하이킥

[특별판] 2023년에 종료되는 브랜드 - 브랜드 스토리

2023-12-14T00:28:06Z

아주 바쁘게 지나 온 2022년도 마지막 글을 쓰게 되었습니다. 저의 글에서 시기성 내용은 지양하는 편인데 개인적으로 애착이 가고 상당히 화제가 되는 내용이라 이번에는 2023년에 종료되는 브랜드에 대해 간단하게 다뤄보려고 합니다. 카트라이더(Kartrider) '카트라이더'는 넥슨의 로두마니 스튜디오에서 크레이지 아케이드의 캐릭터를 사용해 2004년

프레이밍 효과 - 브랜드 사용 설명서 63편_브랜드 커뮤니케이션 14

2023-05-08T07:23:45Z

우리나라 속담 중에 '아 다르고, 어 다르다'라는 속담이 있습니다. 같은 내용이라도 표현하는 방법마다 듣는 사람이 받아들이는 의미가 다르다는 것을 말합니다. 이 속담은 브랜드 커뮤니케이션을 하는 사람에게는 참으로 중요한 속담입니다. 특히 상품을 사고팔 때 어떻게 이야기하느냐에 따라서 물건을 팔 수도, 못 팔 수도 있으니까 말입니다. 프레이밍 효과(Fram

컬러 마케팅 - 브랜드 사용 설명서 62편_브랜드 커뮤니케이션 13

2023-07-26T09:49:20Z

요즘 사람들은 이해하지 못하겠지만 필자의 어린 시절에는 남한과 북한 간의 대치로 인해 반공 교육이 강했던 적이 있었습니다. 그때는 북한 사람들을 '빨갱이'로 표현하며 마치 뿔을 가진 빨간 도깨비로 나타냈던 적이 있습니다. 그리고 북한 사람들은 빨갛게 생겼다고 생각해서 그 당시 당선된 반공 포스터를 보면 북한 사람을 빨갛게 표현한 그림도 많이 있었습니다. 분

알파벳 마케팅 - 브랜드 사용 설명서 61편_브랜드 커뮤니케이션 12

2022-12-05T23:42:40Z

요즘은 안 그렇지만 예전에는 커뮤니케이션 시 영어를 사용하면 교양 있어 보이고, 특별히 숨은 의도가 담겨있다고 생각한 시절이 있었습니다. 예를 들면 가수 박진영을 JYP로 표현하고 양현석의 양군 기획이 YG엔터테인먼트, 이수만의 이름 이니셜을 사용해서 SM엔터테인먼트로 있어 보이게 네이밍 했었죠. 브랜드 커뮤니케이션 시 알파벳이 가지는 상징성과 간결함

베블런 효과 - 브랜드 사용 설명서 60편 _ 브랜드 커뮤니케이션 11

2022-11-29T14:31:14Z

명품 브랜드 신제품 발표 시 오픈런이 화제가 되는 경우가 종종 있습니다. 또 2021년도에는 3대 명품으로 일컬어지는 '에루샤'(에르메스, 루이뷔통, 샤넬을 합쳐 부르는 말)의 합산 매출이 3조 원을 넘어섰다고 합니다. 더군다나 Covid19로 인해 위축된 소비수요와 지난해 여러 차례 있었던 주요 명품 브랜드들의 제품 가격 인상에도 불구하고(21년도 루이뷔

칵테일파티 효과 - 브랜드 사용 설명서 59편_브랜드 커뮤니케이션 10

2022-11-29T14:31:18Z

아주 오래전 이야기지만 고등학생이었을 때 필자는 버스를 타고 등하교를 했습니다. 집에서 학교까지 6~7 정류장밖에 안 되었지만 항상 피곤에 절어 자리에 앉으면 잠깐 동안 이나마 꿀잠을 잤던 기억이 있습니다. 그런데 놀라운 것은 꾸벅꾸벅 졸다가도 제가 내려야 할 정류장의 안내 방송을 들으면 눈이 번쩍 떠졌었죠. 할리우드 영화나 미국 드라마를 보면 거의

현수교 효과 - 브랜드 사용 설명서 58편_ 브랜드 커뮤니케이션 9

2022-11-29T14:31:23Z

어떤 위험한 상황이나 고난을 함께 경험함으로써 연대감 및 애정, 호감 등이 생겨나는 심리현상을 현수교 효과(Suspension Bridge Effect)라고 표현합니다. 사자성어로 표현하면 '같은 병을 앓는 사람들이 서로를 불쌍히 여긴다'라는 의미를 가진 동병상련(同病相憐)과 일맥상통합니다. 현수교 효과는 히어로가 나오는 영화에 많이 등장하는 소재 중

상호성의 법칙 - 브랜드 사용 설명서 57편_브랜드 커뮤니케이션 8

2023-01-02T05:58:26Z

지금은 길거리 자판에서 대중가요가 흘러나오거나 홍보 전단을 나눠주는 것이 익숙하지 않지만 2000년대 초반만 해도 쉽게 볼 수 있는 풍경이었습니다. 더군다나 코로나 팬데믹 이후에는 더욱더 낯선 모습이죠. 이번 편에서는 길거리에서 자주 보았던 브랜드 커뮤니케이션을 이야기해볼까 합니다. 크리스피 크림 도넛(KrispyKreme Doughnuts) 우리가

단순 노출 효과 - 브랜드 사용 설명서 56편_브랜드 커뮤니케이션 7

2022-11-29T14:31:31Z

브랜드 커뮤니케이션을 하면 노출 빈도를 생각하지 않을 수 없습니다. 너무 과한 빈도의 노출은 소비자에게 피로감과 불쾌감을 유발할 수 있지만 적당한 노출은 브랜드 커뮤니케이션에서 큰 역할을 할 수 있습니다. (이와 관련된 내용은 ‘7편 효율적인 광고비 지출 방법’에서 ‘광고 마모 효과’를 이야기하면서 다뤘습니다.) 이번 편에서는 약간은 상충되는 내용이기는 하

[특별판] 사라진 퍼스트 무버들 - 브랜드 스토리

2022-11-29T14:31:43Z

제가 근무했던 D기업은 교육기업의 퍼스트 무버였습니다. 40여 년 동안 학습지로 대한민국의 사교육을 선도했었죠. 하지만 최근에 대세를 이루고 있는 스마트 학습에 있어서는 퍼스트 무버의 위치를 빼앗겼습니다. 교수 티칭 플랫폼의 장점을 가진 경쟁업체들이 IT 기술을 앞세워 스마트 학습을 선도하게 된 것이죠. 이렇게 되자 D기업에 일하는 몇몇 지인들이 걱정 어린

LUSH의 커뮤니케이션 - 브랜드 사용 설명서 53편_브랜드 커뮤니케이션 4

2022-11-22T11:07:16Z

백화점 1층이나 면세점 명품 화장품 매장은 차치하더라도 길거리를 지나가다 보면 '더페이스 샾', '이니스프리', '아리따움', '미샤 플러스'등 수많은 브랜드 화장품 매장을 손쉽게 찾아볼 수 있습니다. 지금은 화장품 회사에서 매장을 통해 브랜드 커뮤니케이션을 진행하지만 70년~80년대에는 가가호호 방문하여, 소위 방판이라는 직접 대면 판매를 했습니다.

레트로 마케팅 - 브랜드 사용 설명서 52편_브랜드 커뮤니케이션 3

2023-06-04T16:13:33Z

브랜드 커뮤니케이션은 소비자에게 브랜드 이미지를 전달하기 위한 최적의 브랜드 접점을 관리하는 것입니다. 하지만 브랜드 접점은 각각 접점의 독특한 특성을 가지고 있기 때문에 브랜드 접점의 종류에 따라서 잘 선택해서 활용할 필요가 있습니다. 효과적인 커뮤니케이션 방법에서 중요한 위치를 차지하는 '경험'을 소재로 자주 다뤄지는 레트로 마케팅에 대해 살펴보도록 하

브랜드 커뮤니케이션 _소비자 대상 - 브랜드 사용 설명서 51편 _ 브랜드 커뮤니케이션 2

2023-12-18T04:10:37Z

지금까지 브랜드 관리에 대해서 살펴보았는데요. 막상 브랜드 관리는 왜 하냐고 질문을 해보면 어렵게 답변을 하거나 쉽게 답변을 못하는 사람이 많습니다. 간단하게 답변하면 결국은 브랜드를 잘 관리해서 잘 팔기 위함입니다. 그러면 브랜드를 잘 팔기 위해서는 어떻게 해야 할까요? 이 과정은 쉽지 않지만 소비자, 즉 우리 제품을 사용하고자 하는 고객들에게 기업의 브

[특별판] 초코파이 - 브랜드 스토리

2023-08-27T08:24:14Z

브랜드 네임은 브랜드에서 어떤 요소보다 중요한 요소입니다. 하지만 브랜드가 대중적인 인기를 끌면 그 네이밍이 전체 상품을 대표하는 보통명사로 쓰이게 됩니다. 그중에서 보톡스와 같은 브랜드는 상표로 인정받는 반면 우리가 잘 아는 초코파이나 에어프라이어는 보통명사로 인식이 되어 누구나 쓸 수 있는 네이밍이 됩니다. 그래서 브랜드를 최초로 만든 회사는 독자적인

[특별편] Luxury Brand 관리 - 브랜드 스토리_제네시스

2023-10-06T04:07:36Z

최근 성공적으로 브랜드 자산을 구축하고 있는 "제네시스"를 통해 Luxury Brand 관리를 위한 전략적 고려요인을 살펴보겠습니다. 현대자동차 그룹 “제네시스” 전 세계의 럭셔리 자동차 브랜드는 대부분 100년 이상의 역사를 가지고 있습니다. 메르세데스_벤츠는 1883년에 설립되었고, 또 다른 럭셔리 자동차인 롤스로이스는 다음 해인 1884년 전기