았다. 처음에는 뷰티 포티폴리오 및 간단한 아이데이션 브리프를 제출하며 다소 어렵지 않게 PT를 가져올 수 있었으나, 브랜드 론칭 시기인 만큼 브

좋은 태도를 지닌 사람이 되기 위해 - 하루하루를 소중히 가꾸며 살아가자는 다짐

2022-09-13T05:44:04Z

좋은 태도를 가진 사람은 타인에게 영감을 준다. 그들과 대화를 나누고 있으면 덩달아 좋은 사람이 되고 싶고, 잘 살아보고 싶은 의지가 생긴다. 좋은 태도를 지닌 사람이 되기 위해, 좋은 에너지를 가지고 다른 사람에게도 긍정적인 기운을 주는 동료가 되는 것이 내 바램이다. #덩그러니 사회에 놓여진 나, 그리고 덩그러니 놓여진 내 일상. 취업 전엔 오롯이 좋

'스우파'에 MZ세대들이 열광인 이유

2022-09-11T10:34:09Z

최근 젊은 세대 사이에서 댄스 경연 프로그램 '스트릿우먼파이터(스우파)'의 인기가 뜨겁습니다. '스우파'는 8월 말부터 Mnet에서 방영한 최고의 댄스 크루를 찾기 위한 서바이벌 프로그램으로, K-POP의 안무를 만들었던 댄스 크루들이 대거 출연했습니다. 보통 댄서들은 뒤에서 춤을 추며 가수들은 돋보이게 하는 직업이기 때문에 '백업댄서'에 대한 관심은

종합광고대행사로 이직하다

2022-11-28T09:59:15Z

#1 올해 5월, 종합광고대행사에 입사하기 위해 준비기간을 가지고자 디지털대행사에서 퇴사를 했다. 비가오나 눈이오나 연휴이거나 항상 노트북 앞에 앉아 디지털 광고의 입찰가를 모니터링해야한다는 일이 너무 답답했고 재미가 없었다. 내 일의 가장 큰 원동력은 사람들에게 좋은 첫 인상을 남기는 광고나 콘텐츠를 만들고 기획하는 일을 할 때인데, 단순 반복되는 업무들