정규영

우리에게 밤이 필요한 이유

2026-02-24T07:32:40Z

一日がずーっと明るかったら、生きてるの、もっとタイヘンだったかもね。 하루가 계속 밝기만 하다면, 사는 게 더 힘들었을 지 몰라 -맥도널드 웹 광고 (2024) 도시의 야경이 보이는 언덕 벤치에 두 여고생이 앉아 있습니다. 한 친구가 시험을 망친 것 같네요. 이럴 때, 옆에 앉아서 말없이 감자튀김 건낼 친구가 있다는 것만으로도 큰 위로가 되죠. 이 문장은

자신을 의심하며 준비하는 이유

2026-01-26T12:34:56Z

自分を疑って準備する。最後は、自分を信じて戦う。 자신을 의심하며 준비한다. 최후에는, 자신을 믿으며 싸운다. - NTT 도코모 Lemino 디지털사이니지 (2023) 수없이 흘린 땀의 의미를 '확신을 만들기 위한 의심의 과정'으로 해석한 카피와 절제된 비주얼이 인상적인 광고입니다.우리가 지금 기울이는 노력들도 분명 좀 더 명확한 미래를 만들고 있을

스스로 시들지 않는 꽃은 강하다

2026-01-15T08:10:19Z

花は、強いね。自ら枯れたりしないもん。 꽃은 강하다. 스스로 시들지는 않잖아. - 윈푸드시스템 포스터 (2008) 꽃은 주어진 환경을 탓하지 않습니다. 누가 알아봐주지 않아도 묵묵히 스스로 살아갈 수분과 양분을 찾아냅니다. 쉽게 꺽이지도, 포기하지도 않습니다. 강해서 살아남는 게 아니라, 살아 남아서 강하다는 것을 마른 대지에서도 생

먹는 얼굴은 최선을 다하는 얼굴

2026-01-12T08:29:10Z

たべる顔は、がんばる顔にみえる。 먹는 얼굴은 최선을 다하는 얼굴처럼 보인다. -기코만 인쇄광고 (2020) 잘 먹는 당신이 좋다. 풀이 죽은 얼굴이 될 때도 있지만, 먹기만 하면 금세 기운을 되찾는 당신이 좋다. 먹지 않으면 할 수 없는 일들이 있다. 먹는 얼굴은, 최선을 다하는 얼굴처럼 보인다. 먹는 얼굴은, 웃는 얼굴이 된다. 그리고 모두

100살이면 아직 풋내기 - 슈에이샤

2026-01-08T22:35:43Z

일본의 주요 출판사들은 매년 새해 첫날 신문광고를 싣고 있습니다. 올해도 창립 100주년을 맞은 슈에이샤를 비롯하여, 한국의 SNS에서도 화제가 된 고단샤의 광고 등 여러 편이 실렸습니다. 신문매체의 힘이 점점 떨어져가는 요즘 언제까지 이 전통이 이어질지도 하나의 관전 포인트가 될 것 같습니다. 그러고보니, 매년 도발적인 의견광고를 선보여온 다카라지마샤의

결국 똑같은 하나의 길일 뿐 - 큐피 마요네즈

2026-01-06T00:27:53Z

走ってきた道も、これから走る道もまったく同じ一本の道だ。 달려온 길도 달려갈 길도 똑같은 하나의 길일 뿐. - 큐피 기업PR TV/신문광고 (2025) 마요네즈로 유명한 일본의 큐피가 100주년을 맞아 발표한 광고의 카피입니다. 지난 해에 이어 새해를 변함없이 이어가는 우리의 마음과 다를 바 없는 것 같습니다. "결국 똑같은 하나의 길일 뿐."

회사의 운명을 건 초대형 수퍼 거짓말 - 토시마엔

2025-09-22T09:00:12Z

일본 만우절 광고 사상 최고의 카피다. 1990년 4월 1일 만우절에 이 역사적 신문 광고를 집행한 곳은 전통의 놀이공원 토시마엔. 1926년 도쿄 네리마구에 문을 연 토시마엔은 오랫동안 도쿄 시민들의 일상과 추억을 담아온 공간이었다. 그러나 대형 테마파크 디즈니랜드의 등장으로 큰 위기에 봉착했고, 이 상황에 토시마엔은 자학적 만우절 유머라는 예상치 못한

'나'와 '나'의 싸움. 누가 이길 것인가. - 타임아웃 암스테르담

2025-10-13T03:17:47Z

한 남자가 소파에 앉아 노트북을 들여다본다. 남자가 일어나 나가려고 하는데, 자신의 손과 발이 방해를 하는 희한한 상황이 벌어진다. 그가 반복해서 일어나려 애쓰고, 계단에서 몸부림치듯 스스로와 씨름한다. 넘어지고 다시 일어서기를 반복하다가, 마침내 문 밖으로 간신이 나선다. 도시의 거리를 여유있게 걸어가는 장면 옆에 짧지만 도발적인 자막이 얹힌다. 당신의

사람은 미래지만 위기는 현실 - 두산그룹

2025-09-07T22:17:32Z

20010년 가을, 두산그룹은 새로운 기업 이미지 광고 시리즈를 시작했다. 글로벌 금융위기의 여파로 경기 침체와 고용 불안이 짙게 드리워져 있던 시기였다. ‘젊은 청년에게 두산이 하고 싶은 이야기’라는 부제에 걸맞게 광고들마다 어려운 시기를 헤쳐 나가야 할 젊은 세대에게 주는 메시지를 담았다. 모든 광고의 마지막은 '사람이 미래다'라는 슬로건으로 맺는다.

100년 전엔 '첫사랑'이 선정적인 말이었다고? - 칼피스

2025-08-31T22:00:29Z

무려 100년 전의 카피다. 이 카피는 1922년, 일본의 신문 광고에 처음 등장했다. 발매 초기 칼피스는 장과 위에 좋은 영양음료라는 기능적 이미지로 알려져 있었다. 그러나 이 한 줄이 붙으면서, 단순한 건강음료에서 감성을 자극하는 음료로 탈바꿈했다. 달콤하면서도 새콤한 칼피스의 맛을 ‘첫사랑’에 빗댄 것이 완벽하게 들어맞은 것이다. 첫사랑은 누구나 공

지금 하고 있는 일이 잘 맞으세요? - Jobsintown.de

2025-08-24T22:51:09Z

코인 빨래방의 세탁기 옆면, 그 안에 여성이 갇혀 손빨래를 하고 있는 사진이 프린트되어 있다. ATM 기계 안에서는 직원이 직접 돈을 챙겨 주고, 주유기 내부에서는 사람이 연료를 수동으로 작업하는 모습이다. 이 역시 ATM기, 주유기에 부착된 대형 사진들이다. 이 재미있는 작품은 독일의 구인구직 사이트 Jobsintown.de가 집행한 옥외매체 광고들이다

브런치가 만들어 준 세 번째 책 - 일본어 명카피 필사노트

2025-08-21T12:09:52Z

신간 <일본어 명카피 필사노트>가 출간 소식을 전해드립니다. 2022년 10월, 제가 감명 깊게 읽은 일본 광고 카피를 이 곳 브런치에 처음 올렸습니다. 그 이후로 많은 분들이 관심을 가져주시면서 글들이 쌓였고, 출판사의 제안으로 세 권의 책이 됐습니다. 평범한 직업인인 제가 계속해서 책을 낼 수 있었던 것은 브런치와 SNS에서 관심가져주시고 응원해주신

일본이 변한 거야, 한국이 덜 변한 거야? - 다카라지마샤

2025-08-17T22:00:43Z

이 카피는 2022년 새해, 일본 전국 일간지의 전면광고로 실렸다. “여자도 총리가 될 수 있을까?”라는 질문이 당연시되는 사회에 살고 있는 이들에게, 이 질문은 사람들의 고정관념을 흔들었다. 출판기업 다카라지마샤는 이 광고를 통해서 무엇을 말하고 싶었던 것일까. 이 헤드라인은 아이들이 “남자도 총리가 될 수 있어요?”라고 묻는다는 독일의 사례에서 영감

이젠 구세대의 상징, X세대 비긴스 - 태평양 트윈엑스

2025-08-10T22:27:54Z

X세대는 캐나다 작가 더글라스 커플랜드의 소설 Generation X에서 유래한 단어로, 기존 질서로는 설명되지 않는 새로운 세대를 의미했다. 이 단어가 한국에 들어온 것은 1990년대 초반, 일본에서 1980년대 후반에 등장한 ‘신인류’라는 말이 언론에 소개되고, 이에 대응해 ‘신세대’라는 단어가 사람들의 입에 오르내리기 시작할 때였다. 경제가 발전하고

며느리도 몰랐을 15초의 위력 - 해찬들 태양초 고추장

2025-08-03T22:59:44Z

1996년, 고추장 시장의 경쟁이 치열하던 시기, 해찬들이 내놓은 광고 한 편이 사람들의 눈길을 사로잡았다. 화면에 등장한 주인공은 신당동에 본인의 이름을 건 떡볶이집의 주인인 마복림 할머니. 어떤 고추장을 쓰냐는 질문에 다른 고추장은 써본 적도 없다면서 고추장의 비밀은 며느리도 모른다고 너스레를 떠는 할머니의 모습은 큰 화제가 됐다. 유명 연예인이 광고

트레바리 북클럽을 시작합니다

2025-07-29T23:27:28Z

8월 27일 (수) 첫모임을 시작하는 트레바리 북클럽 모집이 시작됐습니다. 저는 30년 가까이 광고를 만들면서 창의적인 아이디어의 본질에 대해 고민을 해왔습니다. 이 독서모임에서는 광고, 문화, 예술 분야에서 '창의성이란 무엇인가', 'AI 시대에 인간만이 할 수 있는 창작이 가능한가' 등의 주제로 많은 대화를 나누려고 합니다. 그래서, 첫

영리한 2등 전략의 교과서 - 에이비스

2025-07-28T06:24:17Z

역사는 1등만 기억할 것 같지만 영리한 2등도 역사에 남는다. 렌터카 회사 에이비스(AVIS)가 그 증거다. 1940년대에 설립된 에이비스는 미국의 자동차 및 연관산업의 확대와 더불어 착실하게 성장했다. 그러나 그 존재감은 미약했다. 70% 이상의 점유율로 시장을 지배하던 압도적 1위 기업 Hertz가 있었다. 1962년에 에이비스는 고만고만한 2위권에서

40년을 건너 입술이 전하는 이야기 - 카네보

2025-07-24T14:07:33Z

화장품 브랜드 카네보가 이 강렬한 카피를 세상에 내놓은 것은 1980년이었다. 일본 사회에서 '여성의 시대'가 본격적으로 도래하던 시기였다. 여성의 사회 진출이 확대되고, 자립과 개성의 목소리가 커지던 흐름을 카네보는 빠르게 읽었다. 신제품 립스틱 ‘레디80’의 출시와 함께, 단순히 예쁘게 꾸미는 것이 아니라 여성이 자신의 존재를 표현하는 매개체로 화장을

끝내 풀지 못한 10억짜리 오해 - 푸르덴셜 생명

2025-07-28T00:19:48Z

2006년, 푸르덴셜생명의 한 TV광고가 전파를 타자마자 강한 논란에 휩싸였다. “10억을 받았습니다”라는 파격적인 내레이션으로 시작한 이 광고는 남편을 잃은 아내가 딸과 함께 전원주택에서 여유롭게 지내는 모습을 보여주면서 많은 이들의 감정을 자극한 것이다. 광고는 종신보험 가입 18시간 만에 사망한 가입자의 유족에게 10억 원이 넘는 보험금을 지급한 실제

'언젠가'만 되뇌다 끝나는 인생? - 할리 데이비슨

2025-07-18T00:55:31Z

'언젠가'는 꿈이다. 희망의 단어다. 그 말을 떠 올리며 미래의 자신을 상상해 보는 것만으로도 행복감이 솟는다. 언젠가 속의 나는 영어의 달인도, 주식 부자도, 멋진 몸매의 소유자도 될 수 있다. 동시에 '언젠가'는 핑계다. 도망의 단어다. 그 말의 뒤에 숨어서 지금의 게으름과 비겁함을 희석시킬 수 있다. 이렇게 양가적인 단어 언젠가(someday)를 가