김나현

숫자 뒤에 숨은 나의 하루 - 리포트에 담기지 못한 이야기, 2화

2025-10-15T00:00:07Z

숫자로 시작되는 하루 아침 출근 후 가장 먼저 하는 일은 광고 매체별 전일자 데이터를 취합해 리포트를 작성하는 것이다. 커피를 내리고 자리에 앉으면, 아직 식지 않은 잔 옆으로 엑셀 시트와 대시보드가 펼쳐진다. 전날의 성과, 이번 주 목표, 실적 변화… 숫자가 빼곡한 화면을 바라보며 마음이 무겁기도, 긴장되기도 한다. ‘숫자로 증명하는 일’은 언제나 묘한

네이버 검색광고(파워링크): 전환율 높이는 그룹 세팅 - [작소개념] 작고 소중한 개념 7편

2025-10-10T05:20:19Z

캠페인 설정을 마치고 나면 광고그룹을 세팅하게 된다. 광고그룹을 세팅하다보면 다양한 기능이 있다는 점을 알 수 있는데, 실제로 효율을 높이기 위해 자주 활용하는 기능들이다. 그렇기 때문에 캠페인 설정 가이드에서 말했던 바와 같이 꼭 전체 기능에 대해 뜯어보는 시간이 필요하다. ▼ 캠페인 설정 가이드가 궁금하다면? 광고그룹이란 광고그룹은 캠페인 하위 단위로

언제나 갑자기 찾아오는 그대 - 리포트에 담기지 못한 이야기, 1화

2025-10-10T05:21:37Z

잠시 회의 가능해요? 어느 때와 다름없는 날이다. 일정을 정리하고, 리포트를 쓰고, 데이터를 보며 오전 시간을 보낸다. 오전 11시쯤 되었을까. 갑자기 메신저가 울린다. 띵동—‘잠시 회의 가능해요?’ 팀장님의 메시지다. 평소에도 종종 연락해 일은 어떤지, 어려운 점은 없는지 물어보곤 하지만 오늘은 묘하게 다른 느낌이다. 이유는 모르겠지만, 중요한 이야기가

네이버검색광고(파워링크): 전략적 캠페인 설정 가이드 - [작소개념] 작고 소중한 개념 6편

2025-10-09T09:29:00Z

처음 보는 매체를 보면 가장 먼저 하는 일 광고 매체를 처음 담당하게 되면 모든게 낯설고, 어떤 요소들이 있는지 눈에 잘 안들어온다. 당연하다. 하지만 이 어려움을 이겨내기 위해 노력하지 않으면 퍼포먼스를 만드는 광고 운영에 어려움이 있을 것이다. 실제로 새로운 광고 매체를 담당하게 되면 하루 동안은 매체에 접속해 “기능 뜯어보기”를 한다. “기능 뜯어보

네이버검색광고(파워링크): 성과를 위한 기본 운영가이드 - [작소개념] 작고 소중한 개념 5편

2025-10-09T09:30:24Z

네이버 검색광고 (파워링크) 노출 지면 우리가 부르는 네이버 검색광고의 상품명은 파워링크다.예전에는 클릭초이스라고 불렸는데, 이제는 파워링크라고 불리고 있다. 디지털 마케팅을 한다는 브랜드 중의 90%는 파워링크를 집행할 것이다. 그렇다면 파워링크는 어디에 노출될까? 한국의 대표적인 검색엔진인 네이버에 검색을 하게되면 검색 결과 화면의 어딘가 ‘(검색어)

신입 마케터라면 궁금할, 매체 리포트 작성법 - [작소개념] 작고 소중한 개념 4편

2025-10-09T09:30:35Z

피할 수 없는 업무, 리포트 대행사든, 인하우스든 신입이라면 가장 먼저 맡게될 업무는 리포트다. 대행사라면 출근하자마자 광고 시스템에 들어가 각각의 리포트를 다운받고, 정해진 양식에 맞춰 데이터를 붙여넣어 선배에게 전달한다. (이때는 선배들이 만들어놓은 양식에 숫자만 입력하는 것이 왜이리 어려운지 모르겠다.) 인하우스라면 대행사에서 작성한 리포트로 보긴

브랜드 키워드 점유율 높이는 간단한 방법! - [작소개념] 작고 소중한 개념 3편

2025-10-09T09:30:45Z

디지털 마케팅에는 어떤 종류의 광고가 있을까 생각해보면, 크게 두가지 분류가 있다. 검색광고와 디스플레이 광고. 오늘은 검색광고 관련된 이야기를 해보려고 한다. 광고 대행사에서 일하다보면 신입 때 어떤 매체를 먼저 시작하느냐에 따라 성향이 나눠진다는 것을 느꼈다. 물론 프로젝트의 영향이 크겠지만, 검색광고를 먼저 시작한 사람은 ‘검색광고‘를, 디스플레이

소재 기획이 쉬워지는 5가지 방법 - [작소인사이트] 작고 소중한 마케팅 인사이트 3편

2025-10-09T09:31:00Z

사람들이 반응하는 카피는 무엇일까? 광고 대행사에서 신입으로 일하게 된다면 가장 많이 하는 일이 무엇일까? 광고 전략 제안? 매체 운영? 아니다. 리포트와 소재 기획이다. 신입이던 당시엔 ‘왜 단순 업무만 시키는 거야.’하며 불만이 있었지만, 지금 생각해 보면 그때의 내가 할 수 있던 최고의 업무이다. 리포트는 성과를 보기 위해 필수 조건이며, 단순히 데

UTM 정복하기: 광고 성과 트래킹 툴 - [작소개념] 작고 소중한 마케터의 필수 개념 2편

2025-10-09T09:31:10Z

작고 소중한 마케터의 필수 개념 1편 퍼포먼스 마케터는 디지털 환경에서 마케팅을, 주로 광고를 집행하게 된다. 오프라인 마케팅과 달리 온라인에서의 마케팅 장점은 광고 성과를 꽤 구체적으로 자세히 들여다볼 수 있다는 점이다. 사실 간단한 성과 분석은 매체 대시보드를 통해서도 가능하다. 노출, 클릭, 광고비, 전환 등의 지표를 통해 효율적인 매체를 구분해낼

광고대행사 계약, 그로스 (Gross)와 네트(Net) - [작소개념] 작고 소중한 마케터의 필수 개념 1편

2025-10-09T09:31:22Z

대행사 AE(Account Executive)로 일하면서 매일 아침마다 하는 일이 있다. 바로 전 날의 광고 리포팅이다. 사실 리포트는 대행사가 아니더라도 마케터가 의식적으로 수행하는 일일 것이다. 어제 어느 매체에서 성과가 잘 나왔는지, 어떤 소재가 사람들의 클릭을 이끌었는지 확인하여 오늘의 투두 리스트 (To Do List)를 정하니 말이다. 인하우스

애플서치애드 캠페인 최적화 - [작소인사이트] 작고 소중한 마케팅 인사이트 2편

2025-10-09T09:31:33Z

애플서치애드 집행 기간 5개월. 그간의 운영 인사이트를 모아 캠페인 최적화 방법에 대해 남겨보려 한다. 애플서치애드를 처음 운영할 당시 타 매체에 비해 비교적 적은 정보량으로 성과 개선을 위한 액션을 하기에 어려웠다. (어디서부터 시작할지 모르겠달까...) 앱 마케팅을 하지 않았다면 생소할 법한 매체이기 때문에 작고 소중한 인사이트가 되길 기대한다. 본격

애플서치애드 지면 특징과 운영 성과 - [작소인사이트] 작고 소중한 마케팅 인사이트 1편

2025-10-09T09:31:45Z

23년 1월이었다. 광고 시장에 찬 바람이 불면서 1월 전체 예산 중 60% 밖에 소진하지 못하는 상황이 발생했다. 광고 대행사에서 일하다 보면 내가 소진하는 금액이 곧 회사의 이익이기 때문에 광고비 미소진이라는 이슈는 생각보다 무거웠다. 그런데 때마침 광고주 측에서도 예산 미소진으로 인한 이슈가 있었는지 매니저님의 노출 볼륨 확대하며 인지도 확보할 수