김주연의 스페이스브랜딩

리테일 공간의 트렌드와 미래 : 3편 - Trend and Future of Retail Space: Part 3

2023-04-06T09:50:36Z

"차별화된 경험의 공간 만이 살아남는 시대" 자연(Nature) : 팬데믹(Pandemic) 시대, 정점을 맞게 된 환경에 대한 열망 코로나19로 인한 팬데믹 시대가 도래하기 이전에도 소비시장을 뒤흔드는 주제는 ‘환경’이었다. 한때 요일을 정해서 구매해야 할 정도로 사기가 힘들었던 마스크를 쓰는 문화 역시 미세먼지라는 불청객 덕분에 어느 정도는 익숙해진

리테일 공간의 트렌드와 미래: 2편 - Trend and Future of Retail Space: Part 2

2022-09-26T06:09:29Z

"백화점과 쇼핑센터, 오프라인 리테일 공간의 혁신 플랫폼" 왜 우리는 리테일 공간을 이야기 하는가? 마케팅 분야의 구루이자 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원 국제마케팅 교수인 필립코틀러(Philip Kotler)는 그의 저서인 ‘리테일 4.0’에서 리테일 시장을 시대의 흐름과 패러다임의 변화에 따라 4단계로 구분하고 있다. 그 흐름의 시작은 19세기

리테일 공간의 트렌드와 미래: 1편 - Trend and Future of Retail Space: Part 1

2024-02-20T08:15:34Z

"리테일 공간은 다루기 어려워서 더 매혹적인 컨텐츠이다" 왜 우리는 리테일 공간을 이야기 하는가? 사람들의 발길이 이어지는 ‘힙 플레이스’는 대부분 리테일 공간이다. 성수동 연무장길에 하루가 멀다하고 생겨나는 카페와 복합문화공간, 도산공원 인근의 플래그십 스토어들 모두 상업공간이다. 당연한 이야기이겠지만, 주거나 업무공간은 배타적 공간일 수밖에 없기에

'브랜드의 경험화'와 '경험의 브랜드화' - 'Brand Experience' and 'Brand of Experie

2023-09-07T07:05:31Z

"스페이스 브랜딩 공간은 흥미진진하고 설레는 꿈과 같은 곳이다." 꿈은 고객의 인식에서 탄생 우리는 멋있는 옷을 입고 있는 사람을 우러러 본다. 아리스토텔레스는 “아름다움은 그 어떤 추천장보다 더 좋은 효과가 있다.”고 했다.1) 공간이 기업의 옷이라고 가정하자. 기업은 환상적이고 멋진 옷으로 고객의 상상력과 호감을 일으킬 수 있다. 스페이스 브랜딩은

드림케팅 - Dreamketing

2021-12-30T16:25:13Z

"고객이 상상할 수 있는 곳에 비즈니스의 미래가 있다." 이성은 결론낳고, 감성은 행동을 낳는다 고대 그리스어에 기원을 둔 미학Aesthetics은 지각과 감정이라는 의미를 동시에 가지는 단어이다. 미학에서 ‘좋은 것’은 곧 종교와 연결된다. 종교는 더 높은 곳이 있다는 약속이다. 수천 년 전부터 실제로 종교는 미학을 이용해 숭고한 이미지를 심어주고 신

스페이스 브랜딩 역사 - Space branding history

2023-04-06T10:27:19Z

"‘스페이스 브랜딩 역사’란 '공간의 인상으로 대중에 특별한 목적을 성취한 역사'이다." 공간은 '브랜드 경험' 윌리 올린스 Wally Olins는 브랜드의 4가지 요소 ‘제품’, ‘환경’, ‘커뮤니케이션’, ‘행위’로 구분했다. 그의 구분에 따르면 브랜드의 제품은 대상물이고, 환경은 공간이며, 커뮤니케이션은 소통의 방식들이고, 행위는 기업이나 개인의

브랜드의 최종 단계는 공간 - The final stage of the brand is space.

2023-08-29T16:38:50Z

"공간은 미학적·사회적 가치제공의 최적 비즈니스 플랫폼이다." 루이비통 스페이스 브랜딩 루이비통은 2015년 LOUIS VUITTON SERIES 2 의 사례처럼 전략적으로 브랜드 진화와 미래에 대한 궤적을 공간적 인상으로 신중하게 다룬다. 2017년에는 '비행하라, 항해하라, 여행하라-루이비통(Volez, Voguez, Voyagez – Louis V

공간 = ‘총체적 브랜드 커뮤니케이터’ - Space = 'Overall brand communicator'

2023-08-29T16:39:50Z

브랜드화된 공간에서 고객은 브랜드를 마음속에 흔적으로 남긴다. 아이코닉 건축을 통한 국가, 도시 브랜딩 브랜드 공간의 인상은 이미지와 상징으로서 브랜드의 가치와 비전을 고객과 소통하게 된다. 그 인상은 공간의 구조, 질감, 배치, 색감, 음악, 온도, 향, 직원의 분위기, 말씨 등 공간 속의 모든 것, 체험을 통해 고객의 마음속에 인상 지워지는 모든 것과

'호텔' 고객경험 창조의 진화 - Evolution of 'Hotel' Customer Experience

2021-12-19T08:48:50Z

M세대에게 럭셔리란 평범하지 않은 곳에서의 진정한 경험을 의미한다. 디자인된 고객경험의 브랜드화 호텔은 본질적으로 공간환경 비즈니스이다. 1980년대 이언 슈레거 Ian Schrager와 필립스탁 Philippe Starck은 충격적인 분위기와 인상으로 호텔 경험 비즈니스의 새로운 장을 열었다. 그것이 바로 ‘부티크 호텔’, ‘디자인 호텔’이다. 그들은

공간 = 존재의 이유와 가치 - Space =The reason and value of existence

2021-11-21T12:16:55Z

고객들은 공간 속 유희로 일상의 결핍을 채우고 브랜드와 동화된다. 고객은 먼저 감지하고 느낀다 댄힐Dan Hill은 인간은 ‘감지하고-느끼고-생각하고-행동한다’고 말한다. 사람들은 ‘생각하고-행동하게’하기 전 먼저 ‘감지하고-느낀다’는 것이다. ‘생각하고-행동한다’는 것이 인간의 이성적 활동이라면 ‘감지하고-느끼는’것은 감각, 감성적 활동이다.1) 공간에

스페이스 브랜딩의 3가지 고객가치 접근방식

2021-12-30T15:23:03Z

기업의 진정성 있는 공간은 제품의 품질, 서비스와 함께 중요한 구매 의사 결정의 기준이 된다. 첫째, 형태기반 기능가치 공간의 기능적 측면으로서 브랜드는 공간이 고객에게 만족감을 줄 수 있는 가장 본질적이고 근본적인 역할을 수행하는 것을 말한다. 접근성, 이용 편의성, 편의적 기능, 결과적으로 나타나는 공간의 형태와 파사드의 차별성, 스타일의 조화등 심

진정성과 가치관의 공간 - Media space of sincerity and value.

2022-09-26T06:04:37Z

“미래 비즈니스의 부가 가치는 고객의 의식과 기업의 가치관을 어떻게 동화시켜 기업의 진정성을 전달하느냐에 달려 있다.” 진정성의 가치 체험 M세대는 ‘실속’, Z세대는 ‘편리’라는 분리된 취향을 갖고 있다.1) 그럼에도 M세대와 Z세대는 모두 재미를 추구하고 사고가 자유로우며 사생활 간섭을 싫어한다는 공통점이 있다. 이들은 또한 자연스러운 장소에서 진

공간은 미디어 - The space is media.

2022-09-26T06:04:09Z

"공간은 기업의 꿈을 전하고, 감성적 아우라를 만들 수 있는 최적의 매개로서 심리적, 관계적, 사회적 기능까지도 수행한다." 공간은 미디어다 공간은 고객이 원하는 것은 무엇인가를 확인할 수 있는 통로다.1) 공간, 스페이스는 기업의 꿈을 전하고, 감성적 아우라를 만들 수 있는 최적의 매개로서 심리적, 관계적, 사회적 기능까지도 수행한다. 역사적으로 스페

프라다 스페이스 브랜딩의 진화 - The evolution of Prada Space branding.

2021-10-23T00:38:37Z

“공간은 브랜드 커뮤니케이션에 있어서 광고와 같은 것이다” 공격적 스페이스 브랜딩 2001년 뉴욕 프라다 에픽센터로 대중에게 파격적이고 새로운 브랜드 이미지로 인상을 만드는데 성공한 프라다는 전세계적으로 공격적인 스페이스 브랜딩 활동을 넓혀간다. 동경 아오야마에 2003년 스위스 건축가 헤르조그와 드 뫼론Herzog & de Meuron이 미래 지향적

스페이스 브랜딩의 시작: 프라다 에피센터 - The Beginning of Space Branding

2022-10-06T06:27:02Z

"경이로운 공간 하나로 프라다는 ‘프라다의 럭셔리’가 무엇인가를 대중에게 각인시켰다." 구겐하임 미술관을 프라다 플래그쉽 스토어로 2001년 뉴욕 맨해튼 소호지역에 스페이스 브랜딩 공간이 탄생했다. ‘New York Prada Epicenter’라는 프라다 플래그쉽 스토어이다. 저자는 이 공간을 진정한 현대적 ‘스페이스 브랜딩’의 시작으로 삼는다.

‘화제성’_스페이스브랜딩 제4원칙 - 'Topical'

2022-09-07T04:56:32Z

"최고의 럭셔리는 스토리를 느끼고 경험하는 것이다." 영화 Breakfast at Tiffany's 오드리 헵번이 주연한 영화 〈티파니에서 아침을〉의 첫 장면은 뉴욕 맨해튼에서 이른 아침 택시에서 내린 헵번이 티파니 매장 앞에 서서 봉지에 든 빵과 음료를 먹으며 티파니의 보석들을 바라보는 것으로 시작한다. 그녀의 눈은 마치 다가갈 수 없는, 그렇지만 다

‘의외성’_스페이스브랜딩 제3원칙 - 'Unepectedness'

2022-09-07T04:55:04Z

"고객이 몰입하게 되는 의외성의 공간은 브랜드가 추구하는 정서적 교감의 최고봉이다." 의외성; 새로움과 감동이 주는 강력한 쾌감 미국 라스베이거스에 있는 코스모폴리탄 호텔The Cosmopolitan은 2010년 뉴욕 디자인 회사 락웰그룹Rockwell Group에 의뢰해 호텔의 서쪽 로비를 리노베이션했다. 락웰그룹은 이 로비에서 물리적 공간과 디지털

브랜드란 디자인을 통한 ‘의미구축’

2022-07-19T06:23:55Z

"디자인은 비즈니스의 영혼과 같은 것" ‘왜 why’_브랜드의 핵심 경영 컨설턴트 사이먼 사이넥 Simon Sinek은 3개의 동심원 다이어그램 ‘골든서클 Golden Circle’로 비즈시스 성공의 방정식을 설명한다. 골든서클은 맨 가장자리 원이 ‘무엇을 what’, 그 다음 안쪽원이 ‘어떻게 how’, 마직막 가운데 원이 ‘왜 why’이다. 그에

브랜드란 ‘선택받는 것’ - Brand is "to be chosen."

2022-05-12T08:08:53Z

"사람들은 ‘물건’을 구매하기보다 ‘의미’를 구매한다." 브랜드란 ‘마음에서 창조되는 것’ 해마다 전세계 수백개 브랜드 자산가치를 평가하는 브랜드 컨설팅 전문회사 인터브랜드 interbrand 의 설립자 존 머피 John Murphy는 브랜드란 기업과 고객과의 관계성이라고 말한다. “브랜드란 고객과 기업과의 관계성으로서 고객의 선호와 충성도를 확보함

ddp_‘꼭 가보아야 할 세계명소 52’ - ddp_‘52 must-visit world attractions’

2021-12-15T09:42:58Z

"공간은 ‘보다 나은 것’이 아니라 ‘선도적’인 ‘원조’가 되어야 한다." ddp 동대문디자인프라자 뉴욕타임즈가 2015년 ‘꼭 가보아야 할 세계명소 52’에 오른 공간이 대한민국 서울에 있다. 바로 동대문디자인프라자 ddp 이다. 파리의 에펠탑이 낳았던 논란과 비슷하게 ddp는 디자인 선정과 건설 중 많은 반대가 있었다. ddp 개관 후에도 건물에 대