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정관장도 MZ의 사랑을 받을 수 있을까? (EP 01) - 축소하는 시장에서 어떻게 브랜드는 살아남을 수 있을까?

2025-10-15T12:32:12Z

제가 어렸을 때, 한의사는 굉장히 선호되는 직업 중 하나였습니다. 여기에는 드라마 허준의 영향이 컸습니다. 하지만 현재 한의학, 한의원 등의 인기는 예전만 못한 게 사실인데요. 이런 변화에는 결정적으로 코로나가 큰 영향을 미쳤습니다. 전례없던 새로운 병에, 전통 의학이 이를 해결하기 어려웠기 때문입니다. 한의학 뿐만 아니라 홍삼이나 경옥고 같은 한의약품 또

위기의 국산 카시트 살리기(EP 03) - 브랜드의 메시지를 어떻게 전달할까?

2025-10-08T11:38:14Z

앞서 저는 2주 동안 순성이라는 브랜드의 마케팅 전략을 작성해보았습니다. 가장 중요한 점은, 순성이라는 브랜드가 해외 브랜드보다 유리한 전장은 어디인지를 찾아야 하고, 이는 가장 한국적인 가치에 집중하자는 답을 내렸습니다. 기존 신체 사이즈나 안전기준 등 주요한 가치가 유럽 기준에 맞게 설정되어 있는 상황에, 유럽과 동양 간의 차이를 강조하는 방식으로 시장

위기의 국산 카시트 살리기(EP 02) - 포지셔닝과 유리한 판 만들기

2025-10-01T11:50:47Z

잠시 다른 이야기를 해보면, 제가 마케팅 일로 몇몇 클라이언트를 만났을 때, 이미 자신의 브랜드에 대해 자신감이 없어보였습니다. 큰 대기업이나 유명 브랜드 제품에 비해 인지도도 적고, 마케팅 예산도 많지 않기 때문이라는 것이 주된 이유였고요. 때문에 직접적인 경쟁을 회피하길 바랬습니다. 물론 포지셔닝의 주 목적은 경쟁을 회피하는 것이지만, 언제까지나 도망만

위기의 국산 카시트 살리기 (EP 01) - 시장과 소비자들 : 순성 카시트의 마케팅 전략을 제안합니다

2025-09-24T23:40:50Z

요즘 육아용품 시장은, 프리미엄이 아니고선 팔기 어려운 시대입니다. 외국 셀럽들이 쓰는 유모차, 알프스에서 자연방목해 만든 치즈, 북유럽 침엽수로 만든 아기 침대 등등. 쉽게 찾을 수도 있고 쉽게 살 수도 있습니다. 이렇게 '프리미엄'과 국경이 사라진 '보더리스'는 지금 가장 육아용품 시장을 대표하는 키워드입니다. 그렇다면 국산 육아 용품 브랜드는 어떻게

팔리는 글쓰기 - 1년 동안 삽질하며 배운 결론

2025-09-17T11:36:56Z

제가 매주 1회씩 글을 써온지도 벌써 1년이 되었습니다. 이 시간 동안 느낀 생각을 한번 정리하고자 합니다. 큰 주제는 경험적으로 얻은 인사이트와 앞으로의 콘텐츠 방향입니다. 부족한 글에 남겨주시는 관심에 항상 감사드립니다. [주제는 뚜렷해야하며 즉각적인 보상이 느껴지도록] 좁은 주제나 자기 생각에 기반한 이야기는 노출이 거의 불가합니다. 영화평론가 '

아웃 오브 한국 - 밖으로 나가야 브랜드가 산다

2025-09-10T10:31:36Z

[지금 가장 핫한 기업들은 모두 밖에서 출발] APR, 구다이글로벌 등 최근 몇 년간 급성장한 한국 브랜드들의 공통점은 놀라울 정도로 명확합니다. 이들은 국내에서 치열한 경쟁을 뚫기보다는 해외시장을 먼저 공략했고, 그곳에서 탄탄한 입지를 확보한 뒤 역수출 효과를 누리며 국내에서도 존재감을 키웠습니다. 구다글로벌의 경우 전체 매출의 90% 이상을 해외에서 올

프리미엄 이즈 노 프리미엄 - 프리미엄이 만능 전략이 아닌 이유

2025-09-04T10:57:52Z

[독삼사 자동차 브랜드의 대규모 구조조정] 독일 자동차 산업은 전통적으로 ‘프리미엄’ 전략을 앞세워 성장해 왔습니다. 메르세데스-벤츠, BMW, 아우디 등은 중국 시장에 집중하면서 고급차 판매를 확대해왔습니다. 상대적으로 고가인 이들의 차량은, 인도나 브라질, 동남아 등 신흥 시장에는 팔기가 어려웠고 이에 중국 시장에 올인했던 것입니다. 그러나 중국 시장이

광고가 줄자 소비자가 몰렸다 - 케이블과 티비가 유튜브와 넷플릭스에게 알려준 교훈

2025-08-27T09:00:19Z

[오히려 광고 노출시간은 줄었다] 최근 OCN에서 영화 한 편을 보는데, 자그마치 광고를 100개는 넘게 본 것 같습니다. 유튜브에도 광고가 예전보다 늘었다고는 하지만, TV나 케이블, 초창기의 스트리밍 서비스보다는 그 양이 확실이 줄어든 것 같은 기분은 듭니다. 한 통계에 따르면, 실제로 과거 TV에서는 시간당 12~16분에 달하는 광고가 송출되었습니다.

easy를 찾는 시대 - 저작활동도 귀찮아 하는 소비자들

2025-08-20T09:00:25Z

[주의력과 시간은 한정된 자원] 콘텐츠 과잉의 시대입니다. 매 순간 유튜브, 틱톡, 넷플릭스, 음악 스트리밍 플랫폼 등에서 수억 건의 새로운 콘텐츠가 쏟아집니다. 공급은 끝없이 늘어나지만, 인간의 시간과 주의력은 제한적 자원에 불과합니다. 과거에는 ‘보고 싶어도 찾기 어려운 콘텐츠’가 많았다면, 이제는 ‘끝없이 제공되는 콘텐츠 중 무엇을 선택해야 할지 모르

재미있는 광고는 효과적일까? - 선형 퍼널이 붕괴된 시대의 마케팅

2025-08-13T22:40:17Z

[흥미를 주면 판매가 늘어날 것이다?] 마케팅을 공부하신 분이라면, 아마 한번쯤은 AIDA나 AISAS를 들어보셨을 것입니다. 이 단어는 사람들이 구매를 하는 단계를 설명하는 말인데요. 아래 이미지처럼, 소비자는 [관심 - 흥미 - 검색 - 구매 - 공유]라는 단계로 구매를 할 것이다라는 뜻입니다. 근데 이렇게 직선적인 모델이 현재의 구매 단계에서도 유효

왜 불닭은 되고 신라면은 안될까? - 콘텐츠로의 기능이 훨씬 중요해진 시대

2025-09-09T12:24:01Z

[불닭으로 세계정복] 이미 국내에서 가장 큰 식품 대기업 중 하나가 된 삼양식품. 과거 ‘라면 시장의 2인자’로 불리며 농심의 뒤를 따라가던 삼양은, 이제 불닭 하나로 게임의 판도를 완전히 뒤집었습니다. 불닭 시리즈의 글로벌 인기로 인해 삼양식품은 이미 시가총액 기준으로 농심을 앞질렀습니다. 최근에는 밀양 제2공장을 증설하며 불닭 생산 라인을 더욱 확장하

아재개그로 역풍 맞은 브랜드 - 마케터에겐 더 예민한 감수성이 필요하다

2025-07-31T01:35:33Z

[좋은 유전자(gene)와 좋은 청바지(jean)] 2025년 7월, 의류 브랜드인 아메리칸 이글은 배우 시드니 스위니를 앞세운 가을 캠페인을 공개했습니다. 광고는 "Sydney Sweeney Has Great Jeans(시드니 스위니는 멋진 청바지를 입었어요 / 좋은 유전자를 가졌어요)"라는 말장난을 활용했으며, 타임스퀘어 대형 전광판과 소셜미디어를 통해

영화 하나 고르는데 15분 걸림 - 콘텐츠 과잉 시대에 마케팅

2025-07-23T14:39:43Z

[콘텐츠 과잉 : 뭐 볼지에 15분을 사용하는 시대] 넷플릭스에서 영화 한편을 보려고 해도, 무슨 영화를 볼지만 고르다가 결국에는 시청을 포기한 경험 있으신가요? 이처럼 컨텐츠의 증가는, 컨텐츠 시청의 증가 뿐만 아니라 컨텐츠를 탐색하는데 소요되는 시간 또한 길어지게 만들었습니다. 한 해외 조사에 따르면, 넷플릭스 사용자의 평균 탐색 시간은 15분이며, 미

마리나 프리에토 씨를 아시나요? - 실증할 수 있다면 굳이 설명할 필요 없다

2025-07-16T15:09:55Z

스페인 한 시골에 사는 평범한 할머니인 마리나 프리에토 씨는 인스타 팔로워가 9천명이 넘습니다. 팔로워를 키우기 위해 맞팔이나 릴스 등을 찍어올리진 않았고요. 그냥 지하철에 광고한 게 전부입니다. 말이 이상하죠? [지하철 역을 가득채운 할머니의 사진] 스페인 지하철 전역에 그녀의 인스타 사진이 올라왔습니다. 300개의 광고 지면과 56개의 그녀의 사진이

유튜브가 헐리우드에게 경고했다 - 유튜브는 모든 것을 먹어치우는 블랙홀이 될 것

2025-07-12T07:33:07Z

해당 글은, 패스트컴퍼니의 Jared Newman이 쓴 기사에 살을 덧붙여 남기는 글입니다. [유튜브가 TV까지도 삼키고 있다] 유튜브의 TV·영화 파트너십 총괄인 페데 골든버그(Fede Goldenberg)는 '앞으로 유튜브가 모든 산업을 흡수할 것이다'라는 패기있는 이야기를 남겼습니다. 그가 제시한 근거 중 재미있는 점은 다음과 같은데요. 유튜브는 주

AI시대에 브랜드 생존법 - 어떻게 간택받을 수 있을까?

2025-07-02T12:56:31Z

[가족보다 AI를 더 믿기 시작한 사람들] 엑센츄어의 2025년 조사에 따르면, AI는 이제 가족이나 소셜미디어보다도 더 신뢰받는 채널로 자리매김했습니다. 초기에 불완전하고 부정확한 정보를 제공하는 기술로 여겨졌지만, 지금은 오히려 ‘꽤나 만족스러운 답변을 제공하는 친구’처럼 인식되고 있습니다. [SEO의 시대를 지나] 과거 디지털 마케팅은 플랫폼 중

뤼튼과 지드래곤의 잘못된 만남 - 시대에 역행하는 마케팅

2025-06-28T22:24:18Z

[뤼튼의 의아한 행보] 최근 AI 업체인 뤼튼은 지드래곤을 모델로 써서 대대적인 광고 집행을 시작했습니다. 지드래곤은 한해 약 모델비로만 약 30억 이상이라하여, 안정적인 매출구조가 아닌 것으로 나타난 뤼튼에게는 부담스러운 수준이 아닐까 합니다. 또한 이 광고가 보여주고자 하는 메시지가 무엇인지 그리고 왜 AI회사에 이런 대대적인 마케팅이 필요한지에 대해서

직접 맡아볼래요? - 소비자는 자신의 감각을 신뢰한다

2025-06-19T12:55:28Z

billie는 미국의 데오드란트 브랜드입니다.여성의 몸에 대한 사회적 관념에 도전하며 브랜딩으로 성장한 대표적인 사례로 주목받고 있습니다.특히 Z세대 중심으로 어필하고 있으며 전통적인 브랜드들과 구별되기 위해 도발적인 캠페인을 선호합니다. [MAKE THEM BELIEVE : 믿게 만들어라] 브랜드를 신뢰하지 않는 시대, 가장 강력한 설득 방식은 직접 경

가격도 디자인이 될 수 있다 - 독일의 마트가 인플레이션에 대응하는 법

2025-07-16T17:11:03Z

독일의 PENNY는 독일의 대표적인 할인 유통업체입니다. 1973년 설립되어 현재 독일에 약 2천여개의 매장을 가진 오래되고, 친숙한 브랜드입니다. 이름에서 알 수 있듯이 브랜드 초기에는 저렴한 가격을 중심으로 어필했지만, 최근에는 브랜드가 어떻게 사회적 책임을 다할 수 있을까에 더 집중합니다. 오늘의 사례 통해 어떻게 브랜드가 단순히 가격의 경쟁을 넘어,

하기 싫어도 하는 마음 - 꾸준함은 어떻게 지키는가

2025-06-04T17:49:25Z

[예상되는 보상] 미국의 유명 신경과학자 앤드류 휴버만의 연구에 따르면, 우리 뇌는 '예상되는 보상'에 가장 강하게 반응한다고 합니다. 열심히 공부해서 얻을 수 있을 것이라 '예상하는' 높은 점수, 열심히 운동해서 '얻을 수 있는' 멋진 몸에서 가장 높은 도파민이 나온다는 것이죠. 우리가 생각하는 전통적인 '노력 - 보상' 방식은 목표 달성 후에 집중합니다