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광고는 이제 물건을 팔지 않는다 - 018. 시비걸기II _ 더 이상 물건을 팔지 않는 광고의 시대...

2026-04-23T05:52:14Z

018. 시비걸기II _ 더 이상 물건을 팔지 않는 광고의 시대에 무엇을 팔 것인가! 앞서 '에코백'과 '예능'에 대해 시비를 거는 방법에 대해 이야기했습니다 이번에는 한 걸음 더 나아가 광고라는 행위 자체에 시비를 건 사례를 보겠습니다. 하나의 전설이 된 광고라고 하면 과장일까요? 네, 2011년 11월 25일 블랙프라이데이에 파타고니아가 뉴욕타임즈에

017. 이것은 '에코백'이 아니다 - 시비걸기I_일상 용어 혹은 일상 생각에 대한 문제 제기

2026-04-21T01:00:01Z

017. 시비걸기 I : 일상 용어/생각에 대한 시비 걸기 바로 앞선 장에서 개념어를 그대로 활용하되 새로운 ‘정의 내리기’에 대해 이야기했습니다. 그리고, 많이 알려진 캠페인의 컨셉 혹은 카피들은 이처럼 개념 그대로의 날것을 사용한 경우가 많습니다. (이는 ‘새로운 기준 만들기’에도 해당될 듯 합니다.) ‘나이는 숫자에 불과하다.’라던지 ‘침대는 가구

Thinking Fable 4 - 시간상점 - 믿거나말거나라 시리즈 4

2026-04-16T01:05:25Z

'딸랑' 하고 문에 달린 종이 울리며 오늘의 첫 손님이 들어왔다. 문을 열고 들어오는 얼굴을 힐끗 보니 둘 다 고등학생 같아 보였다. 나도 저 나이 때에는 ‘시간이 왜 이렇게 늦게 흘러가는지, 하룻밤 자고 일어나면 1 년쯤 지나갔으면’하고 바랬을 만큼 답답했었다. 하지만, 지금 우리 상점에서 미성년자와 거래를 하는 건 아주 크고 무거운 죄가 된다. 때문에

016. 두 점을 잇는 가장 짧고 빠른 길은 ‘직선' - 016.'컨셉'이 충분하면 직진도 괜찮습니다

2026-04-14T01:00:02Z

‘컨셉'이 충분하면 직진도 괜찮습니다 ‘백지 공포증’이라는 게 있습니다. 무언가에 대해 글을 쓰기 위해 텅 빈 종이를 펼쳤을 때 느껴지는 막연함, 답답함을 이르는 말이라고 할 수 있습니다. ‘백지 공포증’에서 ‘머리 속이 하얘졌다’가 유래된 건지 아니면 그 반대인지는 모르겠습니다. 하지만, 정도의 차이는 있겠지만 세상의 그 어떤 사람도 백지 혹은 노트북

015. 용어의 발명 : ‘만들기’와 ‘자리잡기’

2026-04-13T06:43:22Z

015. 용어의 발명 : ‘만들기’와 ‘자리잡기’ 사이 앞장에서 이야기한 ‘새로운 기준’에 대해 조금 더 설명할 필요가 있습니다. 사실 새로운 기준의 ‘만들기’를 이야기했지만 ‘만들기’와 ‘자리잡기’ 사이엔 큰 거리가 있습니다. ‘만들기’는 아이디어를 낸 개인이나 프로젝트를 맡은 팀, 관계자 그룹 내에서는 쉽게 인정받고 또 통용될 수 있지만 사회적으로 인

그들이 '대학순위'를 만든 이유 - 014. 의제설정 혹은 기준 만들기

2026-04-23T07:20:50Z

그들이 대학순위를 만드는 이유 014. 의제설정 혹은 기준 만들기 : 기준이 권력입니다 한자에 대한 개인의 능력을 검증, 그에 대한 어학 자격증을 부여하는 시험제도가 있습니다. 여기서는 통칭 ‘한자검정시험’이라고 하겠습니다. 흥미로운 건 이 ‘한자검정시험’을 시행, 주관하는 곳이 무려 10곳 이상이 된다는 것입니다. (현재에는 좀 달라졌을 수도 있습니다.

오전11시의 문자 메시지를 씹은 이유 - 013. 텍스트와 콘텍스트의 차이

2026-04-02T01:04:40Z

013. 오전11시의 문자 메시지를 씹은 이유 좀 정신이 없었습니다. 폭염의 한가운데, 오랜만의 촬영 현장이었으니 말입니다. 견적의 빠듯함으로 '감독'없이 진행하는 현장이라 혹시라도 놓치는 것이 없지 않나 하는 노파심에 PD를 추가했지만 디렉터와 PD1, PD2 그리고 카메라 감독까지 매컷을 찍고 체크하면서도 좀 더 나은 앵글은 없을까 고민했고 이렇게 디

T.F 3_내일부터 착한 아들되기 - 믿거나말거나라 시리즈

2026-03-31T01:01:37Z

* 분위기 전환을 위해 이론(?) 연재 중간에 짧은 이야기 하나씩 업로드합니다. Thinking Fable 3-내일부터 착한 아들되기 '나는 오늘도 아침 6시 50분에 눈을 떴다. 이 시간에 일어나기 위해 맞춰 둔 알람 시계보다 5분씩 일찍 일어나는 게 이젠 완전히 몸에 배었다. 일어나자마자 이부자리를 잘 펴서 침대를 정리했다. 그리고 유치원에 다니는

'맥락없는 소리하고 있네' - 012. 아이디의 팔할은 '맥락 Context'로부터-

2026-03-26T01:00:03Z

012. 아이디의 팔할은 '맥락 Context'로부터 프리랜서의 가장 큰 즐거움 중 하나는 사람들이 많이 찾지 않는 평일 낮시간의 영화관을 독점할 수 있다는 것입니다. 생각해 보니 대학을 다닐 때 (그런 날이 있었는지) 개봉 영화들의 조조 상영을 보기 위해 (관객은 적고 요금 할인의 혜택까지!!) 학기 초 수강 신청할 때마다 강의 시간을 최.대.한 오후로

129억 광년 거리에서 온 빛 - 011. 크리에이티브, 멀수록 빛나는-

2026-03-24T02:14:25Z

**"전체 연재 목차 순서에 따라 읽으시면 좋습니다"** 011. 크리에이티브, 멀수록 빛나는- 2022년 3월의 마지막날, 신문에 실린 작은 과학 기사 하나가 눈에 뜨였습니다. 2021년 12월 발사된 제임스웹 망원경에 의해 퇴역을 앞둔 허블 우주망원경이 지구로부터 무려 129억 광년 거리의 별을 발견했다는 기사입니다. 과학자들은 이 별의 이름을

'생각'은 '생각'보다 어렵지 않다 - [번외_중간정리] 12장의 카드로 보는 'D-1의 아이디어 생존술'

2026-03-21T01:00:17Z

[번외_중간정리] 12장의 카드로 보는 'D-1의 아이디어 생존술' 특별한 생각 없이 혼잣말처럼 적어본 글들인데 생각지도 못한, 높은 라이킷 비율로 약간의 부담을 느끼게 됩니다. 물론 그런 까닭에 업로드 마감을 잘 지키고 있기도 하지만 - 어렴풋이 생각했던 목차 중에서 [PART 1] 내일 아침을 위한 긴급 발상 키트를 마무리하는 시점에서 지금까지 업로

어느 시골의 포장도로에서 생긴 일 - Thinking Fable 2.

2026-03-19T01:00:01Z

* 이론 이야기 중간중간 분위기 전환을 위해 오래 묵혀둔 짧은 이야기 하나씩 업로드합니다. # 1 참외 농사를 짓던 농촌 마을, 로스빌을 다른 곳과 이어주는 유일한 도로는 먼지가 풀풀 날리고 군데군데가 파여 있는 비포장 시골길이었다. 농업 기술이 발달함에 따라 여름 한철에만 수확하던 참외 농사가 일 년 내내 수확이 가능해지자 로스빌 마을 주민들의 소득

'아픈 곳을 알아야 치료가 시작됩니다' - 010. 클라이언트의 역할 혹은 괴롭히기

2026-03-24T12:34:54Z

**"글 하단부의 연재 목차에 따라 읽으시면 좋습니다"** 010. 클라이언트의 역할 혹은 괴롭히기 하필이면 통증이 시작된 것이 금요일 늦은 밤이었습니다. 처음에 그렇게까지 심하지 않았는데 시간이 지날수록 치통이 심해져 잠을 이룰 수가 없었습니다. 하지만, 치통으로 응급실을 갈 수는 없어서 약통을 뒤져 찾아낸 진통제 몇알로 그 밤을 버텨야했습니다. 하지만

'좋다'는 느낌, '안다'는 착각 - 009. 충분히 설명할 수 없다는 건 아직 충분히 모르고 있다는 것-

2026-03-12T07:48:47Z

(* 글 하단부에 삽입되어 있는 연재의 차례에 따라 읽으시면 조금 더 이해가 쉽습니다.) 009. 충분히 설명할 수 없다는 건 아직 충분히 모르고 있다는 것- 바닷속 더 깊은 곳의 고기를 잡기 위해 낚싯줄을 더 깊은 바닷속으로 풀어 주듯 더 멀고 더 깊은 곳의 아이디어를 찾기 위해 생각의 고삐를 슬금슬금 풀어놓다 보면 생각은 전혀 가보지 않던 곳에 다다

선배의 결혼식에서 배운 피칭법 - 008. 아이디어의 첫 순간부터 시작하라

2026-04-13T01:29:33Z

(* 글 하단부에 삽입된 연재의 차례에 따라 읽으시면 조금은 이해가 쉽습니다.) 008. 아이디어의 첫 순간부터 시작하라 당신은 어떤 과제를 해결하기 위해 기획 혹은 크리에이티브의 아이디어를 만들었습니다. 그리고, 이제 그것에 대해 같은 강의를 듣는 수강생들 앞에서 당신의 수업 과제를 발표하는 것이든 프로젝트를 따기 위한 경쟁사들의 틈바구니에서 당신

막다른 길이 지름길입니다 - 007. 부작용 혹은 Side Effect

2026-03-05T12:34:56Z

007. 부작용 혹은 Side Effect 러시아워가 아님에도 지하철 승객의 밀집도가 꽤 높았습니다. 도착지까지 지나쳐 가야 할 역들이 많아서 보던 책이나 마음 편히 봐야지 하고 통로 쪽보다 여유 있는 노약자석과 연결통로 쪽으로 들어갔습니다. 그런데, 이미 다 차버린 지하철의 노약자석 앞에서 충분히 연로해 보이시는 그러나, 연세에 비해 건강해 보이시는 노

'寒江獨釣圖'에서 찾은 발상Tip - 006 빼기의 요령 혹은 인쇄광고처럼 영상광고 만들기

2026-03-14T15:04:06Z

006. 빼기의 요령 혹은 인쇄광고처럼 영상광고 만들기 앞서 1+1+1 의 아이디어 찾기를 말씀드렸는데 어떤 분은 이렇게 말씀하실지도 모르겠습니다. ‘이 촉박한 시간에 3 가지를 어떻게 찾느냐고-’ ‘똑같은 기계로 찍어내는 공산품도 아니고 똑같은 상황이나 조건을 3 가지씩 찾아내는게 더 어렵겠다!’고 하실 수도 있습니다. ‘침묵은 금이다’라는 옛말은 다

1+1+1은 3보다 크다 - 005. 나란히 3의 법칙과 크리에이티브의 전압

2026-02-27T03:19:18Z

005. 나란히 3의 법칙과 크리에이티브의 전압 이번에는 첫 번째 필살기 ‘갖다 붙이기’에 이은 또 하나의 초치기 방법을 이야기해 볼까 합니다. 이 방법을 통해 만들어진 결과물은 어쩌면 요즘 가장 보편적인 것이 될 수 있습니다. 이 말씀을 먼저 드리는 이유는 그만큼 특별하게 보이지 않을 가능성이 있다는 것이죠. 이름하여 ‘3의 법칙’입니다. (20초 기

Thinking Fable 1- 냉장고 의사 - 믿거나말거나라 시리즈

2026-02-26T01:44:53Z

* 이전 글들에 공감해주신 분들께 감사드립니다. 오늘은 이론 대신, 생각을 다른 각도에서 건드려보고자 안쪽에 오래 넣어두었던 짧은 이야기 하나를 꺼냅니다. ‘정상’, ‘이상 없음’, ‘문제없음’, ‘정상’, ‘평균’, ‘보통’, ‘해당 없음’ 닥터 레프가 들고 있는 자신의 검진 결과였다. 레프 씨는 국내는 물론 해외에서도 강연 초청을 받을 만큼 내과의사로서

‘갖다 붙이기’에 숨은 기획의 방정식 - 004 필요조건과 충분조건의 차이

2026-02-26T01:43:47Z

당신이 맡은 이번 캠페인의 컨셉은 ‘정말 깜짝 놀랄 만큼 파격적인 가격할인’입니다. 시간이 얼마 남지 않아서 앞서 이야기했던 방법에 따라 여기저기 자료들을 뒤적여 봅니다. 이때 눈에 쏙 들어오는 이미지가 한 장 있습니다. 눈을 정말로 엄청나게 크게 뜬 그리고, 아주 귀여운 강아지입니다. ‘놀라운 (가격)’이라는 컨셉에 맞게 정말 놀라서 눈을 크게 뜬!!!