Data Driven Marketer

데이터는 어떻게 기업의 무기가 되는가? - EBS에서 방영된 ERB(EBS Business Review) 요약

2023-11-22T12:39:51Z

1부. 데이터없는 비즈니스는 없다. - 미디어의 데이터 독점으로 인해 기업들의 D2C 전략이 더욱 중요해짐. NIKE의 아마존 탈퇴는 고객 데이터 때문. 3개의 데이터 전문 회사를 인수하고, 적극적인 D2C 전략을 실행한 결과 2년여 만에 나이키의 자사몰 판매 비중은 전체의 40% 가량으로 성장하고 전세계 3억 명의 회원을 유치해 방대한 양의 데이터를 수

포스트 퍼포먼스 패러다임 - #ADASIA2023 강연 내용 요약

2023-10-30T05:37:29Z

#ADASIA2023 행사에 참여해 Post Performance Paradigm for CMO, Data Driven Marketing & Growth Strategy라는 주제로 강연을 진행했습니다. 제목이 조금 어려워 보이지만(^^) 내용을 요약하자면 #01 디지털 시대에 접어들면서 광고/마케팅 활동에 대한 효과 측정이 가능해짐으로 인해 ROI, RO

마케팅을 바꾸는 데이터의 힘 #03 - 데이터 마케팅이라고 마케팅의 본질은 바뀌지 않습니다.

2023-10-02T10:37:12Z

데이터 마케팅도 크게 다르지 않다고 생각합니다. 마케팅의 본질 이 변한 게 아니라, 마케팅을 수행하는 환경이 바뀌었고, 지금까지 직관이나 경험에 의존했던 인사이트 도출과 의사결정 과정이 데이터 를 근거로 이루어지게 된 것뿐입니다. 그리고 데이터를 활용할 기술 적 환경이 마련되었고, 데이터를 더 잘 활용하도록 돕는 다양한 도구 를 사용할 수 있게 되었습니다.

마케팅을 바꾸는 데이터의 힘 #02 - 광고 효율은 높은데 매출이 늘어나지 않는 이유는?

2023-10-02T10:36:41Z

평소 광고 효율은 높은데, 전환율이 좀처럼 나아지지 않는 현상이 늘어났습니다. 광고 효율 지표에 지나치게 매몰되는 업계 분위기와 광고 성과를 마지막 반응 행동(last click)에 몰아주는 경향은 광고 매체가 제공하는 광고 성과 데이터에 대한 의구심을 키웁니다. 현재도 일부에서는 광고 효율과 성과를 자신의 공으로 돌리기 위해 부정 트래픽을 발생시키는 광고

마케팅을 바꾸는 데이터의 힘 #01 - 변화를 '밀어내면' 내 자리에서 '밀려난다.'

2023-10-02T10:36:52Z

당장 목전의 현업을 처리하느라 눈코 뜰 새 없이 바쁜 와중에 빠르게 변화하는 미디어 환경과 새로운 마케팅 기술을 학습해야 한다는 말은 시간이 남아도는 사람의 여유로운 이야기로 들릴 겁니다. 큰 불편함 없이 잘해왔던 업무에 갑자기 새로운 기술이 적용되고, 관련된 지표들을 하나하나 측정해서 평가하는 일도 불편하니, 이과정을 끊임없이 반복하며 지표를 개선해나가야

마케팅을 바꾸는 데이터의 힘 - 그간 집필해온 데이터 마케팅 관련 서적 출간 소식을 알립니다.

2023-08-28T04:37:57Z

갈매나무 이달의 신간, 《마케팅을 바꾸는 데이터의 힘》 출간 소식 최인아 책방 대표 최인아 • 커니 코리아 파트너 최인철 • 아이지에이웍스 대표 마국성 강력 추천! 빅데이터의 대홍수에서 마케터로 살아남는 법 모바일과 웹에서의 모든 반응과 행동이 기록되는 4차 산업혁명의 시대, 마케팅과 비즈니스는 데이터로 시작해 데이터로 끝난다 해도 과언이 아니죠.

마케터의 생각 꾸러미 - 이제부터 시작

2023-08-23T23:12:47Z

개인적으로 데이터 마케팅에 대한 책을 하나 집필 중입니다. 그로스 마케팅 실무보다는 데이터에 대해 살짝 두려워하는 기성 마케터들을 위해 데이터의 개념과 중요성, 그리고 어떻게 활용하는게 좋은지에 대해서 가능한 쉽게 설명하고 싶어 아주 기본적인 내용을 담아보려 준비중에 있습니다. 1차 원고는 끝냈지만 출판사에서는 내용이 여전히 어렵다고 하셔서, 내용을 줄이

데이터 드리븐 마케팅의 모든 것 - 흩어진 데이터를 연결해줄 데이터 드리븐 마케팅 101

2023-04-10T15:33:26Z

제가 이번에 평생 시청 온라인 강의 플랫폼 콜로소 (@Coloso_official)와 인연이 되어 "마케터로 살아남기 : 데이터 드리븐 마케팅의 모든 것"이라는 인사이트 강의를 진행했습니다. 최근 더 많은 분께 데이터 드리븐 마케팅을 알리고자 여러 특강, 세미나, 컨퍼런스 강연을 다니고 있는데요. 많이 부족하지만 주변에서 제가 강연하는 내용을 듣고 싶어 하

구매와 가격의 주도권을 서비스 제공자가 가지는 방법 - 하수구를 뚫으며 새삼 깨닫게 된... ^^

2022-09-18T09:15:24Z

하수구 배관이 막히다. 집을 짓고 들어와 산지 만 6년이 되어가고 있다. 공동 주택단지고 관리주체가 따로 없는 터라 음식물 쓰레기 처리가 항상 골치였던 터라, 음식물분쇄기를 하나 들여놓았다. 불법이란 말도 있었으나 정부인증까지 받은 제품이라는 말을 고지곧대로 믿고 구매해서 써왔다. 몇달 전 하수구로 배수가 잘 안되더니, 음식물분쇄기 모터가 나가버려서 어쩔

데이터가 결정적 무기로 작용하려면 - 데이터의 효율에 대한 오해와 진실

2022-08-18T05:25:56Z

광고의 성공은 제품에 달려있다. 광고일을 사반세기(^^) 넘게 해온 사람으로서 어쩌면 다소 변명같은 이야기지만 나의 솔직한 고백이다. 지금까지 우리가 상식적으로 이해하고 있는 '광고'의 역할은 이미 제품과 브랜드에 대해 소비자들이 알게 하거나 기존의 인식과 태도를 개선시키는 것이다. 그렇기 때문에 제품과 브랜드 자체, 이에 대한 기존의 소비자 인식과 태도는

퍼포먼스 마케팅 효율에 대한 단상 - 광고 효율 지표에 지나치게 의존하면 안되는 이유

2022-12-09T02:49:03Z

그 동안 광고에 엄청나게 많은 예산을 쏟아부었던 광고주들이 광고의 효과에 대한 입증을 요구했을 때 광고대행사는 소비자 표본 조사 등을 통해 해당 브랜드에 대한 인지도, 선호도, 태도 등이 변화되었다는 정도를 입증하는 정도가 최선이었다. 물론 매출이 급증할 경우 광고 덕을 봤다고 할 수도 있지만, 그게 어디 광고 때문'만'이라고 할 수 있을까? 제품이 훌륭

나를 따라다니는 광고. 불편하다. - 소비자 입장을 생각한 리타게팅 광고에 대한 해명

2023-08-04T00:00:03Z

최근 데이터와 광고에 대한 글을 써오면서 내용이 어렵다는 이야기를 적지 않게 들었다. 국어시간에 배운 표현인 '현학적 허세'나 '지적 허영'을 위해서 그랬던 것은 분명 아니다. 성격상 기본 개념에 대해 충실하고, 공신력있는 근거와 이론적 배경을 가지고 설명하려고 하다보니 이것 저것 어려운 소스들을 너무 가져다 쓴게 독이 된듯 하다. 하지만 한 가지 확실히

광고와 디지털 트랜스포메이션 - 광고대행사에도 DX가 필요할까?

2022-11-30T22:03:12Z

Digital Transformation. 이름도 거창하다. 무언가 디지털 스러움과 동시에 트랜드포머라도 등장할 것 같은 웅장함이 느껴진다. 그런데 이 Digital Transformation(이하 DX)을 번역하면 '디지털 전환.' 디지털이란 단어는 번역이 불가하나 '전환'이란 단어가 들어가는 것 만으로도 무언가 조금 어색해 보이기까지 하다. Gartn

Creative Automation - AI가 사람을 도와줄 것인가 지배할 것인가?

2021-09-07T22:16:57Z

Creative Automation하면 대부분의 사람들에게 다소 생소한 용어로 들릴 것이다. 그도 그럴 것이 업계 현장에서 보편적으로 활용되는 것은 아직 요원한 일이기 때문이다. 이전 글에서도 밝혔다시피 현재 시점에서 Data Driven Creative(이하 DDC)의 수준은 일부 Display 광고(대부분 웹과 모바일의 배너광고) 소재를 Audienc

Data Driven Creative - 말이 쉽지, 이게 가능이나 한 일일까?

2023-07-31T12:26:54Z

광고일을 하는 사람이라면 누구나 최근 이 'Data Driven Creative'라는 용어를 귀가 닳도록 들어봤을 것이다. 바야흐로 소비자들은 디지털 시대에 살면서 수도 없이 많은 행동 데이터를 지금 이 순간에도 끊임없이 생성하고 있고 광고주 기업들도 이미 소비자 데이터를 모으고 활용하는데 익숙해져있는 지금, 광고대행사에게도 소비자 데이터에 접근하고 분석해

AIDA와 AARRR - AISASAARRR 전문가가 필요하다!

2024-08-05T23:51:13Z

1. 고전적 커뮤니케이션 효과 모델 AIDA 모델은 E. St Elmo Lewis가 1898에 제시한 모델로 커뮤니케이션 효과 계층 모델의 '거의' 시초라고 알려져있다. 소비자들이 구매행동을 일으키기까지 여러 단계를 거치게 되는데, Attention - Interest - Desire - Action으로 구분된다고 보았다. 사실 예시된 각 단계는 예나 지

Data와 Creative가 무슨 상관? - 당신의 크리에이티브에 날개를 달아주세요.

2021-12-19T08:17:13Z

너무 의욕이 앞섰던 두 번째 '긴' 글에 이어 예고한 대로 이번엔 데이터와 크리에이티브와의 관계에 대해 가능한 짧은 글을 써보려고 한다. 내가 이 글을 쓰는 목적은 광고, 마케팅에 관심이 있는 분들에게 이제 데이터의 활용이 얼마나 중요하며, 광고와 마케팅 활동의 성공을 위한 필수요소임을 전달하는 것이다. 어쩌면 이렇게 기존의 방식을 비판하는 글을 쓰면 '꼰

글쓰기. - 는 정말 어렵다.

2021-08-14T12:18:32Z

첫 번째 글에 용기를 얻어 작심하고 글을 쓰다 보니. 읽을만한 글이라기 보다 한풀이를 해댔음을 느꼈다. 일기장도 아니고 누군가 읽어주기를 바랬고, 관심있는 사람들에게 무언가 생각할 거리를 던지고 싶었는데. 욕심이 과했던 것 같다. 과유불급! 첫 번째 글에 비해 계량적으로 facebook 기준 약 1/5 정도, 브런치 기준 약 1/10의 반응인걸 보면 두 번

어떻게 광고가 변하니? - 광고의 변심은 무죄

2023-09-05T06:11:35Z

오랜만에 정말 작심하고 쓴 지난 번 글에 생각지도 않았던 많은 반응들이 있었다. 내 눈에는 긍정적인 피드백들이 보였지만, 여러 사람들을 통해 공유된 내 글을 읽고 상당히 기분 나쁘거나, 동의하지 않는 분들도 계셨을 거라 생각한다. 사실 지극히 당연하다고 본다. 특히 오늘도 광고 산업의 현장에서 매일같이 광고주와 벼랑끝을 오가며 극한의 딜을 하고 있을 AE(

내가 알던 광고의 종말 - 그렇다고 광고가 사라질까?

2023-09-05T06:18:30Z

brunch에 인사이트 넘치는, 좋은 글들이 많이 올라오던 터라 나도 한번 해보겠다는 욕심에 덜컥 작가(?)로 등록해놓고 눈팅만 해오고 있었다. 그러나 최근에 내 신상에 커다란 변화가 생기면서 나도 이제 글을 써야겠다는 생각이 들었다. 바로 내 생업이었던 광고에 대한 글. 다만, 내가 온전히 광고인으로서 살 때에는 광고인의 선봉에 서서 변화를 외쳤지만, 지