밴허

'곰표'의 여우 같은 아이디어 - 69살 대한제분의 리브랜딩 전략

2023-08-20T00:00:33Z

곰표 맥주’라는, 이름도 생소하면서 촌스럽기까지 한 브랜드가 지난 5월말 기준, 우리나라 편의점 맥주 시장에서 테라·카스·하이네켄 등 국내외 쟁쟁한 브랜드를 제치고 월 매출 1위에 올랐다. 하루 판매량이 17만개를 넘어서자 생산물량을 감당할 수 없이 ‘품절템’이 될 정도다. 뿐만 아니다. 2018년 겨울에 출시, 판매되고 있는 흰색 패딩은 ‘곰표’ 라는

히피들의 유쾌한 반란 - ESG 브랜딩의 원조 밴앤제리스(Ben & Jerry’s)아이스크림

2023-12-02T03:46:15Z

ESG(Environmental, Social, Governance) 경영이 주목받고 있다. 기업이 단순히 이윤을 창출하는 것을 넘어 고객, 사회와 만나고 지구를 지키는 선순환 구조의 핵심이 되어야 한다는 믿음이 점점 커지는 바람직한 현상이다. 한마디로 앞으로 사회와 환경에 선한 영향을 주지 못하는 기업은 지속가능하지 않다는 얘기다. 이러한 ESG 경영을

BTS라는브랜드-에피소드 2 - 방탄소년단에서 배우는 브랜드 전략

2021-06-23T13:32:49Z

BTS가 만들어 가는 기록은 빌보드 차트뿐이 아니다. 최근 BTS가 속한 빅히트 엔터테인먼트의 상장이 성공적으로 이뤄지면서 이 회사는 자산가지 5조 원의 회사로 거듭나게 되었다. 자산 가치 5조 원은 한국 3대 엔터테인먼트사의 자산 가치를 다 합한 수치보다 더 큰 규모이며, 주가 수익률(PER) 기준으로 보면 삼성전자의 대략 2배 수준이다. 코스피시장 역사

BTS라는 브랜드-에피소드1 - 방탄소년단에서 배우는 브랜드 전략

2023-11-21T13:26:27Z

고백한다, BTS를 지켜보면서 지금까지 수년간 해왔던 ‘글로벌 브랜드 커뮤니케이션’ 강의가 얼마나 의미 없었던가를. 강의에서 던지는 문제가 글로벌 환경에서의 효과적인 브랜드 전략이다 보니 BTS는 그냥 넘어갈 수 없는 사례다. 그런데, 보면 볼수록 이들의 이야기는 지금까지의 브랜드 전략과는 확연히 다른 모습을 보여준다. 그것은 비단 아이돌 그룹을 중심으로

'쿠팡'에는 없지만, '29cm'에는 있는 것. - 멋지고, 착하고, 엉뚱한 이들이 만드는 브랜드 문화

2026-01-14T23:01:20Z

한국 최대의 e커머스 기업 ‘쿠팡’이 한국 시장이 아니라 미국의 뉴욕 증권 거래소에 상장을 했다. 상장 직후 기업 가치가 시가 총액 기준으로 100조원에 가까워 지면서 한국 주식시장 기준이면 단숨에 삼성전자 다음인 2위규모이고 전통의 유통 강자인 신세계, 롯데를 다 합친 것 보다 더 큰 브랜드가 되었다고 호들갑을 떨던 것이 엊그제인데, 상장 후 2개월도 안

브랜드의 시대는 끝났는가? - 애플과 나이키에서 배우는 전환기의 브랜드 전략

2022-11-14T13:00:59Z

혹자는 이제 브랜드의 시대는 끝이 났다고 얘기한다. 기술혁신에 의한 ‘성능 편익’의 비중이 브랜드의 감성적 편익을 밀어내고 있는 현상이 곳곳에 보이는 것이 사실이다. 패스트 패션은 물론이고, 패스트 리빙, 인터넷 쇼핑몰에서 하루가 다르게 쏟아지는 가성비 높은 수많은 제품들. 제품의 수명주기는 점점 더 짧아지고 심지어 브랜드가 없음을 브랜드로 내세운 ‘노