건영

'과잉 완벽시대'의 역설적 불안 - 정보는 넘치는데 왜 우리는 더 불안할까?

2026-04-24T11:13:24Z

'과잉 완벽시대'의 역설적 불안 예전에는 모르는 것이 많아서 불안했죠. 지금은 너무 많이 알아서 불안해졌다고 합니다. 검색하면 답이 나오고,추천 알고리즘은 선택지를 제시하고,AI는 생각보다 근사한 정리까지 해줍니다. 정보는 넘치고접근은 쉬워졌습니다. AI가 쏟아내는 무수한 데이터와 인사이트로 우리는 더 편안해질 줄 알았는데 이상하게도 마음 한켠은 더

[프롤로그] AI시대, 브랜드를 다시 묻다

2026-04-24T11:13:24Z

AI가 똑똑해질수록, 브랜드는 왜 더 멀리 돌아가야 할까요? 기술이 진보할수록 '브랜드의 진짜 목소리'는 점점 희미해지고, 원하는 결과물은 더 찾기 어려워집니다. 결과물이 넘쳐날수록, 정작 '우리 다운 것'은 사라지기 때문이지요. AI는 '정답'을 제시합니다. 그것도 셀 수 없이 수많은 정답들을요. 하지만 그 정답이 브랜드가 추구하는 감성과 철학을

오래가는 브랜드의 비결, 무인양품(MUJI) - 보이지 않는 가치에 집중한 브랜드

2026-03-04T01:48:02Z

오래가는 브랜드의 비결, 무인양품(MUJI) 무인양품은 오랫동안 우리 옆에서 묵묵히 자기 길을 걷고 있는 브랜드이죠. 그들은 '보이지 않는 가치'를 통해 소비자의 삶 속으로 조용히 스며드는 철학을 실천해 왔습니다. 화려한 광고나 과시적 브랜딩 대신, 일상의 본질에 집중하며 전 세계 소비자들의 마음을 사로잡았죠. 오늘은 무인양품이 어떻게 '보이는 것'에

왜 '데스커'는 가구 브랜드들과 경쟁하지 않을까? - 열린 플랫폼으로 진화한 브랜드

2026-02-05T09:34:15Z

데스커, ‘가구’를 넘어 ‘성장과 가능성’의 플랫폼이 되다 브랜드 컨설팅을 하며 수많은 기업을 봐왔지만, 자신의 제품 카테고리를 넘어서는 가치를 진정성 있게 구현하는 브랜드는 드뭅니다. 데스커는 '워크 앤 라이프스타일'이라는 더 큰 맥락 안에서 자신의 역할을 정의하고, 그것을 단순한 슬로건이 아닌 실제 경험으로 만들어내고 있습니다. 오늘은 단순 가구

무자기, 전통과 현대가 빚어낸 그릇의 새로운 이야기 - 시대변화에 맞춰 유연하게 진화하는 브랜드

2026-02-12T12:22:44Z

무자기, 전통과 현대가 빚어낸 그릇의 새로운 이야기 오랜 시간 장인의 손길로 빚어진 전통 도자기가 현대적 감각과 만나 새로운 생명을 얻었습니다. '무자기'라는 브랜드가 어떻게 전통의 가치를 현대에 맞게 재해석하며 독보적인 정체성을 만들어냈는지 이야기해보려고 합니다. 전통의 숨결, 무자기의 시작 무자기는 수백 년을 이어온 전통 도자기 제작 방식을

슬로우(SLOW), 신흥 침구 브랜드의 성공 비결 - 천천히, 그러나 제대로 하는 고객 중심 브랜딩

2026-02-03T01:44:50Z

슬로우(SLOW), 신흥 침구 브랜드의 성공 비결 슬로우(SLOW)는 단순히 침구를 파는 회사가 아닙니다. 이들은 고객과의 진심 어린 대화를 통해 브랜드를 만들어왔고, 그 과정에서 침구 업계에 새로운 기준을 제시했습니다. 화려한 광고 없이도 완판을 기록하고, 고객이 자발적으로 브랜드를 홍보하게 만드는 힘은 어디서 나오는 걸까요? 슬로우의 이야기는

캠핑 시장의 애플로 불리는 '헬리녹스' - 품질과 진정성으로 신흥강자가 된 브랜드

2026-02-01T01:52:18Z

캠핑 시장의 애플로 불리는 브랜드 '헬리녹스' 대부분의 사람들은 고가의 캠핑 장비를 고를 때 망설이게 됩니다.가볍고 예뻐 보이지만 과연 캠핑 현장에서 유용하게 잘 쓸 수 있을지.실제 야외에서 문제없이 버텨줄지. 캠핑 시장에는 늘 분위기와 기능 사이의 간극이 존재했습니다. 헬리녹스는 이 간극을 메우려 하지 않은 브랜드입니다. 애초에 다른 곳에서 출발했기 때

이동을 먼저 생각한 가방, 로우로우 - '멋'보다 '쓰임'을 우선시한 선택

2026-02-01T12:03:10Z

오늘은 로우로우(RAWROW) 브랜드에 대해 이야기해보려고 합니다. 브랜드를 처음 접하시는 분들도 계실 테고 이미 제품을 사용 중이신 분들도 계실 것 같아요. 로우로우는 창업 5년 만에 매출 80억 원을 기록하고 미국 페이스북 본사에 초청되어 팝업스토어도 열었던 성장세가 가파른 브랜드입니다. 어떻게 이 브랜드가 많은 사람들한테 사랑을 받게 되었는지

왜 HAY 제품은 ‘디자인 잘 몰라도’ 고르게 될까? - 디자이너 가구의 진입장벽을 낮춘 브랜드

2026-02-24T01:29:00Z

왜 HAY 제품은 '디자인을 잘 몰라도' 고르게 될까? — 덴마크 브랜드 HAY 먼저 HAY에 대해 간단하게 소개하자면 HAY는 2002년 설립된 덴마크 브랜드입니다. '좋은 디자인은 모든 사람의 권리'라는 신념을 바탕으로 세계적인 디자이너들과 협력해 보다 많은 사람들이 이용할 수 있는 고품질의 제품을 만들고 있어요. 예술, 건축, 패션 등 다양한 분

뭘 사도 실패 없는 신선식품 편집샵, 컬리 - 프리미엄이 작동하는 방식을 바꾼 브랜드

2026-01-27T12:50:56Z

뭘 사도 실패 없는 신선식품 편집샵, 컬리(Kurly) '강남맘' 필수앱이지만 가격이 비싸다는 초기 인식 컬리는 초기 시장 진입 당시 서비스 지역을 맘카페를 중심으로 각종 양질의 식자재를 보다 손쉽게 구매하려는 고객에게 메시지를 노출시켰습니다. 때문에 자연스럽게 입소문을 타 한때 ‘강남맘’ 필수앱으로 불리며 3040 여성들 사이에 큰 인기를 얻었죠.

늘 트렌드의 중심에 있는 마뗑킴(Matin KIm) - 유행의 최전선에서 기준선을 넘지 않는 브랜드

2026-01-27T11:44:07Z

안녕하세요! 브랜드 아키텍트 입니다. 이번 시리즈에서는 요즘 잘 나가는 브랜드들이 선택되는 방식을 조금은 다른 시각으로 한 편씩 풀어보려고 합니다. 브랜드의 숨은 의도와 전략을 알고 나면 유행, 트렌드, 그 너머의 본질을 찾을 수 있지 않을까요? * 늘 트렌드의 중심에 있는 마뗑킴(Matin KIm) 마뗑킴은 늘 “요즘 브랜드”라는 말과 함께 언급