다퍼주는 손과장

[공공홍보노하우] 홍보기획 3요소 '실습편'

2025-01-27T01:28:49Z

"아...홍보기획 어떻게하지" 아마 홍보주니어들이 홍보업무를 맡은 첫해에는 맡겨진 일만 해치우기도 벅찰 것이다. 보도자료는 기본이고 틈틈이 사진요청에 불려다녀야 하고, 행정업무처리도 엄청날 것이다. 나 역시도 홍보업무 개시 첫해에는 새로운 기획을 할 엄두가 나지 않았었다. 하지만 갑자기 내려오는 위로부터의 오더로 인해 불가피하게 홍

[공공홍보이야기]홍보기획과 홍보계획의 차이?

2023-12-02T16:28:10Z

여러분은 기획과 계획의 차이점을 설명할 수 있는가? 기획과 계획. 수없이 듣고 익숙한 단어들이지만 그것을 명확히 설명하는 홍보주니어들은 그리 많지 않을 것이다. 여러분은 자전거를 타 보았는가? 자전거를 탈 때 앞바퀴는 가고자 하는 방향을 정하고, 페달을 밟으면 체인의 움직임에 따라 뒷바퀴가 굴려간다. 앞바퀴가 방향을 제대로 잡지 못하면

[홍보기획하기] LG, SSG랜더스와 싸운 LX공사

2024-11-16T09:46:07Z

내가 근무하고 있는 LX한국국토정보공사는 LH처럼 국민들이 생활하는 아파트를 짓지도 않고, 한국전력처럼 전기를 공급하지도 않는다. LX의 주요 업무인 지적측량은 전 국민 중 토지를 소유한 약 5%의 국민들에게만 제공되는 서비스이다. 때문에 LX를 아는 국민들은 많지 않다. 이렇게 약간은 사람들의 관심에서 멀어진 LX가 2021년 상

[공공홍보 이야기]친근한 공공기관 SNS 만드는 방법

2023-11-08T22:26:56Z

2020년은 공공기관 방송채널 EBS가 창사 이례 가장 ‘핫’했던 해였다. 유튜브에서 ‘김명중 씨’라며 EBS 사장 이름을 거침없이 부르는 펭귄 ‘펭수’가 전 국민적인 눈길을 끌었기 때문이다. 유튜브 채널 ‘자이언트 펭TV’에서 데뷔한 펭수는 툭툭 내뱉은 센스 있는 말들과 직설적인 말투로 10대부터 60대까지 폭넓은 인기를 얻었다. 많은 사람들이 펭수

[손명훈 칼럼] 토지관리의 '한 가족 두 지붕' 끝내야

2023-11-06T18:04:34Z

우리나라는 조선시대까지‘왕토사상’에 의해 모든 토지의 소유자는 왕이었다. 조선 후기가 되어서야 일부 민전이 용인되었고, 1912년 토지조사령과 1914년 조선부동산등기령에 따라서 ‘토지’에 관한 개인의 소유권 정보가 국가의 공적장부에 등록됐다. 이때 토지의 위치, 면적, 형태는 ‘지적(地籍)’에, 권리는 ‘등기(登記)’에 등록되면서 우리나라의 근대적 토지공

[공공홍보 이야기]공공기관 SNS 어떻게 시작할까

2023-11-07T03:05:21Z

공공기관의 SNS를 개설하고 운영하는 홍보주니어들은 굉장히 막막할 것이다. ‘뭘 해야 하지?’, ‘어떻게 운영하지?’ 하지만 고민하지 마라. 이순신 장군에게 12척의 배가 있었다면, 우리에게는 주무부처와 350개의 공공기관이 있지 않는가. 이미 벤치마킹 할 대상들은 차고 넘친다. 어떤 일이든 자료가 충분하다면 몇 계단 위에서 시작할 수 있다. 시

[공공홍보이야기] 기관 SNS, 유튜브 살리는 방법

2023-10-31T07:39:17Z

우리만의 색깔이 필요하다. 2021년 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 ‘오징어 게임’이 세계적인 인기를 끌었 다. 많은 인플루언서들이 오징어 게임에 대한 리뷰를 하고, 오징어 게임을 따라 하는 콘텐츠들을 만들어냈다. 몇몇 인기 인플루언서들의 콘텐츠들은 높은 조회 수를 기록하며 유행에 탑승했다. 하지만 만약, 우리 기관이 오징어 게임을 패러디한 콘텐츠를 내

[공공홍보 이야기] 공공기관 SNS시작은 블로그가 답

2023-10-25T23:55:48Z

https://blog.naver.com/hihiheho/223209461171 ...이어서 그렇다면 우리는 어떻게 우리 기관 SNS를 운영해야 할까? SNS는 개설하는 것보다 유지하고 관리하는 게 훨씬 힘들다. 기관에서 SNS를 처음 시작하는 경우라면 사람들이 찾아오게 하는 게 가장 중요하기 때문에 한 가지의 채널에 집중해야 할

[칼럼]말 잘하는 사람이 되려면 두 가지만 기억하라

2023-11-22T11:14:30Z

“저는 말주변이 없어서요”,“무슨 말을 해야 할지 모르겠어요”. 타인과의 대화를 어렵게 느끼는 사람들이 공통적으로 하는 이야기이다. 우리나라 사람들은 학교에서 ‘말’을 잘하는 법을 교육받지 않는다. 읽고 쓰는데 특화된 우리나라 교육방식은 높은 시험 성적을 만들 수는 있지만, 대화의 스킬이나 말로써 메시지를 전달하는 능력을 배양하지는 않는다. 때문에 많은 사

[공공홍보 이야기]공공기관이 SNS를 운영하는 이유

2023-10-25T23:55:52Z

네이버 블로그 누적 방문객 700만 명 달성!, 네이버 판 메인 페이지 25회 노출! 공공 홍보 업무의 대부분은 명확하고 구체적인 효과를 측정하기 어렵다. 하지만 예외인 부분이 바로 SNS이다. SNS는 국민들의 반응을 실시간으로 확인하는 것은 물론이고, 연령별, 성별로 분석까지 할 수 있다. 그야말로 국민들과의 소통 끝판왕이다. 게다가

지자체 비밀창고'지적서고'의 변신이 필요하다.

2023-09-04T14:36:48Z

우리나라에는 전국 17개의 광역시도, 260개의 시군구의 지방자치단체가 존재한다. 그리고 각 지방자치단체는 토지에 대한 위치, 경계, 면적, 지목 등을 기록한 국가의 공적장부인 ‘지적공부’를 관리해야 하는 의무가 있다. 이렇게 지적공부의 관리 의무가 있는 지자체를 ‘지적소관청’이라고 한다. 전국의 약 300여 개의 지적소관청은 「공간정보의 구축 및 관리 등

[칼럼] 적보다는 남이 낫다

2023-11-07T10:14:50Z

수많은 직장인들이 가장 힘들어하는 것이 바로 사내 인간관계다. 직장인뿐 아니라 모든 인간이 갖고 있는 고민거리의 궁극적인 문제는 아마도 사람일 것이다. 인간은 수많은 사람들과 ‘관계’를 맺고 살아간다. 그리고 당연하게도 어디에서든 마음에 들지 않는 사람이 있기 마련이다. 한때 인터넷에서 유행했던 ‘또라이 질량 보존의 법칙’이라는 말이 있다. 어느 조직이든

[손명훈 칼럼]일만 잘하는 직원이 되지마라

2023-11-02T07:20:17Z

입사 초기에는 맡겨진 일만 열심히 했었다. 내가 맡은 업무를 충실히 처리해 나가면, 누구나 나를 인정해 줄 것이라 믿었다. 하지만 1년, 2년 경력이 쌓여도 여전히 나는 ‘시킨 일 잘하는 직원’ 일뿐이었다. 조직 내에서 시킨 일만 잘하는 직원이 설 자리는 그리 많지 않았다. 지금의 나는 그때와는 다르다. 다양한 분야에서 13개의 자격증을 취득했고, 외국인과

[칼럼] 돌아가지만 더 빠른 길

2023-11-02T07:19:23Z

내가 근무하고 있는 LX한국국토정보공사에서는 2020년부터 매년 어린이를 위한 창작동화책을 제작해 전국 유치원에 무료로 배포하고 있다. ‘지적측량’과 ‘공간정보’라는 다소 생소한 분야를 주업으로 하는 공공기관이 동화책을 발간한다고 했을 때 많은 사람들이 의아해했었다. 우리 기관을 잘 모르는 3040세대를 겨냥한 홍보라고 설득했지만, 대부분의 사람들은 “30

[칼럼] 성과를 내려면 WHY에 집중하라

2023-07-02T18:02:28Z

“까라면 까” 과거 사회생활을 대표하는 업무처리 방식이었다. 최근 MZ세대들과 기성세대와의 마찰은 이런 대한민국의 업무방식 때문이라고 해도 과언이 아니다. 기성세대 입장에서는 사사건건 ‘왜’를 따지는 MZ 세대가 못마땅하고, MZ세대들은 이 업무를 해야 하는 이유도 알려주지 않는 선배들이 답답하기만 한다. 과거 고속성장 시대에는 일을 ‘하는 것’자체가 성과

[공공홍보 이야기] 공공기관도 잡지 발행합니다

2023-10-26T01:52:00Z

일반 국민들은 잘 모르겠지만, 공공기관은 다양한 홍보활동을 한다. 그중 대표적으로 하는 홍보활동이 바로 잡지 발행이다. 기관에서는 사외보라고 하는데 사외보는 말 그대로 회사 밖 사람들이 보는 인쇄물을 말한다. 즉 일반 국민들에게 제공하는 잡지가 바로 사외보이다. LX한국국토정보공사는 ‘토지’를 매개체로 업무를 하는 공공기관

[공공홍보 이야기]손 많이 가는 홍보 끝판왕 사내보

2023-10-26T01:52:02Z

앞서 말한 바와 같이 홍보부서에서 하는 업무 중에 손이 많이 가는 업무 중 하나가 사내보이다. 사내보는 내부 직원들이 보는 신문을 말하는데, LX한국국토정보공사의 ‘LX공사보’는 퇴직한 선배님들, 주무부처인 국토부, 유관기관까지 들어가는 기관 소식지이다. 이 공사보에는 그 달 공사 내에서 있었던 주요 이슈들은 물론이고, 직원들이 관심 가질 만한

[칼럼] 단순함이야말로 최고의 정교함이다.

2023-11-06T08:52:27Z

문자, 메신저, 이메일, SNS 등을 통해 상대방의 의견을 빠르고 쉽게 확인할 수 있는 방법들이 일상화되면서, 사람들은 점점 더 쉽고, 간단한 것들을 찾고 있다. 트위터(Twitter)는 다른 SNS와 다르게 140자 이하로 사용 문자 수를 제한함으로써 오히려 더 큰 인기를 끌기도 했다. 사람들은 트위터를 활용해 짧은 글을 더 자주 올리게 되었고, 대중들은

[칼럼]꾸준함이 비범함을 만든다

2023-05-02T01:33:05Z

점점 무거워지는 몸을 조금이나마 가볍게 만들어보고자 지난해부터 턱걸이를 꾸준히 하고 있다. 턱걸이 1개를 완전히 하는데 한 달이 걸렸는데, 이제는 10개도 거뜬하다. 개수가 늘어갈 때 느끼는 성취감도 꽤 크다. 만약 처음 며칠 하다 그만두었다면 나는 아직도 턱걸이 1개를 못했을 것이다. 매일매일 철봉을 잡았기에 이제는 턱걸이가 두렵지 않다. 어떤 일이든 반

공공기관 홍보의 전통 강자 '사내보, 사외보'

2023-03-23T14:42:14Z

나는 5년간 운 좋게도 우리 기관에서 하는 대부분의 홍보업무를 담당자로 추진해보았다. 사내보, 사외보 역시 담당자의 출산 휴가로 인해 약 3개월간 담당자로서 역할을 했었는데, 내가 해본 홍보 업무 중에 가장 난이도가 높은 일이었다. 당시 우리 공사에서는 사내신문 ‘LX공사보’와 대국민용 잡지 ‘땅과 사람들’을 매달 발간하고 있었다. ‘LX공사보’