백경훈의 Marketing Bites

소비자를 끌어당기는 메시징 (6) - 메시지 텐트 2. - 스타트업을 위한 마케팅119 (09)

2025-12-29T08:22:39Z

메시지 텐트의 2번째 내용은 실제 제품의 특성을 전달하는 ‘커뮤니케이션 메시지’ 파트이다. 영어로는 ‘Message to Deliver’(전달할 메시지)라고 하는데, 이는 기업 입장에서 소비자에게 제품의 특징을 요약해 전달할 메시지를 도안해 낸다는 의미이다. 커뮤니케이션 메시지는 앞서 논의한 USP에 의거해 만들어진다. 또한, 일방적인 의견 전달이나 주장이

2026 Trend 3: GEO 고독비즈니스 낮은목소리 - 2026 Marketing Trend 12 (3) 세부 4~6

2025-12-29T08:23:52Z

* 본 내용은 <2026 Marketing Trend 12>의 각 키워드별 세부 설명 페이지 제2화로, 4~6 항목을 설명합니다. 앞 부분을 원하시는 분들은 아래 링크를 참고해 주세요. 2026 Marketing Trend 12 : 개요 https://brunch.co.kr/@kdaniel9134/128 2026 Marketing Trend 1~3 ht

소비자를 끌어당기는 메시징 (5) - 메시지 텐트 1. - 스타트업을 위한 마케팅119 (08)

2025-12-10T02:11:16Z

USP와 포지셔닝에 대한 고민도 끝났다면, 이제는 실제로 마케팅 메시지를 만들어볼 차례다. 물론, 이 메시지는 대상 소비자의 심리타점을 정확히 공략하기 위한 USP에 기반해서 만들어야 하며, 보통 대상그룹별로 문장 형태로 2~3가지 핵심 메시지(Key Message) 형태로 만드는 게 일반적이다. 흔히, 마케팅 메시지를 잡으라면 한두 단어로 된 ‘태그라인’

2026 Trend 2: 1인브랜드 이동의연결 식량사막 - 2026 Marketing Trend 12 (2) 세부 1~3

2025-12-12T00:49:41Z

* 본 내용은 <2026 Marketing Trend 12>의 각 키워드별 세부 설명 페이지 제1화로, 1~3 항목을 설명합니다. 전체 내용을 한꺼번에 보고 싶으신 분들은 아래 <2026 Marketing Trend 12 : 개요>를 참고해 주세요. 2026 Marketing Trend 12 : 개요 https://brunch.co.kr/@kdaniel

원영적 사고 vs 정민적 사고, 짐빔하이볼(2) IMC - 요새 뜨는 마케팅 - 짐빔 하이 (2) IMC

2025-12-05T06:16:12Z

IMC 캠페인 요약 TV 커머셜을 중심으로 2040 MZ세대를 대상으로, 스포츠, 뮤직, 온라인 등 MZ 세대의 핵심 키워드로 접근해 대상과의 정서적 유대를 강화하는 온오프라인 복합 IMC 마케팅 전개 짐빔 하이볼의 CF는 온오프라인 복합캠페인인 IMC 캠페인을 통해 그 효과가 더욱 배가됐다. 어떤 회사도 넉넉한 마케팅 예산을 갖고 있는 경우란 거

소비자를 끌어당기는 메시징(4) - 인식의 사다리 2. - 스타트업을 위한 마케팅119 (07)

2025-12-04T06:31:13Z

경쟁시장에서 우위를 점하는 방법에 대해 잠시 머리를 돌려 생각해보자. 흔히, 마케팅에 ‘포지셔닝’(positioning)이란 말이 있다. 내 브랜드나 제품이 시장에서 인식되는 위치를 말하는 것인데, 포지셔닝은 내가 하는 것이 아니고 소비자가 나를 인식하는 순서나 방법이라는 것이 핵심이다. 독점시장이 아니고서야 완전히 개방된 시장에서 ‘경쟁’이야 일상적인 일

소비자를 끌어당기는 메시징(3) - 인식의 사다리 1. - 스타트업을 위한 마케팅119 (06)

2025-12-03T08:26:26Z

본격적인 강의에 들어가기 앞서, 짧은 퀴즈를 하나 풀어보자. 지금부터 묻는 제시어에 떠오르는 브랜드만 2~3개 빠르게 대답하면 된다. 주의사항은 단 하나! 절대 깊게 생각하면 된다. 그냥 단어를 듣자마자 떠오르는 브랜드를 답해야 한다. 예를 들어, 이렇게 대답하면 된다. 예) ‘TV’하면 떠오르는 브랜드는?답) 삼성전자, LG전자, 기타 TV 자! 이

2026 Marketing Trend 12 (1) 개요 - 2026 Marketing Trend 12 (1) 개요

2025-12-08T08:08:10Z

2025년도 이제 한 달밖에 남지 않았다. 여러 매체와 기관 등을 통해 2026년과 그 이후에 대한 칼럼이나 트렌드를 요약한 내용들이 발표되고 있다. <Marketing Bites>에서는 마케팅 분야에 영향을 미칠만한 2026년의 마케팅 키워드를 요약해 제시한다. 이중에는 당장 우리의 삶에 이미 지대한 영향을 미치고 있거나, 2026년에는 더욱 심화될 각

소비자를 끌어당기는 메시징 (2) - USP - 스타트업을 위한 마케팅119 (05)

2025-11-27T02:19:21Z

Pain Point가 고객이 ‘가려운 곳’이며, 심리타점이 그 가려운 곳을 한방에 날려버리는 것이라면 이제는 우리 제품의 측면에서 메시징을 고민해볼 때이다. 이번 화는 바로 그런 측면에서의 메시징 개념들을 소개한다. 사실 소비자가 원하는 대로 제품이 나온다면야 문제가 될만한 건 전혀 없다. 물론 많은 공급사가 제품 기획단계에서부터 소비자의 Pain Poin

원영적 사고 vs 정민적 사고, 짐빔하이볼 (1) CF - 요새 뜨는 마케팅 - 짐빔 하이볼 (1) CF

2025-12-05T06:31:28Z

캠페인 요약‘역대 최고의 스펙에 비해 가장 가진 것 없는 세대’로 일컬어지는 2030 MZ세대를 대상으로, 엔트리 위스키격인 짐빔 하이볼을 MZ만의 정서 키워드를 통해 전달해 정서적 유대 강화 돈도 없다. 여유도 없다. 친구도 없고, 여자친구도 없다. 낭만도 없으며, 뭘 즐길만한 여유 따위도 전혀 없다. 심지어 부모님마저 여행가서 난 혼자다. 그래도 괜

소비자를 끌어당기는 메시징(1) - Pain Point - 스타트업을 위한 마케팅119 (04)

2025-11-24T05:53:47Z

소비자에 대한 분석이 끝났다면, 이제 그들을 대상으로 소비자의 마음을 움직이고 내 편으로 끌어들이기 위한 ‘메시지’를 만들 차례다. 굳이 대규모 선전이나 선거에 나선 후보도 아닌데 거창하게 ‘메시징’까지 필요하냐고? 당연하다! 이 세상에는 당신이 출시한 제품만큼이나 뛰어난 것들이 넘쳐난다. 어쩌면 그들 중 일부는 미처 당신이 알아차리기도 전에 당신의 제품과

자선 기부부터 사회적 기업까지, 사회공헌발달史 - 선한 영향력 사회공헌 마케팅 (02)

2025-12-15T05:50:52Z

요새도 그렇지만 연말이면 들려오는 소식이 있다. ‘A기업 연말 불우이웃 돕기 활동, B지역에 연탄과 자선금 기부’, ‘C기업 성탄절 앞두고 어린이 초대행사, 자선 콘서트 및 장학금 전달식’, ‘D프로야구단, 선수단 전원 독거노인 연탄배달... 땀은 송글 사랑은 듬뿍’. 아마 저 기사들 중에 한두 가지는 본적 있으리라 생각한다. 물론 훌륭한 일이다. 비록 연

기업 사회공헌은 마케팅이다 - 선한 영향력 사회공헌 마케팅 (01)

2025-11-13T08:22:05Z

929년 5월. 미국 뉴욕의 화창한 부활절 주일. 그 번화가를 화려하게 차려입은 숙녀들이 당당하게 걸어가고 있었다. 사람들의 시선은 그들이 손에 들고 있는 물건에 꽂혔다. 바로 담배였다. 미국에서 여성 참정권이 처음 보장된 건 18세기 후반 뉴저지로 꽤 역사가 깊다. 그럼에도 각 주 단위의 인정을 거쳐, 마침내 모든 주에서 법제화가 된 건 고작 1920년.

살아있는 소비자, 고객 페르소나와 시나리오 - 스타트업을 위한 마케팅119 (03)

2025-11-13T07:48:18Z

마케팅의 정의 다음에 가장 먼저 맞닥뜨리는 문제는 바로 ‘소비자’다. 소비자는 B2B나 B2C 모두 내 제품을 구매하는 고객을 말하는데, B2B에선 ‘리드’(lead, 잠재 고객), B2C에선 ‘소비자’(consumer)로 각기 다르게 표현한다. 두 가지 다른 용어를 사용하고 있긴 하나, 그 내면을 관통하는 개념은 같다. 바로 ‘살아있는’ 소비자를 만나라는

마케팅의 목적은 날 알리고 좋아하게 만드는 것 - 스타트업을 위한 마케팅119 (02)

2025-11-13T07:43:15Z

본격적인 마케팅 가이드에 앞서, 먼저 마케팅의 기본 개념들부터 살펴보겠다. 그 첫 순서는 마케팅의 정의와 목적이다. 마케팅을 한마디로 정의하자면 ‘커뮤니케이션’이다. 이는 상품 개발 단계에서부터 연구해온 ‘소비자에게 어떻게 내 제품을 ‘알리고 좋아하게 만드는가에 관한 고민’으로 요약할 수 있다. 다만 이런 정의와는 다르게, 시중에선 흔히 마케팅을 ‘세일즈’

스타트업 런칭! 마케팅으로 ‘통’(通)하라 - 스타트업을 위한 마케팅119 (01)

2025-11-13T07:38:25Z

드디어 오랫동안 준비했던 내 사업체, 스타트업이 런칭했다! 아니면, 아직 아이디어를 갖고 이 글을 보고 계신 분들, 모두 축하드린다. 여러분은 드디어 자신의 기량을 세상에 펼쳐 보일 기회를 잡았다. 대부분의 스타트업이 기존 제품들이 해결하지 못했던 분야를 꿈꾸고 창업한다. 나는 남들과 다르기에, 혹은 회사 다니는 것보다는 훨씬 더 나은 기회비용을 받을 수

시니어 가전, TV를 넘어선 노인들의 '네트워크' - Marketing Trend X Insight

2025-11-21T07:50:39Z

2025년 7월 최근, LG전자는 사상 최초의 시니어 전용 가전인 ‘시니어TV’를 연내 출시한다고 밝혔다. ‘시니어 전용’ 제품답게 글자도 큼지막하게 키웠고 리모콘의 접근성도 향상시켰다. 더구나 같이 살지 않는 자녀들도 부모의 근황을 체크할 수 있는 스마트 기능까지 넣었다고 한다. ‘최초의 시니어 가전’이라고는 하지만, 가전에 시니어 ‘기능’을 넣은 건 그

1,900원 받고 2,000원 주는 컬리 멤버십 - 요새 뜨는 마케팅 - 컬리

2025-11-22T08:04:43Z

2025년 4월 현재, 컬리 유료 멤버십 회원 회비는 한 달 1,900원이다. 이 돈을 내고 가입하면, 회사는 2,000원의 적립금과 함께 무료배송 및 할인쿠폰, 멤버십 전용 가격 등 다양한 혜택을 제공한다. 배달의민족 멤버십은 정가 3,900원. 지금은 매월 1,990원으로 할인 행사 중인데, 마찬가지 가입하면 무료배송과 각종 적립금 등 회비를 뛰어넘는

정말 광고를 안하면 제품값이 싸질까 - Marketing Trend X Insight

2025-11-21T07:50:10Z

우리 제품은 광고를 안 해서 가격이 정말 쌉니다. 광고비로 지불하던 거품을 들어내고, 소비자들에게 그 혜택을 돌려드립니다. 간혹 유투브나 포털 사이트 등에서 만나는 문구들이다. 예전에는 언론 인터뷰에서도 간혹 본적이 있다. 흔치 않게 이런 말을 듣다보니, 마케팅 종사자 입장에서 궁금증이 생겼다. 정말 광고를 안 하면 제품 가격이 싸질까, 하는. 그 내용

하나카드 랜덤박스와 현대카드 슈퍼콘서트는 같은 마케팅? - 요새 뜨는 마케팅 - 하나카드 : 현대카드

2025-11-22T08:06:04Z

하나카드가 <랜덤박스> 마케팅을 진행 중이다. 자사 결제앱인 ‘하나페이’를 통해 1원 결제하면 그 10배인 10원 혹은 그 이상의 선물을 준다. 회당 1원이니, 2번 하면 20원을 받는다. 퀸, 브루노 마스, 콜드 플레이. 이름만 들어도 걸출한 자타공인 월드스타들이다. 이들의 공통점은? 맞다. 현대카드의 야심찬 슈퍼스타 초청 콘서트인 <슈퍼콘서트>의 역대