기획자 에이든의 노트

브랜딩#5- 인터뷰 진행하기 - 브랜드 이해를 위한 인터뷰 진행

2023-11-20T14:29:40Z

브랜드는 하루아침에 탄생하지 않는다. 브랜드가 추구하는 방향을 단어로 정의하는 과정을 촘촘히 거쳐야한다. 브랜딩을 할 때는 브랜드가 가려는 방향을 알아보기 위해 인터뷰를 진행하게 된다. 창업자와 주요 이해관계자들이 서비스 이용자에게 어떻게 어필하고 싶어하는지는 물론 중요하다. 그치만 관계자들이 말하는 어필포인트 외에도 사업을 시작하게 된 계

브랜딩#4- 인터뷰 내용 기획 - 초기 기획자와 주요 이해관계자들 인터뷰를 통한 브랜딩

2024-01-09T10:04:23Z

지난 글에서는 브랜드의 다양한 측면 중 핵심을 고르는 법에 대해 알아봤다. 브랜드 본질, 브랜드 핵심가치, 브랜드 비전, 미션 등 다양한 용어들의 뜻에 대해 알아봤는데, 이번 글에서는 실제로 각 개념들을 인터뷰를 통해 이끌어 낼 수 있는지에 대해 담아내려고 한다. 참고로 여기에서 말하는 브랜딩 과정은 클라이언트와의 협업 과정을 담고 있다. 인하우

브랜딩#3 - 브랜드 본질(Essence) 정의하기 - 브랜드 본질

2023-05-03T08:32:21Z

지난 글에서는 브랜드의 핵심가치를 어떻게 선정하는지, 이미지, 사용경험 등에 어떻게 접목되어 있는지를 알아봤다. 브랜딩은 시각적인 표현보다 넓은 개념이다. 정확히 말하자면 브랜딩이 있고 그 이후에 브랜드 시각디자인의 영역에 포스터, 패키징 같은 요소가 포함된다. 추구하는 가치가 핵심서비스에서 보이는 차별성에 가깝다면, 본질은 보이지 않는 "신념",

브랜딩#1- FEDEX로 알아보는 브랜드의 차별성 찾기

2023-05-02T05:59:06Z

*업로드 순서에 오류가 있었습니다. 이전 글이 후속글입니다! 앞서 브랜딩과 브랜드 시각아이덴티티 디자인의 차이에 대해 알아봤다. 이번에는 FEDEX라는 운송서비스를 통해 브랜드의 차별성을 찾고, 정의하는 방법에 대해 알아보겠다. FEDEX에 대해 간단히 소개하자면, 미국의 국제 택배 및 특수 운송회사로, 1971년에 설립되어 현재는 전 세계 220개국

브랜딩#2- 브랜드의 핵심가치 정의하기 - 브랜드 핵심가치

2023-05-02T05:57:52Z

일전에 브랜드의 다양한 차별성들을 FedEx라는 브랜드를 통해 알아볼 수 있었다. 그렇다면, 그런 차별성 중 어떤 특징에 집중해서, 핵심가치로 삼아야할까? 그리고 핵심가치를 삼아야 하는 이유는 무엇일까? 핵심가치를 정의해야하는 이유는, 한번에 여러가지를 제시하면, 그 무엇도 강조되지 않기 때문이다. 즉, 대답없는 외침이 될 확률이 높다. 두번째로는,

브랜드의 탄생: 아이디어부터 런칭까지 - 브랜드가 탄생하는 과정

2023-05-02T05:56:40Z

모든 브랜드가 탄탄한 브랜딩을 갖추고 탄생하진 않는다. 특히 빠른 실험과 검증을 거치는 IT업계에서는 더욱 그렇다. 사업성을 검증하는 데에 집중하여 우선순위에서 밀려나기 십상이다. 그러나 사업성이 검증되고, 투자를 받기 시작하면 결국 브랜드의 모든 움직임에는 방향성과 기준이 생겨야한다. 그리고 그 기준을 만드는 작업이 브랜딩이다. 이 글은 본