디깅빌보

세계에서 가장 성공한 사이드 프로젝트 '미슐랭 가이드' - 타이어 회사(MICHELIN)의 브랜드 마케팅, 미식의 기준이 되다.

2026-01-01T02:00:11Z

#10 글.브.탐(글로벌 브랜드 탐구서) - 미쉐린/미슐랭(MICHELIN) 가이드 "거짓말 조금 하면 5만 가지 정도는 알아요" - 임짱tv 임성근좌"나야, 재도전" - 조림핑 최강록<흑백요리사 2> 어록 中 현시점 대한민국에서 가장 핫한 프로그램을 꼽자면 무조건 '흑백요리사 2'입니다. 방영되자마자 넷플릭스 순위를 갈아치웠을 뿐만 아니라, 인스타그램에

아이폰·갤럭시도 흉내 못 내는 힙스터 브랜드, 낫싱 - 감성으로 거대 스마트폰 시장을 흔드는 낫싱의 브랜딩/마케팅 전략

2025-10-30T00:00:26Z

#9 글.브.탐(글로벌 브랜드 탐구서) - 낫싱(Nothing) 애플과 삼성이 지배하던 스마트폰 시장에 갑자기, 뒷면의 회로, LED 조명이 투명하게 보이는 스마트폰이 등장했습니다. 상식밖의 디자인 때문이었을까요? "겉멋이다, 이쁜데 누가 사냐"와 같은 다소 부정적인 반응이 주를 이뤘었죠. 하지만, 이 스마트폰은 인도시장에서 20일 만에 10만대 이상 판

글로벌 데킬라 문화, 강남에 상륙하다_멕시타이거 - 서울 강남 골목에서 데킬라의 열정과 해방을 만나다

2025-08-13T00:00:29Z

주목! 국내 Hot Brands - 스테이폴리오(STAYFOLIO) 현시점, 전 세계에서 가장 Hype한 술이 있습니다. 이 술은 최근 할리우드에서 샴페인, 위스키, 와인을 제치고 공식 파티 주류로 선정되고 있으며, 켄달 제너, 조지 클루니, 마이클 조던 등 유명 스타들은 해당 주류의 브랜드를 만들어 소유할 정도죠. 그 주인공은 바로, ‘데킬라’입니다. 왜

밑창 제조사, 명품 브랜드가 되다 비브람(Vibram) - 비브람(Vibram)이 믿고 사는 밑창이 된 마케팅, 브랜딩 비결에 대해

2025-06-19T00:25:15Z

#8 글.브.탐(글로벌 브랜드 탐구서) - 비브람(Vibram) 현시점 신발에서 가장 핫한 카테고리를 꼽자면 '러닝화'인 것 같아요. 나이키, 컨버스, 아디다스 중심의 스니커즈 시대가 지고, 온(On), 살로몬(Salomon), 호카(Hoka)와 같은 러닝화 브랜드가 큰 인기를 끌고 있습니다. 이는 수치로도 나타나요. 호카 수입사 조이웍스는 2024년,

1700살 한국 불교는 어떻게 힙해졌을까? - 불교가 요즘 SNS에 자주 보이는 이유를 알아보자

2025-06-28T09:56:27Z

핫이슈 심층분석: 1700살 한국 불교는 어떻게 힙해졌을까? *지식 플랫폼 '뉴닉'의 비욘드 트렌드에 기고된 글입니다. 뉴니커, “불교 또 나 빼고 재밌는 거 하네”라는 말을 들어본 적 있나요? 깊은 산속에 있는 절, 차분한 목탁 소리가 연상되는 ‘불교’와 ‘재미’라는 키워드가 양립할 수 있는지 의문이 들겠지만, 지난 4월 서울 코엑스에서 진행된 2025

KBO 프로야구, 어떻게 부활했을까? - KBO 프로야구가 인기 스포츠로 올라선 마케팅, 브랜딩 비결

2025-04-17T08:01:32Z

핫이슈 심층분석: KBO 프로야구, 어떻게 부활했을까? *지식 플랫폼 '뉴닉'의 비욘드 트렌드에 기고된 글입니다. 올해 3월은 봄임에도 유독 추웠지만, KBO 리그(프로야구)의 인기만큼은 그 어느 때보다 뜨거웠어요. 시범경기(정규시즌 시작 전 연습 경기)임에도 관중 수는 작년 대비 평균 54%나 증가한 32만 명으로 역대 최다를 기록했죠. 이런 인기는 정규

넷플릭스에도 PPL이 숨어있다?! - OTT까지 침투한 PPL, 광고-콘텐츠의 관계에 대해서

2025-03-06T07:44:17Z

핫이슈 심층분석: OTT에도 PPL이 숨어있다?! *지식 플랫폼 '뉴닉'의 비욘드 트렌드에 기고된 글입니다. 2025년이 얼마되지 않았지만, 벌써부터 넷플릭스가 콘텐츠 시장을 압도적으로 이끌고 있어요. '오징어게임 2', '중증외상센터', '솔로지옥 4', '멜로무비' 등등.. 너무나도 재밌는 콘텐츠가 매월 넷플릭스에서 쏟아지고 있죠. 넷플릭스 콘텐츠가 재

티파니앤코는 어떻게 설렘의 상징이 되었을까? - 여성들의 설렘이자 꿈의 상징이 된 티파니앤코의 브랜딩 & 마케팅

2025-03-06T23:54:59Z

#7 글.브.탐(글로벌 브랜드 탐구서) - 티파니앤코 우리는 종종 어떤 브랜드의 제품을 갖는 것 자체를 꿈꿀 때가 있죠. 자동차의 경우 슈퍼카 부가티, 람보르기니. 시계의 경우 파텍필립, 롤렉스가 대표적이에요. 하지만, 이런 브랜드들은 워낙 강한 색채를 갖고 있어 사람마다 호불호가 갈리는 경우가 매우 많습니다. 저 역시도 갑자기 롤렉스가 생긴다면.. 그걸

내 서랍 속의 이야기

2024-11-11T01:11:53Z

브런치에는 작가의 서랍이라는 기능이 있다.아직 발행하지 않은 글을 저장해 두는 기능인데, 브런치스럽게 잘 표현한 것 같다. 오늘은 그 서랍 속에 가장 오랫동안 묵혀있었던, 조금은 부끄러워서 보여주지 못했던 이야기. 디깅빌보 뒤의 '나'에 대한 이야기를 해보려고 한다. 부끄러운 첫 게시글 2021년 7월, 이 채널의 첫 콘텐츠 업로드일이다. 채널의 목적은

F1, 어떻게 가장 화려하고 인기있는 스포츠가 되었을까 - Formula 1(F1)의 역사, 성공적인 마케팅 전략에 대해

2024-11-09T11:45:34Z

#6 글.브.탐(글로벌 브랜드 탐구서) - Formula 1 최근 유튜브에서 급속도로 인기가 상승 중인 스포츠가 있습니다. 쿠팡플레이 스포츠 유튜브 채널 Shorts 영상 조회수 TOP 10에서 축구, 야구를 제치고 이 스포츠의 비중이 60%를 차지할 정도로 큰 인기를 끌고 있어요. 이런 최근의 인기는 한국만의 이야기는 아닙니다. 최근 이 스포츠의 글로벌

왜 브랜드들은 '헤리티지'에 열광하는가? - 헤리티지, 역사를 넘어 브랜딩, 마케팅의 영역으로

2024-10-18T15:13:14Z

#15 핫이슈 심층분석: 브랜드, 헤리티지(Heritage)에 열광하다 지난달, 아디다스는 북촌에 매우 독특한 플래그십 스토어, '아디다스 북촌 헤리티지 스토어(adidas Buckchon Heritage Store)'를 오픈했어요. 국내 최초의 아디다스 스니커즈 전문샵 오픈인 만큼 한 달이 지난 지금까지도 웨이팅이 있을 정도로 엄청난 인기를 끌고 있다고

배민 창업자도 빠진 숙소 큐레이션 '스테이폴리오' - 스테이폴리오 브랜드 스토리와 성공요인, 인사이트를 알아보자

2024-08-22T07:16:55Z

주목! 국내 Hot Brands - 스테이폴리오(STAYFOLIO) 이번 7월, 한동안 잠잠했던 스타트업 씬에서 가장 핫한 이슈가 발생합니다. 바로, 배달의민족 창업자 김봉진 전 의장이 숙박 플랫폼 STAYFOLIO(스테이폴리오)를 인수한 것이었죠. 이번 인수는 김봉진 의장이 사퇴 후 플랫폼 사업을 할 수 없었던 겸업 금지 의무 조항이 해제된 후 도전한 첫

오메가는 어떻게 올림픽 공식 시계가 되었을까? - 오메가 X 올림픽, 100년의 파트너십에 대해

2024-08-05T12:04:26Z

#5 글.브.탐(글로벌 브랜드 탐구서) - OMEGA 인기 구기종목이 모두 탈락하며 흥행 참패가 예상되었던 파리 올림픽, 하지만 모두의 예상을 깨고 한국 선수들의 명경기와 선전으로 인해 큰 관심을 받고 있어요! *한국은 무기의 나라야 (양국, 사격 사랑해요!) 이번 파리올림픽은 경기도 경기이지만, 화려한 스폰서 마케팅도 화제입니다. 루이비통의 올림픽 최초

현직마케터가 엄선한 2024 칸 광고제 수상작 오마카세 - 본업 마케터 주인장이 고른 주목할만한 칸 광고제 수상작

2024-08-04T08:30:43Z

네, 맞아요. 이 원고는 칸 광고제 수상작 발표하자마자 쓰려고 했던 것이지만... 아쉽게도 야근에 밀려 1달이 지난 지금에야 부랴부랴 재구성한 글입니다 ㅋㅋㅋㅋㅋㅜㅜ 하지만, 덕분에 한 발짝 떨어져서 더 깊게 수상작들을 살펴볼 수 있었죠:) 깊게 살펴보면서 "이건 정말 추천드릴만하다"라는 생각이 드는 것들을 모아 여러분들께 오마카세로 선보여드립니다! 마케

브랜딩, 그기 돈이 됩니까? - 핫한 브랜드들 적자시대, 브랜딩은 돈이 될까?

2024-07-23T13:49:10Z

#14 핫이슈 심층분석 최근에 가장 핫한 브랜드를 꼽으라면 반드시 들어가는 브랜드 중 하나인 '노티드' 다소 화제성을 잃었다고 평가받더라도, 여전히 오픈런을 불러일으키는 핫한 브랜드예요. 노티드를 핫하게 만든 건 GFFG의 뛰어난 브랜딩 덕분입니다. (물론 도넛도 큰 역할을 했죠) GFFG는 노티드뿐만 아니라 다운타우너, 클랩피자, 호족반 등의 브랜드를 성

광고주도 힘들어 - (3편) 광고주가 생각하는 대행사와 애증의 관계

2024-08-11T08:48:23Z

#1 갑인 듯 갑아닌 갑같은 나(광고주) 광고주는 대행사에게 '갑'이다. 그냥 말하는 것이 아니라, 계약서 상에도 광고주는 '갑', 대행사는 '을'로 적힌다. 단순하게 보면, 무조건 광고주가 유리해 보인다. 법적 효력이 있는 계약서에서 갑의 지위를 보장해 주기 때문이다. 하지만, 우리 모두가 알듯이 법은 절대 만능이 아니다. 대행사가 경쟁 PT에서 일을

광고주 널 사랑해, 하지만! 널 미워해.. - (2편) 대행사가 생각하는 인하우스 마케팅팀과의 애증의 관계

2024-08-11T08:47:57Z

#1 광고주 널 사랑해, 하지만! 널 미워해.. 대행사는 사실 광고주(인하우스 마케팅팀)를 좋아한다. 대행사가 수익 출처의 대부분이 광고주의 프로젝트를 따와서 거기에 수수료를 붙이는 것이기 때문이다. 즉, 대행사의 소비자는 광고주인 것이다. 그래서 대행사들은 광고주들의 프로젝트를 따기 위해 경쟁 PT를 펼치는 등 매우 치열하게 영업한다. 이와 동시에, 매우

인하우스 마케팅팀과 대행사. 그 애증의 관계에 대해서 - 인하우스 마케팅팀과 대행사의 차이와 정의 (1편)

2024-08-11T08:47:22Z

#1 다섯 팀, 14명 1년 동안 내가 인하우스 마케터(특정 기업의 마케터)로 일하며 함께한 대행사 팀과 명수다. 1개의 프로젝트당 대행사 1팀이 붙었고, 1팀 당 평균 3~4명이 우리 팀의 마케터 1,2명과 함께 짝을 이루며 마케팅 프로젝트를 진행했다. 여기서 끝이 아니다. 대행사의 대행사인 "대대행사"까지 합치면 한 프로젝트당 총 2~30명이 함께했

성수 다음의 핫플은 어디인가? - 통계로 알아보는 현시점 핫플 현황, 유망주를 알아보자

2024-07-16T10:13:15Z

#13 핫이슈 심층분석 한국 사람이라면 무조건 아는 동네, 최근 한국에 놀러 오는 외국인들도 명동보다 더 찾고 있는 동네, 바로 성수입니다. 옛날부터 우리는 이런 장소를 '핫플'(핫플레이스)라고 불렀어요. 제가 중학생일 때에는 강남, 명동을 핫플이라고 불렀고 시험이 끝난 날 자유를 만끽하러 친구들과 가기도 했죠. 하지만, 2024년에 핫플하면 떠오르는 장

왜 나이키는 스포츠 후원을 중단하고 있을까? - 타이거 우즈, 유명 축구 선수/구단과의 파트너십 축소 중인 나이키의 속내

2024-07-16T10:14:27Z

#13 마케팅 뒷담화 - Nike 골프 역사상 가장 큰 광고효과를 창출해 낸 타이거 우즈의 2005년 PGA 피니시샷을 아시나요? 혹자는 나이키가 너무 운이 좋았다고 말하지만, 사실 나이키는 1996년부터 타이거 우즈와 파트너십을 맺어 오랜 기간 그와 우호적인 관계를 이어가고 있었습니다.2005년의 피니시샷은 어찌 보면 나이키와 타이거 우즈의 오랜 우정으로