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병원 광고 성과가 나쁘면 내부 회의가 늘어나는 이유

2026-01-27T08:41:40Z

광고 성과가 떨어지기 시작하면 병원 안에서 가장 먼저 늘어나는 건 광고비도, 콘텐츠도 아니다. 회의다. 회의가 잦아질수록 대표는 바빠지고 마케팅팀은 더 많은 보고서를 만들고 대행사는 더 많은 설명을 한다. 그런데 이상하다.회의가 늘수록 병원은 좋아지지 않는다.오히려 분위기는 더 불안해진다. 왜일까. 성과가 나쁠수록 회의가 늘어나는 병원의 공통 구조 병

"25년 동안 지켜본 병원 마케팅의 비극"

2026-01-25T11:42:21Z

"광고비를 더 썼는데, 왜 잠이 안 올까요?" 지난 25년간 수많은 병원장님께 들은 질문입니다.돈을 쓸수록 불안해지는 병원에는 3가지 '없음'이 있습니다.① 기준이 없다 : 콘텐츠의 방향을 결정할 내부 가이드가 없습니다. 판단 기준이 없으니 성과가 나빠지면 다시 돈으로 해결하려 합니다.② 설계자가 없다: 마케팅팀은 쳐내야 할 업무에 치여 '광고 노동'을 합

실력 있는 의사가 있어도 병원이 크지 않는 이유

2026-01-25T11:41:25Z

많은 병원이 착각합니다. “실력이 있으면 병원은 자연스럽게 성장한다.” 하지만 현실은 다릅니다. 실력 있는 의사는 많지만, 성장하는 병원은 적습니다. 그 이유는 의사의 실력이 아니라, 병원의 구조에 있습니다. 1. 실력은 있지만, 설명하는 구조가 없습니다 의사의 실력은 존재하지만 그 실력을 이해 가능한 언어로 설명하는 구조는 없습니다. 의사는 진료실 안에

의사브랜딩, 결국 매력의 문제

2025-08-05T08:48:17Z

퍼스널 브랜딩은 ‘객관적 나’를 아는 것에서 시작된다 우리는 흔히 이렇게 묻습니다. “나는 어떤 브랜드로 보여지고 있을까?” “환자들은 나를 어떻게 기억할까?” 하지만 때로는 자신을 객관적으로 바라보는 것이 가장 어렵습니다. 브랜딩은 결국 타인의 인식으로 완성되는 것이기 때문이죠. 그래서 필요한 것이 바로 ‘매력지수’입니다. ‘매력’은 감정이 아닌, 전략

의사의 글쓰기, 뜨겁거나 차갑거나

2025-08-04T07:40:47Z

진료가 끝나고 문을 나서는 환자가 제게 이런 말을 남긴 적이 있습니다. “선생님 글 보고 왔어요. 진료도 잘하지만… 글 속에서 마음이 느껴져서요.” 그날, 저는 깨달았습니다. 글 속에서 전해지는 건 단순한 정보가 아니라, 그 사람의 온도라는 걸요. 의사의 글에 필요한 두 가지 온도 의사의 글에는 두 가지 온도가 필요합니다.하나는 믿고 의지하게 만드는 전

의사퍼스널브랜딩 4step - 셀프 퍼스널 브랜딩을 위한 4step

2025-08-02T13:50:21Z

몇 해 전, 한 의사 선생님과 브랜딩 상담을 나눈 적이 있습니다. 그분은 이렇게 말했습니다. "저는 SNS도 안 하고, 블로그도 없어요. 그래도 환자분들은 꾸준히 오십니다." 맞습니다. 진료만으로도 병원은 운영될 수 있습니다. 하지만 저는 이렇게 대답했습니다. "그렇다면, 지금보다 더 많은 기회가 주어진다면 어떨까요?" 퍼스널 브랜딩은 당장 눈앞의 환

MZ의사에게 고함 : 나를 브랜딩하라 - MZ의사에게 유리한 퍼스널 마케팅

2025-08-01T04:17:13Z

"어느 병원 다니세요?" 이 질문은 어느 순간부터 그다지 의미가 없어졌습니다. 이제 환자들은 이렇게 묻습니다. "어떤 선생님이 진료하세요?" 그 말 한마디에 담긴 시대의 변화를,MZ 의사들은 더 일찍, 더 절실히 느끼고 있을지도 모릅니다. 병원이 아닌, ‘나’를 보여줘야 하는 시대 한 의사 선생님과의 상담이 떠오릅니다.환자들과의 소통도 좋아하고, 진료에

병원 마케팅의 시대는 끝났습니다 - 이제 의사가 마케팅의 주인공입니다.

2025-07-31T07:19:28Z

“우리 동네에 새로운 병원이 생겼대.” 예전엔 이런 말만으로도 사람들의 관심을 끌 수 있었습니다. 하지만 요즘은 조금 다릅니다. 이젠 이렇게 묻죠. “거기 원장님이 어떤 분이신데?” 의료를 바라보는 시선이 달라졌습니다. 병원 간판이나 인테리어보다, ‘누가 진료해주는가’가 더 중요해진 시대입니다. � 병원보다 의사를 기억하는 시대 몇 년 전까지만 해도 병원

송길영 호명사회 리뷰 000한의원으로 살아남다

2024-10-16T12:07:09Z

최근 읽은 책 중에 가장 포스트 잍이 많이 붙은 책이다. 송길영 작가의 호명 시대. 전작 핵개인의 시대에 이은 시대예보로 < 호명 시대 > 로 추석 즈음 출간되었다. 추석 즈음 출간된 트렌드 코리아 2025와 더불어 호명시대 또한 베스트 셀러에 등극해 있다. 호명 사회 : 홀로 선 각자. 서로의 이름을 부른다. 조직의 간판과 직함으로 대신하던 정체

트렌드코리아2025와 병원홍보

2024-10-15T04:44:34Z

트렌드라는 이름을 다는 순간 이미 그것은 이미 우리가 실제 체감하고 있는 것들이 많다. 올해도 역시 추석 즈음 트렌드코리아 2025가 발간되었다. 내년은 뱀의 해. 뱀이 가지고 있는 예민한 감각 - 후각, 시각, 청각을 이용하여 목표를 정하면 놓치는 법이 없는! 뱀의 감각을 통해 2025년을 살아가기 위한 무기. 트렌드코리아가 제시하는10개의 키워드와 병

병원브랜드블로그 제목, 궁금증을 유발하라

2024-10-04T08:23:08Z

브랜드 블로그 제목 작성의 핵심 전략 중 두 번째 전략은 '궁금증 유발 기법'이다. 궁금증 유발 기법은 독자의 호기심을 자극하여 클릭을 유도하는 전략이다. 이 기법은 인간의 기본적인 지적 호기심을 활용하여 콘텐츠 소비를 촉진한다. 특히 의료 분야에서는 환자들의 건강 관련 궁금증을 해소하고자 하는 욕구를 자극하여 높은 효과를 볼 수 있다. 궁금증 유발 기

병원브랜드블로그 제목에 숫자를 넣어라 - 잘 되는 병원 블로그의 비밀 - 제목 잡기

2024-09-24T07:48:15Z

병원 브랜드 블로그 어떻게 작성하지? 눈에 잘 띄는 제목을 잡는 방법에 대해 4가지 기법을 정리해보았다. 첫번째, 수치화 기법은 블로그 제목에 구체적인 숫자를 활용하여 신뢰성과 정확성을 높이는 전략이다. 말보다는 숫자를 통해 치료의 효과, 궁금증을 일으켜서 읽고 싶어지는 블로그 제목을 만드는 방법으로 수치화 기법을 사용하게 되면 크게 네 가지 장점이 있다

의사 경쟁력 : 차승원의 명언 - 경쟁력 있는 의사가 갖춰야 할 4가지 덕목

2024-09-24T02:50:24Z

브런치 스토리에 글을 쓰는 게 아직은 어색어색. ~ 습니다. 로 글을 전개했더니 너무 가르치는? 듯한 느낌이 들어서 편하게 ~ 다. 로 다시 어미를 바꾸어 오늘 글을 쓰기로. 우리 시대 대학은 그저 SKY 라는 말로 다 통했다. 스카이 가야지.. 입시 트렌드는 급변하여 어느날부터 의치한약수로 입시의 모든 것은 귀결된다. 의대, 치대, 한의대, 약대, 수의

잘되는 병원 홍보 - 무형의 자산의 비밀 - 고전이 답했다 - 고명환 작가 미니 사인회

2024-09-21T11:53:52Z

추석 연휴. 제가 좋아하는 고명환 작가님의 미니 사인회가 강남 교보문고에 열려서 다녀왔습니다. 이 때 병원 홍보에 대한 인사이트를 얻게 되어 함께 나눠보려고 해요. <고전이 답했다 > 고명환 작가님의 미니사인회는 약 15분 정도였지만 기대 이상이었는데요. 이번 강의에서 가장 강조하셨던 것은 "유형의 자산과 무형의 자산"이었습니다. AI 시대와 무한경쟁

잘 되는 한방병원, 한의원의 PR 전략 코어의 힘 소개 - 24년 한의원 한방병원 홍보팀 실무자가 전하는 이야기

2024-09-19T07:08:08Z

안녕하세요! 처음 뵙겠습니다! 잘되는 한의원, 한방병원 PR전략의 작가, 이혜원입니다. 한 3년 전쯤! 브런치 스토리에 글을 쓰려고 했는데, 그 때는 콕 낙방을 했었습니다:) 이번에는 제가 가장 전문적으로 잘 쓸 수 있는 이야기로 다시 작가 지원을 하였고, 짠! 작가 등록이 되어서 이 곳에 새로 둥지를 틀게 되었어요. 이미 책으로 한 번 제 컨텐츠를 만들