더콘진

브랜드 콘텐츠가 눈길을 끌지 못하는 현실적인 이야기 - 브랜드 콘텐츠 전문 연구소, 더콘텐츠연구소 EP.02

2026-02-17T08:16:49Z

안녕하세요, 더콘텐츠연구소 박혜진입니다. 왜 많은 브랜드 콘텐츠는 잘 만들었음에도 눈길을 끌지 못할까. 이유는 의외로 단순합니다. 콘텐츠를 잘 만들지 못해서가 아니라, 브랜드 콘텐츠가 놓여 있는 현실적인 조건을 충분히 이해하지 못한 채 설계되기 때문입니다. 브랜드 콘텐츠는 원래 눈길을 끌기 어렵다 현장에서 브랜드들의 콘텐츠들을 분석하고 만나보면 답은

브랜드 콘텐츠가 실패하는 가장 흔한 이유 - 지금 브랜드 SNS 콘텐츠가 놓치고 있는 것, 더콘텐츠연구소 EP.01

2026-02-11T23:05:21Z

안녕하세요, 더콘텐츠연구소 박혜진입니다. EP.0에서 하나의 질문으로 시작했습니다. 콘텐츠는 이렇게 많은데, 왜 기억나는 브랜드는 없는가. 이번 글에서는 그 질문에 한 발 더 다가가 보려 합니다. 콘텐츠는 실패하지 않았다단지 ‘브랜드’가 빠져 있었을 뿐이다 많은 브랜드 담당자들이 이렇게 말합니다. “콘텐츠 반응은 나쁘지 않아요.”, “조회수도 나

콘텐츠는 이렇게 많은데, 왜 기억나는 브랜드는 없을까? - 브랜드 콘텐츠 전문 연구소, 더콘텐츠연구소 EP.0

2026-01-07T10:21:45Z

안녕하세요, 더콘텐츠연구소 박혜진입니다. 요즘 브랜드 콘텐츠를 보다 보면 이런 생각이 자주 듭니다. 잘 만들었다는 인상이 먼저 남습니다. 디자인은 세련됐고, 영상의 완성도도 이전보다 높으며, 트렌드 역시 빠르게 반영돼 있습니다. 하나하나만 놓고 보면 부족함이 없어 보입니다. 그런데 조금 이상합니다. 분명 방금까지 보고 있었는데, 이 콘텐츠가 어떤 브랜드

숏폼 콘텐츠 사이 롱폼 콘텐츠가 통하는 이유 - 짦음의 시대 긴 이야기가 통하는 이유, 콘텐츠 마케팅

2025-12-08T01:49:36Z

안녕하세요, 더콘텐츠연구소 박혜진입니다. 지금의 디지털 환경은 그야말로 초단기 콘텐츠의 홍수 시대입니다. 스크롤 한 번이면 수십 개의 영상이 지나가고, 소비자는 1초 안에 다음 콘텐츠로 넘어갑니다. 그럼에도 불구하고 최근 다양한 브랜드가 다시 ‘롱폼 콘텐츠’에 투자하는 흐름이 나타나고 있습니다. 왜일까요? 그 이유는 아주 명확합니다. 짧음의 시대에 ‘신뢰’

SNS 콘텐츠 마케팅 실무자를 위한 필독서 추천 - 200여 개 브랜드 콘텐츠 분석 인사이트를 담은 콘텐츠 인사이트 2026

2025-12-01T03:17:39Z

안녕하세요. 더콘텐츠연구소 박혜진입니다. 우리는 지금 하루에도 셀 수 없이 많은 콘텐츠와 마주합니다. 아침에 눈을 뜨자마자 인스타그램을 열고, 점심 메뉴를 고를 때도 SNS에서 본 추천을 따라가는 것이 자연스러운 일상이 되었습니다. 이제 소셜미디어는 시간을 보내는 공간을 넘어, 브랜드와 소비자가 처음 만나고 관계를 만들어가는 핵심 무대가 되었습니다. SN

공공 소통 SNS 콘텐츠 우수사례로 보는 인사이트(2) - 공공소통 SNS '정보'에서 '서사'로 나아가야 할 때

2025-10-22T02:30:13Z

더콘텐츠연구소 박혜진입니다. 이제 시민은 정책의 내용보다 ‘이 정책이 왜 필요한가’, ‘이 정책이 내 삶에 어떤 변화를 가져오는가’ 즉, 자신의 삶과 연결되는 이야기에 더 오래 머뭅니다. 이에 따라 공공기관의 SNS는 단순한 홍보 채널이 아니라 도시와 시민이 감성적으로 교감하는 공간, 즉, ‘브랜드 미디어’로 진화하고 있습니다. 더콘텐츠연구소 연구원들과 함

브랜드 콘텐츠 사례로 보는 신뢰를 만드는 SNS 전략 - 위생업계 브랜드 콘텐츠로 보는 제품 홍보를 넘어 ‘가까워지는’ 브랜드로

2025-10-09T08:15:59Z

더콘텐츠연구소 박혜진입니다. 복잡한 디지털 환경에서 브랜드 신뢰 형성의 출발점은 단순한 제품 홍보가 아니라 소비자와 얼마나 가깝게 소통할 수 있느냐에서 시작됩니다. 브랜드 신뢰는 단순히 전문적인 용어와 까다로운 인증을 통과했다는 설명뿐 아니라 가깝게 소통하는 모습을 통해서도 쌓을 수 있습니다. 그중 기저귀, 생리대, 휴지 등 위생용품 업계는 제품 특성상 소

잘한다고 소문난 공공 소통 SNS 콘텐츠 우수사례(1) - 국민이 이 정책을 왜 필요로 하는가에 귀를 기울이는 콘텐츠 증가?!

2025-08-20T06:55:58Z

더콘텐츠연구소 박혜진입니다. 과거에는 공공기관의 SNS 콘텐츠라고 하면, 정책 소개나 보도자료 요약처럼 '정보 전달'에 초점이 맞춰져 있었습니다. 그러나 지금은 조금 다릅니다. 정책의 내용보다 '국민이 이 정책을 왜 필요로 하는가'에 귀를 기울이는 콘텐츠들이 눈에 띕니다. 더콘텐츠연구소 연구원들과 함께 뽑은 중앙행정기관 SNS 우수 사례를 중심으로 자세히

브랜드 SNS 콘텐츠 SEO 콘텐츠 어떤 것이 중요할까 - 브랜드 콘텐츠 성과를 높일 수 있는 전략은?

2025-07-02T09:51:13Z

더콘텐츠연구소 박혜진입니다. 브랜드 SNS 콘텐츠 SEO 콘텐츠 어떤 것이 더 중요하다고 생각하시나요? (사실 업종마다 다르게 작용하긴 합니다.) 그전에 이 둘의 차이점을 한번 살펴보도록 하겠습니다. SNS 콘텐츠가 즉각적인 반응과 인게이지먼트를 유도하는 콘텐츠에 가깝다면, SEO 콘텐츠는 검색을 기반으로 고객의 구매 여정에 스며드는 콘텐츠 전략에 가깝습

브랜드 소비자와 똑똑하게 소통하는 SNS 콘텐츠 전략 - 최신 우수사례 인사이트를 중심으로 살펴보는 3가지 전략

2025-06-27T15:32:57Z

더콘텐츠연구소 박혜진입니다. 예전에는 브랜드가 고객에게 콘텐츠로 정보를 주는 게 가장 중요한 일이었죠. ‘제품을 어떻게 사용하고, 장점은 뭐고..’ 이런 정보들이 주로 콘텐츠의 핵심이었어요. 하지만 지금은 좀 달라졌죠. 이제 브랜드가 단순히 콘텐츠로 제품을 파는 것에 그치지 않고, 소비자와 연결되는 게 훨씬 중요해지고 있습니다. 그럼 브랜드가 소비자와 어

브랜드 콘텐츠 이전보다 주목을 받고 있지 못하다면 - 콘텐츠 마케팅은 더 이상 빈도의 문제가 아니다

2025-06-15T15:43:46Z

한때 브랜디드 콘텐츠 마케팅의 핵심은 ‘정보’였습니다. 특히 브랜드의 인스타그램, 블로그, 유튜브 등 각종 채널들은 브랜드 제품과 서비스의 기능, 장점, 사용법 등을 얼마나 명확하게 보여주는지가 관건이었습니다. 하지만 지금은 상황이 조금 다릅니다. 브랜드 소셜 채널을 보면 콘텐츠는 이미 넘쳐납니다. 비주얼은 이전보다 더 세련되고 있고, 정보 또한 알찹니다.

고객을 끌어당기는 브랜디드 콘텐츠 기획 전략 - 디지털 SNS 브랜드 콘텐츠 방향을 잡는 가장 현실적인 방법 4단계

2025-05-12T02:25:10Z

디지털 SNS 콘텐츠 전문 연구소, 더콘텐츠연구소 입니다. 브랜드가 온라인 디지털 내에서 고객과 어떤 콘텐츠로 소통하며 브랜드 인지도 확보 등을 온라인 내 영향력을 넓혀나갈지는 브랜드를 운영하며 가장 고민되는 부분 중 하나입니다. 우리 브랜드를 어떤 메시지, 어떤 이미지의 콘텐츠로 담아내야 할지 그럴 때 어떤 유형의 콘텐츠로 다가갈지 막막하기만 하죠.

AI시대, 브랜드 콘텐츠 차별화 핵심 요소 2가지 - 누구나 쉽게 콘텐츠를 만들 수 있는 시대 차별화된 브랜드 콘텐츠는?

2025-04-08T07:17:37Z

디지털 SNS 콘텐츠 전문 연구소, 더콘텐츠연구소 박혜진입니다. 최근 지브리풍의 생성형 AI 콘텐츠가 화제를 모으고 있습니다. 이제 앞으로는 00풍의 콘텐츠는 누구나 쉽게 만들 수 있는 시대가 왔습니다. 생성형 AI로 콘텐츠 제작 장벽이 허물어지며 AI로 누구나 쉽게 콘텐츠를 제작할 수 있고 비슷한 콘텐츠 또한 빠르게 따라 할 수 있는 환경이 도래했죠.

브랜드라면 이런 콘텐츠 유형을 활용하세요 (2) - 비즈니스의 성장을 돕는 콘텐츠 방향을 제시합니다 - 더콘텐츠연구소

2025-03-25T10:41:53Z

디지털 SNS 콘텐츠 전문 연구소, 더콘텐츠연구소입니다. 더콘텐츠연구소는 SNS 소통 최초 비영리민간단체인 (사)한국인터넷소통협회와 매년 약 350개가 넘는 브랜드의 SNS 채널 고객만족도 분석 및 트렌드 분석을 진행하고 있는데요. 최근 기업과 공공기관의 SNS 채널에서는 어떤 콘텐츠가 고객의 호응도를 높이고 있는지 살펴보도록 하겠습니다. 1편은 위에서

브랜드 숏폼 콘텐츠 4가지 최신 트렌드 2025 - 브랜드라면 숏폼, 쇼츠, 릴스 트렌드 꼭 확인하고 활용하세요

2025-05-19T07:29:26Z

디지털 SNS 콘텐츠 전문 더콘텐츠연구소 더콘진, 박혜진입니다. SNS 소셜 플랫폼이 숏폼 콘텐츠 중심으로 대동단결되면서 브랜드에게도 숏폼 활용은 매우 중요해졌습니다. 브랜드 입장에서도 숏폼 콘텐츠는 비교적 제작이 용이하며 즉각적인 소비자의 피드백을 확인할 수 있어 중요한 콘텐츠 요소로 자리 잡고 있습니다. 소비자들 또한 브랜드 숏폼 콘텐츠를 비교적

공공소통 SNS 디지털 소통효과 측정이 필요한 이유 - 탄탄한 공공 브랜딩을 위한 여정의 방향을 잡는 것이 필요하다

2025-03-16T09:44:27Z

디지털 SNS 콘텐츠 전문 연구소, 더콘텐츠연구소입니다. 7년 동안 수많은 공공기관의 디지털 소통 효과 측정, 인지도 조사, 언론 분석 그리고 이를 기반으로 한 디지털 소통 역량 강화 컨설팅과 공공 소통, 홍보에 대한 자문을 진행하면서 디지털 환경 속 공공소통을 위한 올바르고 효과적인 방향을 오랫동안 고민해 왔습니다. 이제는 기업뿐 아니라 공공기관의

브랜드라면 이런 콘텐츠 유형을 활용하세요 (1) - 떡상하는 브랜드 콘텐츠 유형 가이드 더콘텐츠연구소

2025-03-24T00:57:49Z

디지털 SNS 콘텐츠 전문 연구소, 더콘텐츠연구소입니다. 더콘텐츠연구소는 매년 SNS 소통 최초 비영리민간단체인 (사)한국인터넷소통협회와 약 350개가 넘는 브랜드의 SNS 채널 고객만족도 분석 및 트렌드 분석을 진행하고 있는데요. 최근 기업과 공공기관의 SNS 채널에서는 어떤 콘텐츠가 고객의 호응도를 높이고 있는지 살펴보도록 하겠습니다. 다채로워진

브랜드 블로그 채널 콘텐츠 트렌드 2025 - 브랜드 블로그 콘텐츠 트렌드의 주요 3가지 특징과 이슈

2025-01-15T12:23:38Z

디지털 SNS 콘텐츠 전문 연구소, 더콘텐츠연구소입니다. 브랜드 블로그 채널에서는 브랜드 콘셉트를 한눈에 파악할 수 있는 메인 블로그 화면을 통해 정보를 필요로 하는 소비자에게 브랜드 인지도를 제고하고, 정보의 신뢰도를 높이는 역할을 톡톡히 해내며 2025년에도 적극 활용될 전망입니다. 더불어 카테고리 기능은 소비자가 정보를 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록

브랜드 인스타그램 채널 콘텐츠 트렌드 2025 - 인스타그램 콘텐츠 트렌드의 주요 특징 3가지

2025-01-06T05:42:34Z

디지털 SNS 콘텐츠 전문 연구소, 더콘텐츠연구소입니다. 2024년도 브랜드의 인스타그램 콘텐츠 활용 현황을 분석한 내용을 토대로 2025년 인스타그램 콘텐츠 트렌드의 주요 특징 3가지에 대해 살펴보도록 하겠습니다. 인스타그램 채널은 유튜브 채널 다음으로 국내 10대에서 40대까지 가장 많이 활용하고 있는 SNS 채널입니다. 특히 팔로워와 양방향 소통을

브랜드 유튜브 채널 콘텐츠 트렌드 2025 - 유튜브 콘텐츠 트렌드의 주요 특징 3가지

2025-01-02T07:05:53Z

디지털 SNS 콘텐츠 전문 연구소, 더콘텐츠연구소입니다. 매년 더콘텐츠연구소에서는 국내 브랜드가 활발히 활용하고 있는 소셜채널의 콘텐츠 트렌드를 분석하고 있는데요. 2024년도 브랜드의 유튜브 콘텐츠 활용 현황을 분석한 내용을 토대로 2025년 유튜브 콘텐츠 트렌드의 주요 특징 3가지에 대해 공유드리도록 하겠습니다. 유튜브 채널은 여전히 국내 소비자가