메타 마케팅 연구소

광고 효율을 높일 수 있는 가장 쉬운 방법 - 그 광고, 일단 그냥 놔두세요.

2024-10-27T06:06:54Z

메타 광고 컨설팅을 하다 보니 잘못된 광고 진행 방향을 많이 보게 되는데요, 그중 가장 흔한 것 중 하나가 광고에 수시로 개입하는 것입니다. 일반적으로 아래와 같은 방식입니다. 광고 세팅 수시로 광고 효율을 체크 1-3일 지켜보다가 광고 효율이 안 좋을 경우 개입 (소재 변경, 예산 변경 등) 위 과정 반복 제가 컨설팅을 진행하는 분들께는 이렇게 하지 말

디지털 광고에 비법이란 없습니다. - 광고 효율을 높이는 법은 따로 있습니다.

2024-05-03T02:56:58Z

회원분들과 이야기를 나누어 보면, 가끔씩 ‘효율 좋은 소재 만드는 법’에 대해 여쭤보시는 분들이 계십니다. 그럴 때 저는 제가 알고 있는 방안들을 말씀드리지만, 가능성은 100%가 아니고 소재는 케이스 바이 케이스이니 꼭 검증을 해보셔야 한다고 말씀을 드립니다. 그러면 보통 납득하시고는 하지만, 의아해 하시는 분들도 계십니다. 디지털 광고를 처음 시작하시

메타 광고를 통한 브랜딩 효과 달성이 가능할까? - 그 실체와 현실성에 대하여

2024-04-15T13:27:47Z

오늘은 메타 광고를 통한 브랜딩에 대해 이야기해보도록 하겠습니다. 이전 글들에서 트래픽 목표에 대한 비판적인 관점을 제시한 바 있습니다. 사실 이것들 외에도 트래픽 목표 사용을 정당화하는 또 하나의 논리가 있는데, 바로 ‘브랜딩 효과 달성을 위해 트래픽 목표를 사용하는 것이 옳다’라는 논리입니다. 브랜딩 효과를 달성하기 위해 인지도, 참여, 트래픽 등등의

릴스 광고, 해야 할까? - 1년 사이 생긴 릴스 광고의 급격한 변화

2024-03-08T07:53:21Z

릴스 관련 포스팅을 한지 1년의 시간이 지났습니다. 그동안 릴스 관련해서는 많은 변화가 있었으므로 현재 버전으로 릴스에 대한 제 관점을 업데이트하는 것이 필요할 것 같아, 빠르게 몇 자 적어보려 합니다. 비즈니스 입장에서 릴스를 사용하는 경우는 두 가지입니다. 광고 지면으로 릴스를 선택해서 사용하는 경우, 인스타그램 비즈니스 계정에서 마케팅 용도로 릴스를

메타 광고가 처음일수록 대행사를 쓰시면 안됩니다. - 처음 하시는 분들이 대부분 하시는 매우 위험한 착각에 대해

2024-04-15T13:27:52Z

‘메타 광고를 시작해보려는데, 대행사를 추천해주실 수 있나요?’ 라는 질문을 정말 자주 받습니다. 작성일 기준 어제도 이 질문을 받았는데, 오늘은 이 주제에 대해 몇 자 적어보고자 합니다. 메타 광고가 처음이니까 대행사를 사용해야겠다고 생각하는 것은 크나큰 오산입니다. 오히려, 처음일수록 대행사를 쓰시면 안됩니다. 처음일수록 직접 진행하셔야 합니다. 그

메타 광고 CPM이 높으면 나쁜 일일까? - 메타 광고에 대한 흔하고 위험한 착각

2024-02-26T08:45:51Z

최근 포스팅들에서는 메타 광고에 대한 흔한 착각들과 그 진실에 대해 말씀드리고 있습니다. 오늘은 그 중 하나인 CPM에 대해 말씀드려보겠습니다. CPM(노출 1,000회당 단가)은 광고의 노출 단가 수준을 보여주는 지표입니다. 메타 광고를 하다 보면, CPM을 낮추는 것을 거의 절대적인 목표로 삼고 움직이시는 경우가 있습니다. 여기에는 ‘CPM이 높은 것

메타 ROAS 인증을 의심해봐야 하는 이유들 - 메타 ROAS 인증에 대한 고찰

2024-02-21T12:48:41Z

이 쪽 업계 일을 하다 보면 유튜브 영상, 블로그, 웹사이트 등을 통해 ROAS 인증을 하시는 분들이 여럿 보입니다. 주로 대행 업무를 하시는 분들인데, 이 같은 ROAS 인증들을 보면 항상 마음이 불편했습니다. 오늘은 이 주제에 대해 적어보도록 하겠습니다. 누군가가 ROAS 인증을 하는 것을 보게 된다면, 그것을 곧이곧대로 받아들이기보단 일단 의심을 해

전환 목표 광고와 트래픽 목표 광고를 병행하시나요? - 메타 광고비를 낭비하는 지름길입니다.

2024-02-13T23:52:13Z

트래픽 광고 관련 두 번째 글입니다. 한 가지 주제로 두 개 이상의 글을 쓰지 않는 것이 원칙입니다만, 제가 찾아보면 찾아볼수록 트래픽 광고 관련 잘못된 이론들이 너무나 광범위하게 퍼져 있습니다. 이로 인해 많은 분들이 잘못된 지식을 쌓게 되고, 또 돌이킬 수 없는 선택을 하게 됩니다. 이로 인해 많은 피해가 발생하게 됩니다. 돌이킬 수 없는 선택과 피해가

메타 광고에서 트래픽 목표 광고를 사용하면 안되는 이유 - 트래픽 목표 광고, 그 실체에 대하여

2024-11-21T18:22:04Z

메타 광고 강의와 컨설팅을 진행하다 보면, 잘못된 이론들이나 꿀팁들이 정석처럼 퍼져있는 것을 여럿 발견하고는 합니다. 오늘은 그 중 흔한 케이스인 ‘트래픽 목표 광고’에 대해 살펴보도록 하겠습니다. 트래픽 목표에 대한 질문들을 개인적으로 많이 받았고, 또 많이 보기도 해서 이 글로 한 번 정리를 해보고자 합니다. 만약 여러분들이 아래와 같은 이유로 트래픽

ROAS가 높다고 꼭 좋은 것이 아닙니다. - ROAS 만능주의의 함정

2024-02-06T01:21:36Z

ROAS(Return on Ad Spend)는 메타 광고, 아니 디지털 마케팅 업계의 모든 전환 목적 광고를 집행함에 있어 우선시되는 지표입니다. ROAS가 무엇인지 모르시는 분들을 위해, ROAS는 아래와 같이 정의됩니다. ROAS = 광고로 인해 발생한 수익/광고비 광고라는 것의 역사에 있어 가장 큰 애로사항 중 하나는 광고의 성과를 수치적으로

메타 광고 효율이 나쁘면 얼마나 지켜보아야 할까? - 메타 광고와 주식 투자의 공통점

2024-02-13T23:51:32Z

메타 광고 효율이 나쁘게 나오면 얼마나 지켜봐야 할까요? 많이 받는 질문들 중 하나입니다. 오늘은 이 부분에 대해 생각해 보도록 하겠습니다. 메타 광고와 주식 투자의 공통점 주식 투자를 생각해 보겠습니다. 여러분들이 주식을 샀다고 생각을 해 보겠습니다. 그런데 바로 그 다음날 주식이 5%가 떨어졌습니다. 그 다음날에도 주식이 반등하지 않습니다. 그럼

메타 광고 단가는 과연 비쌀까? - 광고 단가의 적정성을 평가하는 기준에 대하여

2024-02-13T23:51:14Z

메타 광고(페이스북 광고, 인스타그램 광고)에 대해 많이 가지고 있는 생각들 중 하나는 광고 단가가 비싸다는 것입니다. 실제로 많은 분들이 메타 광고가 비싸다는 생각으로 집행을 꺼리시는 것이 사실입니다. 이로 인해 메타 광고를 아예 진행하시지 않으시거나, 혹은 메타 광고를 진행하더라도 조금 덜 비싸다고 느끼시는 광고 목표 (예를 들어 트래픽 광고 목표)를

페이스북/인스타그램 광고비 미소진 예방하기 - 그 원인과 해결 방안들에 대하여

2024-02-06T01:22:53Z

정말 많이 받는 질문들 중 하나가 ‘설정해놓은 광고비가 쓰이지 않고 있는데, 어떻게 하면 좋을까요?’ 입니다. 메타 광고를 진행하면서 설정해놓은 광고비가 쓰이지 않고 노출이 원활하게 발생하지 않는 것은 상당히 당황스러운 상황입니다. 워낙 자주 받는 질문이고, 제가 드리는 답도 똑같습니다. 그렇기에 더 많은 분들이 보실 수 있게 여기에 글로 정리해놓도록 하겠

페이스북/인스타그램 고객센터 사칭 피싱 피해 예방하기 - 예방이 최선의 방어입니다.

2024-01-08T14:19:29Z

최근 들어 메타 광고 관련 고객센터 사칭을 통한 스캠 시도 및 피싱 피해가 자주 발생하고 있습니다. 요즘 들어 자주 발생하는 형태는 고객센터를 사칭하여 비즈니스에 페이지, 광고 계정 또는 비즈니스가 비활성화된다고 메시지를 보내는 것입니다. 링크를 클릭하면 나름 페이스북/메타 공식 사이트인것처럼 디자인이 되어 있고 여기에 로그인 정보(이메일+비번) 혹은 개인

인스타그램 광고가 생각보다 불쾌하지 않은 이유 - 인스타그램 유료화 정책으로 살펴보는 인스타그램 광고

2024-03-10T03:30:59Z

인스타그램 유료화 이슈로 꽤나 뜨겁습니다. 사실, 이것은 메타가 유럽에서의 규제 때문에 유럽 지역에서만 제한적으로 유료화 옵션을 통해 광고를 보지 않는 방법을 제공한다는 것인데, 이것이 마치 전면적인 유료화 정책의 시발점처럼 언론에서 회자되는 것을 보고 다양한 생각이 들기는 합니다. 메타의 공식 안내를 보면 무료 버전이 없어진다던지, 다른 지역으로 확장한다

메타 어드밴티지 플러스 캠페인, 해야 할까? - 그 진실과 메타가 말해주지 않는 것에 대하여

2024-02-06T01:23:26Z

오늘은 메타의 어드밴티지 플러스 캠페인(어드밴티지 플러스, 어드밴티지 +)에 대한 제 생각을 적어보고자 합니다. 메타의 어드밴티지 플러스 캠페인 관련 어떤 분들은 메타의 상술이라고 말씀하시기도 합니다. 저는 “영세업자들을 등쳐먹기 위해 탄생한 것이 어드밴티지 캠페인”이라고 누군가가 적어놓으신 글도 봤습니다. 어떤 분들은 또 무조건 써야 한다고 말씀하기도

스마트스토어에 페이스북 픽셀, GA 설치가 가능할까? - 한 번쯤은 해봤을 질문과 그에 대한 답

2024-02-06T01:23:43Z

두줄요약: 불가능합니다. 편법으로라도 하지 마세요. 페이스북/인스타그램 광고 강의, 컨설팅을 하면서 많이 받는 질문들 중에 하나가 스마트스토어에 페이스북 픽셀을 설치할 수 있냐는 질문입니다. 온라인으로 무엇인가를 판매하려면 결국 두 가지 옵션들 중 하나를 선택해야 합니다. 자사몰을 구축하거나, 이커머스 플랫폼에 입점해야 합니다. 이 방안들 각각에는 장단

페북/인스타 광고를 직접 진행해야 하는 또 다른 이유 - 초기 기업일수록 커지는 직접 진행의 중요성

2024-02-13T23:50:19Z

페이스북/인스타그램 광고 컨설팅과 강의를 진행하면서 느낀 점은, 많은 분들이 페이스북/인스타그램 광고의 잠재력과 의미를 인식하시지 못하고 ‘지금 꼭 해야 하나?’ ‘그냥 대행 맡기면 되는거 아니야?’라고 생각하신다는 점입니다. 오늘은 페이스북/인스타그램 광고를 직접 진행함으로써 얻을 수 있는 수많은 이득들 중 하나에 대해 말씀드려 보도록 하겠습니다. 제가

페이스북/인스타그램 광고는 어렵다? - 페이스북/인스타그램 광고에 대한 가장 안타까운 오해

2024-02-13T23:49:42Z

강의와 컨설팅을 하다 보니, 페이스북/인스타그램 광고에 대한 여러 오해들을 접하게 됩니다. 그 중 제 생각에 가장 안타깝고 심지어 위험한 오해에 대해서 생각해보고자 합니다. 바로 ‘페이스북/인스타그램 광고는 어렵다’는 생각입니다. 이번 글에서는, 페이스북/인스타그램 광고가 어렵다는 생각이 왜 틀렸는지, 그리고 이와 같은 오해가 왜 위험할 수 있는지에 대해

페이스북 광고의 변화로 살펴본 디지털 마케팅의 미래 - AI와 자동화 시대에서 사람은 무엇을 해야 하는가?

2023-12-03T07:57:58Z

오늘은 조금 더 거대한 담론에 대해 생각해 보도록 하겠습니다. 페이스북 광고 상품의 최근 1-2년간의 변화를 살펴보면, 하나의 거대한 트렌드가 보입니다. 어떤 변화들이 감지되는지, 앞으로는 어떻게 변할 것인지에 대해 생각해 보도록 하겠습니다. 그리고 이와 같은 변화들 속에서 사람은 어떻게 해야 하는지에 대해 심사숙고해보도록 하겠습니다. 오늘의 내용은 제