Copybara

카피소드 #8. "한국말 못하는 카피라이터" - 광고를 광고합니다

2025-03-29T09:20:49Z

머리가 어질어질할만큼 많은 동영상과 사진이 뒤섞이는 인스타그램. 다 보고 나면 '내가 뭘 본 거지'하면서 어쩔 수 없이 보게 되는 건 왜일까요? 인스타그램뿐 아닙니다. 길거리에도 유튜브도 온통 전광판과 볼거리 투성입니다. 콘텐츠가 불어 터지는 이 시대, 광고는 어떻게 살아남아야 할까요? 기억에 남으려면, 뭐라도 하나가 달라야겠죠. [ 한국말 못하는 카

카피소드 #7. "하지 않는 겸손보다 하는 순정" - 머릿속을 오래 맴도는 한 줄

2025-03-29T04:56:32Z

"하지 않는 겸손보다 하는 순정" 오늘은 캠페인도 배경도 없이 달랑 카피 한 줄만 들고 왔네요. 이걸 내가 어디서 봤지, 여기저기 찾아봐도 알 수가 없더라고요. 사실 카피인지 아닌지도 확실하지 않지만, 그래도 이 글은 카피라고 생각합니다(아마 일본의). 원래는 카피가 아닌 글이었다고 해도요. 마음대로 '-을'도 붙여 키노트에 실어 봤습니다. 여러분은

카피소드 #6. "24시간 중 가장 즐거운 1시간" - 숫자가 전하는 직관의 힘

2024-10-18T01:12:04Z

촬영 다음날, 모처럼의 재택근무는 달콤했습니다. '아이디어 창출'이라는 핑계와 더불어 노트북을 열어 두고 빈둥빈둥. 금세 하루가 다 지났습니다. 모니터 속도 포근한 방도 지루해질 무렵 시원한 맥주 생각이 나 편의점을 향하던 길이었습니다. 모처럼 하늘에 떴다는 슈퍼문도 밝고 멋졌지만, 아무렇지 않게 제 눈을 잡아 끈 건 집 앞에 잠시 세워진 체육관 셔틀이었습

카피소드 #5." Cup is better than-" - 컵이 있으되, 라면이여 저물라

2024-05-28T05:26:43Z

좋은 카피에 깃든 이야기를 들려 드리는, '카피소드' 시리즈입니다. 카피 이야기를 하기에 앞서 질문 하나 드리겠습니다. 여러분은 컵라면 파인가요, 봉지라면 파인가요? 저로 말할 것 같으면 '봉지라면 급진주의자'입니다. 컵라면 편에 서신 분들에게는 죄송하지만 일평생 컵라면은 봉지라면의 아류일 뿐이라는 신념 하나로 묵묵히 봉지라면을 끓여 왔습니다. 하지만

카피소드 #4. "Pre-Loved Things"

2025-01-31T04:37:27Z

좋은 카피에 깃든 이야기를 들려 드리는, '카피소드' 시리즈입니다. '카피'라는 글에 대한 제 생각은, 꼭 광고에 실리지 않는다 하더라도 사람들의 관점을 바꿀 수 있다면 그것이 곧 카피라는 것입니다. 설령 사전에까지 실린 표현이라고 해도 말이죠. 그런 면에서 오늘 소개해 드릴 표현은 웬만한 카피보다도 더 '카피스러워' 보입니다. 'Pre-Loved' 이

카피소드 #3. "살면 살수록 생맥주는 맛있다" - 생생한 탄성이 절로

2024-03-22T09:12:20Z

좋은 카피에 깃든 이야기를 들려 드리는 '카피소드' 시리즈입니다. "살면 살수록 생맥주는 맛있다" 오늘의 카피는 일본 산토리의 맥주 광고 카피입니다. 위 지면광고는 TVC를 기반으로 만든 것인데 보자마자 일본 느낌이 물씬 나지 않나요? 카피에서도 일본 특유의 톤 앤 무드가 느껴지는데, 참 번역하기 아쉽습니다. '生'을 번역하는 순간 '살다'의 '生'과

카피소드 #2. "밭에서 도망나온 천도복숭아" - 카피라이터는 어디에나 있다

2023-11-22T14:20:25Z

좋은 카피에 깃든 이야기를 들려 드리는 '카피소드' 시리즈입니다. "밭에서 도망나온 천도복숭아" 가평에 다녀오는 길이었을 겁니다. 국도를 따라 가다 보면 과일을 파는 트럭이나 천막들이 보입니다. 바로 차를 세울 순 없으니 멀찍이서부터 간판을 세워 존재를 알리곤 하는데요, 수많은 간판들 사이에서 단번에 눈길을 잡아 끄는 간판이 있었습니다. "밭에서 도망

카피소드 #1. "한 순간을 살아도 섬세하게"

2023-11-07T12:03:31Z

좋은 카피에 깃든 이야기를 들려 드리는, '카피소드' 시리즈입니다. 처음으로 소개해 드릴 카피는 22년 9월에 온에어된 '더한섬닷컴' 광고의 메인 카피입니다. "한 순간을 살아도 섬세하게" 세상엔 모래알처럼 많은 브랜드와 상품이 있습니다. 그렇다 보니 브랜드의 이름을 각인시키는 것이 모든 광고의 급선무와도 같습니다. 아무리 인상 깊은 메시지를 지닌

카피소드 : 카피로 읽는 사람 이야기 - 한 줄로 세상을 읽다

2023-10-31T07:38:49Z

Prologue 카피(Copy)라는 글, 들어 보셨나요? 맞습니다. '광고 문구'입니다. 야놀자의 "야야야 야놀자"처럼 유쾌하고 발랄한 문구부터 아시아나 항공의 "파리는 어째서 이름도 파리인건지" 같은 감성적인 문구, 이케아의 "새삶스럽게"처럼 기발한 문구까지, 광고 속에 등장하는 글은 모두 카피입니다. 사람들을 움직여야 하는 만큼 카피는 본질적으로 매

안녕, 태미 - 이별에 대한 하나의 기록

2024-11-19T05:14:58Z

점심으로 먹을 빵을 데우던 참에 전화가 왔다. 전화기 너머의 태운은 울먹이고 있었다. 그것만으로도 놀라운 일이었지만 태미가 오늘 죽는다니. 개의 죽음을 예지하는 태운의 말이 이상하게 들렸다. “그러니까 태미가 언제 죽을지, 너가 어떻게 아는데?” “어젯밤부터 발작을 시작했어. 허공에 대고 발길질을 하더라. 병원에 가니까 신경이 끊어졌대. 이제 걷지도 못

취미핥기 #3-만년필 - 작고 애틋한 불편함

2023-12-09T01:19:54Z

혹시 당신, "그런 쓸데없는 걸 왜 사?"나 "너도 참 사서 고생이다" 같은 말을 자주 듣지 않는가? 그게 느림의 미학이건 반골기질이 됐건, 당신만의 이유로 비효율적인 것을 좋아하지 않는가? 그렇다면 당신은 둘 중 하나, 만년필을 쓰고 있거나 만년필을 쓰게 될 사람이다. 우선 이 시대착오적인 필기구의 특성에 대해 몇 마디 적어야겠다. 서예용 붓 정도를 제

불편함을 사랑하는 우리들 - '감성'의 오랜 집

2022-12-30T01:16:29Z

마치 정의로움이나 행복처럼, 편리함은 그 자체로 하나의 가치가 되었다. 인간은 오랫동안 '더 편리한 삶'이라는 구호 아래 수많은 제품과 서비스를 개발해 왔으며, 그것이 집약된 결과 우리는 어느 때보다 편리한 세상에 살고 있다. 글씨 쓰는 일을 보더라도 그렇다. 인간은 글씨 쓰는 일을 더욱 편리하게 만들기 위해 깃펜을 거쳐 만년필과 볼펜, 나아가 타자기와 키

으아아, 끄아아 - 누구에게나 말 못 할 아픔이

2023-08-24T04:48:19Z

갑작스레 연장된 인턴, 그와는 상관없이 진행되는 동아리 회장 일. 휴식을 목적으로 하던 올해 하반기가 한순간에 가장 바쁜 시기가 되어버렸다. 휴학한 김에 휘적휘적 동아리 회장 일이나 하면서 책도 읽고 영화도 보고, 규칙적인 운동도 하면서 때로는 긴 여행도 훌쩍 떠나는 그런 멋진 일상을 꿈꿔왔거늘, 회사도 동아리도 한창 바쁘다. 그래서 날백수 생활 대신 형

음악은 끈이다 - 잇는 힘이 강한 마음의 끈

2024-03-26T06:32:58Z

밴드 음악을 많이 듣는다. 초등학교 때부터 꾸준한 취향이다. 그때도 락밴드 특유의 청량한 소리가 좋았는지 모른다. 기타와 드럼과 보컬과 베이스, 때로는 키보드까지, 각자의 방식대로 소리를 내 듣기 좋은 음악을 완성한다는 사실도 매력적이었다. 무엇보다 밴드에는 청춘의 낭만 같은 게 서려 있는 느낌이다. 아무리 힙합과 케이팝이 권세를 떵떵거린다 해도, 나 같은

'그냥'으로부터의 초대 - 의미의 늪에서 벗어나

2022-11-23T06:15:20Z

뭔가 의미를 찾아야 할 것만 같은 느낌, 받아본 적 없나? 내가 지금 입고 먹고 마시고 행위하는 모든 것들 속에서 의미를 발굴해 내지 못하면 삶이 텅 비어 버릴 것 같은 느낌, 그런 느낌이 아니더라도 강박처럼 의미를 찾게 되는 경험. 해 본 적 없나? 나는 있다. 그것도 아주 많이. 사람들의 말속에서, 행동 속에서 의미를 찾으려 노력했고 나와 그 사람들을

몰래 쓰는 글 - 몰래는 뭐든 재밌다

2023-08-24T04:45:19Z

몰래 글을 쓰고 있다. 몰래라곤 하지만 심각한 밀서도, 애달픈 사랑편지도 아니다. 인턴을 하고 있는 회사에서 쓰고 있기 때문에 '몰래'일 뿐이다. 월급루팡이라고 비난하진 말아주시길. 지금은 일을 기다리는 중이다. 그럼에도 도의적으로 바빠 보여야만 할 것 같은 느낌이 들어서 괜히 심각한 표정을 짓고 피피티와 브런치를 왔다 갔다 하는 중이다. 게다가 자기 계발

커다란 우산

2023-10-05T09:04:18Z

밤이 돼 집에 가는 내내 비가 내렸다. 다행히 우산을 챙겼다. 추적추적, 내리는 비를 바라보며 걸었다. 우산 없이 뛰어가는 사람들이 보기 얄미울 정도로 천천히. 느린 걸음으로 육교 계단을 오르자 엘리베이터 처마 밑에 선 제법 키 큰 학생 하나가 보였다. 앳된 얼굴, 고등학교 1학년쯤 됐을까. 학생은 비가 그치기라도 기다리는 건지 그 자리에 가만히 있었다.

일상적 여행기-제주도 - 한정된 것들의 아름다움

2023-09-02T15:46:51Z

가로등 없는 해변가는 어두웠다. 어두워서 사람 없는 해변가를 온 힘으로 달렸다. 파도가 훑고 빠진 모래는 탄력이 있었다. 바닷물을 촉촉하게 머금은 모래가 달빛을 은은히 튕겨냈다. 맨발이 젖은 모래에 닿을 때면 경쾌한 타격음이 났다. 살아있다는 걸 실감하게 해 주는 소리였다. 그 느낌이 좋아 모래사장을 온통 발자국으로 채웠다. 바다의 이 편에서 저 편으로

취미핥기 #2-자전거 - 두 바퀴 위 아찔한 자유로움

2022-09-12T16:26:21Z

내 최초의 기억은 한 장의 사진과 함께 시작한다. 짙은 빨간색 세발자전거에 앉아 카메라를 바라보고 있던 어린 나. 사진을 찍던 순간이 기억나지는 않는다. 그렇지만 그 자전거에 올라앉아 열심히 페달을 구르며 즐거워하던 느낌은 기억한다. 가족들의 말에 따르면 세 살 때부터 매일같이 자전거를 타고 아파트 단지를 돌아다녔다고 한다. 뒤에 친구들도 자주 태워 줬다

바람

2022-05-04T03:27:37Z

말이 되지 못한 마음들이 모여 사는 마을이 있으면 좋겠다