유스타

국민연금의 적극적 주주 행사 유형 - 실제 사례로 본 3가지 주주권 행사 유형과 PR인의 스탠스

2026-01-31T00:32:58Z

국민연금이 특정 기업에 대해 ‘주주권을 행사하겠다’는 소식이 들리면, 시장과 기업 관계자들의 이목이 집중된다. 보통 경영권 다툼이나 지배구조 변화 등 급진적인 변화의 전조로 해석되는 경우가 많다. 따라서 기업 리스크 관리 차원에서 홍보인들은 가장 피하고 싶은 상황 중 하나 일 것이다. 그러나 홍보인이라면 막연히 두려워하기 보다는, 국민연금이 어떠한 프

투자한 주식은 올랐는데, 왜 회사의 이익은 그대로일까? - 숫자 뒤에 숨겨진 ‘전략적 동맹’의 진짜 가치

2026-01-28T12:51:19Z

기업이 다른 회사에 투자해 지분을 확보했다는 뉴스가 나오면 사람들은 자연스럽게 이렇게 생각한다. “투자한 회사 주가가 오르면,영업외 손익으로 기업의 이익(당기순이익)도 늘어나겠지?” 나도 그런 줄 알았다. 보통 투자한 회사의 가치가 올라가면, 해당 회사의 영업이익이나 당기순이익에도 변화가 나타나길 기대한다. 그런데 아닐 경우도 있다. 투자한 회사의

[선다방 출연기 ②] 삼청동 그 카페, 문 열기 10초 - 부제: 청심환도 소용없던 그날의 기억

2026-01-13T10:00:08Z

D-Day, 이게 진짜일 리 없어 녹화에 대한 부담감으로 인해 악몽을 연이어 꾸고, 살이 쭉쭉 빠지는 시간을 보내다 보니, 결국 3주가 지나 그날이 오고야 말았습니다. 촬영 당일에는 현실감이 없었습니다. 아침에 눈을 떴는데 '그냥 가지 말까'란 생각이 들면서 어디론가 도망치고 싶었습니다. 하지만 도망치지 못하고, 촬영 전에는 기본적인 메이크업을 받고 가야

[선다방 출연기 ①] : 소개팅이 지겨워 방송국에 갔다 - 평범한 직장인의 TV 출연 결심

2026-01-05T23:00:30Z

2018년, tvN에서 방영된 예능 프로그램 <선다방>을 기억하시나요? 이적, 유인나, 양세형, 로운 등 연예인들이 카페지기가 되어 일반인들의 맞선을 주선하고, 그 설렘을 관찰하는 프로그램이었죠. 당시 저는 소개팅에 지루함을 느끼고 있었습니다. 낯선 사람과 마주 앉아 어색한 공기를 견디며 밥을 먹고, 차를 마시는 그 과정이 도무지 익숙해지지 않았습니다.

"통신주 재미없잖아요"라는 말에 대처하는 법 - 신생팀에서 맨땅에 헤딩하기

2025-12-30T09:00:21Z

지난 글에서 말씀드렸듯, 저는 '기업가치홍보팀'이라는 신생 팀에 제 발로 찾아갔습니다. 당시 저희 팀은 팀장을 포함해 총 4명. 소수정예로 꾸려진 이 작은 조직이 감당해야 할 미션은 결코 가볍지 않았습니다. 다들 의욕은 넘쳤지만, 아무도 가보지 않은 길이었기에 무엇부터 해야 할지 막막하더군요. 하지만 천리길도 한 걸음부터라고 했나요. 저희는 언론 홍보의 가

기업가치홍보팀 탄생 - 통신업계 최초 탄생 비하인드 스토리

2025-12-14T01:00:25Z

2020년, 코로나19가 본격화되면서 세상의 시선이 달라지기 시작했습니다. 카페나 식당에 가면 사람들이 주식 이야기만 한다는 말이 돌 정도로 '기업가치'에 대한 대중의 관심도가 폭발적으로 높아진 시기였죠. 하지만 당시 제가 속한 회사의 상황은 녹록지 않았습니다. 주가는 입사했을 때 3만 원대였던 것이 어느새 1만 원대 후반으로 곤두박질쳐 있었습니다. 제

보도자료 사진 속 모델은 누구일까? - 홍보팀 10년 차가 들려주는 작은 비밀과, 사진 한 장의 힘

2025-12-08T22:00:31Z

신문 기사 속 기업의 보도자료 사진을 보면 문득 이런 궁금증이 들 때가 있다. “이 사진 속 사람은 도대체 누구지?” 전문 모델 같기도 하고, 어딘가 어색한 직원 같기도 하고, 지나가던 사람을 급히 섭외한 것 같기도 하다. 정답은 모두 맞다. 비싼 모델 vs 가성비 직원 일반적으로 전문 모델을 쓰는 경우가 많다. 다만, 꽤 높은 페이를 지불해야 한다

기업가치 홍보(PR)의 중요성 - 뉴스는 왜 ‘기업가치’와 연결되는가

2025-12-06T02:00:11Z

코로나 이후, 뉴스를 바라보는 대중의 시선이 달라졌다. 대중들은 이제 뉴스를 접할 때 단순히 “이 회사가 이런 일을 했구나”에서 그치지 않고, “이 기사가 기업가치에 어떤 영향을 줄까?”를 중심으로 기사를 읽는다. 주식 투자와 자산 관리가 특정 세대의 전유물이 아니게 되면서, 남녀노소 누구나 자연스럽게 팩트 너머에 있는 '기업가치'를 탐색하게 된 것이다.

기자도 말리는 ‘홍보실’에 제 발로 가다 - 비전공자의 홍보실 생존기

2025-12-02T03:35:59Z

입사 후 나의 첫 보직은 대리점 개설과 단말기 재고 관리, 출점 등 유통을 담당하는 '마케팅 매니저'였다. 하지만 머릿속에는 늘 한 가지 간절한 로망이 있었다. 바로 홍보실 근무였다. 뉴스를 좋아하던 소년 어릴 적부터 책과는 거리가 멀었지만, 집으로 배달되는 신문만큼은 유난히 좋아했다. 주로 스포츠 면을 중심으로 읽긴 했어도, 신문이라는 매체 자체가 나에

회계 C+ 받은 직장인이 '기업가치'를 홍보하는 법 - 차가운 ‘숫자’에 뜨거운 ‘메시지’를 입히는 일

2025-12-01T08:48:50Z

내가 대학 때 경영학 복수전공 수업에서 관리회계 C+을 받은 사람이라는 사실을 먼저 고백하고 글을 시작해보려 한다. 홍보실에서 IR 등 기업가치 홍보를 담당 한다고 하면, 사람들은 대부분 이렇게 떠올린다. “숫자 잘 다루고, 기자가 물어보면 척척 숫자로 답하는 사람.” 하지만 나의 학생 시절 성적표는 그 이미지와는 거리가 멀었다. ‘회계원리’ 시험에