루터스컴퍼니 권세찬

중용 (中庸)

2026-02-12T14:29:53Z

일을 하다 보면 분명 잘될 것 같았던 프로젝트가 기대만큼 성과를 내지 못하기도 하고, 큰 기대 없이 시작했던 협업이 의외의 결과로 이어지기도 한다. 데이터를 아무리 들여다봐도 설명되지 않는 순간들이 있고, 수많은 가설과 전략이 한 번에 무너지는 날도 있었다. 생각해 보면 늘 그랬다. 조직을 만들 때도, 사람을 뽑을 때도, 클라이언트를 선택할 때도, 중요한

파워링크 브랜드(자사명)키워드 꼭 운영해야 하나요? - 실무에 도움 되는 네이버 검색광고 전략

2025-11-06T11:28:53Z

컨설팅이나 강의를 하다 보면 자주 받는 질문이 있다. 우리 브랜드명을 검색하면 오가닉 영역 최상위에 뜨는데, 파워링크나 쇼핑검색에서 굳이 브랜드키워드 캠페인이나 브랜드검색 광고를 해야 하나요? 어차피 우리 웹사이트나 상품을 클릭할 텐데요. 정석적으로만 보면, 꼭 그럴 필요는 없다. 검색 결과 상단이 이미 자사 소유의 쇼핑몰, 웹사이트, 블로그, 상품으로

네이버 검색광고 가이드 ⑤ : 키워드 속성 구분 - 실무에 도움 되는 네이버 검색광고 전략

2025-11-01T13:42:49Z

검색광고를 운영할 때 기본적으로 적용하면 좋은 요소 중 하나가 키워드 속성(Attribute) 구분이다 가장 일반적으로는 브랜드키워드와 논브랜드키워드를 나누는 방법인데 두 유형의 뜻은 아래와 같다. 브랜드키워드 : 자사명이 포함된 키워드 (ex - 나이키신발, 나이키바지) 논브랜드키워드 : 자사명이 없는 일반 키워드 (ex - 신발, 바지) 캠페인 레

네이버 검색광고 가이드 ④ : 업종별 운영 전략 - 실무에 도움되는 네이버 검색광고 전략

2025-08-16T13:54:36Z

전체 고객 구매여정 관점에서 검색광고는 고려/전환 퍼널에 위치해 있기 때문에 일반적으로 전환 성과가 가장 좋은 매체다. 다만 그럼에도 업종별 검색광고를 운영하는 방식은 조금씩 다르기 때문에 우리 브랜드가 속한 산업 카테고리에 따라 조금씩 다른 접근방식을 취해야 할 것이다. 업종별 고객 검색 행동 패턴 차이 유저가 필요한 재화에 따라 니즈, 의사결정 과정

네이버 검색광고 가이드 ③ : 성과 개선 기본 프로세스 - 실무에 도움되는 네이버 검색광고 전략

2025-11-01T13:47:07Z

STEP 1. 네이버 검색광고 체력 파악 및 목표 설정 퍼포먼스 마케팅에서 가장 중요한 것은 ‘무엇을 개선할 것인지’뿐만 아니라, 그 개선이 어떤 지표에 어떤 목표로 연결되어야 하는지를 명확히 설정하는 것이다. 명확한 목표가 있어야 유의미한 가설 수립과 실험이 가능하다. 네이버 검색광고 키워드 성과를 개선하는 프로세스도 마찬가지다. 가장 먼저 자사 캠페

네이버 검색광고 가이드 ② : 키워드 경쟁 분석 - 실무에 도움되는 네이버 검색광고 전략

2025-07-28T14:19:18Z

광고 성과를 분석할 때 어떤 지표를 중점적으로 보느냐는 매우 중요하다. 특히 검색광고에서는 특정 지표에 대한 오해가 성과 판단을 흐리게 할 수 있는데, 오늘은 퍼포먼스 광고의 주요 지표인 CPM(Cost Per Mille)이 네이버 파워링크 및 쇼핑검색에서는 왜 큰 의미가 없으며, 대신 '노출 순위'에 집중해야 하는지 알아보자. CPM(Cost Per

네이버 검색광고 가이드 ① : 키워드 세그멘테이션 - 실무에 도움되는 네이버 검색광고 전략

2025-07-28T14:23:59Z

내게 검색광고에서 가장 중요한 요소를 한 가지 꼽으라면 주저 없이 키워드 세그멘테이션(Keyword Segementation)을 선택할 것이다. 키워드 세그멘테이션이란 우리 브랜드와 관련 있는 키워드들을 나열해 놓은 뒤 같은 속성을 가진 키워드들끼리 그룹핑하는 과정이다. 언뜻 보면 당연한 과정처럼 느껴지지만 제대로 된 세그멘테이션 없이 캠페인을 운영 중인

싯다르타를 읽고 마케팅을 생각하다

2025-07-12T18:30:01Z

얼마전 책 싯다르타가 눈에 들어왔다. 언젠가 읽어봐야지 사두었던 책이 오랜 시간이 지나 누렇게 바랜 모습으로 책장에 끼워져 있었다. <줄거리> 싯다르타는 인도에서 가장 높은 계급인 브라만(학자, 승려)의 집안에서 태어난 총명한 청년이었다. 하지만 그는 아버지의 반대를 무릎쓰고 진리를 찾기 위해 친구 고빈다와 함께 사문(출가하여 수행에 전념하는 사람)의 길

프랙탈 조직문화

2025-07-12T18:20:31Z

비록 작은 규모이지만 사업을 하면서 인간관계와 관련된 다양한 문제에 직면하곤 합니다. 제 잘못으로 관계가 소원해진 일도, 부단히 노력했음에도 관계가 파탄난 일도 있죠. 그럭저럭 넘어갈 만한 일이 있는가 하면, 가슴에 담아두고 분을 삭일 만큼 억울한 일도 있습니다. 팀원, 클라이언트, 친구, 지인, 그리고 일을 하며 만난 수많은 사람들 속에서 한 주에도 수

마케팅 페르소나 이해 4 - 고객을 가장 깊이 이해한 사람이 시장을 바꾼다

2025-07-09T03:57:32Z

시간이 지나 가락시장에서의 위장 취업(?)은 그만두었다. 나를 고용해 줬던 사장님께 솔직하게 말씀드렸고 사장님께서는 의미 있는 일을 한다며 지원을 약속해 주셨다. 이제는 더 이상 밤을 새 과일을 옮기지 않아도 되지만 종종 가락시장에 들러 사람들이 일하는 모습을 지켜보았다. 두 번째 프로덕트 개발이 끝나면 영업을 해야 했기에 인맥도 쌓을 겸 부단히도 돌아다

마케팅 페르소나 이해 3 - 스타트업 실패 경험이 준 인사이트

2025-07-09T03:57:20Z

공들여 만든 첫 서비스를 포기하자고 내부적으로 최종 결론지었다. 피벗 없이 기능을 수정하고 개선해 나가도 될 일이었겠지만 프로덕트가 무거웠기에 작은 수정에도 시간이 오래 걸렸다(우리의 실수였다). 그리고 회사는 그 시간을 버틸 만큼 안정적인 상황은 아니었다. VC 관계자분들을 종종 만나러 다니기도 했지만 확실한 성과가 없었기에 지난한 대화만 오고 갈 뿐이었

마케팅 페르소나 이해 2 - 스타트업 실패 경험이 준 인사이트

2025-07-09T03:57:04Z

가락시장에서의 밤 광진경제허브센터 앞에서 320번 버스를 타면 가락시장옆 앞에 바로 내릴 수 있다. 나는 매일 사무실에서 서비스 기획과 기타 업무를 처리하고 밤 11시 30분이 되면 사무실을 나서 가락시장으로 향했다. 첫날은 아무것도 모른 채 사장님이 경매를 보는 장소를 따라다녔다. 방울토마토는 어떤 게 맛있으며, 귤은 어떤 걸 골라야 하는지. 빼곡히

마케팅 페르소나 이해 - 스타트업 실패 경험이 준 인사이트

2025-07-09T03:56:51Z

32년 인생, 첫 사업의 시작 2021년 12월, 평소 친하게 지냈던 형님으로부터 같이 동업을 하자는 제안이 들어왔다. 창업 아이템은 '농산물 유통 플랫폼'. 전국 농수산물 공영 도매시장에서 일하시는 도매상(중도매인)들을 타겟으로 한 '온라인 도매시장'을 구축하는 일이었다. 평소 창업에 지대한 관심이 있었던 나는 그날 형님과의 만남이 끝난 직후 바로 농산

평범한 레스토랑이 핫플레이스로? - 브랜드가 주목해야할 틱톡(Tik Tok) 챌린지

2025-07-12T18:20:45Z

2016년 서비스를 시작해 5년 만에 글로벌 소셜 미디어 반열에 오른 틱톡. 하루에도 수많은 밈(meme)과 챌린지가 탄생하는 이곳에서도 요즘 가장 핫한 콘텐츠는 무엇일까? 국가와 문화권별 다양한 트렌드가 있겠지만, 최근 내 관심을 끈 것은 현재 미국 틱톡커들에게 인기몰이 중인 <Fancy Like> 챌린지다. <Fancy Like>는 컨트리팝 가수 워커

맥주 마시고 싶다면? 정확하게 발음하세요 - 스페인어(Spanish) 할 줄 아는 사람에게만 맥주를 드립니다

2025-07-12T18:21:03Z

바(bar)에 가면 라임 혹은 레몬과 함께 서빙되는 맥주가 있다. 최근 전염병과 이름이 겹치며 억울한 누명을 쓰기도 했던 코로나(Corona)가 바로 그 주인공이다. 멕시코 양조기업 *그루포 모델로(Grupo Modelo)가 소유한 글로벌 브랜드인 코로나는 1925년 출시된 역사 깊은 라거(Lager)이자 전 세계에서 가장 많이 팔리는 맥주 중 하나다.

신념을 가져라, 모든 것을 희생한다 할지라도 - 2021 칸 광고제 수상작 <Dream Crazy - NIKE>

2025-07-12T18:21:48Z

6월 21일부터 시작된 '칸 국제 광고제(Cannes Lions International Festival of Creativity, 칸 라이언즈)'가 성황리에 막을 내렸다. 칸 라이언즈는 칸 영화제에 자극을 받은 유럽 영화 광고 종사자들이 1954년 광고인들을 위한 행사를 기획하며 창설되었다. 당시엔 극장용 광고가 대부분이었지만, TV 매체가 발달하며 T

AI가 여행 추천을? 우린 사람이 합니다 - 당신만의 특별한 여행을 계획해보세요

2025-07-12T18:22:18Z

올해도 어김없이 휴가철이 찾아왔다. 그간 사람들을 구속했던 코로나 바이러스도 백신 접종과 함께 그 영향력이 약해졌다. 지난 시간 동안의 억눌린 소비 욕구가 여름을 만나 폭발하는 듯하다. *실제 올 5월 보름간 미국 전역에서 공항 보안 검색대를 통과한 사람들의 숫자는 2,400만 명으로, 지난해 같은 시기의 300만 명보다 8배나 증가했다. * Scott M

도로가 막히면 케찹을 선물로 드립니다 - 버거킹 와퍼도 드릴게요!

2025-07-12T18:22:46Z

크래프트하인즈(KraftHeinz)는 케찹브랜드 '하인즈'를 소유한 글로벌 식품 기업이다. 2015년 워렛 버핏이 이끄는 버크셔해서웨이(Berkshire Hathway)와 브라질 사모펀드 3G 캐피털이 주도해 두 거대 식품 기업인 크래프트(Kraft)와 하인즈(Heinz)를 합병하며 탄생했다. 하인즈는 전세계에서 가장 많이 팔리는 케찹이다. 글로벌 TOP

칼스 주니어, 치킨 샌드위치 전쟁에 뛰어들다 - 음식 광고를 포르노 채널에?

2025-07-12T18:23:03Z

미국은 지금 치킨 샌드위치 전쟁이 한창이다. 발단은 2019년 8월, 파파이스가 칙필레(Chick-fil-A)에게 정면으로 도전장을 내민 것에서 시작했다. 당시 파파이스의 새로운 치킨 샌드위치는 전국적인 인기를 끌며 품절 대란이 일었다. (같은 시기 캘리포니아에서 거주 중이었는데, 파파이스 신메뉴를 먹어보자는 친구의 말에 넘어가 장작 3시간을 기다렸던 기억

펩시는 왜 리얼리티 데이트 쇼를 만들었을까 - Match Me If You Can : 나와 맞출 수 있다면 맞춰봐!

2025-07-12T18:23:18Z

펩시가 새로운 TV 쇼를 준비 중이다. 4월 21일(현지 시간), 펩시는 미국의 케이블 채널 MTV와 협업하여 5부작의 리얼리티 데이트 쇼를 선보인다. 이번 TV 쇼는 새롭게 출시된 '망고 펩시' 프로모션의 일환으로, 밀레니얼 및 Z세대와 소통의 물꼬를 트기 위한 브랜드 전략이다. 펩시는 지난 3월 망고맛(Mango-Flavored)을 퍼머넌트 플레이버