BAT 비에이티

배민 실전으로 본 AI 마케팅 협업 구조 - 3월 <MKT Insight Week Review>

2026-04-13T04:37:46Z

MKT Insight Week 세션 리뷰 MKT Insight Week(마케팅 키노타입 인사이트 위크)는 빠르게 변화하는 마케팅 환경 속에서도 스스로의 기준을 구축해온 실무자들의 일하는 방식을 소개하는 인사이트 프로그램입니다. BAT는 그동안 크리에이티브와 퍼포먼스 마케팅을 통해 변하지 않는 브랜드 가치를 제안해왔는데요. 매월 마지막 주, <MKT Insi

오가닉 설치 29% 상승, 로밍도깨비 브랜드 필름

2026-04-09T08:09:06Z

“1등 브랜드인데, 왜 대중들은 이름을 모를까?” 누적 이용자 300만 명을 돌파하며 국내 eSIM 시장 점유율 1위를 기록 중인 로밍도깨비가 마주한 역설적인 상황이었습니다. 경쟁사들이 유명 모델을 앞세워 공격적인 대중 광고를 쏟아낼 때, 로밍도깨비는 단순한 인지도 싸움을 넘어 서비스의 본질인 ‘편의성과 스마트함’을 어떻게 직관적으로 전달할지 깊게 고민했

고객이 망설이는 순간에서 출발하는 맥락 기반 리테일전략 - 3월 <MKT Insight Week Review>

2026-04-13T04:33:49Z

시즌 마케팅을 구조로 만드는 법, CHU 프레임워크 - 2월 <MKT Insight Week Review>

2026-03-26T07:27:22Z

MKT Insight Week 세션 리뷰 M/KT Insight Week(마케팅 키노타입 인사이트 위크)는 빠르게 변화하는 마케팅 환경 속에서도 스스로의 기준을 구축해온 실무자들의 일하는 방식을 소개하는 인사이트 프로그램입니다. BAT는 그동안 크리에이티브와 퍼포먼스 마케팅을 통해 변하지 않는 브랜드 가치를 제안해왔는데요. 매월 마지막 주, <M/KT In

뷰티 브랜드 IMC에서 구매 전환까지의 퍼널 설계법 - 2월 <MKT Insight Week Review>

2026-03-19T08:02:36Z

감각을 시스템으로 바꾸는 데이터 기반 마케팅 의사결정법 - 2월 <MKT Insight Week Review>

2026-03-12T01:37:52Z

헤리티지로 트렌드에  올라타는 브랜드 SNS 접근법 - 2월 <MKT Insight Week Review>

2026-03-11T04:32:04Z

성과를 설계하는 브랜드 디자이너 인터뷰 - BATerview | 브랜드는 단단하게, 확장은 유연하게

2026-03-11T04:26:20Z

BAT 크루들의 릴레이 인터뷰 ‘바톤터치(BATon touch)’ BAT는 브랜드의 론칭부터 성장까지, 브랜드에 필요한 모든 솔루션을 기획∙실행하는 ‘국내 유일의 종합 브랜드 에이전시’입니다. BAT는 에이전시로서의 정체성 이전에 ‘탁월한 프로페셔널들의 커뮤니티’를 지향하며, 존경할 만한 동료들과 문제를 해결하는 과정에서 보람과 즐거움을 찾는 사람들로 구성

떠나봤기에 다시 선택했다, 퇴사 후 돌아온 CD 인터뷰 - BATerview | 서유현 크리에이티브 디렉터 인터뷰

2026-03-11T04:12:41Z

마케팅 리터러시: 보이지 않는 맥락구조를 설계하는 법 - 3월 <MKT Insight Week>

2026-03-11T04:13:44Z

요즘 마케팅은 무엇을 하느냐 보다 어떤 맥락에서 하느냐 를 읽어내는 능력이 더 중요해졌어요. 마케팅은 복잡한 데이터와 현상 속에서 본질을 꿰뚫어 보고 성과가 날 수밖에 없는 구조를 설계하는 리터러시의 영역이 되어야 합니다. 이번 MKT Insight Week에서는 현상의 이면을 읽어내고 비즈니스 성과로 치환하는 네 가지 마케팅 리터러시를 다룹니다. 크리

K-뷰티 마케팅, '모방'에서 '구조 설계'로 - 할인과 이벤트를 넘어, 제품 구조와 시장 타이밍이 성패를 결정하는 시대

2026-02-27T06:10:31Z

K-뷰티의 성장세는 여전합니다. 하지만 성과를 만드는 방식은 과거와 완전히 달라졌어요. 할인과 이벤트, 채널 운영만으로 매출을 끌어올리던 시대는 지났고, 어떤 제품을 어떤 타이밍에 어떤 구조로 시장에 내놓느냐가 성패를 가르고 있습니다. 그런데 현장에서는 여전히 “미국에서 뷰티 디바이스로 성공했다더라”, “틱톡샵에서 어필리에이트를 대량으로 모았다더라” 같은

그래서 이 브랜드의 핵심 USP가 무엇인가? - 검색·SNS로 놓친 USP, 리뷰 데이터 3단 분석으로 찾기

2026-01-27T04:47:30Z

‘리뷰 데이터는 충분한데, 왜 브랜드의 USP는 여전히 모호할까?’ 브랜드 리서치를 진행하다 보면 이런 상황을 자주 마주합니다. 검색 데이터도 보고, SNS 반응도 정리했고, 소셜 리스닝 툴로 키워드 분석까지 마쳤는데도 막상 “그래서 이 브랜드의 핵심 USP가 무엇인가?”라는 질문에는 명확하게 답하기 어렵습니다. 구매자들은 이미 리뷰라는 형태로 아주 구체

실무라서 쏙쏙 들어오는 영감 가득한 마케팅 세션 4 - 성과를 남기는 브랜드들의 마케팅 프레임워크 4

2026-01-23T08:02:39Z

요즘 마케팅은 ‘잘하는 것’보다 ‘남기기’가 더 어려운 시대가 되었습니다. 콘텐츠는 넘치고 캠페인은 쏟아지지만, 정작 조직 안에 남는 방식과 구조는 많지 않습니다. 이제 마케팅은 감각과 경험에 의존해 움직이는 일이 아니라 성과가 반복되도록 설계하는 일이 되어야 합니다. 이번 2월 M/KT Insight Week에서는 감각에 의존하던 마케팅을 구조로 전환하

‘브랜드 톤’과 ‘퍼포먼스’를 동시에 잡는 소재 가이드 - ‘브랜드 톤’과 ‘퍼포먼스’를 동시에 잡는 소재 가이드

2026-01-23T07:51:58Z

퍼포먼스 캠페인이 많은 브랜드일수록 역설적으로 같은 문제가 반복됩니다. 성과를 위해 만든 광고 소재가 브랜드 무드를 흔들고, 브랜드를 지키려다 보면 성과를 내기 어려운 상황이죠. 종종 이것은 ‘감도냐, 성과냐’의 문제로 번지기도 합니다. 하지만 실제 원인은 그런 구분보다는 판단 구조의 부재일 가능성이 높습니다. 이번 아티클에서는 BAT에서 수행했던 뷰티

2026 마케팅 새 기준 총정리 7 - 2026 마케팅 새 기준 총정리 7

2026-01-23T07:45:03Z

디지털 마케팅은 매년 변화해 왔지만, 2026년은 ‘운영 방식 자체가 바뀌는 전환점’이 될 가능성이 큽니다. 검색 환경은 AI 기반 답변 중심으로 재편되고, 콘텐츠는 조회를 넘어 직접 전환을 만드는 구조로 이동하고 있어요. 동시에 개인정보 규제 강화, 퍼스트파티 데이터 확보 경쟁, 커머스 기능의 플랫폼 내재화까지 맞물리며 — 이제 마케팅은 ‘캠페인’이 아니

마케팅 예산을 늘리기 전 반드시 점검할 것들 - 이커머스 퍼포먼스 마케팅 체크리스트

2026-01-19T10:39:08Z

이커머스에서 퍼포먼스 마케팅 예산을 고민하다 보면, 같은 ROAS를 보고도 전혀 다른 선택을 하게 되는 순간이 찾아옵니다. 어떤 스토어는 예산을 늘리고, 어떤 스토어는 멈추거나 줄이게 되죠. 이 차이는 광고 운영 실력보다, 성과를 떠받치는 구조의 차이에서 발생합니다. 실무에서는 “성과는 나오는 것 같은데, 예산을 더 써도 될지 모르겠다”는 고민이 자주 등

스케일업이 필요한 시점은 언제일까? - 브랜드 성장 단계별 퍼포먼스 마케팅 예산 전략

2026-01-12T09:15:09Z

연초가 되면 많은 퍼포먼스 마케터들이 비슷한 고민 앞에 서게 됩니다. “올해 마케팅 예산을 늘려야 할까, 아니면 줄여야 할까?” 혹은 “지금 성과로 봤을 때 스케일업을 해도 되는 상황일까?” 이때 예산 판단을 퍼포먼스 실력의 문제로만 바라보는 경우가 많습니다. 하지만 실제로 예산 증액과 축소가 반복되는 브랜드들을 살펴보면, 문제의 원인은 실력보다 브랜드가

뷰티 인플루언서 협업, 퍼포먼스 관점에서 설계하는 방법

2026-01-08T01:06:58Z

요즘 뷰티 브랜드 마케팅에서 인플루언서 협업은 너무 익숙한 선택지가 됐습니다.신제품을 내놓을 때도, 캠페인을 설계할 때도 ‘이번에는 어떤 인플루언서와 할 것인가’가 자연스럽게 전제처럼 따라붙죠. 하지만 실무 현장에서 더 자주 나오는 질문은 따로 있습니다. “이 협업이 정말 성과로 이어질 수 있을까?”라는 고민입니다. 광고 효율은 계속 떨어지고, 퍼포먼스

글로벌 K-뷰티 인플루언서 마케팅, 성과 3단 공식 - 인플루언서 마케팅을 했는데 반응이 없다면

2026-01-08T01:02:57Z

K-뷰티 브랜드의 글로벌 진출 과정에서 “인플루언서 마케팅을 했는데 반응이 없다”는 이야기가 반복됩니다. 이 실패의 원인은 인플루언서의 규모나 예산이 아니라, 시장에 맞는 구조를 설계하지 않았기 때문인 경우가 많습니다. 글로벌 인플루언서 마케팅은 단순히 국가만 바꾼 전략이 아니라, 언어·콘텐츠 문법·구매 동선까지 다시 설계해야 하는 영역입니다. 이 글에서는

'스마트폰 UGC'가 ROAS 3배를 만드는 이유

2026-01-02T08:00:12Z

수천만 원을 들여 제작한 화려한 브랜드 필름보다, 침대 위에서 스마트폰으로 찍은 인플루언서의 솔직한 리뷰 영상이 더 높은 매출을 만드는 시대입니다. 뷰티 업계에서 '진정성(Authenticity)'은 이제 단순한 트렌드를 넘어 가장 강력한 퍼포먼스 드라이버가 되었습니다. 왜 소비자들은 브랜드의 완벽한 메시지보다 타인의 진솔한 목소리에 반응할까요? 이번 아티