조건희

마케팅과 브랜딩, 그래서 뭐가 다른 거냐? - 두가지 단어에 대한 지극히 개인적인 나의 언어

2026-01-10T10:00:11Z

브랜딩을 업으로 삼았다는 말을 하면 건의 '필수 질문1)' 처럼 친구들이 묻는다. "요즘 인스타나 틱톡에서 유행하는 챌린지, 너네 브랜드는 왜 안 해? 이런 게 마케팅 아니야?" 나도 이 일을 업으로 삼기 전에는 시대의 유행을 따르는 게 마케팅이지 않을까 하는 생각이었다. 그래서 이 두 개가 뭐가 다른 거냐고 물어본다면, 예전의 나는 "...모르겠다"고 말

아무거나 브랜드가 될 수 없다 - 시장에서 하나의 ‘무엇’을 설계하는 일에 대하여.

2025-12-27T05:38:25Z

2025년, 대한민국은 그야말로 카페 공화국이다. 골목을 돌아도 카페, 맞은편에도 카페, 조금만 걸어도 또 다른 카페가 나타난다. 그래서 우리는 자연스럽게 크게 두 종류, 이렇게 구분한다. 프랜차이즈냐, 아니냐. 다시 말해 브랜드냐, 아니냐. 하지만 그 전에 반드시 질문해야 할 것이 있다. ‘브랜드란 무엇인가?’ 브랜드의 정의 “마케팅을 하기 위해 필요

NEVER 기브업 "기획 브랜딩 없이는 브랜드도 없다" - 기획, 브랜딩 없이 시작하지 않을 용기

2025-12-27T05:37:49Z

"나 일 때려치고 창업하려고." 스물 위, 서른 아래. 대학 졸업을 핑계 삼아 멀어졌던 고향 친구들을 오랜만에 만나면 참 자주 듣는 말이다. 그럴 때 당신은 뭐라고 대답할까? "어떤 아이템으로?" 하고 묻거나, 더 깊게 말 섞기 싫어서 "와, 멋지다. 응원할게" 정도로 웃어넘길 것이다. 나라면 이렇게 말할 것이다. "NEVER, 기·브·업." 이것이 앞